7 तरीके सही DAM आपके ब्रांड प्रदर्शन को अनुकूलित कर सकता है

ब्रांड्स के लिए एप्रिमो डिजिटल एसेट मैनेजमेंट

जब सामग्री को संग्रहीत और व्यवस्थित करने की बात आती है, तो वहां कई समाधान होते हैं- सामग्री प्रबंधन प्रणालियों के बारे में सोचें (सीएमएस) या फ़ाइल होस्टिंग सेवाएँ (जैसे ड्रॉपबॉक्स)। डिजिटल आस्ति प्रबंधन (बांध) इस प्रकार के समाधानों के साथ मिलकर काम करता है—लेकिन सामग्री के लिए एक अलग दृष्टिकोण अपनाता है। 

बॉक्स, ड्रॉपबॉक्स, गूगल ड्राइव, शेयरपॉइंट, आदि जैसे विकल्प अनिवार्य रूप से फाइनल के लिए सरल पार्किंग स्थल के रूप में कार्य करते हैं, अंत राज्य संपत्ति; वे उन सभी अपस्ट्रीम प्रक्रियाओं का समर्थन नहीं करते हैं जो उन संपत्तियों को बनाने, समीक्षा करने और प्रबंधित करने में जाती हैं। 

के अनुसार बांध बनाम सीएमएस - वे अलग-अलग प्रणालियां हैं जो सभी विपणन संगठनों में बहुत भिन्न कार्य करती हैं। जहां एक सीएमएस आपको अपनी वेबसाइट और अन्य डिजिटल गुणों जैसे ब्लॉग, लैंडिंग पेज और माइक्रोसाइट्स के लिए सामग्री का प्रबंधन करने में मदद करता है, वहीं दूसरी ओर, एक डीएएम, सामग्री निर्माण, प्रबंधन और वितरण को संपूर्ण सामग्री जीवनचक्र और सभी में प्रबंधित करने के लिए अनुकूलित किया जाता है। चैनल। DAMs वीडियो, 3D, ऑडियो और उभरती हुई सामग्री प्रकारों सहित कई संपत्ति प्रकारों का भी समर्थन करते हैं, जो ग्राहक यात्रा के दौरान आपके ब्रांड की सभी सामग्री की सच्चाई के एक शक्तिशाली, एकल स्रोत के रूप में कार्य करते हैं।

एप्रिमो - डिजिटल एसेट मैनेजमेंट

1. आप मॉड्यूलर सामग्री रणनीतियों को अपनाने के लिए डीएएम का उपयोग कैसे कर सकते हैं?

अपने केंद्रीकृत भंडार के रूप में डीएएम के साथ, आप अपनी सामग्री के पूर्ण नियंत्रण की अनुमति देते हैं, जिसमें ब्रांड, बाजारों, क्षेत्रों, चैनलों और अन्य में सामग्री संपत्तियों को मिलाने और मिलान करने का लचीलापन शामिल है। सामग्री को छोटे, पुन: प्रयोज्य मॉड्यूलर सामग्री में विभाजित करना - सामग्री ब्लॉक, सेट और अनुभवों में - टीमों को अधिक कुशलता से और अधिक गतिशील रूप से अनुमोदित सामग्री का उपयोग करने की क्षमता और लचीलापन देता है ताकि उनके ग्राहकों को जो भी चैनल में आकर्षक, प्रासंगिक और वैयक्तिकृत सामग्री जल्दी से वितरित की जा सके। में हैं।

उपयोग करते समय ए मॉड्यूलर सामग्री रणनीति अनिवार्य रूप से एक डीएएम के भीतर सामग्री वस्तुओं की संख्या में वृद्धि होगी, मेटाडेटा अनुकूलन दृष्टिकोण हैं, जैसे कि मेटाडेटा विरासत, जो मॉड्यूलर सामग्री को नियंत्रित करने के कुछ पहलुओं को सरल और स्वचालित करने में मदद कर सकता है।

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि डीएएम जोखिम और अनुपालन प्रबंधन से संबंधित सामग्री का समर्थन करके मॉड्यूलर सामग्री रणनीतियों में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है, जैसे कि अस्वीकरण, प्रकटीकरण, ट्रेडमार्क, आदि। डीएएम प्रयोज्य के आसपास के नियमों का समर्थन करने के लिए सामग्री का प्रबंधन भी कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, कैसे कुछ दर्शकों, चैनलों या क्षेत्रों के लिए सामग्री का उपयोग या संयोजन नहीं किया जाना चाहिए या नहीं किया जाना चाहिए।

अंत में, एक डीएएम के भीतर सभी मॉड्यूलर सामग्री को केंद्रीकृत करने का एक बड़ा लाभ यह है कि यह आपको यह समझने की अनुमति देगा कि सामग्री का उपयोग और पुन: उपयोग कैसे किया जा रहा है, आपको सामग्री प्रदर्शन में कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि प्रदान करता है, एक निश्चित गतिविधि के लिए कौन सी सामग्री सबसे अच्छा काम करती है, यदि सामग्री को बदलने या सेवानिवृत्त करने की आवश्यकता है, और भी बहुत कुछ।  

2. कैसे डीएएम बेहतर सामग्री वैयक्तिकरण को सक्षम बनाता है

आज के डिजिटल युग में, सामग्री वह वार्तालाप है जो ब्रांड अपने ग्राहकों के साथ करते हैं। हम, ग्राहकों के रूप में, उस ब्रांड के साथ अपने अनुभव के आधार पर एक ब्रांड चुनते हैं: यह हमें कितनी अच्छी तरह जानता है, यह हमें कैसा महसूस कराता है, जब हम इसके साथ बातचीत करते हैं तो यह कितना सुसंगत है और यह हमारे जीवन के लिए कितना सुविधाजनक और प्रासंगिक है। 

लेकिन हर बातचीत में उन व्यक्तिगत ग्राहक अनुभवों को वितरित करना आसान नहीं है और इसमें मूल्यवान संसाधन और समय लग सकता है। यही वह जगह है जहां एप्रिमो जैसी मूलभूत प्रणाली आती है। 

प्रभावी वैयक्तिकरण कुशल रचनात्मक उत्पादन और बड़े पैमाने पर वैयक्तिकरण का समर्थन करने के लिए एक सामग्री रणनीति के साथ शुरू होता है। एप्रिमो न केवल आपके संपूर्ण सामग्री संचालन की रीढ़ की हड्डी के रूप में कार्य करता है, प्रत्येक सामग्री अनुभव को बनाने वाले सभी व्यक्तिगत तत्वों को प्रबंधित और व्यवस्थित करता है, बल्कि यह मॉड्यूलर सामग्री जैसी रणनीतियों को भी सक्षम बनाता है, जहां रचनात्मक और सामग्री टीम जल्दी और आसानी से बना सकते हैं, ढूंढ सकते हैं, सहयोग कर सकते हैं , साझा करें, और ग्राहक अनुभव और वैयक्तिकरण को बढ़ाने और अधिक दक्षता बढ़ाने के लिए सामग्री का पुन: उपयोग करें। 

एप्रिमो की स्मार्ट सामग्री वैयक्तिकरण सुविधा आपको मेटाडेटा-समृद्ध टैग को वैयक्तिकरण इंजनों को स्वचालित रूप से भेजने में सक्षम बनाती है जो तब सही, लक्षित व्यक्तित्व के साथ सामग्री का मिलान कर सकते हैं। Salesforce और Aprimo कनेक्टर्स के माध्यम से, आप सभी चैनलों पर अपने ग्राहकों के साथ जुड़ने, बुद्धिमत्ता के साथ वैयक्तिकृत करने, और सामग्री प्राप्त करने और आपके ग्राहक सामग्री विपणन प्रक्रिया को चलाने के लिए सशक्त हैं। और विशेषताएं जैसे टोकन अंदर ब्रांड टेम्पलेट्स यहां तक ​​कि ग्राहक-विशिष्ट जानकारी को ऑटो-पॉप्युलेट भी कर सकता है, जैसे संपर्क जानकारी, और अधिक वैयक्तिकृत करने और बेहतर ग्राहक अनुभव बनाने के लिए।

एप्रिमो - डिजिटल एसेट मैनेजमेंट कंटेंट वैयक्तिकरण

3. वायुरोधी अनुपालन सुनिश्चित करने के लिए आप बांध का उपयोग कैसे कर सकते हैं?

कंपनियां बनाती हैं बहुत सामग्री और उस सामग्री से जुड़े जोखिम का प्रबंधन एक जटिल प्रक्रिया है। डीएएम के बिना, सामग्री और कार्यप्रवाह को अक्सर विभिन्न विभागों और उपकरणों में खामोश कर दिया जाता है, जिससे अनावश्यक जटिलता और जोखिम जुड़ जाता है जिससे नियामक निकायों से भारी जुर्माना लग सकता है। उन हैंडऑफ़ और कनेक्शन बिंदुओं को सरल बनाने से समय और धन की बचत हो सकती है और बाज़ार में गति बढ़ सकती है।

सभी आधारों को कवर करने के लिए, विशेष रूप से उच्च विनियमित और विशिष्ट उद्योगों जैसे जीव विज्ञान या वित्तीय सेवाओं के लिए, आपको नियामक अनुपालन समीक्षा और प्रकटीकरण प्रबंधन, साक्ष्य पुष्टि, और सभी डिजिटल संपत्तियों को बेहतर ढंग से प्रबंधित करने के लिए सत्य के एक ही स्रोत की आवश्यकता है। आखिरकार, आपकी सामग्री उतनी ही अच्छी है जितनी अच्छी तरह से ट्रैक की जाती है, प्रबंधित की जाती है, समीक्षा की जाती है और संग्रहीत की जाती है।

Aprimo की शक्ति को एकीकृत करके और अनुपालन समाधान प्रौद्योगिकियां, संगठन एक पूर्ण, एंड-टू-एंड प्रक्रिया प्रदान कर सकते हैं जो उन्हें नियामक पूछताछ का जवाब देने के लिए आवश्यक सामग्री की थ्रू-लाइन ट्रैसेबिलिटी प्राप्त करने की अनुमति देता है, महंगा जुर्माना के जोखिम को कम करता है, और अपनी ब्रांड प्रतिष्ठा की रक्षा करता है - सभी एक असाधारण प्रदान करते हुए अनुभव और बाजार के लिए समय कम करना।

4. कैसे DAM सभी भाषाओं और क्षेत्रों में ब्रांड की निरंतरता में मदद करता है

केवल ऑन-ब्रांड, अनुपालन सामग्री वितरित करना ही पर्याप्त नहीं है। ब्रांडों को यह भी सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि सही सामग्री सही उपभोक्ता के साथ साझा की जाती है - एक का एक अनिवार्य हिस्सा - सकारात्मक ब्रांड अनुभव.

इसका मतलब यह है कि ब्रांडों को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि प्रत्येक अभियान और चैनल में सही संपत्ति का उपयोग किया जाता है, खासकर जब विभिन्न भाषाओं और क्षेत्रों में सामग्री का उपयोग किया जाता है। यहीं पर ब्रांड दिशानिर्देश, ब्रांड पोर्टल और ब्रांड टेम्प्लेट जैसे समाधान काम आते हैं। ये सुविधाएँ सभी टीमों को आंतरिक और बाहरी (थिंक एजेंसियों या साझेदारों) दोनों को आसानी से और जल्दी से सभी स्वीकृत और अप-टू-डेट मैसेजिंग दिशानिर्देश, लोगो, फोंट, संपत्ति, और अधिक के उपयोग के लिए आपके डीएएम में सीधे लिंक के साथ डाउनलोड करने की अनुमति देती हैं। चैनल, क्षेत्र और भाषाएं। इसका मतलब है कि एक अमेरिकी संपत्ति को आसानी से और जल्दी से संशोधित किया जा सकता है और अतिरिक्त रचनात्मक समर्थन की आवश्यकता के बिना यूके के बाजार में वितरित किया जा सकता है।

उदाहरण के लिए, कल्पना करें कि आपने अभी-अभी यूएस में एक जागरूकता अभियान पूरा किया है जो बेतहाशा सफल रहा, और कई क्षेत्रीय विपणक अब इसी तरह के अभियान को अंजाम देना चाहते हैं। अपने डीएएम का उपयोग करके, आप उस अभियान के सभी तत्वों को उन टीमों के लिए सुलभ बना सकते हैं, यह जानते हुए कि टेम्प्लेट, सामग्री, डिज़ाइन, लोगो, ग्राफिक्स, वीडियो, और बहुत कुछ स्वीकृत, अप-टू-डेट और पूरी तरह से अनुपालन करने वाला है। 

एप्रिमो - डिजिटल एसेट मैनेजमेंट - ब्रांड दिशानिर्देश

5. कैसे DAM आपकी रचनात्मक टीमों की मदद करता है

आपका डीएएम न केवल विभिन्न बाजारों में ब्रांड की निरंतरता में मदद कर सकता है, बल्कि यह आपकी रचनात्मक और डिजाइन टीमों को उच्च-मूल्य वाली परियोजनाओं पर ध्यान केंद्रित करने के लिए समय देकर रचनात्मक बाधाओं से बचने में भी मदद कर सकता है।

एक डीएएम के साथ, रचनात्मक टीम मॉड्यूलर संपत्तियों की पूरी लाइब्रेरी के साथ सामग्री को जल्दी और आसानी से बना, प्रबंधित और वितरित कर सकती है जो सभी स्वीकृत, ऑन-ब्रांड और अनुपालन हैं। वे गैर-रचनात्मक उपयोगकर्ताओं के लिए विभिन्न बाजारों में उपयोग के लिए सामग्री को स्थानीयकृत करने के लिए ब्रांड टेम्पलेट भी बना सकते हैं। एप्रिमो जैसा समाधान रचनात्मक वर्कफ़्लोज़, सहयोग, समीक्षाओं और अनुमोदनों को सुव्यवस्थित करने के लिए एआई-संचालित स्वचालन को भी लागू कर सकता है ताकि वे टीमें सांसारिक कार्यों में फंसने के बजाय बड़े पैमाने पर उच्च-प्रदर्शन सामग्री बनाने पर अपनी प्रतिभा और समय पर ध्यान केंद्रित कर सकें।

उस सब का परिणाम सत्य के एक स्रोत के साथ विभाग और कंपनी-व्यापी संरेखण है, छोटे चक्र समय, और प्रदर्शन करने वाली सामग्री में रीयल-टाइम दृश्यता और प्रयास पर वापसी (ROE) ग्राहकों द्वारा अपेक्षित वैयक्तिकृत डिजिटल अनुभव प्रदान करने की बात आने पर अधिक सूचित निर्णय लेने के लिए।

एप्रिमो - डिजिटल एसेट मैनेजमेंट - रिटर्न ऑन एफर्ट (आरओई)

6. एजेंसियों, चैनल पार्टनर्स, डिस्ट्रीब्यूटर्स और अन्य थर्ड पार्टी स्टेकहोल्डर्स के लिए अपना डीएएम कैसे सेट करें

जैसा कि उल्लेख किया गया है, विभिन्न अनुप्रयोगों में मौन सामग्री भंडार और वर्कफ़्लो के बजाय, एप्रिमो निर्माण और समीक्षाओं से लेकर वितरण और समाप्ति तक संपूर्ण सामग्री निर्माण प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करता है - सभी एक ही स्थान पर। यह आपकी सामग्री के रखरखाव को भी सरल करता है, जिससे आप आसानी से सामग्री ढूंढ सकते हैं, बदल सकते हैं या संग्रह कर सकते हैं, और उसी संपत्ति के डुप्लिकेट से बच सकते हैं।

इसका मतलब है कि अब ड्रॉपबॉक्स और Google ड्राइव नहीं - तब भी जब आपके संगठन के बाहर प्रमुख हितधारकों के साथ सहयोग करने की बात आती है। एक डीएएम के साथ, आप बाहरी एजेंसियों और वितरकों को उनकी जरूरत की संपत्तियों तक नियंत्रित पहुंच प्रदान कर सकते हैं, और यहां तक ​​कि सामग्री के तेजी से पुन: उपयोग के लिए एक एजेंसी द्वारा अपलोड की गई नई सामग्री को दूसरी के साथ साझा कर सकते हैं।

जैसी सुविधाएँ सार्वजनिक सामग्री वितरण नेटवर्क (CDN) लिंक का मतलब है कि आप न केवल यह सुनिश्चित करते हैं कि आपकी सामग्री के केवल नवीनतम संस्करण का उपयोग किया जा रहा है, बल्कि आप तेजी से लोड समय और अपनी संपत्ति के स्वचालित रूप से अपडेट किए गए संस्करणों से भी लाभान्वित होते हैं, जहां भी उन्हें तैनात किया जा रहा है, जैसे कि आपके सीएमएस में।

आप विभिन्न सामाजिक चैनलों में उपयोग के लिए विभिन्न डाउनलोड विकल्पों और स्वचालित फ़सल जैसी सुविधाओं के साथ, सामग्री को तेज़ी से पुनर्व्यवस्थित करने के लिए एजेंसियों के लिए ब्रांड दिशानिर्देश, टेम्प्लेट और स्वीकृत संपत्ति प्रदान करके आसानी से ब्रांड स्थिरता बनाए रख सकते हैं।

एप्रिमो - डिजिटल एसेट मैनेजमेंट - कंटेंट डिलीवरी नेटवर्क

7. कैसे सही बांध सीएमएस-अज्ञेय सामग्री संचालन को सक्षम करता है

सभी DAM समान नहीं बनाए गए हैं। जबकि ऐसे CMS प्लेटफ़ॉर्म हैं जो DAM की पेशकश करते हैं, यह एक बड़े समाधान का केवल एक तत्व है- संभवतः हाल के अधिग्रहण से बोल्ट-ऑन समाधान भी। ये प्लेटफॉर्म डीएएम अंतिम परिसंपत्तियों के लिए सरल भंडार के रूप में कार्य करते हैं और लगातार विकसित हो रहे मिश्रित पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर प्रभावी ढंग से काम करने के लिए आवश्यक शक्ति, चपलता और लचीलेपन की पेशकश नहीं करते हैं।

आज की जटिल डिजिटल दुनिया में, ब्रांडों के लिए अपने संपूर्ण ओमनीचैनल स्टैक के लिए एक विक्रेता के साथ पूरी तरह से मानकीकरण करना असंभव है। इसलिए, डीएएम चुनते समय, आपको ऐसे समाधान की तलाश करनी चाहिए जो सीएमएस-अज्ञेयवादी हो और कई डाउनस्ट्रीम समाधानों में एकीकरण के साथ आपके सार्वभौमिक सामग्री इंजन के रूप में काम कर सके। सर्वश्रेष्ठ नस्ल के डीएएम के साथ, आप अपने संगठन को विस्तार योग्य और खुले एकीकरण के माध्यम से अपने व्यवसाय को नए चैनलों में विकसित करने की स्वतंत्रता के साथ भविष्य में प्रमाणित कर सकते हैं। 

आपका डीएएम किसी भी सीएमएस, समानांतर में कई सीएमएस, और वस्तुतः किसी भी चैनल प्रकार और पारिस्थितिकी तंत्र कॉन्फ़िगरेशन में ओमनीचैनल की जरूरतों को पूरा करने में सक्षम होना चाहिए। यह सार्वभौमिक सामग्री इंजन बन जाता है, जो सड़क के नीचे आपके सीएमएस में आपके द्वारा किए गए किसी भी परिवर्तन से स्वतंत्र होता है। उपकरणों के एक सीमित सेट पर भरोसा करने के बजाय, जो आमतौर पर केवल एक दूसरे के साथ "बोलते हैं", एक स्वतंत्र डीएएम, जो एक कंपोज़ेबल कंटेंट आर्किटेक्चर पर बनाया गया है, आपको एक विविध पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर आसानी से काम करने की क्षमता देता है ताकि आप बाजार और रूपांतरण के लिए समय बढ़ा सकें। , और अपने ब्रांड को आगे बढ़ाने के तरीके पर नियंत्रण रखें।

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