प्रस्तुति: गोइंग सोशल - द बिजनेस एडिशन
कल, मैंने स्थानीय लोगों को प्रस्तुत किया इंटरनेशनल एसोसिएशन ऑफ बिजनेस कम्युनिकेटर्स अध्याय. छोटी और बड़ी कंपनियों के बीच दर्शकों की गतिशीलता मिश्रित थी। उपस्थित लोग व्यवसायिक लोग थे जो सोशल मीडिया पर फैले हुए थे - नए लोगों से लेकर अनुभवी सोशल मार्केटर्स तक।
सामाजिक जा रहा है
हर बार जब मैं कोई प्रेजेंटेशन तैयार करता हूं, तो मैं अतीत में किए गए प्रेजेंटेशन के इतिहास पर वापस जाता हूं... उन स्लाइडों और सूचनाओं को हटा देता हूं जो अब समय पर नहीं हैं और पिछले दिनों के विषयों के लिए नई स्लाइड जोड़ देता हूं। जबकि हम सोशल मीडिया पर जो कुछ भी घटित हो रहा है, उसके बारे में हमेशा चिंतित रहते हैं, कथा नाटकीय रूप से बदल गई है। एक कुंजी यह है कि संभावनाओं और ग्राहकों के साथ आपके व्यावसायिक संबंध अब एक अपेक्षा बन गए हैं।
विज्ञापन लगभग हर आगंतुक का गुस्सा बढ़ा देता था। आज, जबकि हमेशा स्वागत नहीं किया जाता है, बहुत कम लोग कंपनी की सामाजिक उपस्थिति के दौरान मिलने वाले विज्ञापनों और प्रचारों के बारे में शिकायत करते हैं। वास्तव में - हमारे द्वारा प्रदान किए गए कुछ आंकड़े बताते हैं कि कई लोगों को छूट और ऑफ़र की उम्मीद है। वे करना चाहते हैं कंपनियों को बेचने के लिए!
एक और रणनीति जो निंदनीय होती, वह है भुगतान की गई सामग्री। जबकि अधिकांश लोगों को यह एहसास भी नहीं होता है कि सामग्री के लिए भुगतान कब किया जाता है, भुगतान की गई सामग्री के विचार की लंबे समय से अत्यधिक आलोचना हुई है। मैं सदैव इसका समर्थक रहा हूं। तथ्य यह है कि कई लेखक किसी व्यवसाय के प्रयासों को चित्रित करने में बहुत बेहतर काम करते हैं - स्वयं कंपनियों की तुलना में कहीं अधिक। सामग्री तैयार करना कठिन है - जब तक कि यह आपका काम न हो। जिन शोध और सामग्री लेखकों के साथ हमने संबंध बनाए हैं, वे शानदार काम करते हैं।
जो नहीं बदला है वह यह है कि यह अभी भी कम ब्रांड पहचान और कम मार्केटिंग बजट वाली कंपनी को अपना व्यवसाय बनाने और बढ़ाने का अवसर प्रदान करता है। (उपस्थित कंपनी शामिल!) कुछ और जो न केवल नहीं बदला है बल्कि और अधिक जटिल हो गया है वह है आपकी सामग्री और सोशल मीडिया रणनीतियों का निर्माण और प्रचार करना। क्यों? क्योंकि आपकी प्रतिस्पर्धा और बड़े व्यवसाय ने आखिरकार पकड़ बना ली है।
खोज या सामाजिक के लिए अपेक्षाएँ निर्धारित करना आजकल अधिक कठिन होता जा रहा है क्योंकि प्रौद्योगिकी, प्लेटफ़ॉर्म और प्रतिस्पर्धा सभी गति में हैं। अतीत में, अधिकार प्राप्त करना और सामाजिक व्यवसाय बनाना आसान था। हालाँकि, वे दिन लद गए हैं—अब कोई शॉर्टकट नहीं रह गया है। प्रतिस्पर्धा कड़ी है; आपको अपने कार्यक्रम बनाने के लिए सर्वोत्तम संसाधन समर्पित करने होंगे। महत्वपूर्ण बचत के लाभ अभी भी एक उल्लेखनीय रणनीति के साथ आते हैं... इसे प्राप्त करना अब और अधिक कठिन है।