इष्टतम विपणन संगठन डिजाइन करना।

विपणन संगठन

मेरे दोस्त और सहकर्मी के साथ बातचीत में जो चेरनोव, वीपी मार्केटिंग किनवे में हम अपनी टीमों के भीतर और उद्योग में साथियों से प्राप्त किए गए कुछ सबसे अधिक पूछे जाने वाले प्रश्नों का आदान-प्रदान कर रहे थे। जो होने के साथ वर्ष का सामग्री बाज़ार आपको यह जानकर आश्चर्य नहीं होगा कि उनके सबसे अधिक पूछे गए प्रश्नों में से एक है:

मैं एक सफल सामग्री विपणन कार्यक्रम कैसे शुरू करूं?

दूसरा सवाल जो उसने सबसे अधिक बार पूछा है:

आप अपनी मार्केटिंग टीम की संरचना कैसे करेंगे?

चौंका देने वाला? शायद नहीं।

जैसा कि मैंने अपने सहयोगियों से पूछा कि यह स्पष्ट हो गया है कि जो का अनुभव एक विसंगति नहीं है। वास्तव में, मेरे व्यक्तिगत अनुभव उनके जैसे हैं और जैसा कि मैंने और अधिक शोध करना शुरू किया है यह स्पष्ट है इष्टतम संगठनात्मक संरचना आपकी मार्केटिंग टीम के लिए एक गर्म विषय है। स्टार्टअप एक सफल टीम बनाना चाहते हैं और बड़े संगठन उनका अनुकूलन करना चाहते हैं। चौंकाने वाली बात यह है कि इस विषय का समर्थन करने वाली व्यावहारिक सामग्री का एक बड़ा निकाय नहीं है।

पिछले कई वर्षों में मैं उद्यम और मध्य-बाजार के व्यवसायों के लिए विपणन संगठनों का नेतृत्व करने के लिए भाग्यशाली रहा हूं। मैं स्टार्टअप्स की तरह स्क्रैच से टीमों के निर्माण का हिस्सा रहा हूं Involver (अब ओरेकल का एक हिस्सा) और टीमों के साथ अनुकूलन वेबट्रेंड्स और अब Mindjet। इस समय के दौरान मैंने एक संगठनात्मक प्लेबुक विकसित की है, जो लगभग किसी भी आकार के व्यवसाय के पैमाने पर हो सकती है, अत्यधिक अनुकूलनीय है, और सफलता के लिए एक सिद्ध ट्रैक रिकॉर्ड है। नीचे मेरी प्लेबुक है और मुझे उम्मीद है कि यह एक बातचीत शुरू करता है या आपकी अपनी टीम के लिए एक विचार पैदा करता है।

 

एक चीज सुनिश्चित है। मार्केटिंग में व्यवधान और बदलाव की दर बढ़ने वाली है। मुझे लगता है कि आपके विपणन संगठन को उन परिवर्तनों के अनुकूल होने और सफल होने की क्षमता का समर्थन करना चाहिए। मुझे आपकी प्रतिक्रिया पर अच्छा लगेगा कि हम इस प्लेबुक को बेहतर कैसे बना सकते हैं।

 

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