जापानी बाजार के लिए अपने मोबाइल ऐप का स्थानीयकरण करते समय 5 विचार

जापान के लिए मोबाइल ऐप स्थानीयकरण

दुनिया की तीसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था के रूप में, मैं समझ सकता हूं कि जापानी बाजार में प्रवेश करने में आपकी रुचि क्यों होगी। यदि आप सोच रहे हैं कि आपका ऐप जापानी बाज़ार में कैसे सफलतापूर्वक प्रवेश कर सकता है, तो इसके बारे में अधिक जानने के लिए पढ़ते रहें!

जापान का मोबाइल ऐप मार्केट

2018 में, जापान का ईकामर्स बाजार बिक्री में $163.5 बिलियन अमरीकी डालर का था। 2012 से 2018 तक जापानी ईकामर्स बाजार कुल खुदरा बिक्री का 3.4% से बढ़कर 6.2% हो गया।

अंतर्राष्ट्रीय व्यापार प्रशासन

तब से यह तेजी से बढ़ा है, खासकर मोबाइल ऐप उद्योग के संबंध में। स्टेटिस्टा ने बताया कि पिछले साल, मोबाइल सामग्री बाजार मार्च 7.1 तक लगभग 99.3 मिलियन स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं के साथ 2021 ट्रिलियन जापानी येन का था।

सबसे सक्रिय और व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला मोबाइल ऐप मैसेंजर सेवा थी लाइन, जो LINE Corporation द्वारा संचालित है, जो एक दक्षिण कोरियाई कंपनी नेवियर कॉर्पोरेशन की टोक्यो स्थित सहायक कंपनी है। तब से उन्होंने अपने पोर्टफोलियो को LINE Manga, LINE Pay और LINE Music में डायवर्सिफाई कर लिया है।

यदि आप जापानी ईकामर्स और ऐप बाज़ार में प्रवेश करने की योजना बना रहे हैं, तो आप अपने ऐप का अनुवाद करने के बजाय उसका स्थानीयकरण करने पर विचार कर सकते हैं, जिसकी चर्चा हम अपने अगले सेगमेंट में करेंगे।

आपकी स्थानीयकरण रणनीति क्यों महत्वपूर्ण है

ओफ़र तिरोशो of Tomedes ने के बारे में एक लेख लिखा सब कुछ जो आपके लिए जानना ज़रूरी है वैश्विक स्तर पर जाने के लिए स्थानीयकरण रणनीति बनाने के बारे में। उन्होंने समझाया कि स्थानीयकरण ग्राहक/उपयोगकर्ता अनुभव और उत्पादों को उनकी सांस्कृतिक प्राथमिकताओं के अनुरूप बनाने के माध्यम से आपके लक्षित स्थान के साथ जुड़ाव और कनेक्शन विकसित करने की प्रक्रिया है।

तिरोश ने समझाया कि जब स्थानीयकरण की बात आती है, तो आपको एक ऐसी रणनीति बनाने पर विचार करने की आवश्यकता होती है जो आपके प्लेटफॉर्म, मार्केटिंग चैनलों और उत्पादों / सेवाओं को प्रभावी ढंग से स्थानीयकृत करे।

Martech Zone कहा गया है कि यदि आप अपने ऐप के साथ वैश्विक स्तर पर जाने की योजना बना रहे हैं, तो आपको इसे स्थानीयकृत करने की आवश्यकता है क्योंकि लगभग 72% ऐप उपयोगकर्ता अंग्रेजी नहीं बोलते हैं, और उन्होंने एक उदाहरण के रूप में एवरनोट दिया। जब एवरनोट ने चीन के बाजार में प्रवेश किया, तो उन्होंने अपने ऐप नाम का नाम बदलकर यिनजियांग बिजी (मेमोरी नोट) कर दिया, जिससे चीनी उपयोगकर्ताओं के लिए ब्रांड का नाम याद रखना आसान हो गया।

लेकिन यदि आप जापान के बाजार में प्रवेश करने की योजना बना रहे हैं, तो क्या वास्तव में स्थानीयकरण रणनीति बनाना आवश्यक है?

खैर, क्या आप जानते हैं कि जापान में दुनिया की सबसे बड़ी सोशल मीडिया वेबसाइट और ऐप फेसबुक बाजार में प्रवेश करने में विफल रही है।

टेकिनासिया ने बताया कि जापानी उपभोक्ता मूल्य चार चीजें जब सोशल नेटवर्क प्लेटफॉर्म की बात आती है वे उपयोग कर रहे हैं:

  1. सुरक्षा
  2. उच्च गुणवत्ता वाला यूजर इंटरफेस
  3. एक लोकप्रिय मंच के रूप में सार्वजनिक धारणा
  4. जानकारी का अच्छा स्रोत

Techinasia के सर्वेक्षण के आधार पर, उनके सभी प्रतिभागियों ने उत्तर दिया कि Facebook कम सुरक्षित था। इसके अलावा, उन्होंने जवाब दिया कि फेसबुक का इंटरफ़ेस "खुला, बोल्ड और आक्रामक" था और "जापानी अनुकूल" नहीं था क्योंकि यह उनके लिए उपयोग करने के लिए कितना भ्रमित और जटिल था।

और अंत में, सूचना के स्रोत के रूप में, प्रतिभागियों ने कहा कि वे मिक्सी (पसंदीदा ऑनलाइन सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म) और फेसबुक की तुलना में ट्विटर का उपयोग करना अधिक पसंद करते हैं।

फेसबुक अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को जापानी जनता के लिए उपलब्ध कराने से पहले स्थानीयकरण रणनीति बनाने में विफल रहा। और वे अपने ऑनलाइन प्लेटफॉर्म को स्थानीयकृत करने में असफल होने वाले अकेले नहीं हैं।

1990 के दशक के अंत में ईबे लॉन्च हुआ, हालांकि, 2002 तक इसका संचालन कई कारकों के कारण हुआ, जैसे जापान में बिक्री के सख्त नियम थे रीसाइक्लिंग or सेकंड हैंड इलेक्ट्रॉनिक्स जब तक कि उनके पास ऐसा करने का लाइसेंस न हो। एक और कारण है कि वे विदेशों में अपने ब्रांड का विपणन करने में विफल रहे, इसका कारण यह नहीं था कि एशियाई उपभोक्ता विश्वास को महत्व देते हैं. वे एक ऐसा मंच बनाने में विफल रहे जो खरीदारों को विक्रेताओं के साथ संवाद करने की स्थिति प्रदान करता है ताकि उनके साथ विश्वास पैदा हो सके।

इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि अगर उन्होंने अपने प्लेटफॉर्म को स्थानीयकृत किया होता, तो वे सफलतापूर्वक जापान के बाजार में प्रवेश कर सकते थे। यह समझ में आता है क्योंकि लक्षित लोकेल, जापानी उपभोक्ताओं के पास पश्चिमी देशों की तुलना में बहुत अलग सांस्कृतिक प्रथाएं और सामाजिक व्यवहार हैं।

जापानी बाजार के लिए अपने मोबाइल ऐप का स्थानीयकरण करते समय 5 युक्तियाँ

जापानी बाजार के लिए स्थानीयकरण करते समय यहां पांच विचार दिए गए हैं:

  1. पेशेवर स्थानीयकरण विशेषज्ञ खोजें - पेशेवर स्थानीयकरण विशेषज्ञों के साथ सहयोग करके, आप एक स्थानीयकरण रणनीति बनाने की प्रक्रिया को तेज कर सकते हैं क्योंकि वे आपके लक्षित स्थान पर शोध करने, आपके प्लेटफॉर्म और सामग्री को स्थानीय बनाने, और बहुत कुछ करने में आपकी मदद करेंगे। स्थानीयकरण विशेषज्ञों के बारे में निर्णय लेते समय, वेबसाइटों पर उनकी ग्राहक समीक्षाओं को देखें जैसे TrustPilot, स्थानीयकरण की कीमतों और गुणवत्ता पर अन्य स्थानीयकरण सेवा प्रदाताओं से उनकी तुलना करें। आपको यह पूछने की ज़रूरत है कि क्या वे वारंटी प्रदान करते हैं और ऐप्स को स्थानीयकृत करने में तकनीक और विशेषज्ञता रखते हैं। यह सुनिश्चित करने के लिए है कि आपको सर्वोत्तम स्थानीयकरण विशेषज्ञ मिल रहे हैं क्योंकि वे यह सुनिश्चित करने में एक बड़ी भूमिका निभाते हैं कि आप सफलतापूर्वक जापान के बाजार में प्रवेश करते हैं।
  2. अपने लक्षित स्थान को समझें - जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, आप जिन स्थानीयकरण विशेषज्ञों के साथ काम करेंगे, वे स्थानीय बाजार अनुसंधान करने में आपकी सहायता कर सकते हैं। अपने शोध के भाषाई और आर्थिक हिस्से के अलावा, आपको सांस्कृतिक बारीकियों को भी ध्यान में रखना चाहिए। जैसा कि उल्लेख किया गया है, फेसबुक के जापान के बाजार में प्रवेश करने में विफल होने का एक कारण यह है कि जापानी उपयोगकर्ता अपनी पहचान उजागर करने की तुलना में गुमनामी पसंद करते हैं। Martech Zone लिखा था अपने मोबाइल ऐप की मार्केटिंग कैसे करें, इस पर एक व्यावहारिक मार्गदर्शिका जो सभी आवश्यक चीजों को छूता है। आप अपने स्थानीय प्रतिस्पर्धियों की पहचान करने और उनसे सीखने जैसी उनकी युक्तियों को शामिल कर सकते हैं।
  3. सांस्कृतिक और स्थानीय घटनाओं के अनुकूल - एक और बात पर विचार करना सांस्कृतिक और स्थानीय घटनाओं पर शोध करना और उनके आसपास अपने ऐप को तैयार करना है। जापान में, ऋतुओं का परिवर्तन बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि उनके बहुत से सांस्कृतिक कार्यक्रम इसके इर्द-गिर्द घूमते हैं। आप समय से पहले तैयारी कर सकते हैं और एक सांस्कृतिक कैलेंडर बना सकते हैं। मीडियम ने लिखा है कि लंबी छुट्टियों के दौरान जापानी यूजर्स मोबाइल ऐप्स पर बहुत समय बिताएं. ये लंबी छुट्टियां नए साल, गोल्डन वीक (अप्रैल के अंतिम सप्ताह से मई के पहले सप्ताह तक) और सिल्वर वीक (सितंबर के मध्य) के दौरान होती हैं। इस जानकारी को जानकर, यह आपके ऐप के यूएक्स और उपयोगकर्ता इंटरैक्शन को इन क्षणों के दौरान बढ़ाने में आपकी सहायता कर सकता है जब उपयोगकर्ता सबसे अधिक सक्रिय होते हैं।
  4. स्थानीय सोशल मीडिया प्रभावितों और दुकानों के साथ सहयोग करें - जापानी उपयोगकर्ता कंपनियों और ब्रांडों के साथ विश्वास निर्माण को महत्व देते हैं। अपने मोबाइल ऐप की मार्केटिंग करने का एक तरीका जापानी सोशल मीडिया प्रभावितों के साथ सहयोग और जुड़ना है। क्योंकि सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों को अपने दर्शकों और उनका अनुसरण करने वाले जनसांख्यिकीय की अच्छी समझ है, इसलिए आपके ऐप के बारे में उनकी अंतर्दृष्टि मूल्यवान साबित हो सकती है। लेकिन मेरा सुझाव है कि आप अपना शोध करें कि कौन से स्थानीय प्रभावक आपकी कंपनी के सिद्धांतों और लक्ष्यों को अपनाते हैं। एक अन्य विचार स्थानीय दुकानों और खुदरा विक्रेताओं के साथ सहयोग करना है क्योंकि यह आपके ऐप की विश्वसनीयता बढ़ाएगा और आपके लक्षित उपयोगकर्ताओं के लिए इसे अपने दैनिक जीवन में शामिल करना आसान बना देगा।
  5. अपने मूल्यों का स्थानीयकरण करें - अपने ऐप के यूएक्स को इमर्सिव बनाने का एक तरीका है अपने ऐप की कीमतों का स्थानीयकरण करना। सिर्फ इसलिए कि येन को यूएसडी में बदलना निराशाजनक है और इसके विपरीत। रूपांतरण दरें लगातार बदलती रहती हैं और इसलिए, आपके ऐप की मुद्रा का आपके लक्षित स्थान की मुद्रा के साथ संरेखण में नहीं होना अव्यावहारिक है।

स्थानीयकरण रणनीति बनाने के लिए स्थानीय प्रभावशाली लोगों और खुदरा विक्रेताओं के साथ सहयोग करने के लिए स्थानीयकरण विशेषज्ञों को काम पर रखने से एक मजबूत टीम और नेटवर्क की आवश्यकता होती है। और यह समझ में आता है क्योंकि, अनुवाद के विपरीत, आप अपने ऐप को स्थानीयकृत करते समय ऐसे उपयोगकर्ताओं का एक समुदाय बनाना चाहते हैं जो न केवल आपके ऐप के ब्रांड पर भरोसा करते हैं, बल्कि इसके प्रति वफादार भी बनते हैं।

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