रिकॉर्ड की एजेंसी की मौत

तितली को कैटरपिलर

परिदृश्य एजेंसियों के लिए मॉर्फिंग है।

पिछले सप्ताह में, मैं 5 से कम बिक्री कॉलों पर रहा हूं, जहां संभावना पहले से ही एक सेवा प्रदाता थी, एक प्रदाता चुन रही थी, या पहले से ही एक एजेंसी थी। उनकी खोज इंजन रैंकिंग बढ़ाने के लिए हमें एक कंपनी द्वारा काम पर रखा गया था। एक मिनट के लिए उनकी साइट की समीक्षा करने के बाद, मैंने उन्हें बताया कि यह उनके प्राचीन सीएमएस को देखते हुए एक शानदार प्रयास होगा। उन्होंने उस एजेंसी से संपर्क किया जिन्होंने उनके लिए अपनी साइट बनाई थी और एजेंसी ने तुरंत उन्हें एक नया सीएमएस में अपग्रेड करने के लिए एक और उद्धरण दिया। उस एजेंसी ने उन्हें पहले क्यों नहीं बताया?

एक अन्य कंपनी ने हमें एक ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म पर उचित परिश्रम किया था। समस्या यह थी कि वे सवाल जो मंच की ताकत के साथ संरेखित नहीं थे। उन्हें प्लेटफ़ॉर्म के विक्रय बिंदुओं की जानकारी क्यों नहीं थी? यह एक जल्दबाजी में बिक्री कॉल था जहां टीम ने न तो संभावना की जरूरतों और न ही उनके संसाधनों की पर्याप्त पहचान की थी।

हम एक अन्य कंपनी के लिए एक सास आवेदन की समीक्षा करने के लिए परिश्रम कर रहे हैं जिसे वे खरीदना चाहते हैं। सास अंतरिक्ष में हमारे अनुभव और बाजार पर आवेदनों की अधिकता के ज्ञान के कारण कंपनी ने हमें काम पर रखा है। उनके पास अपनी आंतरिक उत्पाद और प्रौद्योगिकी टीम थी - लेकिन फिर भी एक चाहता था ताजा देखो।

हम आपकी विशिष्ट एजेंसी नहीं हैं ... या इसलिए मैंने सोचा। से नवीनतम ऑनलाइन मीडिया रिपोर्ट में Econsultancy, उन्होंने एजेंसियों में एक प्रवृत्ति की पहचान की है और कैसे विपणक उनका उपयोग कर रहे हैं। परिणाम बहुत चौंकाने वाले ... और परिचित हैं!

  • अब और नहीं होगा इंटरएक्टिव एजेंसी ऑफ रिकॉर्ड - जैसा कि एजेंसी फर्म अपने संसाधनों को समेकित करते हैं और साइलो को खटखटाते हैं, इसके लिए "रिकॉर्ड की एजेंसी" के रूप में एक डिजिटल इकाई चुनने के लिए किसी बाज़ारिया की आवश्यकता नहीं होगी। (यह इस तथ्य के अलावा है कि एक "एओआर" की धारणा ने अपना अर्थ खो दिया है क्योंकि विपणक विभिन्न प्रकार की दुकानों के बीच अपने विज्ञापन बजट का प्रसार करने के लिए चुनते हैं।) जैसा कि पारंपरिक और इंटरैक्टिव के बीच की दीवारें नीचे आती हैं, डिजिटल इकाइयों को मजबूर किया जाएगा। व्यक्तिगत एजेंसी खातों के बड़े नियंत्रण के लिए बड़ी एजेंसी के ढांचे के भीतर खुद को चुनने या पारंपरिक एजेंसियों को चुनौती देने के बीच चुनें।
  • के बीच प्रतियोगिता की सीमा डिजिटल मार्केटिंग की दुकानें चौड़ी हो जाएगी - पारंपरिक और ऑनलाइन मीडिया खरीद के बीच रस्साकशी व्यापक विपणन दुनिया भर में प्रतिबिंबित किया जाएगा। दूसरे शब्दों में, जैसा कि ग्राहक विपणन के लिए वास्तव में "समग्र" दृष्टिकोण की मांग करते हैं, एक अभियान का नेतृत्व करने की लड़ाई न केवल विज्ञापन पुरुषों और महिलाओं द्वारा, बल्कि पीआर फर्मों और रचनात्मक डिजिटल घरों और सोशल मीडिया विशेषज्ञों द्वारा भी छेड़ी जाएगी।
  • का उद्भव कनेक्टेड एजेंसी - जैसा कि ये लड़ाइयाँ खेलती हैं, बड़ी होल्डिंग कंपनी संरचना अपने विभिन्न भागों का लाभ उठाने की कोशिश करेगी, जैसा कि पहले कभी नहीं हुआ था। बेशक, कारण धारण करने वाली कंपनियों ने रचनात्मक, योजना और खरीद से लेकर विपणन और निवेश परामर्श तक पीआर से लेकर कई विपणन कार्यों में खींच लिया, अधिक से अधिक गेस्टाल्ट प्रभाव उत्पन्न करना था, जहां पूरे इसके भागों के योग से अधिक है। कहने की जरूरत नहीं है कि लगभग 30 साल उस मॉडल की ओर काम करने के बावजूद, कुछ होल्डिंग कंपनियाँ वास्तव में इस विशेष लक्ष्य को हासिल करने का दावा कर सकती हैं, हालाँकि इनरॉड्स निश्चित रूप से किए गए हैं।
  • पुराने शब्दकोश के साथ, नए के साथ - अतीत में, "जीआरपी," "इंप्रेशन" और "क्लिक्स" जैसे शब्द, किसी अभियान की सफलता को निर्धारित करने और निर्धारित करने के संदर्भ में दर्शकों के माप के मानक के रूप में कार्य करते हैं। इन शर्तों का महत्व कम आवश्यक होगा। वे "जीवनकाल मूल्य," "भावना / favourability" और "प्रभाव" की धारणाओं द्वारा प्रतिस्थापित किए जाने के लिए उपयुक्त हैं। यहां तक ​​कि "दर्शकों" का उपयोग इतिहास के कूड़ेदान के लिए तैयार है, क्योंकि यह लोगों के एक निष्क्रिय समूह को इंगित करता है। एक मीडिया में "आगे झुकना" और सोशल मीडिया के उदय के इंटरनेट युग में, एक बाज़ारिया उपभोक्ताओं तक पहुँचने के लिए उपभोक्ताओं को परिभाषित करने के लिए एक अधिक सटीक शब्द "प्रतिभागियों" होगा।

से उद्धृत सूची ऑनलाइन मीडिया रिपोर्ट eConsultancy से।

यह कहाँ है Highbridgeकी वृद्धि रही है ... में कनेक्टेड एजेंसी अंतरिक्ष। हम विपणन समूहों और सेवा प्रदाताओं और उनके उत्पादों, उनके प्रतिस्पर्धियों, उनके ग्राहकों, उनकी संभावनाओं, उनके विक्रेताओं, उनकी पीआर फर्मों और उनकी एजेंसियों के बीच मध्यस्थ बन गए हैं। इस रिपोर्ट में हमारे व्यवसाय मॉडल का सत्यापन देखने के लिए यह हमारे लिए एक रोमांचक समय है और बहुत अच्छा है।

यदि आप एक एजेंसी हैं - यह गियर बदलने का समय है, चाहे कितना भी कठिन हो। आपको अन्य विक्रेताओं के साथ काम करने की आवश्यकता है, जिनके पास अलग-अलग विशेषताएं हैं ... भले ही डिलिवरेबल्स में ओवरलैप हो। सहयोग में है। यदि आप एक कंपनी हैं - यह आपके पुनर्विचार का समय है रिकॉर्ड की एजेंसी और वहाँ पेशेवरों की विविधता का लाभ उठाएं जो आपको चुनौतियों का सामना करने में मदद कर सकते हैं नए मीडिया.

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