#GetVaccinated अभियान ने प्रभावशाली लोगों को मुख्यधारा का सम्मान अर्जित किया

#GetVaccinated Influencer Marketing अभियान

दिसंबर 19 में अमेरिका में पहला COVID-2020 टीकाकरण लागू होने से पहले ही, मनोरंजन, सरकार, स्वास्थ्य सेवा और व्यवसाय में हाई-प्रोफाइल आंकड़े अमेरिकियों को टीका लगवाने के लिए प्रेरित कर रहे थे। हालांकि, शुरुआती उछाल के बाद, टीकाकरण की गति गिर गई, भले ही टीके अधिक व्यापक रूप से उपलब्ध हो गए और उन लोगों की सूची जो उन्हें प्राप्त करने के योग्य थे, की सूची बढ़ गई।

जबकि कोई भी प्रयास हर किसी को ऐसा करने के लिए आश्वस्त नहीं करेगा, जो ऐसा करने के लिए टीकाकरण कर सकता है, कुछ ऐसे लोगों के समूह हैं जिन्हें राजी किया जा सकता है, न कि बैनर विज्ञापनों या डॉ एंथनी फौसी द्वारा। उस संबंध में, लोगों को टीका लगाने के लिए धक्का ने कुछ जनसांख्यिकी तक पहुंचने में स्थापित पीआर, विपणन और विज्ञापन रणनीति की सीमाओं को उजागर किया और ऐसा करने में, एक उभरता हुआ माध्यम - सोशल मीडिया प्रभावित - मुख्यधारा की स्वीकृति और प्रशंसा अर्जित की।

एक के लिए बड़े हिस्से में धन्यवाद $1.5 बिलियन पीआर और विज्ञापन ब्लिट्ज मार्च 2021 में व्हाइट हाउस द्वारा शुरू की गई, 41% आबादी को मई के अंत तक पूरी तरह से टीका लगाया गया था, रोग नियंत्रण और रोकथाम केंद्र (सीडीसी) के आंकड़ों के मुताबिक. लेकिन उन पारंपरिक आउटरीच प्रयासों की प्रभावशीलता कम होती दिख रही थी क्योंकि गर्मी आ रही थी, और टीकाकरण की गति धीमी हो गई थी।

व्हाइट हाउस को पूरे देश में मौजूद टीके की अनिश्चितता और झिझक को दूर करने के लिए एक नए, अधिक सर्जिकल दृष्टिकोण की आवश्यकता थी। प्रशासन ने टीके की गलत सूचनाओं को पीछे धकेलने और उन समूहों के बीच जागरूकता बढ़ाने के लिए प्रभावशाली लोगों की एक सेना की भर्ती करने का फैसला किया, जो उनके शोध से पता चला कि वे धर्म या राजनीतिक विचारधारा के कारण नहीं, बल्कि अधिक व्यक्तिगत कारणों से वैक्सीन प्राप्त करने के लिए प्रतिरोधी थे।

जनरल जेड के सदस्यों ने इस तथ्य पर खेद व्यक्त किया कि सार्वजनिक स्वास्थ्य अधिकारी अपने संदेशों को उनके अनुरूप नहीं बना रहे थे इंस्टाग्राम जनरेशन। उदाहरण के लिए, जीवन विज्ञान केंद्रित समाचार आउटलेट में उद्धृत एक 22 वर्षीय महिला STAT अप्रैल में बताया कि उस समय किसी भी संदेश ने यह नहीं बताया कि एक स्वस्थ 19 वर्षीय व्यक्ति को टीका क्यों लगवाना चाहिए।

इंस्टाग्राम डेटा पर एक नज़र यह समझने में उपयोगी है कि व्हाइट हाउस ने अपने जैसे लोगों तक पहुंचने के लिए प्रभावशाली लोगों की ओर रुख क्यों किया, और यह समझाने में मदद करता है कि कैसे लगता है कि यह पहल प्रभावशाली क्षेत्र में व्यवस्थित रूप से फैल गई है। 2021 के पहले आठ महीनों में, अमेरिका में 9,000 इंस्टाग्राम प्रभावितों ने अपने अनुयायियों को टीकाकरण और हैशटैग शामिल करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए कुल 14,000 पोस्ट किए। #टीकाकरण, #टीकाकरण, #टीकाकरण, #पूर्ण टीकाकरण और #getthevax. उन पोस्टों को लगभग 61 मिलियन लोगों के दर्शकों पर निर्देशित किया गया था, जिनमें से 32% 13-24 वर्ष आयु वर्ग के थे। उस संख्या का बड़ा हिस्सा रीज़ विदरस्पून जैसे घरेलू नामों से पोस्ट से आया, जिसके चार मिलियन से अधिक अनुयायी थे, और ओपरा विनफ्रे, साढ़े तीन मिलियन के साथ।

लेकिन प्रभावशाली दुनिया में, बड़ा हमेशा बेहतर नहीं होता है। दर्शकों के कुल आकार के रूप में महत्वपूर्ण यह तथ्य है कि 58% पोस्ट मार्की नामों से नहीं, बल्कि नैनो-प्रभावकों से आए हैं, जिनके अनुयायी 1,000 से 10,000 के बीच हैं। नैनो-प्रभावकों के अनुयायी होने के लिए जाने जाते हैं अत्यधिक व्यस्त और वफादार, भक्ति का एक स्तर प्रदर्शित करना और, हाँ, ऐसा प्रभाव जिसे प्रिय डॉ. फौसी भी छू नहीं सकते। अपने टीकाकरण की अपनी कहानियों को साझा करके, और अपने अनुयायियों को इस पर विचार करने के लिए प्रोत्साहित करते हुए, प्रभावितों ने एक प्रामाणिकता प्रदर्शित की जो कि सरकार द्वारा प्रायोजित विज्ञापन अभियानों या चिकित्सा शब्दजाल के साथ स्वास्थ्य-आधिकारिक अनुरोधों में नहीं पाई जा सकती थी।

स्पष्ट होने के लिए, लोगों को टीका लगवाने के लिए प्रभावित करने वाले लोग चांदी की गोली नहीं रहे हैं। जबकि जनता के लिए टीके उपलब्ध होने के बाद पहले कुछ महीनों में टीकाकरण की दर ४१% तक चढ़ गई, जबकि पूरी तरह से टीकाकरण किए गए अमेरिकियों का प्रतिशत पिछले पांच महीनों [९/२०] में केवल एक अतिरिक्त १४% चढ़ गया है। जैसा कि कोई भी अच्छा बाज़ारिया आपको बताएगा, डर बिकता है, और केबल समाचार से लेकर किंडरगार्टन कक्षाओं तक हर जगह गलत सूचना और टीकाकरण विरोधी बयानबाजी की जा रही है, यह गारंटी देता है कि यह एक ऐसा मुद्दा है जिस पर हम कभी भी राष्ट्रीय सहमति तक नहीं पहुंचेंगे।

12 से 17 वर्ष की आयु के युवाओं में टीकाकरण दर, जनसांख्यिकी में से एक व्हाइट हाउस को प्रभावित करने वालों का उपयोग करके लक्षित करने की उम्मीद थी, जून के मध्य में 18% से बढ़कर 45 सितंबर तक 20% हो गया सीडीसी डेटा के अनुसार. और आंकड़ों और प्रतिशतों की परवाह किए बिना, कोई सवाल ही नहीं है कि प्रभावित करने वालों के पास अपने मंच का उपयोग अच्छे के लिए करने की एक बड़ी क्षमता है। एक समुदाय-दिमाग वाला संदेश फैलाना, जो उम्मीद है कि अधिक अमेरिकियों को COVID-19 से खुद को बचाने के लिए राजी करेगा, यह अब तक का सबसे दृश्यमान उदाहरण है, और यह निश्चित रूप से अंतिम नहीं होगा।

वायरस के डेल्टा संस्करण के कारण सामाजिक गड़बड़ी और मुखौटा जनादेश की वापसी के साथ, ब्रांड और व्यवसाय व्हाइट हाउस के नेतृत्व का पालन करने के लिए बुद्धिमान होंगे और लोगों को टीकाकरण के लिए प्रोत्साहित करने के अपने प्रयासों में एक आवश्यक तत्व पर विचार करेंगे, न कि उल्लेख करने के लिए। उनके सामान्य विपणन और जनसंपर्क टूलबॉक्स में तेजी से महत्वपूर्ण उपकरण आगे बढ़ रहे हैं।

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