त्वरित अंतर्दृष्टि: प्रत्यक्ष मेल के लिए भविष्य कहनेवाला परीक्षण

क्वाड ग्राफिक्स त्वरित अंतर्दृष्टि

डिजिटल होने से पहले मैंने अखबार और डायरेक्ट मेल इंडस्ट्रीज में काम किया। जबकि समाचार पत्र विज्ञापन बजट पर अपना नियंत्रण बनाए रखने के लिए समय पर अपनाने या अनुकूलित करने में विफल रहे, प्रत्यक्ष मेल अभी भी अविश्वसनीय परिणाम दे रहा है। वास्तव में, मेरा तर्क है कि प्रत्यक्ष मेल वाले कई प्रत्यक्ष विपणन अभियानों पर अधिक ध्यान दिया जा सकता है - डिजिटल के शोर को तोड़ना। तथ्य यह है कि, जबकि मुझे हर दिन सैकड़ों ईमेल और बैनर मिलते हैं, मुझे बहुत कम सीधे मेल मिलते हैं ... और मैं उन सभी को देखता हूं।

अधिकांश माध्यमों की तरह, हालांकि, प्रत्यक्ष मेल के लिए निरंतर माप और अनुकूलन की आवश्यकता होती है। मेल की लागत को देखते हुए, कई विपणक ने इस कारण से माध्यम को छोड़ दिया है और कम जोखिम वाले डिजिटल दृष्टिकोण में चले गए हैं। यह दुर्भाग्यपूर्ण है... क्योंकि कुछ संभावनाओं के सामने आना पारंपरिक माध्यमों से सबसे अच्छा होता है।

क्या होगा यदि आप उस लागत के बिना अपने प्रत्यक्ष मेल अभियानों का परीक्षण कर सकते हैं?

क्वाड/ग्राफिक्स ने एक डायरेक्ट मेल टेस्टिंग प्लेटफॉर्म लॉन्च किया है जो फिजिकल मेलिंग के बिना क्रिएटिव और फॉर्मेट का तेजी से परीक्षण करने के लिए प्रेडिक्टिव एनालिटिक्स का उपयोग करता है। यह कहा जाता है त्वरित अंतर्दृष्टि और यह एक पास में 20 कंटेंट चर का परीक्षण कर सकता है। यह एक परिष्कृत व्यक्तित्व मैट्रिक्स का उपयोग करता है जो जनसांख्यिकी को भावनात्मक विशेषताओं के साथ जोड़ती है ताकि यह अनुमान लगाया जा सके कि किसी ऑफ़र पर कार्य करने के लिए कौन से कारक प्रेरित करते हैं।

औसतन, त्वरित अंतर्दृष्टि ने विपणक को वितरित करने में मदद की है:

  • 18 से 27 प्रतिशत प्रतिक्रिया दरों में लिफ्ट
  • भरोसे का 60 दिनों में परिणाम बनाम पारंपरिक परीक्षण के लिए एक से दो साल
  • A 90 प्रतिशत की कमी परीक्षण लागत में

यह सब भौतिक मेल का एक टुकड़ा भेजे बिना प्राप्त किया जाता है। त्वरित इनसाइट्स नामक प्लेटफ़ॉर्म यह पुष्टि करता है कि परीक्षण की भविष्यवाणी 97 प्रतिशत सटीक (+/- 3 प्रतिशत) है, यह सुनिश्चित करते हुए सर्वेक्षण परिणामों को एक जीवित परीक्षण में पुन: पेश किया जाएगा। टीम ने कई उद्योगों में इस प्रणाली को लागू और परीक्षण किया है:

  • राष्ट्रीय ऑटो बीमा - त्वरित अंतर्दृष्टि ने प्रतिक्रिया दर में 23 प्रतिशत वृद्धि की भविष्यवाणी की, वास्तविक वृद्धि 25 प्रतिशत थी।
  • राष्ट्रीय दूरसंचार - त्वरित इनसाइट्स के सही होने की भविष्यवाणी के बाद 55% तक इसके परीक्षण के बजट को कम कर दिया, जो तत्वों ने प्रतिक्रिया को सबसे अधिक प्रभावित किया
  • रीजनल स्पेशलिटी फुटवियर रिटेलर - जवाब में 32 प्रतिशत की लिफ्ट जिसने कंपनी के KPI बेसलाइन को कम से कम 200 प्रतिशत तक पहुंचा दिया। कंपनी ने सभी मार्केटिंग चैनलों में त्वरित अंतर्दृष्टि व्यक्ति मैट्रिक्स का उपयोग बढ़ाया
  • नेशनल लाइफ इंश्योरेंस फर्म - त्वरित अंतर्दृष्टि ने प्रतिक्रिया में 18 प्रतिशत की लिफ्ट की भविष्यवाणी की और वास्तविक वृद्धि 19 प्रतिशत थी

डायरेक्ट मेल के लिए त्वरित अंतर्दृष्टि भविष्य कहनेवाला विश्लेषिकी

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