दत्तक ग्रहण, गति, विस्तार

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में एक पाठक की उपस्थिति ब्लॉग वर्ल्ड एक्सपो मुझे बताया कि दिन एक स्पीकर के अपवाद के बिना एक नुकसान था: स्कॉट स्ट्रैटन। स्कॉट ने हाल ही में प्रकाशित किया अनमनेपन से, एक किताब जो मैं लास वेगास में रास्ते में पढ़ रहा था, विडंबना यह है। यह मेरा पहला ब्लॉग वर्ल्ड एक्सपो है, इसलिए मैं यह नहीं कह सकता कि यह कितना शानदार है - इसके अलावा मैंने पहले ही कुछ अविश्वसनीय नेटवर्क कनेक्शन बना लिए हैं और स्कॉट के साथ पहली बार (और दूसरी बार) अच्छी बातचीत की है।

उजागर-360x480.jpgस्कॉट अपनी पुस्तक... अपने बोलने, अपनी प्रस्तुति और पुस्तक में ही रहता है। स्कॉट इसे अनबुक कहते हैं। अध्याय छोटे और पचने में आसान हैं। पुस्तक के लिए एक संवादी दृष्टिकोण है। और एक बार जब आप पहला फुटनोट पढ़ लेते हैं, तो आप हंस रहे होंगे... उसके बाद हर फुटनोट पढ़ रहे होंगे। इसे पढ़ना जरूरी है।

हालांकि मैंने पुस्तक के साथ समाप्त नहीं किया है, मैं पहले से ही स्कॉट की क्षमता की सराहना करता हूं कि विपणक के लिए काम को पूरा नहीं किया जा सकता है - खासकर जब सोशल मीडिया का लाभ उठाने की बात आती है। मुझे लगता है कि कई शीर्ष वक्ता, लेखक और सलाहकार ऐसा करने में सक्षम हैं, स्कॉट सर्वश्रेष्ठ में से एक हो सकता है। वे सभी शोर-शराबे से दूर ध्यान केंद्रित करने और वास्तविक मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करने में सक्षम हैं।

पुस्तक का एक विषय इस बात का सरल अवलोकन था कि कंपनियां सोशल मीडिया को कैसे लागू करती हैं… तीन सरल चरण। मैं प्रत्येक पर अपने 2 सेंट जोड़ने जा रहा हूं - वे स्कॉट के शब्द नहीं हैं।

  1. गोद लेना - सोशल मीडिया के रूप में शक्तिशाली होने के साथ-साथ श्रम-गहन होने के साथ-साथ कुछ भी हो सकता है। परिणामों को मापना बहुत दर्दनाक हो सकता है। नतीजतन, कई कंपनियों ने मुंह, प्राधिकरण, प्रतिष्ठा और बाद के व्यवसाय के निर्माण की अपनी क्षमता को पूरी तरह से साकार करने के बजाय पूरी तरह से सामाजिक मीडिया को छोड़ दिया है ... या तो प्रत्यक्ष या रेफरल के माध्यम से।
  2. गति - एक बार जब आप यह पता लगा लें कि वास्तव में क्या काम कर रहा है (यह वह जगह है जहां इसका उपयोग करना एक अच्छा विचार है सोशल मीडिया सलाहकार… और परिणामों पर अपने पैरों को आग के हवाले कर दें), अगला कदम सबसे अधिक समय लेने वाला हो सकता है। सोशल मीडिया स्प्रिंट नहीं है, यह एक मैराथन है। सामाजिक नेटवर्क और ब्लॉग जगत के उतार-चढ़ाव और प्रवाह को आप पर ध्यान देने और आपके बढ़ने में समय लगता है। यहाँ परित्याग भी आम है। सोशल मीडिया में एक अत्यधिक प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को महान सामग्री के साथ तोड़ने में महीनों या एक या दो साल भी लग सकते हैं। अपने लक्ष्यों की साइट न खोएं और ट्रैक पर बने रहें!
  3. विस्तार - यह तब होता है जब यह मजेदार हो जाता है। आपने अपनी रणनीति के साथ कुछ डोमिनोज़ को गिरा दिया है और अब आपको बस नए माध्यमों, नए दर्शकों और निष्पादित करने के लिए नए विचारों के साथ आने की आवश्यकता है। आप पहले से ही परिणाम प्राप्त कर रहे हैं ... आपका बॉस खुश है ... संगठन ने सोशल मीडिया पर कब्जा कर लिया है और आप लाभ उठा रहे हैं। आपके संगठन की संस्कृति अंदर-बाहर से भी बदल रही है क्योंकि आप पारदर्शिता को उत्साहजनक पाते हैं। आपके कर्मचारी सुर्खियों में हैं, योगदान दे रहे हैं और खुश हैं। और आपका फैन बेस और फॉलोइंग अब तेजी से बढ़ रहा है।

की एक प्रति उठाओ अनमनेपन से जितनी जल्दी आप से हो सके। यह स्पष्ट से भरी आपकी औसत मार्केटिंग पुस्तक नहीं है। स्कॉट कंपनियों को बहुत सुरक्षित और विशिष्ट मार्केटिंग प्रयासों के साथ भयानक परिणाम प्राप्त करने के बजाय (स्मार्ट) जोखिम लेने के लिए प्रोत्साहित करता है। मार्केटिंग बंद करो। सगाई करना शुरू करें।

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