3 में प्रकाशकों के लिए शीर्ष 2021 टेक रणनीतियाँ

प्रकाशकों के लिए प्रौद्योगिकी रणनीतियाँ

बीता साल प्रकाशकों के लिए मुश्किल भरा रहा। COVID-19, चुनाव और सामाजिक उथल-पुथल की अराजकता को देखते हुए, पिछले वर्ष की तुलना में अधिक लोगों ने पिछले वर्ष की तुलना में अधिक समाचार और मनोरंजन का उपभोग किया है। लेकिन यह जानकारी देने वाले स्रोतों पर उनका संदेह भी एक सर्वकालिक उच्च स्तर पर पहुँच गया है, जैसा कि गलत सूचनाओं का बढ़ता ज्वार सामाजिक मीडिया और यहां तक ​​कि खोज इंजनों पर विश्वास दर्ज करने के लिए।

दुविधा की सामग्री के सभी शैलियों में प्रकाशक हैं जो यह पता लगाने के लिए संघर्ष करते हैं कि वे पाठकों का विश्वास कैसे हासिल कर सकते हैं, उन्हें लगे रहें और राजस्व को चलाएं। शिकायत करने वाले मामलों में, यह सब उस समय आता है जब प्रकाशक थर्ड-पार्टी कुकीज़ के निधन से भी निपट रहे होते हैं, जो कि कई लोगों ने दर्शकों को लक्षित करने के लिए उन विज्ञापनों पर भरोसा किया है जो रोशनी और सर्वर को चालू रखते हैं।

जैसा कि हम एक नए साल पर शुरू करते हैं, एक है कि हम सभी की उम्मीद कम हो जाएगा, प्रकाशकों को प्रौद्योगिकी की ओर मुड़ना चाहिए जो उन्हें दर्शकों से सीधे जुड़ने में सक्षम बनाता है, सोशल मीडिया के बिचौलिया को काटने और अधिक प्रथम-पक्षीय उपयोगकर्ता को पकड़ने और लाभ उठाने के लिए । यहां तीन तकनीकी रणनीतियां हैं जो प्रकाशकों को अपने स्वयं के दर्शकों की डेटा रणनीति बनाने और तीसरे पक्ष के स्रोतों पर निर्भरता को समाप्त करने के लिए ऊपरी हाथ देंगी।

रणनीति 1: निजीकरण स्केल पर।

प्रकाशक वास्तविक रूप से यह उम्मीद नहीं कर सकते हैं कि बड़े पैमाने पर मीडिया की खपत जारी रहेगी। जानकारी अधिभार से उपभोक्ता अभिभूत हो गए हैं, और कई ने अपने मानसिक स्वास्थ्य के लिए वापस कटौती की है। यहां तक ​​कि मनोरंजन और जीवन शैली मीडिया के लिए, ऐसा लगता है कि कई दर्शकों को सिर्फ एक संतृप्ति बिंदु तक पहुंच गया है। इसका मतलब है कि प्रकाशकों को ग्राहकों का ध्यान खींचने और उन्हें वापस आने के तरीके खोजने की आवश्यकता होगी। 

ठीक वैयक्तिकृत सामग्री वितरित करना सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है। इतनी अव्यवस्था के साथ, उपभोक्ताओं के पास समय नहीं है या वे इसके माध्यम से छांटने के लिए धैर्य रखते हैं कि वे वास्तव में क्या देखना चाहते हैं, इसलिए वे उन आउटलेट्स की ओर रुख करेंगे जो उनके लिए सामग्री को क्यूरेट करते हैं। ग्राहकों को वे जो चाहते हैं, उसे और अधिक देकर प्रकाशक अधिक विश्वसनीय निर्माण कर सकते हैं, ग्राहकों के साथ दीर्घकालिक संबंध जो अपने पसंदीदा सामग्री प्रदाताओं पर निर्भर करते हैं वे अपने समय को बेकार की सामग्री के साथ बर्बाद न करें।

रणनीति 2: एआई प्रौद्योगिकी के लिए अधिक अवसर

बेशक, ऑटोमेशन और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस तकनीक के बिना हर एक ग्राहक को व्यक्तिगत सामग्री वितरित करना व्यावहारिक रूप से असंभव है। AI प्लेटफ़ॉर्म अब दर्शकों के व्यवहार को उनकी पसंद, खोजों और अन्य जुड़ावों पर नज़र रख सकता है - अपनी प्राथमिकताओं को जानने के लिए और अपने व्यक्तिगत उपयोगकर्ता के लिए एक सटीक पहचान ग्राफ बनाने के लिए। 

कुकीज़ के विपरीत, यह डेटा सीधे उनके ईमेल पते के आधार पर एक व्यक्ति से जुड़ा होता है, जो दर्शकों की बुद्धिमत्ता का अधिक सटीक, सटीक और विश्वसनीय सेट प्रदान करता है। फिर, जब वह उपयोगकर्ता फिर से लॉग इन करता है, तो AI उपयोगकर्ता को पहचानता है और स्वचालित रूप से ऐसी सामग्री परोसता है जो ऐतिहासिक रूप से जुड़ाव को लुभाती है। वही तकनीक प्रकाशकों को ईमेल और पुश सूचनाओं सहित विभिन्न चैनलों के माध्यम से ग्राहकों को इस व्यक्तिगत सामग्री को स्वचालित रूप से भेजने की अनुमति देती है। जब भी कोई उपयोगकर्ता सामग्री पर क्लिक करता है, तो सिस्टम होशियार हो जाता है, सामग्री वैयक्तिकरण को ठीक करने के लिए उनकी प्राथमिकताओं के बारे में अधिक सीखता है।

रणनीति 3: स्वामित्व वाली डेटा रणनीतियों की ओर रुख करें

कुकीज़ के नुकसान की भरपाई करने का तरीका पता लगाना लड़ाई का ही हिस्सा है। वर्षों से, प्रकाशकों ने सामग्री को वितरित करने और लगे हुए ग्राहकों के समुदाय के निर्माण के लिए सोशल मीडिया पर भरोसा किया है। हालांकि, फेसबुक की नीतियों में बदलाव के कारण, प्रकाशक की सामग्री को प्राथमिकता दी गई है, और अब, यह दर्शकों के डेटा बंधक को भी बनाए हुए है। चूंकि फेसबुक से हर साइट का दौरा रेफरल ट्रैफिक है, इसलिए फेसबुक अकेले उस ऑडियंस डेटा को रखता है, जिसका मतलब है कि प्रकाशकों के पास उन आगंतुकों की वरीयताओं और रुचियों के बारे में जानने का कोई तरीका नहीं है। नतीजतन, प्रकाशक उन्हें व्यक्तिगत सामग्री के साथ लक्षित करने के लिए असहाय हैं जो हम जानते हैं कि दर्शक चाहते हैं। 

प्रकाशकों को इस तृतीय-पक्ष रेफरल ट्रैफ़िक पर निर्भरता से दूर हटने और अपने दर्शकों के डेटा कैश का निर्माण करने के तरीके खोजने होंगे। व्यक्तिगत सामग्री के साथ दर्शकों को लक्षित करने के लिए इस 'स्वामित्व वाले डेटा' का उपयोग करना विशेष रूप से फेसबुक और अन्य सोशल प्लेटफॉर्म वेन्स में विश्वास के रूप में महत्वपूर्ण है। प्रकाशन जो अधिक व्यक्तिगत सामग्री देने के लिए दर्शकों के डेटा को एकत्र करने और उपयोग करने के तरीकों को लागू नहीं करते हैं, पाठकों तक पहुंचने और संलग्न करने और राजस्व को चलाने के अवसरों पर खो देंगे।

यद्यपि हम सभी यह जानने की कोशिश कर रहे हैं कि "नया सामान्य" कैसे नेविगेट किया जाए, एक पाठ को स्पष्ट रूप से स्पष्ट किया गया है: ऐसे संगठन जो अप्रत्याशित के लिए योजना बनाते हैं, जो अपने ग्राहकों के साथ मजबूत एक-से-एक संबंध बनाए रखते हैं, बहुत बेहतर होते हैं मौका जो भी बदलाव आ सकता है। प्रकाशकों के लिए, इसका मतलब है कि आपके और आपके ग्राहकों के बीच द्वारपाल के रूप में काम करने वाले तीसरे पक्षों पर निर्भरता को कम करना और वे व्यक्तिगत सामग्री देने के लिए अपने स्वयं के दर्शकों के डेटा का निर्माण और उपयोग करना।

तुम्हें क्या लगता है?

यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.