विज्ञापन प्रौद्योगिकी

तृतीय-पक्ष कुकीज़ के बाद डिजिटल विज्ञापन के लिए नए दृष्टिकोण नहीं रहे

Google के हाल के साथ घोषणा कि यह Google विषय को लॉन्च करने के लिए 2023 में तृतीय-पक्ष कुकी को चरणबद्ध तरीके से समाप्त कर देगा, कुकीज़ की दुनिया एक विकास के बीच में है। या एक मंदी, इस पर निर्भर करता है कि आप किससे बात करते हैं।

जब डिजिटल दुनिया में बदलाव की घोषणा की जाती है तो विज्ञापनदाता सामूहिक रूप से फिजूलखर्ची करते हैं। अचानक, किराने की दुकान में कोई दूध या रोटी नहीं है और आर्मगेडन हम पर है - या इसलिए कितने विज्ञापनदाता प्रतिक्रिया करते हैं। इसलिए, यह देखते हुए कि लाखों विज्ञापन पेशेवर वर्तमान में लक्षित विज्ञापन के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ पर निर्भर हैं, Google का चरण समाप्त होना या तो एक बड़ी आपदा होगी या एक अग्रणी अवसर होगा।

एक पूरी नई कुकी-मुक्त दुनिया

अतीत में तीसरे पक्ष के डेटा के नुकसान के बारे में चिंतित चिंताएं मेलोड्रामा साबित हुई हैं। हालाँकि, परिवर्तन के अनुकूल होने के लिए बुद्धिमत्ता की आवश्यकता होती है, और कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से समाप्त करना कोई अपवाद नहीं है। यह विचार करना महत्वपूर्ण है कि विज्ञापनों को कुकीज़ के बिना काम करने के लिए विज्ञापन रणनीतियों को कैसे समायोजित किया जाए।

कई कंपनियां पहले से ही ऐसा कर रही हैं। तृतीय-पक्ष कुकीज़ की सेवानिवृत्ति की तैयारी में, डिजिटल खिलाड़ियों ने यह सोचकर महीनों बिताए हैं कि भविष्य में कौन से समाधान सबसे सफल हो सकते हैं। प्रथम-पक्ष डेटा, युनिवर्सल आईडी, और Google विषय सभी को पहले से ही कई कंपनियों द्वारा समाधान के रूप में आजमाया जा चुका है, कंपनियां या तो अपना मिलान ढूंढ रही हैं या विज्ञापन देने के किसी अन्य तरीके के लिए जहाज छोड़ रही हैं।

प्रत्येक (या तो अकेले, एक संयोजन, या उन सभी) का परीक्षण करके, आपकी कंपनी यह तय कर सकती है कि कौन सा - यदि कोई हो - उपयोग करने के लिए सबसे अधिक फायदेमंद है।

  1. फर्स्ट-पार्टी डेटा - के साथ मूल बातें वापस जा रहे हैं प्रथम-पक्ष डेटा किसी विज्ञापनदाता को कभी गलत नहीं कर सकता। उपभोक्ताओं के साथ यह सीधा संबंध यह जानने का सबसे विश्वसनीय तरीका है कि लक्षित दर्शकों को कैसे बाजार में लाया जाए, और अधिकांश मीडिया पेशेवरों को यह नहीं पता कि उन्हें कितने खजाने के साथ काम करना है। ईमेल सूचियाँ, सीआरएम, साइट डाउनलोड, सोशल मीडिया, ग्राहक सर्वेक्षण, और डेटा एकत्र करने के कई अन्य तरीके एक कंपनी के भीतर मौजूद हो सकते हैं - उस कंपनी के बिना अन्य स्रोतों से उपभोक्ता जानकारी खरीदना।
  2. यूनिवर्सल आईडी - यूनिवर्सल आईडी एकल पहचानकर्ता हैं जो एक उपयोगकर्ता को कई प्लेटफार्मों पर पहचानते हैं। वे उस नकाबपोश, अज्ञात उपयोगकर्ता से जुड़ी जानकारी को स्वीकृत भागीदारों को प्रस्तुत करते हैं। तृतीय-पक्ष कुकी के विपरीत, युनिवर्सल आईडी उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता संबंधी चिंताओं का समाधान करते हैं। साथ ही, विज्ञापनदाता संपूर्ण डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र की जरूरतों के लिए प्रथम-पक्ष की जानकारी के साथ एक आईडी बना और साझा कर सकते हैं। इस आईडी का उपयोग सभी मीडिया में किया जा सकता है: सामाजिक चैनल, Google विज्ञापन, प्रदर्शन विज्ञापन, बैनर विज्ञापन और डिजिटल टीवी। यूनिवर्सल आईडी डिजिटल सभी चीजों के एवेंजर्स की तरह हैं क्योंकि वे कुकीज़ को सिंक किए बिना विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला में व्यक्तिगत पहचान की अनुमति देते हैं।

    लेकिन एक नकारात्मक पहलू भी है: विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए युनिवर्सल आईडी का उपयोग करना महंगा है। बहुत सारे ब्रांड, और यहां तक ​​कि एजेंसियां, उन्हें विकल्प के रूप में नहीं देखेंगे क्योंकि उनका बजट उन्हें इसकी अनुमति नहीं देगा। लक्ष्य को व्यक्तिगत व्यवहारों तक सीमित करके, उपभोक्ताओं की पहचान करके और उनकी अनूठी उपभोक्ता यात्रा को समझकर (और व्यक्तिगत रूप से पहचान योग्य जानकारी संबंधी चिंताओं को दूर करने के लिए कुछ एआई को नियोजित करके), विज्ञापनदाता अपने संदेश को उपभोक्ता की जरूरतों के अनुरूप बना सकते हैं। बदले में, वे अपनी जरूरतों को अधिक प्रभावी ढंग से और कुशलता से पूरा करते हैं।

  3. Google विषयों के लिए रास्ता बनाएं … शायद - कई विज्ञापनदाताओं ने सोचा कि Google की कुकी-क्रम्बलिंग समाचारों का एक व्यापक समाधान उन्हें बचा लेगा (जो थोड़ा विडंबनापूर्ण है, हत्यारा और रक्षक?)। हालांकि, उनमें से बहुत से विज्ञापनदाताओं को आश्चर्य हुआ जब गूगल की घोषणा की कि यह फेडरेटेड लर्निंग ऑफ कोहोर्ट्स, या एफएलओसी, विषय एपीआई की ओर बढ़ने की पहल को छोड़ रहा था। इसके मूल में, विषय वही पुराना प्रासंगिक लक्ष्यीकरण है जो विज्ञापन मार्केटिंग में पहले से मौजूद है - लेकिन उस पर एक बड़ा नया नाम टेप किया गया है। अप्रत्याशित रूप से, इस समाधान की प्रशंसा अल्पकालिक थी।

    विषय इतने अच्छे नहीं लगते क्योंकि यह वर्तमान में Google Ads प्लेटफ़ॉर्म में मौजूद है। विज्ञापनदाता प्रभावित नहीं होते हैं, और इसके परिणाम अक्सर इतने सामान्यीकृत होते हैं कि वे सूक्ष्म लक्ष्यीकरण के उस स्तर के करीब नहीं पहुंच पाते, जिसके वे आदी हैं। इस कारण से, विज्ञापनदाताओं की इस बात में अत्यधिक रुचि है कि इस सामरिक लक्ष्यीकरण रक्षक से वास्तव में कौन से नए विकास हो सकते हैं।

कुकीज़ के बाद का भविष्य अभी भी बहुत उज्ज्वल है

Google सेवानिवृत्त होने वाली कुकीज़ सर्वनाश नहीं लाएगी। लक्षित करने के नए, बेहतर तरीके एजेंसी और मीडिया पेशेवरों को ऑनलाइन उपभोक्ताओं को विज्ञापनों को सफलतापूर्वक लक्षित करने के उत्कृष्ट तरीके प्रदान करेंगे। चाहे वह प्रासंगिक लक्ष्यीकरण, प्रथम-पक्ष डेटा, या पूरी तरह से किसी अन्य विधि के साथ हो, सटीक विधि एक चुनौती होगी जिसे केवल सरलता और नवीनता से दूर किया जाएगा।

महान डेटा के साथ बड़ी शक्ति आती है। हम अभी भी लक्ष्य करने में सक्षम होने जा रहे हैं; यह हर कंपनी के लिए थोड़ा अलग दिखने वाला है। हालांकि, तुरंत शुरू करने से कर्षण हासिल करने का सबसे इष्टतम अवसर मिलेगा, इसलिए देर न करें।

एडम ऑर्टमैन

एडम ऑर्टमैन विकास और नवाचार के वरिष्ठ उपाध्यक्ष हैं जेनरेटर मीडिया + एनालिटिक्स, एक पूरी तरह से एकीकृत मीडिया एजेंसी। उपभोक्ता मनोविज्ञान में एक अकादमिक नींव के साथ मीडिया एजेंसी क्षेत्र में एक दशक के अनुभव का संयोजन, एडम अग्रणी और उभरते डिजिटल, सामाजिक, मोबाइल और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म और रुझानों का मूल्यांकन करता है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि वे ग्राहकों के मीडिया निवेश के लिए मूल्य कैसे ला सकते हैं।

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