सामग्री निर्माण के 3 आयाम

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इस समय वेब पर इतनी अधिक सामग्री तैयार की जा रही है कि खोज, सामाजिक या प्रचार के माध्यम से भले ही मूल्यवान लेख खोजने में मुझे वास्तव में मुश्किल हो रही है। मैं हैरान हूँ कि कैसे उथला के कई सामग्री विपणन रणनीतियों कॉर्पोरेट साइटों पर हैं। कुछ के पास कंपनी के बारे में हाल ही में समाचार और प्रेस विज्ञप्ति थी, दूसरों की सूची में एक सरणी है, अन्य के पास अपने उत्पादों के बारे में फीचर रिलीज हैं, और अन्य में केवल भारी विचार नेतृत्व सामग्री थी।

जबकि अधिकांश सामग्री अच्छी तरह से निर्मित होती है, यह अक्सर एक-आयामी होती है। दूसरे शब्दों में, समान संदेश सामग्री के प्रत्येक भाग में समान माध्यम से समान प्रकार के विज़िटर पर केंद्रित होता है। मेरी राय में, संतुलित सामग्री रणनीति के कई आयाम हैं।

सामग्री आयाम माइंडमैप

  • व्यक्ति कनेक्शन - यह उन शब्दों में से एक है जो सामग्री विपणन में अत्यधिक उपयोग किए जा सकते हैं। हालांकि, इसके मूल में यह है कि आप अपनी साइट पर आने वाले विभिन्न प्रकार के विज़िटर से बात कर रहे हैं या नहीं। और जब मैं कहता हूँ बोलने के लिए, मेरा मतलब है कि आप जो सामग्री लिख रहे हैं वह उनके अनुरूप है या नहीं। हम मार्केटिंग टेक्नोलॉजी ब्लॉग पर लिखी गई सामग्री में काफी बदलाव करते हैं। हम विपणक के लिए शुरुआती से लेकर उन्नत तक लिखते हैं… सभी तरह से उन लोगों के लिए जो अपना कोड लिखने के लिए पर्याप्त उन्नत हैं।
  • आगंतुक आशय - आगंतुक आपकी सामग्री का उपभोग क्यों कर रहा है? खरीद चक्र में वे किस कदम पर हैं? क्या वे केवल सहकर्मी हैं जो आपकी सलाह से खुद को अनुसंधान और शिक्षित कर रहे हैं? या क्या वे आगंतुक हैं जिनके पास बजट है और खरीदारी करने के लिए तैयार हैं? क्या आप दोनों तक पहुंचने के लिए सामग्री को अलग-अलग कर रहे हैं? आपको प्रदान करने की आवश्यकता है सामग्री जो आगंतुक के इरादे के लिए अनुकूलित है.
  • माध्यम और चैनल - माध्यमों को अक्सर नजरअंदाज कर दिया जाता है क्योंकि व्यवसाय जारी रहता है लेकिन प्रभावी सामग्री पहुंचाने में मीडिया का उपयोग एक महत्वपूर्ण कारक है। क्या आप उन 3 तरीकों को खिला रहे हैं जो आगंतुक सामग्री का उपभोग करते हैं? दृश्य, श्रवण और गतिज बातचीत प्रमुख है। व्हाइटपैपर्स, ई-बुक्स, इन्फोग्राफिक्स, माइंडमैप्स, केस स्टडीज़, वीडियो, ईमेल, ब्रोशर, मोबाइल ऐप, गेम्स ... आपके सभी दर्शक ब्लॉग पोस्ट की सराहना नहीं करते हैं। सामग्री को भिन्न करने से आपको अपने दर्शकों के अधिक प्रतिशत तक पहुंचने में मदद मिलेगी। चैनल का उपयोग करना भी मदद करता है ... वीडियो के लिए Youtube, इमेजरी के लिए Pinterest, लेखन के लिए लिंक्डइन, आदि।

आरंभ करने के लिए, उन तीन स्तंभों - व्यक्तित्व, आशय और माध्यम के साथ कागज पर एक ग्रिड बनाएं। पिछले महीने की सामग्री को पंक्तियों के रूप में जोड़ें और केवल विवरण भरें। क्या आप एक प्रवृत्ति देख रहे हैं या आप एक बहु-आयामी सामग्री रणनीति देख रहे हैं? उम्मीद है कि यह बाद वाला है! और यदि आप इन सभी को उपयोगकर्ता गतिविधियों के साथ संरेखित कर सकते हैं तो आपने पवित्र कब्र को मारा है जो पुष्टि करता है कि आपकी सामग्री उस गतिविधि को वितरित कर रही है जिसे आपने इसके लिए डिज़ाइन किया है ... विशेष रूप से रूपांतरण।

सामग्री की गहराई

यदि कोई चौथा आयाम होता, तो यह होता कि आपकी सामग्री कितनी गहराई में है। हम सभी ने उन साइटों को देखा है जो "5 तरीके" या "10 अचूक तरीके" और अन्य सूचियों की एक सतत स्ट्रीम डालती हैं। ये त्वरित खपत के लिए बनाई गई सामग्री के उथले टुकड़े हैं। ये और अन्य अत्यधिक दृश्य सामग्री साझा की जा सकती हैं और आपकी साइट पर बहुत अधिक ध्यान आकर्षित कर सकती हैं। हालांकि, एक बार पाठक रुचि लेने के बाद, वे शायद ही कभी गहन सामग्री प्रदान करते हैं जो उस पाठक को एक आगंतुक से एक ग्राहक में बदलने के लिए आवश्यक है।

हम अपनी साइट पर इन्फोग्राफिक्स और सूचियों को साझा करते हैं क्योंकि वे बहुत सारे पाठकों को आकर्षित करते हैं। लेकिन उन पाठकों को जोड़े रखने और उन्हें रिश्ते में लाने के लिए, हमें इस पोस्ट की तरह गहरी सामग्री प्रदान करनी होगी! एक अन्य रणनीति जो हम अपने ग्राहकों के साथ उपयोग करते हैं, वह यह है कि हम अक्सर एक ब्लॉग पोस्ट के साथ शुरू करते हैं, फिर एक सूचनात्मक ग्राफिक पर काम करते हैं, फिर एक श्वेतपत्र के माध्यम से एक गहरा गोता लगाते हैं - और फिर संभावना को एक डेमो या वेबिनार में ले जाते हैं। वह सामग्री की गहराई है!

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