प्रकाशक एडटेक को मार रहे हैं उनके फायदे

Adtech - विज्ञापन प्रौद्योगिकी

वेब अब तक का सबसे गतिशील और आविष्कारशील माध्यम है। इसलिए जब डिजिटल विज्ञापन की बात आती है, तो रचनात्मकता को निर्बाध होना चाहिए। एक प्रकाशक को, सिद्धांत रूप में, प्रत्यक्ष बिक्री जीतने और अपने सहयोगियों को अद्वितीय प्रभाव और प्रदर्शन प्रदान करने के लिए अन्य प्रकाशकों से अपने मीडिया किट को मौलिक रूप से अलग करने में सक्षम होना चाहिए। लेकिन वे ऐसा नहीं करते हैं - क्योंकि वे इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि विज्ञापन तकनीक क्या कहती है कि प्रकाशकों को क्या करना चाहिए, न कि वे जो वे वास्तव में कर सकते हैं।

क्लासिक चमकदार पत्रिका विज्ञापन के रूप में सरल रूप में कुछ पर विचार करें। आप एक पूर्ण-पृष्ठ, चमकदार पत्रिका विज्ञापन की शक्ति कैसे लेते हैं और विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए वही अनुभव लाते हैं? वहाँ शायद ऐसा करने के कई तरीके नहीं हैं जो की सीमा के भीतर है IAB मानक विज्ञापन इकाइयाँ, उदाहरण के लिए। 

विज्ञापन तकनीक ने पिछले एक दशक में विज्ञापन खरीदने और बेचने में क्रांति ला दी है। प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म ने डिजिटल मार्केटिंग को पहले से ज्यादा आसान बना दिया है। यह मुख्य रूप से एजेंसियों और विज्ञापन तकनीक की निचली रेखा के लिए है। लेकिन इस प्रक्रिया में, इसने रचनात्मकता और प्रभाव को बहुत कम कर दिया है जो कि विज्ञापन अभियानों को ऐतिहासिक रूप से जाना जाता है। आप केवल एक मध्यम आयत या एक लीडरबोर्ड में इतनी ब्रांडिंग शक्ति फिट कर सकते हैं।

बड़े पैमाने पर डिजिटल अभियानों को वितरित करने के लिए, विज्ञापन तकनीक दो महत्वपूर्ण सामग्रियों पर निर्भर करती है: मानकीकरण और कोडीकरण। दोनों डिजिटल विज्ञापन की प्रभावशीलता और रचनात्मकता को प्रभावित कर रहे हैं। रचनात्मक आकार और अन्य प्रमुख तत्वों पर सख्त मानकों को लागू करके, विज्ञापन तकनीक खुले वेब पर डिजिटल अभियानों की सुविधा प्रदान करती है। यह आवश्यक रूप से प्रदर्शन इन्वेंट्री के कोडकरण का परिचय देता है। एक ब्रांड के दृष्टिकोण से, सभी इन्वेंट्री कमोबेश एक जैसे हैं, जिससे आपूर्ति बढ़ जाती है और प्रकाशक राजस्व नीचे चला जाता है।

डिजिटल प्रकाशन स्थान में प्रवेश करने के लिए कम बाधा ने डिजिटल इन्वेंट्री के विस्फोट का कारण बना दिया, जिससे ब्रांडों के लिए प्रकाशकों के बीच अंतर करना और भी कठिन हो गया। स्थानीय समाचार साइटें, बी 2 बी साइट्स, आला साइटें, और यहां तक ​​कि ब्लॉग भी हैं बड़ी मीडिया कंपनियों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा विज्ञापन डॉलर के लिए। विज्ञापन खर्च बहुत पतला है, खासकर बिचौलियों के काटने के बाद, यह आला और छोटे प्रकाशकों के लिए जीवित रहना मुश्किल बना रहा है - तब भी जब वे किसी दिए गए ब्रांड के लिए बेहतर, लक्षित लक्ष्य हो सकते हैं।

विज्ञापन तकनीक के साथ लॉक-स्टेप में मार्च करते हुए, प्रकाशकों ने विज्ञापन राजस्व की लड़ाई में एक बड़ा लाभ दिया है: अपनी वेबसाइटों और मीडिया किट पर पूर्ण स्वायत्तता। अधिकांश प्रकाशक ईमानदारी से यह नहीं कह सकते हैं कि उनके व्यापार के बारे में कुछ भी नहीं है, उनके दर्शकों और सामग्री फ़ोकस के आकार के अलावा, जो इसे अलग करता है।

किसी भी व्यवसाय की प्रतिस्पर्धी सफलता के लिए भेदभाव महत्वपूर्ण है; इसके बिना, बचने की संभावना धूमिल है। यह प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं दोनों पर विचार करने के लिए तीन महत्वपूर्ण वस्तुओं को छोड़ता है।

  1. वहाँ हमेशा प्रत्यक्ष बिक्री के लिए एक गंभीर आवश्यकता होगी - यदि ब्रांड ऑनलाइन उच्च प्रभाव अभियान वितरित करना चाहते हैं, तो उन्हें सीधे प्रकाशक के साथ काम करना होगा। अलग-अलग प्रकाशक के पास उन अभियानों को सुविधाजनक बनाने की शक्ति है जो खुले वेब पर आसानी से ट्रैफ़िक नहीं कर सकते। साइट की खाल, पुशडाउन और ब्रांडेड सामग्री कुछ अधिक अल्पविकसित तरीके हैं जो वर्तमान में हो रहे हैं, लेकिन आने वाले वर्षों में विकल्पों की उपलब्धता निश्चित रूप से बढ़ेगी।
  2. प्रेमी प्रस्ताव क्रिएटिव प्रस्ताव का विस्तार करने के तरीके खोजेंगे - स्मार्ट प्रकाशक उच्च प्रभाव वाले अभियानों के लिए विचारों को पिच करने के लिए ब्रांडों की प्रतीक्षा नहीं करेंगे। वे नए विचारों पर सक्रिय रूप से विचार करेंगे और वे उन्हें अपने मीडिया किट और पिच में काम करने के तरीके खोजेंगे। इन अभियानों के निष्पादन की लागत निस्संदेह एक प्रीमियम पर आएगी, लेकिन उच्च आरओआई के अलावा, ऐसे अभियानों की लागत को अंततः नीचे ले जाया जाएगा। जहां भी बाजार में लागत को कम करने का अवसर होता है, एक विघटनकारी सेवा प्रदाता अंततः हस्तक्षेप करेगा।
  3. प्रकाशकों और विपणक कम कीमतों पर उच्च प्रभाव अभियानों को वितरित करने के तरीके खोजेंगे - प्रत्येक प्रकाशक या ब्रांड के पास कस्टम अभियान बनाने के लिए बजट नहीं है। जब वे करते हैं, तो अप्रत्याशित रूप से उच्च डिजाइन और विकास लागत हो सकती है। समय के साथ, तीसरे पक्ष की रचनात्मक कंपनियां ऑफ-द-शेल्फ क्रिएटिव विकल्प विकसित करके उन समस्याओं को कम करने के तरीके खोजेगी, जो प्रकाशक और विज्ञापनदाता उस तरह के प्रभाव और प्रदर्शन को वितरित करने के लिए खरीद और उपयोग कर सकते हैं, जो उन्हें अन्यथा प्राप्त करने में कठिन समय होगा।

एडटेक को झुकना स्वायत्तता एक खो प्रस्ताव है

उच्च क्लिक दर, आरओआई और ब्रांड प्रभाव सभी को मानकीकरण और विज्ञापन पर काम करने के लिए आवश्यक मानकीकरण और नकारात्मक प्रभाव से प्रभावित किया गया है। यह प्रकाशक और विपणक के लिए रचनात्मकता और सफलता को पुनः प्राप्त करने के लिए नए अवसर छोड़ता है जो कभी उनकी थी।

विज्ञापन तकनीक के समर्थक निस्संदेह यह तर्क देंगे प्रोग्रामेटिक विज्ञापन दोनों प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए एक अनिवार्यता और एक अद्भुत बात है, क्योंकि यह बिक्री की लागत को कम करता है और अधिक प्रकाशकों को पाई का एक टुकड़ा देता है। उस काम को करने के लिए मानक केवल तकनीकी आवश्यकताएं हैं।

यह संदिग्ध है कि प्रकाशक (जो अभी भी वैसे भी खड़े हैं) दिल से सहमत होंगे। Adtech की सफलता काफी हद तक प्रकाशन का दुर्भाग्य रही है। लेकिन यह उन्हीं प्रकाशकों पर निर्भर है कि वे विज्ञापन बिक्री के लिए अपने दृष्टिकोण पर पुनर्विचार करके लड़ने के तरीके खोजें। 

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