यदि आपकी सामग्री टीम ने ऐसा किया है, तो आप जीतेंगे

जीतना

सबसे अधिक सामग्री कितनी भयानक है, इस पर पहले से ही बहुत सारे लेख हैं। और महान सामग्री लिखने के लिए लाखों लेख हैं। हालाँकि, मुझे विश्वास नहीं है कि किसी भी प्रकार का लेख विशेष रूप से उपयोगी है। मेरा मानना ​​है कि खराब सामग्री की जड़ जो प्रदर्शन नहीं करती है वह सिर्फ एक कारक है - खराब शोध। विषय, श्रोता, लक्ष्य, प्रतियोगिता, आदि के बारे में पूरी तरह से शोध करना भयानक सामग्री के परिणामस्वरूप होता है जिसमें जीतने के लिए आवश्यक तत्वों का अभाव होता है।

विपणक सामग्री विपणन पर अधिक खर्च करना चाहते हैं, लेकिन वे अभी भी आकर्षक सामग्री के उत्पादन से जूझ रहे हैं (60%) और माप प्रदर्शन (57%). सुजान पटेल

न केवल हम अपनी सामग्री रणनीतियों का उत्पादन करने और उन्हें मापने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, हम वास्तव में अधिक सामग्री का उत्पादन कर रहे हैं, जिसका उपभोग भी किया जा सकता है। मेरे अच्छे दोस्त मार्क शेफर, यह कहते हैं सामग्री झटका.

मुझे पता है कि आप तेजी से अद्भुत सामग्री से ध्यान भंग कर रहे हैं। मेरे लिए बस इस ब्लॉग पर आज आपके साथ "माइंडशेयर" बनाए रखने के लिए, मुझे बहुत बेहतर सामग्री तैयार करनी है, जो निश्चित रूप से अधिक समय लेगी। मुझे शायद फेसबुक और अन्य को ध्यान देने के लिए इस सामग्री प्रतियोगिता के कारण आपको इसे देखने का मौका देने के लिए भुगतान करना होगा। मार्क शेफर

समस्या पिछले कुछ वर्षों में विपणक को परेशान करने के लिए जारी है, इसलिए मैं सामग्री विपणन के लिए अपने पाठ्यक्रम को विकसित करने पर विभिन्न शिक्षा संस्थानों के साथ काम कर रहा हूं। कुल मिलाकर, हमने अपना विकास किया है चंचल विपणन यात्रा, और प्रशिक्षण के भीतर हमारी टीमों के लिए हमारे ग्राहकों और हमारे स्वयं के गुणों के लिए सामग्री विकसित करने के लिए एक प्रक्रिया शामिल है।

यह सरल नहीं है और इसके लिए प्रयास की आवश्यकता है, लेकिन यहां यह सुनिश्चित करने के लिए एक चेकलिस्ट है कि आपकी टीम सर्वोत्तम सामग्री का उत्पादन करने जा रही है:

कंटेंट चेकलिस्ट जीतना

  1. लक्ष्यों - आप अपनी सामग्री के साथ क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं? क्या यह जागरूकता, जुड़ाव, अधिकार, ड्राइव रूपांतरण बनाने, अवधारण में सुधार, ग्राहकों को सुधारने या समग्र ग्राहक अनुभव में सुधार करने के लिए प्रकाशित किया जा रहा है? आप कैसे मापेंगे कि यह वास्तव में काम कर रहा है या नहीं?
  2. दर्शक - आप किसे लिख रहे हैं और वे कहाँ हैं? यह न केवल यह निर्धारित करता है कि आप अपनी सामग्री कैसे विकसित करते हैं, यह आपको विभिन्न प्लेटफार्मों पर या विभिन्न माध्यमों में अपनी सामग्री को प्रकाशित करने और बढ़ावा देने के लिए भी ले जाएगा।
  3. बाजार - आपकी सामग्री आपके उद्योग में कैसे पहचान बनाने जा रही है? ध्यान और जुड़ाव चलाने के लिए इसे क्या चाहिए?
  4. अनुसंधान - क्या आंकड़े हैं जो आपकी सामग्री का समर्थन करते हैं? आँकड़े लगभग हमेशा आसानी से उपलब्ध हैं और खोजने में सरल हैं। उदाहरण के लिए, Google का उपयोग करते हुए, हमने ऊपर सुजान के उद्धरण को खोजने के लिए सामग्री विपणन आंकड़ों को देखा।सामग्री प्रदर्शन सांख्यिकी
  5. प्रतियोगिता - विषय पर आपकी प्रतियोगिता का क्या विषय है? आप उनकी सामग्री को कैसे बेहतर बना सकते हैं? हम अक्सर अपने ग्राहक के एक साधारण SWOT (ताकत, कमजोरियाँ, अवसर, धमकी) करते हैं और विभेदकों को शामिल करने के लिए विषय और वास्तव में अपने लक्ष्यों को घर चलाते हैं। का उपयोग करते हुए Semrush और बज़्सुमो, हम उस विषय पर सर्वश्रेष्ठ रैंकिंग और सबसे साझा सामग्री का विश्लेषण कर सकते हैं।
  6. संपत्ति - विशेष रुप से प्रदर्शित चित्र, आरेख, सहायक स्क्रीनशॉट, ऑडियो, वीडियो ... यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप अपनी सामग्री में कौन-कौन सी अन्य संपत्तियाँ सम्मिलित कर सकते हैं जीतने वाली सामग्री?
  7. लेखन - हमारे लेखन की शैली, व्याकरण, वर्तनी, समस्या को परिभाषित करना, हमारी सलाह को मान्य करना, कॉल-टू-एक्शन विकसित करना ... यह सब उन सामग्री का उत्पादन करने के लिए आवश्यक है जो हमारे दर्शकों के ध्यान के योग्य हैं।

भले ही यह एक ट्वीट, एक लेख, या एक श्वेत पत्र हो, जब हम अपनी सामग्री को विकसित करने के लिए प्री-असेंबली लाइन विकसित करते हैं तो हमें सफलता मिलती रहती है। कई परियोजनाओं पर, हम महान सामग्री के उत्पादन के लिए आवश्यक संपत्ति को एक साथ लाने के लिए दुनिया भर से अलग-अलग टीमों के साथ काम करते हैं। हमारे पास सांख्यिकी और प्रभावित करने वालों के लिए अनुसंधान दल, विश्लेषण के लिए इंटर्न, ग्राफिक्स के लिए डिज़ाइन टीम और ऐसे लेखकों का चयन है जो विषयों पर अपनी शैली और योग्यता के लिए हाथ से चुने गए हैं।

सामग्री अनुकूलन

और सामग्री प्रकाशित करने के बाद भी, हम अभी तक नहीं किए हैं। हम देखते हैं कि यह खोज और सामाजिक पर कैसा प्रदर्शन करता है, अधिक प्रदर्शन के लिए शीर्षक और मेटा विवरण समायोजित करें, ग्राफिक्स और वीडियो के साथ पुरानी सामग्री को बढ़ाएं, और कभी-कभी लेख को नए लेख के रूप में पुनर्प्रकाशित भी करता है जब यह समझ में आता है। हमारी सामग्री के संबंध में प्रत्येक निर्णय यह सुनिश्चित करने के लिए किया जाता है जीतनेसिर्फ प्रकाशित नहीं हुआ।

एक टिप्पणी

  1. 1

    अरे, डगलस।

    आपने जो बताया, उससे मैं सहमत हूं। एक गहन शोध एक शानदार लेख को मंथन करने की प्राथमिक शर्त है जो लोगों में मूल्य जोड़ने का काम करता है। ब्रेन डीन द्वारा गगनचुंबी तकनीक एक उदाहरण है। मुख्य रूप से लक्षित आला के विशिष्ट पिनपॉइंट्स पर केंद्रित गहन लेख बनाना बेहतर परिणाम देगा। यह एक विश्वसनीय / आधिकारिक ब्रांड के रूप में व्यवसाय का प्रतिनिधित्व करने में भी मदद करता है।

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