आपकी सामग्री अच्छी तरह से स्थापित, स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन के बिना रूपांतरित नहीं होगी
As Martech Zone पिछले कुछ वर्षों में बढ़ा है, मैं दोनों उपयोगकर्ता अनुभव में अधिक समय लगा रहा हूं (UX) साथ ही मुद्रीकरण। जैसे-जैसे साइट वर्षों से बढ़ रही थी, मैं मुद्रीकरण को बढ़ते नहीं देख रहा था, या तो विज्ञापनों से या सामग्री के भीतर रेफ़रल या संबद्ध लिंक से। यह एक सावधानीपूर्वक संतुलन है... क्या मैं विज्ञापनों से विज़िटर को परेशान कर सकता हूँ? या क्या मैं सामग्री का मुद्रीकरण छोड़ देता हूं और खोए हुए राजस्व से चूक जाता हूं?
उत्तर निश्चित रूप से बीच में कुछ है। मैं पर टीम के साथ विज्ञापन पक्ष का अनुकूलन कर रहा हूं Ezoic, जो मुझे विज्ञापनों की संख्या और प्लेसमेंट में डायल करने की अनुमति देता है, साथ ही साथ वे प्रत्येक आगंतुक के साथ कितने दखल देने वाले हैं।
कॉल-टू-एक्शन कहां रखें
जैसे-जैसे हम अपने क्लाइंट की साइटों को अनुकूलित करते हैं, वैसे-वैसे हम अपना अधिकांश ध्यान विज़िटर की साइट पर रूपांतरित होने की क्षमता पर केंद्रित करते हैं, प्राथमिक रूप से कॉल-टू-एक्शन (CTA). यानी... किसी भी पन्ने पर स्पष्ट हैं कार्रवाई के लिए कहता है ग्राहक के साथ किसी तरह से जुड़ने के लिए? बहुत से लोग होम पेज या कॉन्टैक्ट पेज पर ध्यान केंद्रित करते हैं ... लेकिन हर पेज में कई तरह के कॉल टू एक्शन होने चाहिए। आगंतुक को भ्रमित करने या चिढ़ाने के लिए बहुत अधिक नहीं ... लेकिन उन्हें यह समझने में मदद करने के लिए पर्याप्त है कि वे अगले कदम उठा सकते हैं और उन्हें कैसे लेना है।
आपकी साइट के किसी दिए गए पृष्ठ पर आपके कॉल-टू-एक्शन के लिए कई प्लेसमेंट हैं:
- इन-स्ट्रीम - यह सबसे मजबूत CTA है, जो आपके कंटेंट के लिए एक लिंक, बटन, या इमेज रखता है, जो आपकी रुचि के उन लोगों को बदल देगा जो आपके द्वारा साझा की गई सामग्री को पढ़ रहे हैं।
- सूचना पट्टी - साइट्स पर नोटिफिकेशन बार आम हो गए हैं। यह विज़िटर द्वारा देखे जाने वाले पहले विज़ुअल तत्वों में से एक है, इसलिए रूपांतरण बढ़ाने के लिए यह एक बहुत ही उपयोगी टूल है.
- साइड बार - जबकि उन पर अधिक ध्यान नहीं दिया जाता है, आपके साइडबार पर एक अच्छी तरह से स्थापित CTA या किसी प्रकार का प्रदर्शन विज्ञापन भी ध्यान आकर्षित कर सकता है और अधिक रूपांतरण चला सकता है। आगंतुकों के लिए वैकल्पिक सीटीए के लिए यह एक बढ़िया स्थान है।
- पाद लेख - ये वे स्थान हैं जहाँ आप अक्सर अपने व्यवसाय द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं के लिए विशिष्ट सामान्य सीटीए पाते हैं।
- चैट - एक स्वचालित चैट जो विज़िटर को सहायता के लिए प्रेरित करती है, योग्यता प्राप्त करने और लीड हासिल करने दोनों का एक शानदार तरीका है।
- पॉपअप - समयबद्ध पॉपअप, स्क्रॉलिंग पर आधारित पॉपअप, स्लाइड-इन, और बाहर निकलने के इरादे वाले पॉपअप बहुत अधिक दखल देने वाले होते हैं लेकिन अक्सर आगंतुक को अन्य प्रकार के CTA से अधिक कार्य करने के लिए प्रेरित करते हैं।
लैंडिंग पृष्ठ अपवाद हैं
लैंडिंग पृष्ठ एक अपवाद हैं क्योंकि वे कॉल टू एक्शन पर क्लिक करने के लिए गंतव्य हैं, अन्य सीटीए और विकल्पों के लिए जगह नहीं। इस बारे में कोई सवाल नहीं होना चाहिए कि आप लैंडिंग पृष्ठ विज़िटर से क्या कार्रवाई करवाना चाहते हैं। हम आम तौर पर एक संक्षिप्त रूप या चेकआउट सम्मिलित करते हैं, और हम उन आगंतुकों के लिए बाहर निकलने के इरादे वाले पॉपअप जोड़ देंगे जो छोड़ने के संकेत दिखा रहे हैं।
अधिक सीटीए = अधिक रूपांतरण
हम अभी तक नहीं किए गए हैं, लेकिन हमने अपनी लीड की संख्या ~ 5 प्रति माह से बढ़ा दी है प्रति माह 140 से अधिक होता है. यह एक ऑफ-द-चार्ट सुधार है! और हमारे बिना साइट पर आने वाले लोगों की मात्रा में बदलाव। एक ही साइट, और एक ही सामग्री... लेकिन केवल यह सुनिश्चित करके रूपांतरणों में 2,800% सुधार कि हमारे द्वारा उत्पादित सामग्री के प्रत्येक भाग पर कार्रवाई करने के लिए कॉल हैं। ये आपके सामने चमकने वाले बैनर विज्ञापन नहीं हैं... ये केवल साधारण बटन, ग्राफ़िक्स, या टेक्स्ट लिंक भी हैं।
अपनी सामग्री और साइट के भीतर कॉल-टू-एक्शन ढूंढना आसान होना चाहिए। आपके दर्शकों को आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि वे आगे क्या कार्रवाई कर सकते हैं, सुनिश्चित करें उन्हें बताएं कि आगे क्या करना है। यदि आप उन्हें बताएंगे, तो वे आएंगे।
प्रकटीकरण: Martech Zone का सहयोगी है Ezoic और हमने इस लेख में अपना सहबद्ध लिंक शामिल किया है।