क्या Apple की मार्केटिंग चूसती है?

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यहाँ वास्तव में किसकी मार्केटिंग जीत रही है, Apple या Microsoft? क्लिक के माध्यम से अगर आप वीडियो नहीं देखते हैं.

यह पोस्ट एक बातचीत से प्रेरित थी जिसके संबंध में मैं शामिल हुआ था Microsoft Apple के खिलाफ कुछ जमीन वापस पा रहा है। कारा से एक महान ट्वीट के साथ ट्विटर पर बातचीत जारी रही:

से करावेबर: @douglaskarr ने आज की पोस्ट का आनंद लिया। स्नार्की बाहर हो गया है, और "आई एम ए मैक" अभियान भद्दे के रूप में पढ़ना शुरू कर रहा है। (एफटीआर, मैं भी एप्पल का प्रशंसक हूं)।

मुझे उम्मीद है कि इससे एक बड़ी बहस छिड़ जाएगी। Apple को आज प्रौद्योगिकी में सबसे अच्छी मार्केटिंग टीमों में से एक माना जाता है, लेकिन मुझे उनके प्रयासों के बारे में दूसरे विचार आने लगे हैं। क्या Apple की हालिया सफलता में मार्केटिंग ने बहुत बड़ी भूमिका निभाई है? या यह केवल डिस्पोजेबल आय थी? कृपया इस पर उत्पाद को मार्केटिंग के साथ न मिलाएं - मुझे पता है कि iPhone उद्योग में एक गेम चेंजर है। मेरा सवाल यह नहीं है कि Apple के पास बेहतरीन उत्पाद हैं या नहीं, यह है कि Apple की बिक्री में भारी वृद्धि पर मार्केटिंग का कितना प्रभाव पड़ा?

क्या यह वास्तव में Apple की मार्केटिंग से फर्क पड़ा?

जब कई बार रफ और डिस्पोजेबल इनकम कम हो जाती है, तो उपभोक्ताओं और व्यवसायों को खरीदारी के अधिक कठिन निर्णय लेने पड़ते हैं। चूंकि Microsoft लैपटॉप जैसी वस्तुओं पर ऐप्पल से बैक मार्केट शेयर जीत रहा है, इसलिए ऐसा प्रतीत होता है कि Microsoft जीत रहा है मूल्य युद्ध. यानी, Apple का कूल, एलिगेंट डिज़ाइन, उपयोग में आसानी, और कम परेशानी… की मार्केटिंग काम नहीं कर रही है।

इसका मतलब है कि बुद्धिमान उपभोक्ता यह नहीं मानते हैं कि एक ऐप्पल की कीमत अब इसके लायक है। Apple मामला नहीं बना रहा है ... और मुझे विश्वास नहीं है (न ही कारा करता है) कि भद्दे विज्ञापन उनकी मदद कर रहे हैं। वास्तव में, मुझे लगता है कि वे कुछ बिगड़े हुए बच्चों की तरह लग रहे होंगे जो अपने नवीनतम खिलौने के बारे में डींग मार रहे हैं और प्रतिष्ठान को उंगली दे रहे हैं (वह मैं और आप हैं)।

यह पूरे मैक बनाम पीसी अभियान को मारने का समय हो सकता है।

महान विपणन के लिए एक प्रमुख तत्व है सामयिकता. यह महत्वपूर्ण है कि आपकी मार्केटिंग आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक बनी रहे... और अर्थव्यवस्था में बदलाव लोगों के खरीदारी निर्णयों को प्रभावित कर रहे हैं। नतीजतन, तदनुसार समायोजित करना महत्वपूर्ण है। Apple के समायोजित होने का समय आ गया है।

9 टिप्पणियाँ

  1. 1

    डौग,

    मुझे लगता है कि आपका अंतिम पैराग्राफ बताता है कि एप्पल बाजार में हिस्सेदारी क्यों खो रहा है। उपभोक्ता मानसिकता पिछले एक या दो वर्षों में काफी बदल गई है और ऐप्पल ने अभी तक अपनी मार्केटिंग रणनीति में बदलाव नहीं किया है। माइक्रोसॉफ्ट के पास, 1500 डॉलर से कम के कमर्शियल विज्ञापनों में लागत के प्रति जागरूक उपभोक्ता का दिल सही जाता है।

    आदम

  2. 2

    अच्छे से कहा! Apple विज्ञापन पूरी तरह से झपकीदार हैं। मैंने उन्हें कभी पसंद नहीं किया और अपनी उंगली क्यों नहीं डाल सकता, और यह सुनिश्चित करने के लिए स्नार्क है।

  3. 3

    मुझे लगता है कि वे कुछ समय के लिए हैं, एक निश्चित ज्ञान स्तर तक मार्केटिंग करते हैं। जो लोग वास्तव में अपनी मशीनों (निश्चित रूप से मुझे नहीं) के साथ बिल्कुल भी छेड़छाड़ नहीं करना चाहते हैं, उनका विपणन प्रभावी है क्योंकि यह दिखाने की कोशिश करता है कि वे कितने सरल हैं। "जीनियस" को बढ़ावा देने वाला उनका विज्ञापन मेरे लिए कुछ नहीं करता है, मैं वास्तव में नहीं चाहता हूं और सामान्य व्यावसायिक घंटों के दौरान भीड़भाड़ वाले मॉल में नहीं जा सकता, लेकिन मैं पीसी के 90% + बाजार हिस्सेदारी से सहायता प्राप्त करने के लिए ऑनलाइन खोज कर सकता हूं उपयोगकर्ताओं। उनका "एलिमिनेशन" विज्ञापन मुझे यह बताने की कोशिश करता है कि केवल एक ही विकल्प अच्छा है, फिर भी जब मैंने अपना लेटेस्ट लैपटॉप खरीदा, तो मैक को खत्म कर दिया गया क्योंकि उनके पास सही फीचर सेट नहीं था जिसकी मुझे ज़रूरत थी, लेकिन मैं सही पीसी खोजने में सक्षम था वह सब कुछ था जो मैं चाहता था।

  4. 4

    मैक सीरीज़ की पहली जोड़ी में बनी सूक्ष्म जाब्स का मैं प्रशंसक था। लेकिन मुझे लगा कि उन्होंने 9 महीने पहले एक मोड़ के बारे में नकारात्मक लिया था, जब "विस्टा को कोसना" शुरू हुआ। तब से, उनके विज्ञापनों के बारे में मेरी राय में लगातार गिरावट आई है।

    मेरे लिए, हाल के विज्ञापन मौजूदा मैक उपयोगकर्ताओं को अपनी पसंद के बारे में बेहतर महसूस कराने का एक बेहतर काम करते हैं, नए उपयोगकर्ताओं को गुना में लाने की तुलना में। धीरे से (और हास्यपूर्वक) अपने उत्पाद के लाभ दिखाएं और लोग आपके पक्ष में आएंगे। प्रतियोगिता का उल्टा अपमान करें, और अप्रत्यक्ष रूप से इसका इस्तेमाल करने वालों को, और आप एक बदलाव पर विचार करने के लिए अलगाव और जिद्दी जोखिम को अस्वीकार करते हैं।

    मुझे यकीन नहीं है कि माइक्रोसॉफ्ट लैपटॉप हंटर विज्ञापन कुल मिलाकर कितने प्रभावी हैं, लेकिन वे कम से कम विंडोज-आधारित कंप्यूटरों की कीमत और विभिन्न प्रकार के फायदे प्रदर्शित करते हैं। मुझे व्यक्तिगत रूप से, मैं $ 2,800 17 Pro मैकबुक प्रो चाहता था, लेकिन मैंने $ 325 विंडोज-आधारित नेटबुक खरीदी। नेटबुक मैकबुक प्रो के पूर्ण विपरीत है, लेकिन कीमत अंतर ने मुझे इस बात पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया कि क्या आवश्यक है बनाम क्या वास्तव में अच्छा होगा।

    Apple में हमेशा एक निष्ठावान टेक-उत्साही निम्नलिखित होगा, और इसके अलावा वे भी होंगे जो अधिक प्रयोज्य के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं। लेकिन वर्तमान अर्थव्यवस्था अधिक लोगों को केवल अग्रिम लागत के आधार पर निर्णय लेने के लिए मजबूर कर रही है, और यह कभी भी एक बाजार खंड नहीं रहा है जहां एप्पल प्रतिस्पर्धा करने के लिए देखता है। और उनके वर्तमान विज्ञापन किसी भी तरह से इस स्थिति में सुधार नहीं कर रहे हैं, बेहतर या बदतर के लिए।

  5. 5

    कुछ समय पहले मैंने मर्लिन मान को यह कहते हुए सुना था कि यदि ऐप्पल खरीदना पैसे के लायक नहीं है, तो यह पैसे के लायक नहीं है - जो मुझे विश्वास है।

    प्रकटीकरण: मैं काम पर एक मैक और घर पर एक विंडोज मशीन का उपयोग करता हूं।

  6. 6

    मुझे लगता है कि आप भ्रमित कर रहे हैं विपणन और विज्ञापन.

    नौकरियों की वापसी के बाद से Apple का विपणन निर्विवाद रूप से शानदार रहा है, जबकि कुछ व्यक्तिगत विज्ञापन और अभियान कभी-कभी कम हुए हैं।

    मेरा मानना ​​है कि मार्केटिंग के कारण एप्पल की हालिया बड़ी सफलताएं यह तर्क बिल्कुल गलत हैं। ऐप्पल की रणनीति की आधारशिला हमेशा महान उत्पाद बनाती रही है, महान विपणन नहीं।

    डांसिंग सिल्हूट विज्ञापनों के कारण आईपॉड बहुत बड़ी सफलता नहीं थी, लेकिन क्योंकि यह / एक अभूतपूर्व उत्पाद था जो बाजार में किसी अन्य चीज़ से कहीं अधिक / से बेहतर है।

    आर्थिक स्थितियों के बावजूद, उपभोक्ता हमेशा महान उत्पादों के लिए भुगतान करेंगे। Apple एक मंदी में स्थापित किया गया था और इस मंदी में पनपना जारी है।

    यह दावा है कि Microsoft Apple पर बाजार में हिस्सेदारी हासिल कर रहा है, थोड़ा समय से पहले हो सकता है। रिपोर्टों मैंने देखा है कि इसके विपरीत का दावा करते हैं।

    • 7

      हाय ब्रायन!

      हालाँकि मैं विज्ञापनों का उल्लेख करता हूँ, फिर भी मैं विज्ञापन नहीं बल्कि मार्केटिंग पर सवाल उठा रहा हूँ। मैं भी अविश्वसनीय उत्पादों पर सवाल नहीं उठा रहा हूं। मैं Ipod के माध्यम से इस टिप्पणी का जवाब दे रहा हूं और मेरी पसंद का लैपटॉप मेरा मैकबुकप्रो है। मेरा सवाल यह है कि उनकी सफलता में Apple की मार्केटिंग स्ट्रैटिजी का कितना वज़न था? क्या यह केवल धन की भूमिका थी?

  7. 8

    डौग,

    मुझे यह चर्चा पसंद है। इसे शुरू करने के लिए धन्यवाद। मेरे विचार में, Apple के पास शानदार मार्केटिंग होती रहेगी। कंपनी अपने विपणन प्रेमी और एक समय पर समायोजित करने की क्षमता के कारण कई मंदी के माध्यम से बनी हुई है। वर्तमान विज्ञापन अभियान रणनीति का केवल एक तत्व है, जो मुझे लगता है कि बहुत सारी टिप्पणियां थोड़े बहुत भारी हैं। मुझे लगता है कि शुरू में विज्ञापन के संदर्भ ने लोगों को उस ट्रैक पर डाल दिया। बावजूद, एप्पल की मार्केटिंग रणनीति में सामरिक विज्ञापन के एक टुकड़े की तुलना में बहुत अधिक शामिल है। लक्षित विज्ञापन, जनसंपर्क, घटना और अन्य प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष बिक्री रणनीतियों और रणनीति के माध्यम से निष्पादित उत्पाद योजना, मूल्य निर्धारण, स्थिति, डिजाइन, और समय इस कंपनी को लंबे समय तक विपणन चर्चाओं में सबसे आगे रखेंगे।

  8. 9

    हाय डगलस, एक ऑफ-टॉपिक टिप्पणी छोड़ने के लिए खेद है, लेकिन यह पहला लिंक लगता है, जो एक वीडियो देखने के लिए क्लिक करने के लिए कहता है, एक वीडियो के लिए लिंक कर रहा है 404 पृष्ठ की ओर जाता है, "हम इसे नहीं ढूंढ सके! या तो आप खो गए हैं या हम हैं! ”। फिर ... ऑफ-टॉपिक टिप्पणी के लिए मेरी माफी।

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