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सामग्री का विपणन
किसी भी बाज़ार में पाँच लाभदायक स्थितियाँ
अपने पूर्व कॉर्पोरेट जीवन में, मैं उत्पाद बनाने वालों और उनका विपणन और बिक्री करने वालों के बीच संचार अंतर को देखकर लगातार आश्चर्यचकित था। एक टिंकरर और एक सामाजिक समस्या समाधानकर्ता के रूप में, मैंने हमेशा निर्माताओं और विपणक के बीच की खाई को पाटने की कोशिश की। कभी-कभी ये प्रयास सफल भी होते थे; कभी-कभी, वे नहीं थे। फिर भी भीतर को सुलझाने की कोशिश करते हुए...
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सामग्री का विपणन
नाइके या कोका-कोला की तरह अपने ब्रांड के निर्माण का रहस्य
अमेरिकी ब्रांडिंग संरचना में, वास्तव में केवल दो प्रकार के ब्रांड हैं: उपभोक्ता-केंद्रित या उत्पाद-केंद्रित। यदि आप अपने ब्रांड के साथ खिलवाड़ करने के लिए कोई काम करने जा रहे हैं, या आपको किसी और के ब्रांड के साथ काम करने के लिए भुगतान मिल रहा है, तो आप बेहतर जानते हैं कि आपके पास किस प्रकार का ब्रांड है।