एक ईमेल प्रीहेडर जोड़ने से मेरी इनबॉक्स प्लेसमेंट दर में 15% की वृद्धि हुई

बाद में स्पोर्ट्स कार

ईमेल वितरण मूर्खतापूर्ण है। मैं मजाक नहीं कर रहा हु। यह लगभग 20 वर्षों से है, लेकिन हमारे पास अभी भी 50+ ईमेल क्लाइंट हैं जो सभी समान कोड को अलग-अलग प्रदर्शित करते हैं। और हम हजारों इंटरनेट सेवा प्रदाताओं (आईएसपी) के दसियों हैं जो सभी मूल रूप से SPAM के प्रबंधन के आसपास अपने नियम हैं। हमारे पास ईएसपी हैं जिनके कड़े नियम हैं जो व्यवसायों को एक एकल ग्राहक जोड़ते समय अनुरूप होना चाहिए ... और उन नियमों को वास्तव में आईएसपी के लिए कभी भी सूचित नहीं किया जाता है।

मुझे उपमाएं पसंद हैं, तो आइए इस बारे में सोचते हैं।

स्पोर्ट्स कार

  • मैं डौग हूँ, वह व्यवसाय जो अद्भुत स्पोर्ट्स कार बनाता है - मेरी ई - मेल.
  • आप बॉब, ग्राहक जो एक अद्भुत स्पोर्ट्स कार खरीदना चाहते हैं - आप मेरे ईमेल के लिए साइन-अप करें.
  • मुझे आपको कार भेजनी है, इसलिए मुझे सबसे अच्छा वाहक मिल सकता है - मेरा ईमेल प्रदाता.
  • मैं आपको प्राप्तकर्ता के रूप में जोड़ता हूं, लेकिन मेरे शिपर मुझे विश्वास नहीं करते हैं। मुझे साबित करना है कि आपने साइन अप किया है - डबल ऑप्ट-इन.
  • वाहक ठीक कहता है और अद्भुत स्पोर्ट्स कार को गंतव्य गोदाम तक ले जाता है - मैं अपने ईएसपी के साथ भेजने पर क्लिक करता हूं.
  • गोदाम से संकेत मिलता है कि उसे यह प्राप्त हुआ - आपके ISP पर प्राप्त संदेश.

यह तब होता है जब यह मजेदार हो जाता है।

  • तुम गोदाम जाओ - आपका ईमेल क्लाइंट.
  • गोदाम में अद्भुत स्पोर्ट्स कार का कोई रिकॉर्ड नहीं है - यह आपके इनबॉक्स में नहीं है.
  • आप हर जगह देखते हैं और अंत में इसे पीछे से ढूंढते हैं जहां कोई नहीं दिखता है - यह आपके स्पैम फ़ोल्डर में है.
  • आपको गोदाम से यह बताना होगा कि कभी भी अपनी डिलीवरी मेरे पीछे से न करें - स्‍पैम के रूप में चिह्नित.
  • कार बकवास करने के लिए हराया है, 3 टायर गायब है, और इंजन शुरू नहीं होगा - आपका ईमेल क्लाइंट HTML नहीं पढ़ सकता है.

स्पोर्ट्स कार बर्बाद

स्पोर्ट्स कार इंडस्ट्री मुझे क्या बताती है?

  • एक हास्यास्पद महंगी स्पोर्ट्स कार बनाने में 5 गुना अधिक समय लगाइए जो कि शिपिंग क्षति के खिलाफ कहीं अधिक सुरक्षात्मक है - लिटमस अपने ईमेल का परीक्षण करें.
  • किसी तीसरे पक्ष को बेबीसिट करने के लिए किराए पर लें और अपने सभी ग्राहकों को प्रत्येक अद्भुत स्पोर्ट्स कार की डिलीवरी की निगरानी करें।

यह पागलपन है।

इनबॉक्स प्लेसमेंट मॉनिटरिंग के लिए धन्यवाद।

हम अपने इनबॉक्स प्लेसमेंट रेट को कैसे बढ़ाते हैं

मामले में, हमने अपने लिए कुछ डिज़ाइन परिवर्तन किए हैं Martech Zone न्यूजलेटर। कोड को साफ करने के साथ, हमने अपने नवीनतम पॉडकास्ट को जोड़ा और ईमेल खोलने के लिए न्यूज़लेटर के बारे में एक पैराग्राफ जोड़ा।

बुरा विचार। समान ग्राहकों और समान ईमेल के लिए हमारी ईमेल वितरण दर 15% गिर गई। हमारे लिए, यह एक बड़ी संख्या है - 15,000 से अधिक ईमेल पहले की तुलना में स्पैम फ़ोल्डर में बह सकते हैं। इसलिए हमें इसे ठीक करना पड़ा। समस्या यह थी कि हर एक ईमेल पर वह स्थिर पाठ हो। चूंकि समाचार पत्र में हमारे सबसे हाल के दैनिक या साप्ताहिक पोस्ट हैं जो इसमें सूचीबद्ध हैं, मुझे आश्चर्य हुआ कि क्या मैं पोस्ट शीर्षकों को सूचीबद्ध करने वाले ईमेल के शीर्ष पर पाठ जोड़ सकता हूं। इससे प्रत्येक अभियान ईमेल के शीर्ष पर एक अलग पैराग्राफ होगा।

पाठ को छिपाने के लिए, मैंने CSS शैली टैग और इनलाइन CSS का उपयोग किया, मैंने हास्यास्पद ईमेल ग्राहकों के लिए पाठ का आकार 1px निर्धारित किया जो पाठ को छिपाएगा। परिणाम? अब मेरे पास उन पोस्ट की डायनामिक सूची है जो ईमेल क्लाइंट के प्रीव्यू पेन के साथ-साथ पिछले इनबॉक्स दरों पर डिलीवर किए गए ईमेल पर दिखाई देती है।

Here’s a chart of our inbox delivery rates using 250ok. You’ll see that we drop significantly at the beginning of the year and then bounce back after the tenth.

ईमेल इनबॉक्स दर

यह सही है, उस मूर्खतापूर्ण परिवर्तन ने मेरे इनबॉक्स दर में 15% सुधार किया! उस बारे में सोचें - एक ही सटीक ईमेल, बस पाठ की कुछ पंक्तियों के साथ समायोजित किया जाता है जिसे उपयोगकर्ता भी नहीं देख सकता है।

ईमेल वितरण मूर्खतापूर्ण है।

मैं कैसे छिपा हुआ शिकार बनाऊं?

कुछ लोगों ने पूछा है कि मैंने ईमेल के भीतर गतिशील सामग्री कैसे बनाई है। सबसे पहले, मैंने इस सीएसएस संदर्भ को ईमेल के हेडर में स्टाइल टैग के भीतर जोड़ा:

.प्रीहेडर {प्रदर्शन: कोई नहीं! महत्वपूर्ण; दृश्यता: छिपा हुआ; अस्पष्टता: 0; रंग: पारदर्शी; ऊंचाई: 0; चौड़ाई: 0; }

अगला, बॉडी टैग के नीचे सामग्री की पहली पंक्ति में, मैंने कोड लिखा जिसने पहले 3 पोस्ट टाइटल को पुनः प्राप्त किया, उन्हें अल्पविराम के साथ संक्षिप्त किया, और उन्हें निम्नलिखित अवधि के भीतर रखा:

आज के समय में Martech Zone साप्ताहिक!

परिणाम कुछ इस प्रकार है:

बेवकूफ तरीके से मैंने अपनी इनबॉक्स प्लेसमेंट दर में 0% की वृद्धि की, 0 में विपणक को किन रणनीतियों, रणनीति और चैनलों पर ध्यान देना चाहिए, डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी) क्या है? आज के मार्टेक वीकली में!

ध्यान दें कि मैंने एक शैली जोड़ी है जो फ़ॉन्ट रंग को सफेद बनाता है इसलिए इसे प्रदर्शित होने पर भी नहीं देखा जाता है, और रंग को अनदेखा करने वाले ग्राहकों के लिए, यह 1px है ताकि देखने के लिए छोटा हो।

पुनश्च: मैंने इसे वर्षों से कहा है, लेकिन इंटरनेट सेवा प्रदाताओं को सदस्यता का प्रबंधन करना चाहिए, न कि ईमेल सेवा प्रदाताओं का। मुझे Google के साथ अपने न्यूज़लेटर को पंजीकृत करने में सक्षम होना चाहिए और Gmail उपयोगकर्ताओं के पास ऑप्ट-इन होना चाहिए और मेरे ईमेल हमेशा इनबॉक्स में भेजे जाने चाहिए। क्या यह हास्यास्पद है? ज़रूर ... लेकिन यह इस आपदा को ठीक कर देगा। अगर वे आधुनिक एचटीएमएल और सीएसएस मानकों का समर्थन नहीं करते हैं, तो ईमेल ग्राहकों को बाजार से अलग होना चाहिए।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    क्या आपने जो किया, डॉग की तस्वीर पोस्ट कर सकते हैं? मुझे समाचार पत्र मिलता है, लेकिन निश्चित रूप से यह मेरे मेल क्लाइंट में है, इसलिए मुझे यकीन नहीं है कि आपने क्या बदला है।

    धन्यवाद!

  2. 3

    क्या आपका मतलब आईएसपी-विशिष्ट जेनेरिक सीड पते के लिए आपकी नियुक्ति दर (जैसा कि प्रदान किया गया है और 250ok द्वारा मापा गया) बढ़ा है? कई प्रकाशित स्रोत बता रहे हैं कि ये मीट्रिक ईमेल विपणक के लिए कैसे कम हो गए हैं, उदाहरण के लिए: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    वास्तविक, मानव प्राप्तकर्ताओं के लिए आपकी लिफ्ट क्या थी?

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