खोज विपणन

एक एसईओ सलाहकार कैसे खोजें: 2024 में खोज इंजन अनुकूलन के वादों और वास्तविकताओं को समझना

सर्च इंजन अनुकूलन (एसईओ) सफलता, ड्राइविंग दृश्यता, जुड़ाव और रूपांतरण के लिए आधारशिला के रूप में खड़ा है। यह उन कुछ चैनलों में से एक है जहां उपयोगकर्ता प्रदान करता है इरादा किसी खरीदारी को ऑनलाइन खरीदने या उस पर शोध करने के लिए। जैसे-जैसे खोज इंजन उपभोक्ता और ब्रांड के बीच माध्यम के रूप में प्रभावी होते गए, खोज इंजन अनुकूलन एक उद्योग के रूप में तेजी से विकसित हुआ।

उद्योग में अनगिनत बदलाव आए हैं क्योंकि खोज इंजन (Google सबसे प्रमुख है) ने अपने एल्गोरिदम को उन्नत किया, अपने खोज इंजन को मुद्रीकृत किया। पीपीसी विज्ञापन, और अपने उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता की रक्षा के लिए काम किया। इसके साथ ही, एसईओ प्लेटफार्मों ने ब्रांडों और एसईओ सलाहकारों को उनकी संपत्तियों का विश्लेषण और अनुकूलन करने में सहायता करते हुए कीवर्ड और प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता प्रदान करने के लिए विकास में विस्फोट किया।

हालाँकि, सही एसईओ सलाहकार ढूंढना वादों की खान को नेविगेट करने के समान हो सकता है, जिनमें से कुछ विचित्र सीमा पर हैं। यह लेख इस प्रक्रिया के रहस्यों को उजागर करता है, अतिरंजित दावों के नुकसान को उजागर करता है, और यह बताता है कि ऐसे सलाहकार की पहचान कैसे करें जो वास्तव में आपकी व्यावसायिक आवश्यकताओं के अनुरूप हो।

2024 में एक एसईओ सलाहकार ढूँढना

एक आधुनिक एसईओ विशेषज्ञ तकनीकी, रचनात्मक और रणनीतिक कौशल का मिश्रण है जो आज के डिजिटल परिदृश्य को नेविगेट करने के लिए आवश्यक है। उनकी विशेषज्ञता पारंपरिक खोज इंजन अनुकूलन तक ही सीमित नहीं है बल्कि कई विषयों तक फैली हुई है जो किसी ब्रांड की ऑनलाइन दृश्यता और उपयोगकर्ता सहभागिता को प्रभावित करती है।

यह व्यापक कौशल सेट एक महान एसईओ सलाहकार और एक महान विपणन सलाहकार के बीच तेजी से संकीर्ण अंतर को रेखांकित करता है, जो व्यापक विपणन उद्देश्यों में एसईओ के एकीकरण को दर्शाता है। यहां एक आधुनिक एसईओ विशेषज्ञ के बहुमुखी पहलुओं का अवलोकन दिया गया है:

  • ए/बी परीक्षण और उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया इसमें परिवर्तनों को सूचित करने के लिए टूल और फीडबैक का उपयोग करके, रूपांतरण दरों में सुधार करने के लिए वेब तत्वों का लगातार परीक्षण और परिष्कृत करना शामिल है।
  • Artificial Intelligence बेहतर कीवर्ड अनुसंधान, सामग्री अनुकूलन और वैयक्तिकरण रणनीतियों के लिए इसका लाभ उठाया जाता है।
  • ब्रांड निर्माण एसईओ के माध्यम से ब्रांड प्रतिष्ठा और दृश्यता को बढ़ाता है, इसे ऑनलाइन उपस्थिति और प्राधिकरण निर्माण को प्रबंधित करने के लिए पीआर रणनीतियों के साथ एकीकृत करता है।
  • सामग्री जीवनचक्र प्रबंधन व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए विभिन्न प्रारूपों और प्लेटफार्मों के लिए इसे अनुकूलित करके, सामग्री के मूल्य को बढ़ाता है।
  • रूपांतरण फोकस लैंडिंग पृष्ठों को डिज़ाइन करने का उद्देश्य न केवल अच्छी रैंकिंग देना है, बल्कि स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन, प्रेरक प्रतिलिपि और अनुकूलित डिज़ाइन तत्वों के माध्यम से परिवर्तित करना भी है।
  • डेटा विश्लेषण Google Analytics जैसे टूल उपयोगकर्ता के व्यवहार, ट्रैफ़िक पैटर्न और SEO रणनीतियों की प्रभावशीलता में अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं, डेटा-संचालित निर्णयों की जानकारी देते हैं।
  • डिजाइन और उपयोगिता फोकस यह सुनिश्चित करता है कि साइटें न केवल सौंदर्य की दृष्टि से मनभावन हों, बल्कि उपयोगकर्ता के अनुकूल भी हों, नेविगेशन और इंटरैक्शन को बढ़ाती हों, जो एसईओ को प्रभावित करती हैं।
  • एकीकृत विपणन विभिन्न चैनलों पर एसईओ प्रयासों का समन्वय करता है, मैसेजिंग में निरंतरता सुनिश्चित करता है और टचप्वाइंट पर दृश्यता को अधिकतम करता है।
  • स्थानीय एसईओ विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्रों से उपयोगकर्ताओं और रूपांतरणों को आकर्षित करने के लिए स्थानीय खोज को अनुकूलित करता है।
  • मानचित्रण और अनुकूलन उपयोगकर्ताओं द्वारा खोज से रूपांतरण तक अपनाए जाने वाले रास्तों को समझने के लिए ग्राहकों की यात्राएं, बेहतर जुड़ाव के लिए इन्हें अनुकूलित करना।
  • प्लेटफार्म एसईओ उत्पाद विवरण को अनुकूलित करने और ग्राहक समीक्षाओं को एकीकृत करने सहित उत्पाद दृश्यता में सुधार के लिए ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों के लिए एसईओ रणनीतियों को तैयार करना।
  • उत्तरदायी डिजाइन यह सुनिश्चित करता है कि वेबसाइटें मोबाइल उपकरणों पर पूरी तरह कार्यात्मक और देखने में आकर्षक हों, जो खोज इंजनों की मोबाइल-फर्स्ट इंडेक्सिंग के साथ संरेखित हों।
  • रणनीतिक सामग्री निर्माण ऐसी सामग्री रणनीतियाँ विकसित करता है जो उपयोगकर्ता के इरादे और खोज इंजन एल्गोरिदम के साथ संरेखित होती हैं, सामग्री निर्माण को संलग्न करने और सूचित करने के लिए मार्गदर्शन करती हैं।
  • तकनीकी निपुणता वेबसाइटों के तकनीकी आधार को समझने से साइट की गति बढ़ती है, जो खोज इंजन रैंकिंग के लिए एक महत्वपूर्ण कारक है।
  • आवाज खोज अनुकूलन डिजिटल सहायकों के बढ़ते उपयोग को पूरा करने के लिए ध्वनि खोज क्वेरी के लिए सामग्री और एसईओ रणनीतियों को अपनाता है।

इसलिए, आधुनिक एसईओ विशेषज्ञ प्रौद्योगिकी, सामग्री, विपणन और विश्लेषण के प्रतिच्छेदन पर काम करता है। ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक चलाने, उपयोगकर्ता जुड़ाव बढ़ाने और अंततः अंतिम परिणाम में योगदान देने में उनकी भूमिका महत्वपूर्ण है। एसईओ और विपणन विशेषज्ञता का अभिसरण डिजिटल रणनीति के लिए एक समग्र दृष्टिकोण को दर्शाता है, जहां लक्ष्य केवल दृश्यता नहीं है बल्कि सार्थक इंटरैक्शन बनाना है जो रूपांतरण और ग्राहक वफादारी को जन्म देता है।

संक्षेप में, शीर्ष स्तर के बीच का अंतर एसईओ सलाहकार और एक डिजिटल मार्केटिंग सलाहकार यह तेजी से धुंधला होता जा रहा है, क्योंकि दोनों भूमिकाओं के लिए अब डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र की गहरी समझ और ब्रांड जागरूकता पैदा करने, दर्शकों के साथ जुड़ने और व्यापार वृद्धि को चलाने के लिए विभिन्न ऑनलाइन चैनलों का उपयोग करने की क्षमता की आवश्यकता है।

वादों को समझना

एसईओ सलाहकार अक्सर ग्राहकों को लुभाने के लिए बड़े-बड़े वादे करते हैं। जबकि आशावाद कोई अपराध नहीं है, कुछ आश्वासन अवास्तविक और सर्वथा हास्यास्पद हैं। यहाँ कई उदाहरण हैं:

  1. गारंटीशुदा रैंकिंग: बेहद कम समय सीमा के भीतर Google पर नंबर एक स्थान हासिल करने का वादा। खोज एल्गोरिदम जटिल हैं, लगातार विकसित हो रहे हैं, और एक सलाहकार के नियंत्रण से परे अनगिनत कारकों से प्रभावित होते हैं।
  2. तत्काल परिणाम: SEO एक मैराथन है, स्प्रिंट नहीं। रातोंरात सफलता का वादा करने वाला कोई भी सलाहकार एसईओ कार्य की प्रकृति के बारे में ईमानदार नहीं है, जिसके लिए धैर्य और लगातार प्रयास की आवश्यकता होती है।
  3. गुप्त तकनीकें: अंदरूनी जानकारी या गुप्त रणनीतियाँ होने का दावा जो कोई और नहीं जानता। एसईओ की सर्वोत्तम प्रथाएँ अच्छी तरह से प्रलेखित और पारदर्शी हैं, जो गुणवत्तापूर्ण सामग्री, उपयोगकर्ता अनुभव और तकनीकी अनुकूलन पर केंद्रित हैं।

जब एसईओ सहायता की तलाश में एक फर्म से संपर्क किया जाता है, तो मुझे अक्सर उनकी साइट, रैंकिंग और प्रतिस्पर्धा को क्रॉल करने और उनका विश्लेषण करने में आधे घंटे का समय लगता है। मैं वहीं बता सकता हूं कि क्या मैं सुई को हिलाने में सक्षम हूं। मैंने कुछ संभावित ग्राहकों को जवाब दिया है कि वे इतना अच्छा काम कर रहे हैं कि मेरे प्रयास आगे नहीं बढ़ पाएंगे। या, मैंने उन्हें अपना बजट कहीं और निवेश करने की सलाह दी है - जैसे कि PR या विज्ञापन।

उच्च रैंकिंग न होने का विरोधाभास

एक आम ग़लतफ़हमी यह है कि एक सक्षम एसईओ सलाहकार को खोज परिणामों में शीर्ष पर रैंक करना चाहिए

SEO से संबंधित कीवर्ड. ऐसा न होने के अच्छे कारण हैं:

  • विभिन्न उद्योग फोकस: एक एसईओ विशेषज्ञ किसी उद्योग में विशेषज्ञ हो सकता है, जो ग्राहकों को विशिष्ट क्षेत्रों में रैंक करने के लिए अपने कौशल का उपयोग कर सकता है।
  • भौगोलिक स्थान: स्थानीय एसईओ विशेषज्ञ कुछ स्थानों पर रैंकिंग पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जो कि आप जहां खोज रहे हैं उसके साथ संरेखित नहीं हो सकता है।
  • ओमनीचैनल विशेषज्ञता: अधिकांश महान एसईओ सलाहकार केवल खोज रैंकिंग के बजाय समग्र दृष्टिकोण पर ध्यान केंद्रित करते हुए, अन्य डिजिटल मार्केटिंग चैनलों के साथ अपनी रणनीतियों को एकीकृत करने में उत्कृष्टता प्राप्त करते हैं।
  • छिपे हुए रत्न: यदि आपके पास एक शानदार एसईओ सलाहकार है जो आपकी कंपनी को बदल रहा है, तो क्या आप सार्वजनिक रूप से जाकर उनका प्रचार करेंगे? शायद नहीं। परिणामस्वरूप, एक शानदार एसईओ सलाहकार रडार के नीचे रह सकता है और अच्छी रैंक के लिए आवश्यक ऑनलाइन उल्लेख प्राप्त करने में सक्षम नहीं हो सकता है।

तो... खोज परिणाम (SERPs) उन कंपनियों को अत्यधिक सूचीबद्ध कर सकता है जो डिजिटल मार्केटिंग के बारे में अपने ज्ञान में सीमित हैं या आपके संगठन के फोकस से बाहर हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि आप जिस एसईओ सलाहकार से बात कर रहे हैं वह आपके व्यवसाय में सहायता नहीं कर सकता... यह केवल इस बात का मामला है कि आप उनका साक्षात्कार कैसे लेते हैं और उनका मूल्यांकन कैसे करते हैं।

एसईओ विशेषज्ञताओं में अंतर करना

स्थानीय, वैश्विक, राष्ट्रीय और ई-कॉमर्स एसईओ के बीच की बारीकियों को समझना महत्वपूर्ण है:

  • स्थानीय एसईओ स्थानीय व्यापार लिस्टिंग और भू-विशिष्ट कीवर्ड के लिए अनुकूलन करते हुए, एक विशिष्ट स्थान पर खोजकर्ताओं को लक्षित करता है।
  • वैश्विक एसईओ इसका लक्ष्य अंतरराष्ट्रीय दर्शकों तक पहुंचना है, जिसके लिए खोज व्यवहार में कई भाषाओं और सांस्कृतिक बारीकियों के ज्ञान की आवश्यकता होती है।
  • राष्ट्रीय एसईओ देश-व्यापी पैमाने पर प्रतिस्पर्धा करते हुए व्यापक, गैर-स्थान-विशिष्ट कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करता है।
  • ई-कॉमर्स एसईओ उत्पाद और श्रेणी पृष्ठों के अनुरूप रणनीतियों के साथ, अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करने और अधिक बिक्री को परिवर्तित करने के लिए ऑनलाइन स्टोर को अनुकूलित करना शामिल है।
  • प्लेटफार्म एसईओ सॉफ़्टवेयर डेवलपर्स को अपने प्लेटफ़ॉर्म को अनुकूलित करने में मदद करता है और आम तौर पर प्लेटफ़ॉर्म को खोज इंजनों के लिए अधिक सुलभ और आकर्षक बनाने में विशेषज्ञता प्रदान करता है, जिससे ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ता है।

प्रत्येक विशेषज्ञता अद्वितीय रणनीतियों और विशेषज्ञता की मांग करती है, जो आपकी आवश्यकताओं को समझने वाले सलाहकार के साथ जुड़ने के महत्व को रेखांकित करती है।

सही एसईओ सलाहकार ढूँढने के लिए युक्तियाँ

एसईओ सलाहकार को नियुक्त करने की जटिलताओं से निपटने के लिए, इन युक्तियों पर विचार करें:

  1. स्पष्ट लक्ष्य निर्धारित करें: समझें कि आप एसईओ के साथ क्या हासिल करना चाहते हैं, चाहे रैंकिंग में सुधार करना हो, ट्रैफ़िक बढ़ाना हो या रूपांतरण दरें बढ़ाना हो। यदि आप जिस एसईओ सलाहकार से बात कर रहे हैं वह आपके व्यवसाय, आपके लक्ष्यों, आपके लक्षित बाजार, आपके प्रतिस्पर्धियों और कैसे के बारे में नहीं पूछ रहा है इसलिए आप सफलता का आकलन करें... आप संभवतः कहीं और देखना चाहेंगे!
  2. केस स्टडीज़ के लिए पूछें: एक प्रतिष्ठित सलाहकार अपनी विशेषज्ञता और परिणाम प्रदर्शित करते हुए पिछले ग्राहकों के केस अध्ययन या प्रशंसापत्र प्रदान करने में सक्षम हो सकता है। दर्जनों ग्राहकों के साथ उनके एसईओ पर काम करने के बाद, मैं आपको बता सकता हूं कि जब आप अच्छे हों तो यह एक चुनौती है। प्रतिस्पर्धा का पता चलने के डर से मेरे ग्राहक शायद ही कभी उस काम को सार्वजनिक रूप से प्रचारित करना चाहते थे जो मैं कर रहा था। इसके बजाय, मैं अक्सर अपने ग्राहकों की प्रतिस्पर्धियों की तुलना में प्रगति दिखाने के लिए तीसरे पक्ष के प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करता था।
  3. ब्लैक हैट तकनीकों से सावधान रहें: सुनिश्चित करें कि सलाहकार पारदर्शी है और नैतिक एसईओ प्रथाओं का पालन करता है। ब्लैक हैट तकनीक त्वरित परिणाम दे सकती है लेकिन खोज इंजनों से गंभीर दंड का जोखिम उठा सकती है। जब तक आपको पता चलता है कि आपका डोमेन प्राधिकरण ख़राब हो गया है, तब तक आपका एसईओ सलाहकार जा चुका होता है, और मुद्दों को ठीक करना प्रयास और खोए हुए राजस्व दोनों में मूल संलग्नता से अधिक महंगा हो सकता है।
  4. KPI की निगरानी करें: एक अच्छे एसईओ सलाहकार को अपनी रणनीतियों के बारे में पारदर्शी होना चाहिए और वे आपके लक्ष्यों को प्राप्त करने की योजना कैसे बनाते हैं और आपको अग्रणी, प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष संकेतक देखने के लिए आवश्यक रिपोर्टिंग प्रदान करनी चाहिए कि आप सही दिशा में आगे बढ़ रहे हैं।
  5. संचार कुंजी है: एक सफल साझेदारी के लिए नियमित अपडेट और संचार की खुली लाइनें आवश्यक हैं। सुनिश्चित करें कि आपका सलाहकार अपनी रिपोर्टिंग में उत्तरदायी और पारदर्शी है।
  6. धैर्य रखें: बढ़िया SEO के परिणाम देखने में अक्सर समय लगता है। अपनी साइट को समुद्र में एक नाव के रूप में सोचें। आपके सभी प्रतिस्पर्धी आपके ख़िलाफ़ दौड़ रहे हैं, लेकिन एल्गोरिथम, उपभोक्ता और अन्य परिवर्तनों की लहरों पर काबू पाने में समय लगेगा और आप देखेंगे कि आप सही दिशा में आगे बढ़ रहे हैं।

एक एसईओ सलाहकार की तलाश में, अपने आप को ज्ञान और विचित्र वादों के प्रति संदेह से लैस करें। अपने व्यवसाय की विशिष्ट आवश्यकताओं को समझें और एक ऐसे सलाहकार की तलाश करें जो न केवल वादा करता हो बल्कि स्थायी परिणाम देने की क्षमता भी प्रदर्शित करता हो। सही साझेदारी आपकी ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ा सकती है, लेकिन इसके लिए परिश्रम, धैर्य और एसईओ की वास्तविकताओं की स्पष्ट समझ की आवश्यकता होती है।

Douglas Karr

Douglas Karr के सीएमओ हैं खुली अंतर्दृष्टि और के संस्थापक Martech Zone. डगलस ने दर्जनों सफल मार्टेक स्टार्टअप्स की मदद की है, मार्टेक अधिग्रहणों और निवेशों में $5 बिलियन से अधिक की उचित परिश्रम में सहायता की है, और कंपनियों को उनकी बिक्री और विपणन रणनीतियों को लागू करने और स्वचालित करने में सहायता करना जारी रखा है। डगलस एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त डिजिटल परिवर्तन और मार्टेक विशेषज्ञ और वक्ता हैं। डगलस डमी गाइड और बिजनेस लीडरशिप पुस्तक के प्रकाशित लेखक भी हैं।

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