विज्ञापन प्रौद्योगिकीसामग्री का विपणनईमेल विपणन और स्वचालनखोज विपणनसोशल मीडिया और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग

प्रकाशक: Paywalls को मरने की ज़रूरत है। मुद्रीकरण करने का एक बेहतर तरीका है

डिजिटल प्रकाशन में Paywalls आम हो गए हैं, लेकिन वे अप्रभावी हैं और स्वतंत्र प्रेस के लिए एक बाधा उत्पन्न करते हैं। इसके बजाय, प्रकाशकों को नए चैनलों का मुद्रीकरण करने के लिए विज्ञापन का उपयोग करना चाहिए और उपभोक्ताओं को वह सामग्री देना चाहिए जो वे मुफ्त में चाहते हैं।

90 के दशक में, जब प्रकाशकों ने अपनी सामग्री को ऑनलाइन स्थानांतरित करना शुरू किया, तो कई प्रकार की रणनीतियाँ सामने आईं: कुछ के लिए केवल प्रमुख सुर्खियाँ, दूसरों के लिए संपूर्ण संस्करण। जैसे ही उन्होंने एक वेब उपस्थिति का निर्माण किया, डिजिटल-ओनली या डिजिटल-फर्स्ट प्रकाशनों की एक पूरी तरह से नई शैली का उदय हुआ, जिससे सभी को प्रतिस्पर्धा करने के लिए डिजिटल पर जाने के लिए मजबूर होना पड़ा। अब, उद्योग के दिग्गजों के लिए भी, प्रिंट संस्करण उनकी पूर्ण पैमाने पर डिजिटल उपस्थिति के लिए लगभग दूसरी पहेली बन गए हैं।

लेकिन पिछले 30 वर्षों में डिजिटल प्रकाशन के विकसित होने के बावजूद, एक चीज एक कठिन चुनौती बनी हुई है- मुद्रीकरण। प्रकाशकों ने कई तरह के तरीके आजमाए हैं, लेकिन एक लगातार सार्वभौमिक रूप से अप्रभावी साबित हुआ है: पेवॉल।

आज, सामग्री के लिए शुल्क लेने पर जोर देने वाले प्रकाशक पूरी तरह से गलत समझते हैं कि दुनिया भर में मीडिया की खपत कैसे बदल गई है। अब, स्ट्रीमिंग वीडियो सहित कई विकल्पों के साथ, जो कुछ अधिक सम्मोहक लगते हैं, संपूर्ण मीडिया मॉडल बदल गया है। अधिकांश लोग अपने मीडिया को विभिन्न स्रोतों से प्राप्त करते हैं, लेकिन वे केवल एक या दो के लिए भुगतान करते हैं। और यदि आप सूची में सबसे ऊपर नहीं हैं, तो आपको भुगतान नहीं मिलता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी सामग्री योग्य है या दिलचस्प या प्रासंगिक है। यह बटुए की समस्या का एक हिस्सा है। चारों ओर जाने के लिए बस पर्याप्त नहीं है।

वास्तव में, डेटा पुष्टि करता है कि लोग सामग्री के लिए भुगतान नहीं करना चाहते हैं।

Gen Z और मिलेनियल्स के 75% पहले से ही कहते हैं कि वे डिजिटल सामग्री के लिए भुगतान न करें—वे इसे मुफ्त स्रोतों से प्राप्त करते हैं या बिल्कुल नहीं। यदि आप एक पेवॉल वाले प्रकाशक हैं, तो यह भयावह खबर होनी चाहिए।  

2021 डिजिटल प्रकाशन उपभोक्ता सर्वेक्षण

वास्तव में, कोई यह तर्क दे सकता है कि पेवॉल प्रेस की स्वतंत्रता के लिए एक शाब्दिक बाधा है जिसे हम सभी इस देश में बहुत प्रिय मानते हैं। उपभोक्ताओं को सामग्री के लिए भुगतान करने के लिए मजबूर करके, यह उन लोगों को प्रतिबंधित करता है जो भुगतान नहीं कर सकते हैं या नहीं कर सकते हैं और समाचार और जानकारी तक पहुंच प्राप्त कर सकते हैं। और यह पूरी मीडिया मूल्य श्रृंखला-प्रकाशकों, पत्रकारों, विज्ञापनदाताओं और जनता को नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है।

क्या होगा अगर, हमारे डिजिटल मीडिया विकास में, हमें कुछ नया, जैसे पेवॉल, के साथ नहीं आना पड़ा? क्या होगा अगर हमारे स्थानीय टीवी समाचार स्टेशनों के पास यह सब ठीक हो? सामग्री के निर्माण और वितरण का समर्थन करने के लिए बस कुछ विज्ञापन चलाएँ।

आप सोच सकते हैं कि यह साधारण से अधिक लगता है। कि आप केवल बैनर या नेटिव विज्ञापनों के साथ ऑनलाइन डिजिटल प्रकाशन का समर्थन नहीं कर सकते। सामाजिक और खोज इतने उपलब्ध विज्ञापन खर्च को चूस रहे हैं, स्वतंत्र प्रकाशकों के लिए पर्याप्त नहीं बचा है।

तो, बेहतर विकल्प क्या है? जुड़ाव चैनलों का मुद्रीकरण करना इसलिए आप नियंत्रण, जैसे ईमेल, पुश सूचनाएँ और प्रत्यक्ष संदेश भेजने के अन्य रूप। बिना भुगतान वाले ईमेल और पुश सब्सक्रिप्शन की पेशकश करके, और ब्रांड विज्ञापन वाले लोगों से मुद्रीकरण करके, प्रकाशक नई आय अर्जित करते हुए अपने दर्शकों को जोड़े रख सकते हैं।

अच्छी खबर यह है कि डेटा से पता चलता है कि उपभोक्ता इस तरह के मुद्रीकरण के लिए खुले हैं।

3 में से लगभग 4 का कहना है कि वे विज्ञापन देखना पसंद करेंगे और मुफ्त में सामग्री प्राप्त करेंगे। और संबंधित प्रकाशकों के लिए उनके ग्राहक ईमेल या पुश में विज्ञापनों से नाराज होंगे, डेटा ठीक इसके विपरीत दिखाता है: लगभग 2/3 कहते हैं कि वे बिल्कुल भी परेशान नहीं हैं या विज्ञापनों पर ध्यान भी नहीं देते हैं।

2021 डिजिटल प्रकाशन उपभोक्ता सर्वेक्षण

इससे भी बेहतर, अधिकांश डिजिटल उपभोक्ताओं का कहना है कि वे प्रकाशकों की वेबसाइटों पर विज्ञापनों से जुड़ते हैं। Gen Z के लगभग 65% और मिलेनियल्स के 75% का कहना है कि वे ईमेल न्यूज़लेटर्स में विज्ञापनों पर क्लिक करेंगे यदि वे प्रेषक पर भरोसा करते हैं, और 53% Gen Z और 60% मिलेनियल्स पुश सूचनाओं में विज्ञापनों के लिए खुले हैं—जब तक वे वैयक्तिकृत हैं।

प्रकाशकों के लिए जो अपने मुद्रीकरण का विस्तार करना चाहते हैं और राजस्व बढ़ाना चाहते हैं, 1:1 संबंध बनाना और उनके द्वारा नियंत्रित चैनलों पर वैयक्तिकृत सामग्री वितरित करना एक पेवॉल की तुलना में एक बेहतर निवेश और अधिक प्रभावी है।

उपभोक्ता आपकी सामग्री प्राप्त करना चाहते हैं। और वे इसे मुफ्त में प्राप्त करने के लिए विज्ञापन देखने के रूप में कीमत चुकाने को तैयार हैं। ईमेल न्यूज़लेटर्स और पुश नोटिफिकेशन जैसे माध्यमों का उपयोग करके एक मजबूत मुद्रीकरण रणनीति को लागू करके, आप बिना किसी अनावश्यक बाधाओं के उन्हें वह दे सकते हैं जो वे चाहते हैं।

2021 डिजिटल प्रकाशन उपभोक्ता सर्वेक्षण डाउनलोड करें

जेफ कुपिट्ज़की

जेफ सीईओ के रूप में कार्य करता है जीनगो, एक नवीन प्रौद्योगिकी कंपनी है जो कंपनियों को गतिशील सामग्री के माध्यम से अपने ईमेल न्यूज़लेटर्स का मुद्रीकरण करने में मदद करती है। डिजिटल मीडिया सम्मेलनों में लगातार वक्ता, उन्हें सीएनएन, सीएनबीसी और कई समाचारों और व्यावसायिक पत्रिकाओं में भी चित्रित किया गया है। जेफ ने हार्वर्ड बिजनेस स्कूल से उच्च विशिष्टता के साथ एमबीए किया और कोलंबिया विश्वविद्यालय से अर्थशास्त्र में बीए के साथ सुम्मा कम लाउड स्नातक की उपाधि प्राप्त की।

संबंधित आलेख

शीर्ष पर वापस करने के लिए बटन
समापन

पता लगाया गया

Martech Zone आपको यह सामग्री बिना किसी लागत के प्रदान करने में सक्षम है क्योंकि हम विज्ञापन राजस्व, संबद्ध लिंक और प्रायोजन के माध्यम से अपनी साइट से कमाई करते हैं। यदि आप हमारी साइट देखते समय अपना विज्ञापन अवरोधक हटा देंगे तो हम आभारी होंगे।