विज्ञापन प्रौद्योगिकी

पारंपरिक-डिजिटल विज्ञापन विभाजन को पाटना

पिछले पांच वर्षों में मीडिया उपभोग की आदतें नाटकीय रूप से बदल गई हैं, और विज्ञापन अभियान गति बनाए रखने के लिए विकसित हो रहे हैं। आज, विज्ञापन डॉलर को टीवी, प्रिंट और रेडियो जैसे ऑफ़लाइन चैनलों से डिजिटल और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीदारी के लिए पुनः आवंटित किया जा रहा है। हालाँकि, कई ब्रांड अपनी मीडिया योजनाओं के लिए आजमाए हुए और सही तरीकों को डिजिटल रूप में पुनः आवंटित करने को लेकर अनिश्चित हैं।

34.7 तक टीवी के वैश्विक मीडिया की खपत के एक तिहाई (2017%) से अधिक होने की उम्मीद है, हालांकि टीवी सेटों पर प्रसारण कार्यक्रम देखने में समय प्रति वर्ष 1.7% की गिरावट की संभावना है। इसके विपरीत, इंटरनेट तक पहुंचने में लगने वाला समय 9.4 और 2014 के बीच प्रति वर्ष 2017% बढ़ने का अनुमान है।

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भी साथ DVR दर्शकों की संख्या में कमी और गिरावट, TV विज्ञापन अभी भी सबसे अधिक पहुंच और जागरूकता प्रदान करते हैं। ऐसे क्षेत्र में एक विपणक के रूप में जहां टेलीविजन अभी भी प्रमुख मंच है (लेकिन लंबे समय तक नहीं), डिजिटल के माध्यम से नए अभियानों और विपणन तत्वों के साथ प्रयोग करने की अनिच्छा को समझना आसान है। मीडिया उपभोग में बदलाव ने विज्ञापनदाताओं द्वारा सामग्री और प्रतिक्रिया प्रभावशीलता को मापने के तरीके को पूरी तरह से बदल दिया है, और ब्रांड विज्ञापनदाताओं के साथ परिवर्तन पहले से ही हो रहा है।

प्रतिक्रिया परिप्रेक्ष्य से, बैनर, प्री-रोल, होमपेज टेकओवर और क्रॉस-डिवाइस लक्ष्यीकरण प्रभावी, मापने योग्य विपणन रणनीति हैं। विपणक जानते हैं कि प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग उपयोगकर्ताओं को ठीक उसी समय लक्षित करने के लिए किया जा सकता है जब वे रूपांतरण के लिए बाज़ार में हों। परिणामस्वरूप, विपणक को ब्रांड पहुंच, आवृत्ति, जागरूकता और प्रतिक्रिया के बीच अभियान मेट्रिक्स को संतुलित करना होगा। इसलिए, इस तथ्य को सामने रखना महत्वपूर्ण है कि टीवी की ब्रांड जागरूकता पहुंच के लिए मानार्थ मूल्य के साथ डिजिटल अभियान प्रदर्शन को कैसे प्रभावित कर सकता है।

यह समझाना महत्वपूर्ण है क्यों क्लिक-थ्रू दरों के संबंध में अभियानों को मापना (सीटीआर) और लागत-प्रति-अधिग्रहण (सीपीए) ऐसा मूल्य लाता है जो टीवी की पहुंच और आवृत्ति को पूरक बनाता है। एक विपणक को यह समझना चाहिए कि यदि लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक कर रहे हैं, तो इसका मतलब है कि वे इसमें रुचि रखते हैं - लेकिन उन्हें यह जानने के लिए इससे भी आगे जाने की जरूरत है कि उन्हें अपना ध्यान पारंपरिक अभियान मेट्रिक्स से क्यों हटाना है और यह पहचानना है कि डिजिटल को एकीकृत किया जा सकता है एक विपणन रणनीति और समर्थन अभियान उद्देश्यों और प्रभावशीलता में।

ग्राहक यात्रा पर नज़र रखना

यद्यपि डिजिटल अभियानों में उपभोक्ता जागरूकता से रूपांतरण तक की यात्रा को ट्रैक करने की क्षमता के कारण अधिक मजबूत विशेषताएँ हैं, विशेष रूप से ईकॉमर्स के लिए, उनकी प्रभावशीलता को टीवी जागरूकता के साथ एकीकृत किया जाना चाहिए, अलग नहीं किया जाना चाहिए। ड्राइव-टू-रिटेल के लिए यह थोड़ा पेचीदा हो सकता है, लेकिन बीकन तकनीक का विकास और अपनाना उस अंतर को भी पाट रहा है। और चूंकि डिजिटल अभियान उपयोगकर्ताओं को लक्षित करते हैं क्योंकि वे बाजार में हैं, इसलिए आपको ब्रांड जागरूकता के साथ उपभोक्ताओं को लक्षित करने के लिए बार-बार एक संदेश देने की आवश्यकता नहीं है।

जब डिजिटल की बात आती है, तो गुणवत्ता और मात्रा को संतुलित करें। यह सुनिश्चित करना कि विपणक और उनकी संबंधित एजेंसियां ​​डिजिटल और टीवी को एकीकृत करने की चुनौतियों, समाधानों और प्रभावी माप को पूरी तरह से समझें, बेहद महत्वपूर्ण है, जैसा कि अभियान की सफलता के लिए प्रत्येक के लिए पूरक मूल्य है। अभियान मेट्रिक्स को मापने के बहुत अलग तरीके हैं, और प्रत्येक की नई स्थानीय भाषा को अपनाना पहला कदम है।

संख्याओं से परे सोचना और यह सोचना कि सफलता के कौन से कारक सकारात्मकता लाते हैं आरओआई यह कुंजी है। यदि डिजिटल मीडिया की शुरुआत से हमारे मीडिया उपभोग का पुनर्मूल्यांकन और पुनर्मूल्यांकन किया गया है, तो जिस तरह से हम सफलता को देखते हैं और पारंपरिक मीडिया प्लेटफार्मों और डिजिटल मीडिया के बीच विभाजन को भी डिजिटल परिवर्तन की आवश्यकता है (DX).

डेनिएल सियापारा

डेनिएल सियापारा में डिजिटल मीडिया समन्वयक हैं नागफनी प्रत्यक्ष30 से अधिक वर्षों के लिए एक प्रमुख प्रौद्योगिकी-आधारित विज्ञापन एजेंसी जो एनालिटिक्स और जवाबदेह ब्रांड अभियानों में विशेषज्ञता रखती है। सैन फ्रांसिस्को से आकर, डेनियल एक गर्वित कैल और यूएससी ग्रेड है। उसने डिजिटल और ट्रांसमीडिया के उदय के कारण व्यावसायिक संस्कृति में आंतरिक और बाहरी परिवर्तनों पर अपनी मास्टर्स थीसिस लिखी।

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