हम अभी एक ऐसे क्लाइंट के साथ काम कर रहे हैं, जिसके पास अत्यधिक प्रतिस्पर्धी उद्योग में एक नया व्यवसाय, नया ब्रांड, नया डोमेन और एक नई ईकॉमर्स वेबसाइट है। यदि आप समझते हैं कि उपभोक्ता और खोज इंजन कैसे काम करते हैं, तो आप समझते हैं कि इस पर चढ़ना आसान नहीं है। कुछ कीवर्ड पर अधिकार के लंबे इतिहास वाले ब्रांड और डोमेन के पास अपनी ऑर्गेनिक रैंकिंग को बनाए रखने और यहां तक कि बढ़ने में बहुत आसान समय होता है।
2022 में SEO को समझना
जब मैं सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन का वर्णन करता हूं, तो कंपनियों के साथ मेरी महत्वपूर्ण बातचीत में से एक (एसईओ) आज उद्योग कितना नाटकीय रूप से बदल गया है। प्रत्येक खोज इंजन परिणाम का लक्ष्य खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर संसाधनों की एक सूची प्रदान करना है (SERP) जो सर्च इंजन यूजर के लिए इष्टतम होगा।
दशकों पहले, एल्गोरिदम सरल थे। खोज परिणाम लिंक पर आधारित थे... अपने डोमेन या पेज के लिए सबसे अधिक लिंक जमा करें और आपके पेज को अच्छी रैंक मिले। बेशक, समय के साथ, उद्योग ने इस प्रणाली को गढ़ा। कुछ SEO कंपनियां प्रोग्रामेटिक रूप से लिंक आउट भी करती हैं खेतों अपने भुगतान करने वाले ग्राहकों की खोज इंजन दृश्यता को कृत्रिम रूप से बढ़ाने के लिए।
खोज इंजनों को अनुकूलित करना पड़ा ... उनके पास ऐसी साइटें और पृष्ठ थे जो रैंकिंग कर रहे थे जो खोज इंजन उपयोगकर्ता के लिए अप्रासंगिक थे। सर्वश्रेष्ठ पृष्ठ रैंकिंग नहीं कर रहे थे, यह सबसे गहरी जेब या सबसे उन्नत बैकलिंकिंग रणनीतियों वाली कंपनियां थीं। दूसरे शब्दों में, खोज इंजन परिणामों की गुणवत्ता में तेजी से गिरावट आ रही थी...
खोज इंजन एल्गोरिदम ने प्रतिक्रिया दी और परिवर्तनों की एक श्रृंखला ने उद्योग को इसकी नींव तक हिला दिया। उस समय, मैं अपने ग्राहकों को इन योजनाओं को छोड़ने की सलाह दे रहा था। एक कंपनी जो सार्वजनिक हो रही थी, उसने मुझे अपने एसईओ सलाहकार के आउटरीच कार्यक्रम के माध्यम से उत्पादित बैकलिंक्स का फोरेंसिक ऑडिट करने के लिए भी काम पर रखा था। हफ्तों के भीतर, मैं नीचे ट्रैक करने में सक्षम था लिंक खेतों कि सलाहकार निर्माण कर रहा था (खोज इंजन की सेवाओं की शर्तों के खिलाफ) और डोमेन को खोज में दबने के बड़े जोखिम में डाल रहा था, जो उनके यातायात का एक प्राथमिक स्रोत था। सलाहकारों को निकाल दिया गया, हम लिंक को अस्वीकार कर दिया, और हमने कंपनी को किसी भी परेशानी में पड़ने से बचाया।
यह मेरे लिए विचित्र है कि कोई भी एसईओ एजेंसी यह मानती है कि वे सैकड़ों डेटा वैज्ञानिकों और गुणवत्ता इंजीनियरों की तुलना में किसी भी तरह से अधिक बुद्धिमान हैं जो Google (या अन्य खोज इंजन) में पूर्णकालिक काम करते हैं। यहां Google के ऑर्गेनिक रैंकिंग एल्गोरिथम का मूल आधार दिया गया है:
Google खोज परिणाम में एक शीर्ष-रैंकिंग पृष्ठ को खोज इंजन उपयोगकर्ता के लिए सबसे अच्छा संसाधन होने के कारण रैंक किया गया, न कि कुछ बैक-लिंकिंग एल्गोरिदम को गेमिंग करके।
2022 के लिए शीर्ष Google रैंकिंग कारक
जहां वर्षों पहले के SEO सलाहकार वेबसाइट के तकनीकी पहलुओं और बैकलिंक्स के साथ ऑफ-साइट पर ध्यान केंद्रित कर सकते थे, आज की रैंक करने की क्षमता के लिए आपके खोज इंजन उपयोगकर्ता और उपयोगकर्ता अनुभव कि आप उन्हें तब प्रदान करते हैं जब वे खोज इंजन परिणामों से आपकी साइट का चयन करते हैं। यह इन्फोग्राफिक लाल वेबसाइट डिजाइन को शामिल करने का शानदार काम करता है शीर्ष रैंकिंग कारक के माध्यम से खोज इंजन जर्नल इन प्रमुख कारकों में:
- उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री का प्रकाशन - जब हम मूल्यांकन और विकास में काम करते हैं सामग्री पुस्तकालय हमारे ग्राहकों के लिए, हम प्रतिस्पर्धी साइटों की तुलना में सर्वोत्तम सामग्री तैयार करने पर काम करते हैं। इसका मतलब है कि हम एक व्यापक, अच्छी तरह से निर्मित पृष्ठ बनाने के लिए एक टन का शोध करते हैं जो हमारे आगंतुकों को उनकी जरूरत की हर चीज देता है - जिसमें इंटरैक्टिव, टेक्स्टुअल, ऑडियो, वीडियो और दृश्य सामग्री शामिल है।
- अपनी साइट को मोबाइल-प्रथम बनाएं - यदि आप अपने विश्लेषण में गहराई से खोज करते हैं, तो आप पाएंगे कि मोबाइल उपयोगकर्ता अक्सर ऑर्गेनिक खोज इंजन ट्रैफ़िक का प्राथमिक स्रोत होते हैं। मैं प्रतिदिन अपने डेस्कटॉप घंटों के सामने काम कर रहा हूं... लेकिन यहां तक कि मैं एक सक्रिय मोबाइल खोज इंजन उपयोगकर्ता हूं क्योंकि मैं शहर से बाहर हूं, एक टीवी शो देख रहा हूं, या बस अपनी सुबह की कॉफी बिस्तर पर बैठा हूं।
- अपने उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार करें - बहुत सी कंपनियां चाहती हैं a ताज़ा करना उनकी साइट पर पर्याप्त शोध किए बिना कि उन्हें इसकी आवश्यकता है या नहीं। कुछ सर्वश्रेष्ठ रैंकिंग साइटों में सरल पृष्ठ संरचना, विशिष्ट नेविगेशन तत्व और बुनियादी लेआउट होते हैं। एक अलग अनुभव जरूरी नहीं कि एक बेहतर अनुभव हो... डिज़ाइन के रुझानों और अपने उपयोगकर्ता की ज़रूरतों पर ध्यान दें।
- साइट वास्तुकला - एक मूल वेब पेज में आज एक दशक पहले की तुलना में कहीं अधिक तत्व हैं जो खोज इंजन को दिखाई देते हैं। HTML ने प्रगति की है और इसमें प्राथमिक और द्वितीयक तत्व, लेख प्रकार, नेविगेशन तत्व आदि हैं। जबकि एक मृत सरल वेब पेज अच्छी रैंक कर सकता है, साइट आर्किटेक्चर साइट पर अनुकूलित करने के लिए सबसे आसान चीजों में से एक है। मैं इसे रेड कार्पेट रोल आउट करने के लिए पसंद करता हूं ... ऐसा क्यों नहीं करते?
- कोर वेब विटल्स - कोर वेब विटल्स वास्तविक दुनिया, उपयोगकर्ता-केंद्रित मीट्रिक की एक महत्वपूर्ण आधार रेखा है जो किसी वेबसाइट के उपयोगकर्ता अनुभव के प्रमुख पहलुओं को मापती है। हालांकि महान सामग्री खोज इंजन में अच्छी रैंक कर सकती है, लेकिन कोर वेब विटल्स के मैट्रिक्स में अपेक्षाओं से अधिक महान सामग्री शीर्ष रैंकिंग परिणामों से बाहर निकलना मुश्किल होगा।
- सुरक्षित वेबसाइट - अधिकांश वेबसाइटें इंटरैक्टिव हैं, जिसका अर्थ है कि आप डेटा जमा करते हैं और साथ ही उनसे सामग्री प्राप्त करते हैं ... एक साधारण पंजीकरण फॉर्म की तरह। एक सुरक्षित साइट को द्वारा निरूपित किया जाता है HTTPS वैध सुरक्षित सॉकेट परत के साथ कनेक्शन (एसएसएल) प्रमाणपत्र जो दर्शाता है कि आपके विज़िटर और साइट के बीच भेजा गया सभी डेटा एन्क्रिप्ट किया गया है ताकि इसे हैकर्स और अन्य नेटवर्क स्नूपिंग डिवाइस द्वारा आसानी से कैप्चर नहीं किया जा सके। ए सुरक्षित वेबसाइट है जरूरी आजकल, कोई अपवाद नहीं।
- पृष्ठ गति का अनुकूलन करें - आधुनिक सामग्री प्रबंधन प्रणालियाँ डेटा-आधार संचालित प्लेटफ़ॉर्म हैं जो आपकी सामग्री को उपयोगकर्ताओं के सामने देखते हैं, पुनः प्राप्त करते हैं और प्रस्तुत करते हैं। एक टन . हैं आपके पृष्ठ की गति को प्रभावित करने वाले कारक - जिनमें से सभी को अनुकूलित किया जा सकता है। उपयोगकर्ता जो एक तेज़ वेब पेज पर जाते हैं, वे बाउंस नहीं करते और बाहर नहीं निकलते हैं… इसलिए सर्च इंजन पेज स्पीड पर पूरा ध्यान देते हैं (कोर वेब विटल्स आपकी साइट के प्रदर्शन पर काफी ध्यान केंद्रित करते हैं)।
- ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन - जिस तरह से आपका पृष्ठ एक खोज इंजन क्रॉलर को व्यवस्थित, निर्मित और प्रस्तुत किया जाता है, वह खोज इंजन को यह समझने में सहायता करता है कि सामग्री क्या है और इसे किन कीवर्ड के लिए अनुक्रमित किया जाना चाहिए। इसमें आपके शीर्षक टैग, शीर्षक, बोल्ड शब्द, महत्वपूर्ण सामग्री, मेटा डेटा, समृद्ध स्निपेट आदि शामिल हो सकते हैं।
- मेटाडाटा - मेटा डेटा एक वेब पेज के दृश्य उपयोगकर्ता के लिए अदृश्य जानकारी है, लेकिन यह इस तरह से संरचित है कि एक खोज इंजन क्रॉलर द्वारा आसानी से उपभोग किया जा सकता है। सामग्री प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म और ईकॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म के विशाल बहुमत में वैकल्पिक मेटा डेटा फ़ील्ड हैं जिनका आपको अपनी सामग्री को सही ढंग से अनुक्रमित करने के लिए पूरी तरह से लाभ उठाना चाहिए।
- स्कीमा - स्कीमा आपकी साइट के भीतर डेटा को संरचित और प्रस्तुत करने का एक साधन है जिसे खोज इंजन आसानी से उपभोग कर सकते हैं। ई-कॉमर्स पृष्ठ पर एक उत्पाद पृष्ठ, उदाहरण के लिए, मूल्य जानकारी, विवरण, सूची गणना, और अन्य जानकारी हो सकती है जो खोज इंजन अत्यधिक अनुकूलित में प्रदर्शित करेगा अमीर के टुकड़े खोज इंजन परिणाम पृष्ठों में।
- आंतरिक जोड़ने - आपकी साइट और नेविगेशन का पदानुक्रम आपकी साइट पर सामग्री के महत्व का प्रतिनिधि है। उन्हें आपके उपयोगकर्ता के लिए और खोज इंजनों को प्रस्तुत करने के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए कि कौन से पृष्ठ आपकी सामग्री और उपयोगकर्ता अनुभव के लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं।
- प्रासंगिक और आधिकारिक बैकलिंक्स - बाहरी साइटों से आपकी साइट के लिंक रैंकिंग के लिए अभी भी महत्वपूर्ण हैं, लेकिन यदि आप अपनी रैंकिंग में तेजी लाना चाहते हैं तो बहुत सावधानी से रणनीति बनाई जानी चाहिए। उदाहरण के लिए, ब्लॉगर आउटरीच आपके उद्योग में प्रासंगिक साइटों की पेशकश कर सकता है जिनकी सामग्री के साथ अच्छी रैंकिंग है जो आपके पृष्ठ या डोमेन के लिंक को शामिल करती है। हालांकि, इसे बेहतरीन सामग्री के साथ अर्जित किया जाना चाहिए... स्पैमिंग, ट्रेडों, या सशुल्क लिंकिंग योजनाओं के माध्यम से धक्का नहीं दिया जाना चाहिए। अत्यधिक प्रासंगिक और आधिकारिक बैकलिंक्स बनाने का एक शानदार तरीका एक महान . का निर्माण करना है अनुकूलित किया गया YouTube चैनल. लिंक कमाने का एक शानदार तरीका एक शानदार इन्फोग्राफिक बनाना और साझा करना है ... जैसे कि रेड वेबसाइट डिज़ाइन ने नीचे किया था।
- स्थानीय खोज - यदि आपकी साइट स्थानीय सेवा का प्रतिनिधि है, तो स्थानीय खोज के लिए आपकी सामग्री को बेहतर ढंग से अनुक्रमित करने के लिए खोज इंजन के लिए क्षेत्र कोड, पते, स्थलचिह्न, शहर के नाम इत्यादि जैसे स्थानीय संकेतक शामिल करते हैं। साथ ही, आपके व्यवसाय में Google व्यवसाय और अन्य विश्वसनीय निर्देशिकाएं शामिल होनी चाहिए। Google व्यवसाय संबद्ध मानचित्र में दृश्यता सुनिश्चित करेगा (जिसे के रूप में भी जाना जाता है) नक्शा पैक), अन्य निर्देशिकाएं आपके स्थानीय व्यवसाय की सटीकता की पुष्टि करेंगी।
वाह... यह थोड़ा बहुत है। और यह काफी अंतर्दृष्टि प्रदान करता है कि एक शुद्ध खोज प्रौद्योगिकी सलाहकार केवल पर्याप्त क्यों नहीं है। आज की ऑर्गेनिक खोज रैंकिंग के लिए सामग्री रणनीतिकार, प्रौद्योगिकीविद्, विश्लेषक, डिजिटल बाज़ारिया, जनसंपर्क विशेषज्ञ, वेब वास्तुकार… और बीच में सब कुछ के संतुलन की आवश्यकता है। यह उल्लेख करने के लिए नहीं कि आप आगंतुकों के साथ कैसे जुड़ने वाले हैं कब वे आते हैं - डेटा कैप्चर, माप, मार्केटिंग संचार, डिजिटल यात्रा आदि से।
