त्वरित अंतर्दृष्टि: प्रत्यक्ष मेल के लिए भविष्य कहनेवाला परीक्षण

क्वाड ग्राफिक्स त्वरित अंतर्दृष्टि

डिजिटल होने से पहले, मैंने अखबार और प्रत्यक्ष मेल उद्योगों में काम किया। हालांकि विज्ञापन के बजट पर अपना नियंत्रण बनाए रखने के लिए समाचार पत्र समय पर अपनाने या अनुकूलन करने में विफल रहा है, लेकिन प्रत्यक्ष मेल अभी भी अविश्वसनीय परिणाम जारी रखता है। वास्तव में, मैं तर्क दूंगा कि डायरेक्ट मेल के साथ कई प्रत्यक्ष विपणन अभियान डिजिटल के शोर से टूट सकते हैं। तथ्य यह है कि, जबकि मुझे हर दिन सैकड़ों ईमेल और बैनर मिलते हैं, मुझे बहुत कम प्रत्यक्ष मेल टुकड़े मिलते हैं ... और मैं उन सभी को देखता हूं।

अधिकांश माध्यमों की तरह, हालांकि, प्रत्यक्ष मेल के लिए निरंतर माप और अनुकूलन की आवश्यकता होती है। मेल की लागत को देखते हुए, कई विपणक इस कारण से मध्यम पर छोड़ दिए हैं और कम जोखिम वाले डिजिटल दृष्टिकोण पर चले गए हैं। यह दुर्भाग्यपूर्ण है ... क्योंकि कुछ संभावनाओं का सामने आना पारंपरिक माध्यमों से सबसे अच्छा है।

क्या होगा यदि आप उस लागत के बिना अपने प्रत्यक्ष मेल अभियानों का परीक्षण कर सकते हैं?

क्वाड / ग्राफिक्स ने एक प्रत्यक्ष मेल परीक्षण मंच लॉन्च किया है जो भौतिक मेलिंग के बिना अधिक तेजी से रचनात्मक और प्रारूपों का परीक्षण करने के लिए भविष्य कहनेवाला विश्लेषिकी का उपयोग करता है। इसे कहते हैं त्वरित अंतर्दृष्टि और यह एक पास में 20 कंटेंट चर का परीक्षण कर सकता है। यह एक परिष्कृत व्यक्तित्व मैट्रिक्स का उपयोग करता है जो जनसांख्यिकी को भावनात्मक विशेषताओं के साथ जोड़ती है ताकि यह अनुमान लगाया जा सके कि किसी ऑफ़र पर कार्य करने के लिए कौन से कारक प्रेरित करते हैं।

औसतन, त्वरित अंतर्दृष्टि ने विपणक को वितरित करने में मदद की है:

  • 18 से 27 प्रतिशत प्रतिक्रिया दरों में लिफ्ट
  • भरोसे का 60 दिनों में परिणाम बनाम पारंपरिक परीक्षण के लिए एक से दो साल
  • A 90 प्रतिशत की कमी परीक्षण लागत में

यह सब भौतिक मेल का एक टुकड़ा भेजे बिना प्राप्त किया जाता है। त्वरित इनसाइट्स नामक प्लेटफ़ॉर्म यह पुष्टि करता है कि परीक्षण की भविष्यवाणी 97 प्रतिशत सटीक (+/- 3 प्रतिशत) है, यह सुनिश्चित करते हुए सर्वेक्षण परिणामों को एक जीवित परीक्षण में पुन: पेश किया जाएगा। टीम ने कई उद्योगों में इस प्रणाली को लागू और परीक्षण किया है:

  • राष्ट्रीय ऑटो बीमा - त्वरित अंतर्दृष्टि ने प्रतिक्रिया दर में 23 प्रतिशत वृद्धि की भविष्यवाणी की, वास्तविक वृद्धि 25 प्रतिशत थी।
  • राष्ट्रीय दूरसंचार - त्वरित इनसाइट्स के सही होने की भविष्यवाणी के बाद 55% तक इसके परीक्षण के बजट को कम कर दिया, जो तत्वों ने प्रतिक्रिया को सबसे अधिक प्रभावित किया
  • रीजनल स्पेशलिटी फुटवियर रिटेलर - जवाब में 32 प्रतिशत की लिफ्ट जिसने कंपनी के KPI बेसलाइन को कम से कम 200 प्रतिशत तक पहुंचा दिया। कंपनी ने सभी मार्केटिंग चैनलों में त्वरित अंतर्दृष्टि व्यक्ति मैट्रिक्स का उपयोग बढ़ाया
  • नेशनल लाइफ इंश्योरेंस फर्म - त्वरित अंतर्दृष्टि ने प्रतिक्रिया में 18 प्रतिशत की लिफ्ट की भविष्यवाणी की और वास्तविक वृद्धि 19 प्रतिशत थी

डायरेक्ट मेल के लिए त्वरित अंतर्दृष्टि भविष्य कहनेवाला विश्लेषिकी

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