7 इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग ट्रेंड्स 2021 में अपेक्षित हैं

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग ट्रेंड्स

जैसे-जैसे दुनिया महामारी से उभरती है और इसके बाद के परिणाम निकलते हैं, प्रभावशाली विपणन, उद्योगों के विशाल बहुमत के विपरीत नहीं, खुद को बदलेगा। चूंकि लोगों को इन-पर्सन अनुभवों के बजाय वर्चुअल पर भरोसा करने के लिए मजबूर किया गया था और इन-पर्सन इवेंट्स और मीटिंग्स के बजाय सोशल नेटवर्क पर अधिक समय बिताया था, इसलिए प्रभावशाली मार्केटिंग ने अचानक खुद को सोशल मीडिया के माध्यम से उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए ब्रांडों के अवसर में सबसे आगे पाया। सार्थक और प्रामाणिक तरीके। अब जैसे-जैसे दुनिया एक महामारी के बाद की दुनिया में शिफ्ट होना शुरू होती है, प्रभावशाली मार्केटिंग भी एक नए सामान्य में बदल रही है, इसके साथ कई अनुकूलन हैं जिन्होंने पिछले वर्ष उद्योग को आकार दिया।

ये सात रुझान हैं जो प्रभावशाली विपणन 2021 की दूसरी छमाही में देखने की उम्मीद कर सकते हैं क्योंकि दुनिया महामारी से आगे बढ़ती है:

प्रवृत्ति 1: ब्रांड विज्ञापन खर्च को इन्फ्लुएंसर मार्केटर्स में स्थानांतरित कर रहे हैं

जहां COVID-19 ने विज्ञापन उद्योग के समग्र विकास को धीमा कर दिया, वहीं प्रभावशाली विपणन ने अन्य उद्योगों की तरह बोझ महसूस नहीं किया।

63% विपणक 2021 में अपने प्रभावशाली विपणन बजट को बढ़ाने का इरादा रखते हैं। 

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हब

जैसे-जैसे कई अलग-अलग उद्योगों में सोशल नेटवर्क का उपयोग बढ़ता जा रहा है, ब्रांड ऑफ़लाइन से ऑनलाइन चैनलों पर विज्ञापन खर्च को पुनर्निर्देशित कर रहे हैं क्योंकि ब्रांड समझते हैं कि सोशल मीडिया मार्केटिंग ऑनलाइन दर्शकों से जुड़ने और उनके संदेश साझा करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और भी अनिवार्य हो जाएगी क्योंकि ब्रांड अपने दर्शकों के साथ वास्तविक और प्रामाणिक तरीके से ऑनलाइन जुड़ने के अवसर तलाशते हैं।

प्रवृत्ति 2: विपणक मेट्रिक्स पर कड़ी नजर रख रहे हैं

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग मेट्रिक्स अधिक व्यापक रूप से स्थापित होते रहेंगे, और इसके परिणामस्वरूप, ब्रांड व्यक्तिगत प्रभावशाली मार्केटिंग प्रदर्शन और उनके प्रभावितों के आरओआई पर निर्भर होंगे। और, पिछले एक साल में ब्रांडों ने प्रभावशाली विपणन अभियानों के प्रदर्शन में तेजी देखी है, प्रभावशाली विपणन बजट में वृद्धि होना तय है। साथ ही, खर्च में वृद्धि के साथ, मीट्रिक पर नज़दीकी नज़र आती है। ये मेट्रिक्स तेजी से महत्वपूर्ण हो जाएंगे क्योंकि विपणक प्रभावशाली दर्शकों, जुड़ाव दर, पोस्ट आवृत्ति, दर्शकों की प्रामाणिकता और प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों के विश्लेषण के साथ अपने अभियानों की योजना बनाते हैं। 

यदि सही प्रभावक संलग्न है तो प्रभाव से इनकार नहीं किया जा सकता है। विचार करें निकी मिनाज की इंस्टाग्राम पोस्ट  उसे चमकीले गुलाबी क्रोक पहने हुए दिखाया गया, जो बाद में पोस्ट के तुरंत बाद वेब ट्रैफ़िक में वृद्धि के कारण क्रॉक्स की वेबसाइट को क्रैश कर गया। विपणक को ब्रांड जागरूकता, बढ़ी हुई बिक्री, सामग्री सहयोग, वेबसाइट ट्रैफ़िक और बढ़ती सोशल मीडिया उपस्थिति सहित ठोस KPI के अनुसार अपने अभियानों को मैप करने की आवश्यकता है। 

प्रवृत्ति 3: वर्चुअल इन्फ्लुएंसर ब्रांडों के बीच लोकप्रियता में बढ़ रहे हैं

वर्चुअल इन्फ्लुएंसर या कंप्यूटर जनित प्रभावक जो वास्तविक जीवन की तरह काम करते हैं, संभवतः ब्रांडों के बीच प्रभावशाली मार्केटिंग में अगली "बड़ी चीज" हैं। ये रोबोट-प्रभावक व्यक्तित्वों के साथ बनाए गए हैं, जो वे अपने अनुयायियों के साथ साझा करते हैं और उपभोक्ताओं के साथ सोशल मीडिया के माध्यम से संबंध बनाते हैं। ये आभासी प्रभावक कुछ कारणों से ब्रांडों के लिए एक आकर्षक विकल्प हैं। सबसे पहले, ग्राफिक डिजाइनरों द्वारा नई सामग्री आसानी से बनाई जाती है, रोबोट-प्रभावक को दुनिया में कहीं भी किसी भी समय रखकर, वास्तविक जीवन के प्रभावितों की यात्रा की आवश्यकता को समाप्त कर देता है। 

हालांकि यह पिछले वर्ष में विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो गया है, क्योंकि महामारी के कारण यात्रा काफी धीमी हो गई है, यह प्रवृत्ति जारी रहेगी। हाल के शोध के अनुसार, हमने 2020 में अपने द टॉप इंस्टाग्राम वर्चुअल इन्फ्लुएंसर रिपोर्ट में आयोजित किया, रोबोट-प्रभावक अपने दर्शकों तक पहुंचने और ब्रांडों और उनके दर्शकों के बीच की खाई को बंद करने में प्रभावी हैं। हमारे विश्लेषण में, हमने पाया कि आभासी प्रभावकों में वास्तविक मानव प्रभावकों की सगाई लगभग तीन गुना थी। अंत में, ब्रांड की प्रतिष्ठा के मामले में आभासी प्रभावक अधिक सुरक्षित होते हैं, क्योंकि ये रोबोट अपने रचनाकारों द्वारा नियंत्रित, पटकथा और निगरानी में सक्षम होते हैं। आभासी प्रभावक आक्रामक, विदेशी या विवादास्पद सोशल मीडिया पोस्टिंग के लिए एक छोटा मौका देते हैं जो एक ब्रांड को क्षति नियंत्रण मोड में फेंक सकता है।

प्रवृत्ति 4: नैनो और माइक्रो-इन्फ्लुएंसर में वृद्धि हो रही है विपणन (मार्केटिंग)

नैनो और सूक्ष्म प्रभावक लोकप्रियता में बढ़ रहे हैं क्योंकि वे आला दर्शकों के साथ मजबूत संबंध प्रदर्शित कर रहे हैं।

  • नैनो-प्रभावित करने वालों के 1,000 से 5,000 अनुयायी हैं
  • सूक्ष्म प्रभावकों के 5,000 से 20,000 अनुयायी हैं।

अक्सर इन नैनो और सूक्ष्म-प्रभावकों के अनुयायियों को लगता है कि ये प्रभावित करने वाले अधिक वास्तविक और व्यक्तिगत हैं, जो सामग्री, संदेश और उत्पाद प्रचार प्रदान करते हैं जो मुख्यधारा के प्रभावितों के विपरीत अधिक वास्तविक महसूस करते हैं, जिन पर प्रभाव से लाभ उठाने का आरोप लगाया जा सकता है। ये नैनो और सूक्ष्म-प्रभावक अपने निम्नलिखित के साथ गहरे संबंध विकसित करने में कुशल हैं, जो अत्यधिक व्यस्त भी हैं। ये घनिष्ठ समुदाय सहायक, भरोसेमंद हैं, और प्रभावित करने वाले सकारात्मक समीक्षा और प्रतिक्रिया के लिए अपने समुदाय में "दोस्ती" में टैप करने में सक्षम हैं। छोटे ब्रांडों ने आमतौर पर सूक्ष्म-प्रभावकों का उपयोग किया है, लेकिन बड़ी कंपनियां भी इन प्रभावशाली लोगों के समूहों का उपयोग करना शुरू कर रही हैं। 

2020 में, हैशटैग #ad का उपयोग करने वाले 46.4% ब्रांड का उल्लेख Instagram खातों द्वारा 1,000-20,000 अनुयायियों के साथ किया गया था। 

बात हो रही है प्रभाव की

रुझान 5: प्रभावित करने वाले हैं अपने स्वयं के ब्रांड/व्यवसायों को लॉन्च करने के लिए सामाजिक वाणिज्य का लाभ उठाना

सोशल मीडिया प्रभावित करने वाले वर्षों तक अपना अनुसरण करते हैं, अपने दर्शकों के साथ तालमेल स्थापित करते हैं, और ऐसी सामग्री बनाते हैं जो उनके आला के साथ फिट बैठता है। इन प्रभावितों को उनके अनुसरण के लिए व्यक्तिगत खरीदार और सिफारिश गुरु के रूप में माना जाता है। राजस्व बढ़ाने के लिए उत्पादों को बढ़ावा देना एक प्रभावशाली व्यक्ति का शीर्ष कौशल है, और जैसे-जैसे ई-कॉमर्स और सोशल मीडिया अधिक बार प्रतिच्छेद करते हैं, सोशल कॉमर्स का उदय कर्षण प्राप्त कर रहा है और प्रभावशाली लोगों के लिए एक आकर्षक अवसर साबित हो रहा है।

इन्फ्लुएंसर अपने उत्पाद बेचने की शक्ति का लाभ उठाते हुए, अपने स्वयं के ब्रांड और व्यवसाय शुरू करके सामाजिक वाणिज्य पर पूंजीकरण कर रहे हैं। अन्य ब्रांडों के लिए उत्पादों को बढ़ावा देने के बजाय, ये प्रभावक "तालिकाओं को बदल रहे हैं" और बाजार हिस्सेदारी के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। इन्फ्लुएंसर अपने स्वयं के ब्रांड और व्यवसायों के विकास को बढ़ावा देने के लिए व्यक्तिगत कनेक्शन और विश्वास का उपयोग कर रहे हैं, जो कि अधिकांश खुदरा विक्रेताओं की कमी है। 

प्रवृत्ति 6: मार्केटर्स इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग फ्रॉड पर अधिक ध्यान दे रहे हैं

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स के बीच धोखाधड़ी, जिसमें फॉलोअर्स खरीदना, लाइक और कमेंट खरीदना, स्टोरी व्यू खरीदना और कमेंट पॉड शामिल हैं, प्रभावशाली मार्केटिंग में सबसे आगे है। धोखाधड़ी गतिविधि को कम करने के लिए प्रभावशाली और उनके अनुसरण दोनों के लिए धोखाधड़ी के बारे में जागरूकता बढ़ाना एक महत्वपूर्ण कदम है। धोखाधड़ी की अधिक सावधानीपूर्वक निगरानी के लिए प्रतिबद्ध एक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम है। प्लेटफ़ॉर्म ने प्रतिबंध लगाए, जिसने द फॉलो / अनफ़ॉलो ट्रिक पर प्रतिबंध लगा दिया, और इस प्रकार 2019 की तुलना में, धोखाधड़ी में शामिल इंस्टाग्राम खातों का औसत प्रतिशत 8.14% कम हो गया। हालांकि, प्रभावित करने वालों की संख्या धोखाधड़ी अभी भी उच्च बनी हुई है (५३.३९%), और ४५% इंस्टाग्राम फॉलोअर्स बॉट, इनएक्टिव अकाउंट और मास फॉलोअर्स हैं। नकली प्रभावशाली खातों की कीमत विज्ञापनदाताओं को हर साल लाखों डॉलर हो सकती है, और जैसे-जैसे प्रभावशाली विपणन में विज्ञापन खर्च बढ़ता है, धोखाधड़ी का पता लगाना तेजी से महत्वपूर्ण हो जाता है। 

प्रवृत्ति 7: TikTok को मार्केटिंग प्लेटफॉर्म के रूप में कर्षण हासिल करने की उम्मीद है

टिक टॉक 2020 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ 689 की सबसे प्रमुख सोशल मीडिया सफलता की कहानी है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने एक सक्रिय सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं में 60% की वृद्धि पिछले साल, इसे दुनिया में सबसे तेजी से बढ़ने वाला सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बना दिया। ऐप, जो किशोरों के लिए एक नृत्य और संगीत ऐप के रूप में शुरू हुआ, तब से वयस्कों, व्यवसायों और ब्रांडों के लिए रुचिकर हो गया है।

टिकटोक का सरल मंच उपयोगकर्ताओं को आसानी से सामग्री बनाने, वीडियो पोस्ट करने और अक्सर लाइक और फॉलो करने की अनुमति देता है, जो इंस्टाग्राम जैसे अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की तुलना में अधिक जुड़ाव को प्रोत्साहित करता है। उनकी अनूठी उपयोगकर्ता सहभागिता विधियां ब्रांड और प्रभावित करने वालों दोनों को नए विपणन अवसर और व्यापक उपयोगकर्ता आधार तक पहुंचने की क्षमता प्रदान करती हैं। हाइपऑडिटर ने भविष्यवाणी की है कि 100 में टिकटॉक के 2021 मिलियन से अधिक मासिक अमेरिकी उपयोगकर्ता होंगे।

अपने लक्षित दर्शकों को समझने के लिए किस मार्केटिंग प्लेटफॉर्म का उपयोग करना है, यह निर्धारित करते समय विचार करने के लिए एक महत्वपूर्ण कारक है। प्रभावशाली विपणन अभियानों की सफलता अक्सर आपके दर्शकों को जानने और उनका ध्यान आकर्षित करने पर निर्भर करती है। एक बार जब आपके दर्शकों को स्पष्ट रूप से परिभाषित किया जाता है, तो यह तय करना कि कौन सा मार्केटिंग प्लेटफॉर्म आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचना एक आसान विकल्प है। विभिन्न आयु समूहों के कुछ मार्केटिंग प्लेटफॉर्म का उपयोग करने की अधिक संभावना है, इस प्रकार अपनी लक्षित आयु के साथ एक प्लेटफॉर्म चुनना एक बुद्धिमान रणनीति है।

४३% वैश्विक इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता २५ से ३४ वर्ष के बीच के हैं और आधे से अधिक टिकटॉक उपयोगकर्ता (६९%) २४ वर्ष से कम आयु के हैं, जिनमें ३९% १८ से २४ के बीच है, जो इस उम्र के लोगों को सबसे बड़ा उपयोगकर्ता समूह बनाता है।

HypeAuditor

संक्षेप में, इंस्टाग्राम अधिक परिपक्व दर्शकों को पूरा करता है, जबकि टिकटॉक युवा दर्शकों का पक्षधर है।

हाइपऑडिटर की 2021 स्टेट ऑफ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग रिपोर्ट डाउनलोड करें हाइपऑडिटर की इंस्टाग्राम फ्रॉड रिपोर्ट डाउनलोड करें

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