टेलिंग का पीछा करते हुए: हैरी पॉटर और द लॉन्ग टेल
शनिवार की शुरुआत स्थानीय किताबों की दुकान पर मेरे नियमित पड़ाव से होती है। मुझे किताब देखने का मौका मिला यदि हैरी पॉटर जनरल भागा बिजली. यह पुस्तक की समीक्षा नहीं है (जिसकी मैं अनुशंसा करूंगा); यह इस पुस्तक की पहुंच और बिक्री में तेजी लाने के लिए हैरी पॉटर के उपयोग के बारे में एक लेख है।
मैं पढ़ रहा हूँ लंबी पूंछ, जो इस दिलचस्प अवधारणा की बात करता है कि कंप्यूटर, इंटरनेट और वितरण में तकनीकी प्रगति उन उत्पादों की बिक्री को बढ़ाती है जो शीर्ष प्रतिशत में नहीं हैं। यह एक बेहतरीन किताब है. अभी पढ़ा है Freakonomics, मुझे लगता है कि यह एकदम सही तारीफ है।
जैसे ही मैंने पुस्तक का शीर्षक देखा, मुझे यह दिलचस्प लगा कि लेखक टॉम मॉरिस, जो बेहतरीन समीक्षाओं वाले एक स्थापित लेखक हैं, ने इसकी सफलता का उपयोग किया। हैरी पॉटर उसकी किताब को आगे बढ़ाने के लिए पूंछ ऊपर. आगंतुकों के लिए वीरांगना जो लोग हैरी पॉटर की खोज करते हैं उन्हें यह पुस्तक उनके खोज परिणामों में #30 पर मिलेगी। हैरी पॉटर अब तक की पुस्तकों की सबसे सफल श्रृंखला हो सकती है। बच्चे और माता-पिता कतार में खड़े हैं और अगली किताब के लिए भूखे हैं। जैसे ही वे अमेज़ॅन का अवलोकन करते हैं, मैं आश्चर्य किए बिना नहीं रह पाता कि उनमें से कितने हज़ारों लोगों ने इस पुस्तक को इसके अस्तित्व से अनजान होते हुए खरीदा।
मैं यह भी जानने को उत्सुक हूं कि क्या यह श्री मॉरिस और उनके प्रकाशक की सोची-समझी मार्केटिंग रणनीति थी! उनकी किताब को अमेज़न पर #66,951 रेटिंग दी गई है, जबकि उनकी आखिरी किताब को #154,295 रेटिंग दी गई है। क्या टॉम मॉरिस पिछले तीन वर्षों में एक बेहतर लेखक बन गये हैं? या क्या उसकी किताब ने हैरी पॉटर का पीछा किया और उसे और ऊपर ले गयी लंबी पूंछ?
जैसे किसी प्रसिद्ध ब्रांड का उपयोग करने की रणनीति हैरी पॉटर नेतृत्व और व्यावसायिक प्रथाओं के बारे में एक पुस्तक का शीर्षक रखना एक समझदार विपणन कदम है जो कई उद्देश्यों को पूरा करता है:
- ब्रांड पहचान: हैरी पॉटर विश्व स्तर पर मान्यता प्राप्त ब्रांड है जो तुरंत ध्यान आकर्षित करता है। जो लोग श्रृंखला के प्रशंसक हैं या बस इसके सांस्कृतिक महत्व से अवगत हैं, उनकी पुस्तक पर ध्यान जाने की संभावना है।
- जिज्ञासा और संलग्नता: शीर्षक हैरी पॉटर की जादुई दुनिया को जनरल इलेक्ट्रिक जैसी कॉर्पोरेट सेटिंग में नेतृत्व और प्रबंधन के सिद्धांतों के साथ जोड़कर एक अद्वितीय परिप्रेक्ष्य का वादा करता है। यह नेतृत्व के नए और रचनात्मक दृष्टिकोण में रुचि रखने वाले संभावित पाठकों की जिज्ञासा को बढ़ा सकता है।
- क्रॉस-जनसांख्यिकीय अपील: हैरी पॉटर श्रृंखला उम्र और जनसांख्यिकीय बाधाओं को पार करती है। इसके साथ जुड़कर, पुस्तक पाठकों की एक विस्तृत श्रृंखला को आकर्षित कर सकती है, जिनमें वे लोग भी शामिल हैं जो आमतौर पर व्यावसायिक किताबें नहीं पढ़ते हैं, लेकिन हैरी पॉटर संदर्भ की नवीनता की ओर आकर्षित होते हैं।
- एसोसिएशन द्वारा प्राधिकरण: हैरी पॉटर की दुनिया की अवधारणाओं को वास्तविक दुनिया के व्यावसायिक ज्ञान के साथ जोड़कर, लेखक गहराई और अंतर्दृष्टि की धारणा बना सकता है जो पुस्तक को अतिरिक्त विश्वसनीयता प्रदान कर सकता है।
- भेदभाव: भीड़ भरे बाज़ार में, किसी लोकप्रिय विषय पर एक अलग दृष्टिकोण पेश करने वाली किताबें अलग नजर आ सकती हैं। का उपयोग करते हुए हैरी पॉटर नेतृत्व और कॉर्पोरेट रणनीति के संदर्भ में यह पुस्तक अन्य नेतृत्व और प्रबंधन साहित्य से अलग है।
- साझा मूल्य और सबक: हैरी पॉटर श्रृंखला से प्राप्त मूल्य और सबक, जैसे साहस, अखंडता और टीम वर्क, व्यवसाय और नेतृत्व पर भी लागू होते हैं, जो एक आकर्षक विषयगत संबंध बनाते हैं।
यह रणनीति पुस्तक को अपनी पहुंच और अपील को अधिकतम करने के लिए मौजूदा लोकप्रियता और प्रशंसक आधार का लाभ उठाने में मदद करती है, जिससे संभावित रूप से बेहतर बिक्री और इसकी सामग्री की अधिक मजबूत चर्चा और अनुप्रयोग में अनुवाद होता है।
जाँच करना:
श्री मॉरिस ने जवाब दिया और मुझे आश्वासन दिया कि यह उनका इरादा नहीं था (हालांकि मेरा मानना है कि यह एक अच्छी रणनीति है)। मैंने उनसे यह भी कहा कि मुझे उनकी किताब बहुत अच्छी लगी जबकि मैंने इसे कभी नहीं पढ़ा हैरी पॉटर किताब. उनकी प्रतिक्रिया:
किताब इस तरह से लिखी गई है कि हैरी पॉटर के बारे में कोई पूर्वकल्पित जानकारी या फैनडम न हो। मैंने ऐसे कई सीईओ के बारे में सुना है जिन्होंने कभी पॉटर का एक शब्द भी नहीं पढ़ा है और जो किताब की प्रशंसा करते हुए लिखते हैं! आपके दयालु ईमेल के लिए धन्यवाद! मुझे आशा है कि आपको नई पुस्तक ताज़गी से भरपूर और आपके आगे के चिंतन के लिए प्रेरक लगेगी! कुछ लोगों ने मुझसे कहा कि झूठ पर आधारित अध्याय ही किताब की कीमत के लायक है।