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क्या यह सच में सगाई है?

अगर मैं पिछले महीने की तुलना में इस महीने अपनी प्रेमिका से 83% अधिक बात करता हूं, तो मैं हूं और लगे? अगर मैं उसके बारे में कुछ टिप्पणी करूँ तो कैसा रहेगा? क्या मैं लगी हूँ?

नहीं.

सगाई की परिभाषा स्पष्ट है:

(१) शादी करने का औपचारिक समझौता।
(२) निश्चित समय पर कुछ करने या कहीं जाने की व्यवस्था।

मरियम वेबस्टर एंगेजमेंट की परिभाषा

एक से अधिक दशक पहले, मैंने पहली बार इस शेख़ी को प्रकाशित किया कि काश बाज़ार वाले इस शब्द को छोड़ देते सगाई एक व्यापार मीट्रिक के रूप में। आज यह हमारे उद्योग में अभी भी एक मुद्दा है, इसलिए मैंने नीचे दिए गए वीडियो के साथ इसका पालन किया है।

पृष्ठ पर मापा गया समय, टिप्पणियों की संख्या, अनुयायियों की संख्यावोटों की संख्या, या यहां तक ​​कि देखे गए वीडियो के मिनट भी आपके व्यवसाय में मदद नहीं कर रहे हैं जब तक कि आप संरेखित नहीं कर सकते सगाई एक वास्तविक के लिए व्यापार परिणाम। यदि आप नहीं कर सकते, तो यह सिर्फ एक है घमंड मेट्रिक.

मुझे अब भी कार्यकाल के दुरुपयोग की शिकायत है सगाई आज क्योंकि मैं बहुत अधिक ग्राहकों को सामग्री पर बड़ी रकम खर्च करने का साक्षी हूं जो कोई भी व्यावसायिक लाभ प्रदान नहीं करता है।

यह सगाई, आईटी इस डेटिंग। और इसका मतलब यह नहीं है कि बाजार दर्शकों, अनुयायियों, प्रशंसकों, श्रोताओं, आदि के बीच कुछ प्रकार की बातचीत का पीछा नहीं करना चाहिए ... उन्हें चाहिए। लेकिन विपणक को अंततः उस अंतःक्रिया को संरेखित करना चाहिए जो वास्तविक व्यावसायिक परिणामों के साथ है।

डेटिंग किसी भी सामाजिक गतिविधि द्वारा की जाती है, आम तौर पर, दो लोग प्रत्येक के उद्देश्य के साथ दूसरे की उपयुक्तता को अपने साथी के रूप में आंकते हैं।

यदि आपके आगंतुक आपकी साइट पर अधिक समय बिता रहे हैं, तो बधाई! आप अधिक डेटिंग कर रहे हैं और यह एक अच्छा संकेत है ... लेकिन यह सगाई नहीं है। जब आपका आगंतुक अंगूठी खरीदता है और अपनी उंगली पर रखता है, तो मुझे बताएं कि आप लगे हुए हैं। जब उन आगंतुकों की संख्या बढ़ जाती है और वे आपकी वेबसाइट से अधिक खरीद लेते हैं, तो आप मुझे बता सकते हैं कि आपकी सगाई बढ़ रही है।

विपणक जो नहीं कर सकते सोशल मीडिया के साथ निवेश पर वापसी को मापें अपने प्रयासों को वैध बनाने और अपने ग्राहकों को वाह करने के लिए सगाई जैसे शब्दों का उपयोग करें ... जबकि अपने पैसे बर्बाद कर रहे हैं।

जब एक दशक पहले जेफ्रीइंग एसोसिएशन कॉन्फ्रेंस में जेफरी ग्लुक ने उद्घाटन भाषण दिया, तो उन्होंने इसकी एक शानदार कहानी बताई Travelocity का उपयोग करके सोशल मीडिया अभियान शुरू करना बौना और मेरी जगह.

सगाई के मानकों के अनुसार, अभियान एक बड़ी सफलता थी ... हर किसी ने सूक्ति और टिप्पणियों और वार्तालापों के साथ उड़ान भरी! लोगों ने पृष्ठ पर अधिक समय बिताया और जोखिम का एक टन था। दुर्भाग्य से, हालांकि, अभियान की लागत $ 300k थी और यह ट्रैवेल्स के लिए ड्राइविंग व्यवसाय में एक विफलता थी। दूसरे शब्दों में ... कोई सगाई नहीं।

पुनश्च: एक साइड नोट पर ... मेरी एक प्रेमिका है, लेकिन हम सगाई नहीं कर रहे हैं।

PPS: धन्यवाद अब्लॉग सिनेमा इस शानदार वीडियो के निर्माण के लिए! यह हमारे में दूसरा है मिथक, गलतफहमी और किराए श्रृंखला.

Douglas Karr

Douglas Karr के सीएमओ हैं खुली अंतर्दृष्टि और के संस्थापक Martech Zone. डगलस ने दर्जनों सफल मार्टेक स्टार्टअप्स की मदद की है, मार्टेक अधिग्रहणों और निवेशों में $5 बिलियन से अधिक की उचित परिश्रम में सहायता की है, और कंपनियों को उनकी बिक्री और विपणन रणनीतियों को लागू करने और स्वचालित करने में सहायता करना जारी रखा है। डगलस एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त डिजिटल परिवर्तन और मार्टेक विशेषज्ञ और वक्ता हैं। डगलस डमी गाइड और बिजनेस लीडरशिप पुस्तक के प्रकाशित लेखक भी हैं।

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