रिकॉर्ड की एजेंसी की मौत

तितली को कैटरपिलर

परिदृश्य एजेंसियों के लिए मॉर्फिंग है।

पिछले सप्ताह में, मैं कम से कम 5 बिक्री कॉलों पर रहा हूं, जहां संभावना के पास पहले से ही एक सेवा प्रदाता था, एक प्रदाता चुन रहा था, या पहले से ही एक एजेंसी थी। हमें उनकी खोज इंजन रैंकिंग बढ़ाने के लिए एक कंपनी द्वारा काम पर रखा गया था। एक मिनट से भी कम समय तक उनकी साइट की समीक्षा करने के बाद, मैंने उन्हें बताया कि यह उनके प्राचीन सीएमएस को देखते हुए एक महत्वपूर्ण प्रयास होगा। उन्होंने उस एजेंसी से संपर्क किया जिसने उनके लिए अपनी साइट बनाई और एजेंसी ने तुरंत उन्हें एक नए सीएमएस में अपग्रेड करने के लिए एक और उद्धरण दिया। उस एजेंसी ने उन्हें पहले क्यों नहीं बताया?

एक अन्य कंपनी ने हमें एक ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म पर उचित परिश्रम करने को कहा। समस्या यह थी कि उनके पास जो प्रश्न थे वे मंच की ताकत के साथ संरेखित नहीं थे। उन्हें मंच के विक्रय बिंदुओं की जानकारी क्यों नहीं थी? यह एक जल्दबाजी में की गई बिक्री थी जहां टीम ने न तो संभावित व्यक्ति की जरूरतों और न ही उनके संसाधनों की पर्याप्त रूप से पहचान की थी।

हम किसी अन्य कंपनी के लिए सास एप्लिकेशन की समीक्षा करने के लिए उचित परिश्रम कर रहे हैं जिसे वे खरीदना चाहते हैं। कंपनी ने सास क्षेत्र में हमारे अनुभव और बाजार में ढेर सारे अनुप्रयोगों के ज्ञान के कारण हमें काम पर रखा है। उनकी अपनी आंतरिक उत्पाद और प्रौद्योगिकी टीम थी - लेकिन फिर भी वे चाहते थे a ताजा देखो।

हम आपकी विशिष्ट एजेंसी नहीं हैं... या तो मैंने सोचा। से नवीनतम ऑनलाइन मीडिया रिपोर्ट में Econsultancy, उन्होंने एजेंसियों में एक प्रवृत्ति की पहचान की है और विपणक उनका उपयोग कैसे कर रहे हैं। परिणाम बहुत चौंकाने वाले हैं ... और परिचित!

  • अब और नहीं होगा इंटरएक्टिव एजेंसी ऑफ रिकॉर्ड - जैसा कि एजेंसी फर्म अपने संसाधनों को समेकित करते हैं और साइलो को खटखटाते हैं, इसके लिए "रिकॉर्ड की एजेंसी" के रूप में एक डिजिटल इकाई चुनने के लिए किसी बाज़ारिया की आवश्यकता नहीं होगी। (यह इस तथ्य के अलावा है कि एक "एओआर" की धारणा ने अपना अर्थ खो दिया है क्योंकि विपणक विभिन्न प्रकार की दुकानों के बीच अपने विज्ञापन बजट का प्रसार करने के लिए चुनते हैं।) जैसा कि पारंपरिक और इंटरैक्टिव के बीच की दीवारें नीचे आती हैं, डिजिटल इकाइयों को मजबूर किया जाएगा। व्यक्तिगत एजेंसी खातों के बड़े नियंत्रण के लिए बड़ी एजेंसी के ढांचे के भीतर खुद को चुनने या पारंपरिक एजेंसियों को चुनौती देने के बीच चुनें।
  • के बीच प्रतियोगिता की सीमा डिजिटल मार्केटिंग की दुकानें चौड़ी हो जाएगी - पारंपरिक और ऑनलाइन मीडिया खरीद के बीच रस्साकशी व्यापक विपणन दुनिया भर में प्रतिबिंबित किया जाएगा। दूसरे शब्दों में, जैसा कि ग्राहक विपणन के लिए वास्तव में "समग्र" दृष्टिकोण की मांग करते हैं, एक अभियान का नेतृत्व करने की लड़ाई न केवल विज्ञापन पुरुषों और महिलाओं द्वारा, बल्कि पीआर फर्मों और रचनात्मक डिजिटल घरों और सोशल मीडिया विशेषज्ञों द्वारा भी छेड़ी जाएगी।
  • का उद्भव कनेक्टेड एजेंसी - जैसा कि ये लड़ाइयाँ खेलती हैं, बड़ी होल्डिंग कंपनी संरचना अपने विभिन्न भागों का लाभ उठाने की कोशिश करेगी, जैसा कि पहले कभी नहीं हुआ था। बेशक, कारण धारण करने वाली कंपनियों ने रचनात्मक, योजना और खरीद से लेकर विपणन और निवेश परामर्श तक पीआर से लेकर कई विपणन कार्यों में खींच लिया, अधिक से अधिक गेस्टाल्ट प्रभाव उत्पन्न करना था, जहां पूरे इसके भागों के योग से अधिक है। कहने की जरूरत नहीं है कि लगभग 30 साल उस मॉडल की ओर काम करने के बावजूद, कुछ होल्डिंग कंपनियाँ वास्तव में इस विशेष लक्ष्य को हासिल करने का दावा कर सकती हैं, हालाँकि इनरॉड्स निश्चित रूप से किए गए हैं।
  • पुराने शब्दकोश के साथ, नए के साथ - अतीत में, "जीआरपी," "इंप्रेशन" और "क्लिक्स" जैसे शब्द, किसी अभियान की सफलता को निर्धारित करने और निर्धारित करने के संदर्भ में दर्शकों के माप के मानक के रूप में कार्य करते हैं। इन शर्तों का महत्व कम आवश्यक होगा। वे "जीवनकाल मूल्य," "भावना / favourability" और "प्रभाव" की धारणाओं द्वारा प्रतिस्थापित किए जाने के लिए उपयुक्त हैं। यहां तक ​​कि "दर्शकों" का उपयोग इतिहास के कूड़ेदान के लिए तैयार है, क्योंकि यह लोगों के एक निष्क्रिय समूह को इंगित करता है। एक मीडिया में "आगे झुकना" और सोशल मीडिया के उदय के इंटरनेट युग में, एक बाज़ारिया उपभोक्ताओं तक पहुँचने के लिए उपभोक्ताओं को परिभाषित करने के लिए एक अधिक सटीक शब्द "प्रतिभागियों" होगा।

से उद्धृत सूची ऑनलाइन मीडिया रिपोर्ट eConsultancy से।

यह कहाँ है DK New Mediaकी वृद्धि हुई है ... में कनेक्टेड एजेंसी अंतरिक्ष। हम विपणन समूहों और सेवा प्रदाताओं और उनके उत्पादों, उनके प्रतिस्पर्धियों, उनके ग्राहकों, उनकी संभावनाओं, उनके विक्रेताओं, उनकी पीआर फर्मों और उनकी एजेंसियों के बीच मध्यस्थ बन गए हैं। यह हमारे लिए एक रोमांचक समय है और इस रिपोर्ट में हमारे व्यापार मॉडल के सत्यापन को देखकर बहुत अच्छा लगा।

यदि आप एक एजेंसी हैं - तो यह समय गियर बदलने का है, चाहे वह कितना भी कठिन क्यों न हो। आपको अन्य विक्रेताओं के साथ काम करने की ज़रूरत है जिनके पास अलग-अलग विशिष्टताएं हैं ... भले ही डिलिवरेबल्स में ओवरलैप हो। Coopetition अंदर है। यदि आप एक कंपनी हैं - तो यह समय आपके बारे में पुनर्विचार करने का है रिकॉर्ड की एजेंसी और वहाँ पेशेवरों की विविधता का लाभ उठाएं जो आपको चुनौतियों का सामना करने में मदद कर सकते हैं नए मीडिया.

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