Apple iOS 14: डेटा प्राइवेसी और IDFA आर्मगेडन

आईडीएफए आर्मागेडन

WWDC में इस साल, Apple ने iOS 14. की रिलीज के साथ विज्ञापनदाताओं (IDFA) के लिए आईओएस यूजर्स आइडेंटिफ़ायर के मूल्यह्रास की घोषणा की। बिना किसी संदेह के, यह पिछले 10 वर्षों में मोबाइल ऐप विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में सबसे बड़ा बदलाव है। विज्ञापन उद्योग के लिए, दूसरों के लिए एक जबरदस्त अवसर का निर्माण करते हुए, आईडीएफए हटाने से कंपनियों को बंद करना और संभावित रूप से बंद करना होगा।

इस बदलाव की भयावहता को देखते हुए, मैंने सोचा कि यह एक राउंडअप बनाने और हमारे उद्योग के कुछ उज्ज्वल दिमागों की सोच को साझा करने में सहायक होगा।

IOS 14 के साथ क्या बदल रहा है?

IOS 14 के साथ आगे बढ़ते हुए, उपयोगकर्ताओं से पूछा जाएगा कि क्या वे ऐप द्वारा ट्रैक किया जाना चाहते हैं। यह एक बड़ा बदलाव है जो ऐप विज्ञापन के सभी क्षेत्रों को प्रभावित करेगा। उपयोगकर्ताओं को ट्रैकिंग को अस्वीकार करने की अनुमति देने से, यह डेटा की मात्रा को कम करेगा, जो उपयोगकर्ता की गोपनीयता को संरक्षित करेगा।

ऐप्पल ने यह भी कहा कि ऐप डेवलपर्स को अपने ऐप के अनुरोधों के प्रकारों को स्वयं-रिपोर्ट करने की आवश्यकता होगी। इससे पारदर्शिता में सुधार होगा। उपयोगकर्ता को यह जानने के लिए अनुमति देना कि ऐप का उपयोग करने के लिए उन्हें किस तरह का डेटा देना पड़ सकता है। यह भी बताएगा कि ऐप के बाहर एकत्रित डेटा को कैसे ट्रैक किया जा सकता है।

यहाँ अन्य उद्योग के नेताओं को प्रभाव के बारे में क्या कहना था

हम अभी भी यह समझने की कोशिश कर रहे हैं कि ये [iOS 14 गोपनीयता अद्यतन] परिवर्तन किस तरह दिखेंगे और वे हमें और बाकी उद्योग को कैसे प्रभावित करेंगे, लेकिन बहुत कम से कम, यह ऐप डेवलपर्स और अन्य के लिए कठिन बनाने जा रहा है। फेसबुक और अन्य जगहों पर विज्ञापनों का उपयोग करते हुए बढ़ें ... हमारा विचार है कि फेसबुक और लक्षित विज्ञापन छोटे व्यवसायों के लिए एक जीवन रेखा हैं, विशेष रूप से COVID के समय में, और हम चिंतित हैं कि आक्रामक प्लेटफ़ॉर्म नीतियाँ उस समय पर उस जीवन रेखा में कटौती करेंगी जब यह ऐसा है छोटे व्यवसाय के विकास और वसूली के लिए आवश्यक।

डेविड वेनर, सीएफओ फेसबुक

हमें नहीं लगता कि फिंगरप्रिंटिंग Apple टेस्ट पास करने वाली है। वैसे, बस स्पष्ट करने के लिए, हर बार मैं एक विधि के बारे में कुछ कह रहा हूं जो कि संभावना नहीं है, इसका मतलब यह नहीं है कि मुझे वह तरीका पसंद नहीं है। काश, यह काम करता, लेकिन मुझे नहीं लगता कि यह Apple सूंघ परीक्षा पास करेगा ... Apple ने कहा, 'यदि आप किसी भी तरह की ट्रैकिंग करते हैं और फिंगरप्रिंटिंग इसका हिस्सा है, तो आपको हमारे पॉप अप का उपयोग करना होगा ...

गाडी एलियाशीव, सीईओ, एकवचन

विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में बहुत सारे दलों को मूल्य प्रदान करने के लिए नए तरीके खोजने होंगे। यह अट्रैक्शन, रिटारगेटिंग, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, ROAS आधारित ऑटोमेशन हो - यह सब अविश्वसनीय रूप से अस्पष्ट हो जाएगा और आप पहले से ही इन प्रदाताओं में से कुछ को नए सेक्सी नारे खोजने और नए अविश्वसनीय रूप से जोखिम भरे तरीकों से विज्ञापनदाता के पक्ष में रुचि का परीक्षण करने के लिए देख सकते हैं। व्यापार करना जैसे कि कुछ भी नहीं हुआ है।

व्यक्तिगत रूप से, मुझे उम्मीद है कि अल्पावधि में हम हाइपर-कैज़ुअल गेम्स के लिए शीर्ष-पंक्ति के राजस्व में गिरावट देखेंगे, लेकिन मैं उनकी मृत्यु नहीं देखता। वे और भी सस्ता खरीदने में सक्षम होंगे और जैसा कि उनका ध्यान असत्य खरीदना है, वे अपनी अपेक्षित राजस्व के खिलाफ अपनी बोली को समायोजित करेंगे। CPM के ड्रॉप होने पर, यह वॉल्यूम गेम काम करने में सक्षम हो सकता है, हालांकि छोटे टॉप-लाइन रेवेन्यू पर। यदि राजस्व बहुत बड़ा है तो देखा जाना चाहिए। कोर, मिड-कोर और सोशल कैसिनो गेम्स के लिए, हम कठिन समय देख सकते हैं: व्हेल की अधिक पुनरावृत्ति, कोई और अधिक ROAS आधारित मीडिया-खरीद नहीं। लेकिन इसका सामना करना चाहिए: जिस तरह से हम मीडिया को खरीद रहे थे वह हमेशा संभाव्य था। दुर्भाग्य से, अब जोखिम काफी बढ़ जाएगा और जल्दी प्रतिक्रिया देने के लिए हमारे पास बहुत कम संकेत होंगे। कुछ उस जोखिम को उठाएंगे, अन्य सतर्क रहेंगे। एक लॉटरी की तरह लगता है?

ओलिवर कर्न, नॉटिंघम स्थित लॉकवुड प्रकाशन के मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी

हम शायद केवल 10% लोगों को सहमति देंगे, लेकिन अगर हमें सही 10% मिलते हैं, तो शायद हमें और अधिक की आवश्यकता नहीं है। मेरा मतलब है, दिन 7 से आप 80-90% उपयोगकर्ता वैसे भी खो देते हैं। आपको यह सीखने की आवश्यकता है कि 10% कहां से आ रहे हैं ... यदि आप उन सभी लोगों से सहमति प्राप्त कर सकते हैं जो भुगतान करते हैं, तो आप उन स्थानों पर मैप करने में सक्षम होंगे जहां से वे आते हैं और उन स्थानों की ओर अनुकूलन करते हैं।

हाइपर-कैज़ुअल गेम्स के बाद प्रकाशक जा सकते हैं या हब ऐप बना सकते हैं। रणनीति अत्यधिक परिवर्तित एप्लिकेशन (इंस्टॉल करने के लिए रूपांतरण), उपयोगकर्ताओं को सस्ते में वहां से चलाने और फिर उन उपयोगकर्ताओं को बेहतर मौद्रिक उत्पादों के लिए भेजने की है। यह संभव है कि आप उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए आईडीएफवी का उपयोग कर सकें ... यह उपयोगकर्ताओं को फिर से संगठित करने के लिए एक बहुत अच्छी रणनीति है। आप ऐसा करने के लिए इन-हाउस डीएसपी का उपयोग कर सकते हैं, खासकर यदि आपके पास एक ही श्रेणी में कई ऐप हैं, जैसे कैसीनो ऐप। वास्तव में, यह एक गेमिंग ऐप होना जरूरी नहीं है: कोई भी ऐप या यूटिलिटी ऐप तब तक काम कर सकता है जब तक आपके पास एक वैध आईडीएफवी हो।

नेबो रादोविक, ग्रोथ लीड, एन 3 नेटवर्क

Apple ने AppTrackingTransparency (ATT) फ्रेमवर्क पेश किया जो आवश्यक उपयोगकर्ता सहमति के साथ IDFA तक पहुंच का प्रबंधन करता है। ऐप्पल ने इस ढांचे के लिए छूट को भी रेखांकित किया है जो आज भी मौजूद है। हम मानते हैं कि इस रूपरेखा पर ध्यान केंद्रित करना और इन नियमों के भीतर उपकरण बनाना सबसे अच्छा तरीका है - लेकिन इससे आगे डाइविंग करने से पहले, आइए दूसरे संभावित समाधान पर एक नज़र डालें। अक्सर एक ही सांस में उल्लेख किया जाता है, SKAdNetwork (SKA) रोपण के लिए एक पूरी तरह से अलग दृष्टिकोण है जो उपयोगकर्ता स्तर के डेटा को पूरी तरह से हटा देता है। केवल इतना ही नहीं, बल्कि यह प्लेटफॉर्म पर ही अटेंशन का बोझ भी डालता है।

समायोजन और अन्य एमएमपी वर्तमान में क्रिप्टोग्राफिक समाधानों पर काम कर रहे हैं जैसे कि शून्य-ज्ञान प्रमेय जैसे कि हम डिवाइस को आईडीएफए को स्थानांतरित किए बिना विशेषता के लिए अनुमति दे सकते हैं। हालांकि यह चुनौतीपूर्ण हो सकता है अगर हमें स्रोत और लक्ष्य एप्लिकेशन के लिए ऑन-डिवाइस का उपयोग करना है, तो समाधान की कल्पना करना आसान है यदि हमें स्रोत ऐप से आईडीएफए प्राप्त करने की अनुमति है और केवल मिलान ऑन-डिवाइस का प्रदर्शन करना है लक्ष्य ऐप… हमारा मानना ​​है कि लक्ष्य ऐप में स्रोत ऐप और ऑन-डिवाइस एट्रिब्यूशन में सहमति प्राप्त करना iOS14 पर उपयोगकर्ता-स्तरीय अटेंशन के लिए सबसे व्यवहार्य पथ हो सकता है। ”

पॉल एच। मुलर, सह-संस्थापक और सीटीओ समायोजित

IDFA चेंज पर मेरे टेकअवे

जब हम उपयोगकर्ता गोपनीयता की सुरक्षा की बात करते हैं तो हम Apple के मूल्यों को साझा करते हैं। एक उद्योग के रूप में, हमें iOS14 के नए नियमों को अपनाना चाहिए। हमें ऐप डेवलपर्स और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए एक स्थायी भविष्य बनाने की आवश्यकता है। कृपया हमारे भाग I देखें आईडीएफए आर्मागेडन राउंडअप। लेकिन, अगर मुझे भविष्य के बारे में अनुमान लगाना था:

शॉर्ट टर्म IDFA इम्पैक्ट

  • प्रकाशकों को Apple से बात करनी चाहिए और IDFVs और SKAdNetwork उत्पाद रोड मैप इत्यादि के उपयोग के साथ प्रक्रिया और अंतिम-उपयोगकर्ता सहमति पर स्पष्टीकरण मांगना चाहिए।
  • प्रकाशक आक्रामक रूप से साइन-अप फ़नल और ऑनबोर्डिंग प्रक्रियाओं का अनुकूलन करेंगे। यह सहमति और गोपनीयता ऑप्ट-इन को अधिकतम करना है या केवल स्तर के मैट्रिक्स के साथ जीना है और अंतिम-उपयोगकर्ता लक्ष्य को खोना है।
  • यदि आप ROAS की ओर बढ़ते रहना चाहते हैं, तो हम उन्हें यूएए रूपांतरण फ़नल में एक कदम के रूप में गोपनीयता सहमति के बारे में सोचने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, जो उपभोक्ताओं को लक्षित विज्ञापन दिखाने के लिए आवश्यक है।
  • कंपनियां आक्रामक रूप से फ्लो ऑप्टिमाइज़ेशन और यूज़र मैसेजिंग के साथ प्रयोग करेंगी।
  • आईडीएफए को संरक्षित करने के लिए उन्हें रचनात्मक परीक्षण वेब-आधारित उपयोगकर्ता प्रवाह मिलेगा। फिर, भुगतान के लिए AppStore में क्रॉस-सेलिंग।
  • हमें विश्वास है कि iOS 1 रोलआउट का चरण 14 इस तरह दिख सकता है:
    • IOS रोलआउट के पहले महीने में, प्रदर्शन विज्ञापन के लिए आपूर्ति श्रृंखला अल्पकालिक हिट का अनुभव करेगी। विशेष रूप से डीएसपी रीमार्केटिंग के लिए।
    • सुझाव: IOS 14 रोलआउट के लिए शुरुआती तैयारी करके मोबाइल ऐप विज्ञापनदाताओं को फायदा हो सकता है। वे अद्वितीय / नए कस्टम ऑडियंस (9/10 - 9/14 के आसपास शुरू) के निर्माण को फ्रंट-लोड करके करते हैं। यह एक या दो महीने की सांस लेने की जगह प्रदान करेगा जबकि वित्तीय प्रभावों को निर्धारित किया जा सकता है।
    • पहला चरण: मोबाइल ऐप विज्ञापनदाताओं के प्रदर्शन को चलाने के लिए उनके प्राथमिक लीवर के रूप में उनके विज्ञापनों के रचनात्मक अनुकूलन में भारी निवेश करते हैं।
    • दूसरा चरण: प्रकाशक उपयोगकर्ता सहमति प्रवाह को अनुकूलित करना शुरू कर देंगे
    • तीसरा चरण: UA टीमों और एजेंसियों को अभियान संरचनाओं के पुनर्निर्माण के लिए मजबूर किया जाएगा।
    • चौथा चरण: उपयोगकर्ता में चुनें बंटवारे में वृद्धि होती है, लेकिन केवल 20% तक ही हिट होने का अनुमान है।
    • चौथा चरण: फ़िंगरप्रिंटिंग उपयोगकर्ता यथास्थिति बनाए रखने के प्रयास में तेज़ी से फैलते हैं।

नोट: व्यापक लक्ष्यीकरण का लाभ उठाने वाले हाइपर कैज़ुअल विज्ञापनदाता शुरू में लाभ उठा सकते हैं हाई-एंड व्हेल शिकारी अस्थायी सीपीएम अपस्फीति के कारण वापस खींच रहे हैं। हम उम्मीद करते हैं कि प्रति सदस्य उच्च लागत और आला या हार्ड-कोर गेम सबसे अधिक प्रभावित होंगे। बैंक जीत के लिए अब फ्रंट-लोड वृद्धिशील रचनात्मक परीक्षण।

मिड टर्म आईडीएफए इम्पैक्ट

  • फिंगरप्रिंटिंग एक 18-24 महीने का समाधान होगा और सभी के आंतरिक एल्गोरिथ्म / अनुकूलन ब्लैक बॉक्स में प्रवेश किया जाएगा। SKAdNetwork परिपक्व होने के नाते, Apple ने अपनी ऐप स्टोर नीति का उल्लंघन करने वाले ऐप्स को फिंगरप्रिंटिंग बंद करने या अस्वीकार करने की संभावना है।
  • प्रोग्रामेटिक / एक्सचेंज / डीएसपी समाधानों के लिए निरंतर चुनौतियां होंगी।
  • फेसबुक लॉगिन का उपयोग उच्च-मूल्य वाले उपभोक्ताओं की पहचान बढ़ाने के तरीके के रूप में बढ़ सकता है। यह AEO / VO ऑप्टिमाइज़ेशन में उपयोग होने वाले राजस्व को संरक्षित करने के लिए है। उपयोगकर्ता के ईमेल पते और फोन नंबर के साथ बढ़ाया गया फेसबुक का पहला पार्टी डेटा, रीमार्केटिंग और पुन: प्राप्ति के लिए उन्हें एक लाभ प्रदान करता है।
  • ग्रोथ टीमों को "मिश्रित मीडिया मॉडलिंग" के साथ एक नया धर्म मिलता है। वे ब्रांड मार्केटर्स से सबक लेते हैं। उसी समय, वे ट्रैफ़िक के नए स्रोतों को खोलने के लिए अंतिम-क्लिक के रोपण को व्यापक बनाना चाहते हैं। सफलता गहरे प्रयोग और डेटा विज्ञान और विकास टीमों के संरेखण पर आधारित होगी। उन कंपनियों को जो अपने पहले प्राप्त करते हैं, को प्राप्त करने और बनाए रखने के लिए एक महत्वपूर्ण रणनीतिक लाभ होगा
  • मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क को चालू रखने के लिए SKAdNetwork को अभियान / विज्ञापन / विज्ञापन स्तर की जानकारी के साथ बढ़ाया जाना चाहिए।
  • ज्यादातर विज्ञापनों से कमाई करने वाले मोबाइल ऐप वापस खींच लेंगे। कम लक्ष्य के साथ राजस्व कम होने की संभावना है लेकिन अगले 3-6 महीनों में सामान्य होना चाहिए।

दीर्घकालिक आईडीएफए प्रभाव

  • उपयोगकर्ता की सहमति अनुकूलन एक मुख्य योग्यता बन जाती है।
  • Google ने GAID (google ad id) - 2021 की गर्मियों को चित्रित किया।
  • मानव-चालित, क्रिएटिव आइडिएशन और ऑप्टिमाइज़ेशन नेटवर्क भर में उपयोगकर्ता अधिग्रहण लाभ के लिए प्राथमिक लीवर है।
  • वृद्धि और इष्टतम चैनल मिश्रण महत्वपूर्ण हो जाते हैं।

हम सभी इस नाव में एक साथ हैं और हम अपने मोबाइल ऐप उद्योग के भविष्य को बनाने में भाग लेने के लिए Apple, Facebook, Google और MMP के साथ काम करना चाह रहे हैं।

से अधिक अद्यतन के लिए बाहर देखो सेबउद्योग से, और से हमें IDFA परिवर्तन के बारे में.

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