क्या हम अटेंशन स्पैन मिथक को मार सकते हैं?

ध्यान रहे मिथक

मैं करने की कोशिश कर सकते हैं सिकुड़ते ध्यान अवधि के मिथक को दूर करें, यह कई विपणन प्रस्तुतियों और मुख्य भाषणों पर हावी रहता है। इसलिए, मैंने अपने एक सहयोगी के साथ काम किया अब्लॉग सिनेमा कुछ मिथकों और भ्रांतियों को ऑनलाइन फैलाने वाले वीडियो की एक श्रृंखला में पहली बार उत्पादन करने के लिए ... साथ ही साथ मेरे कुछ शेकों को जनता तक पहुंचाएं।

अपने ब्लॉग पोस्ट को छोटा करें, अपने वीडियो को छोटा करें, अपने ग्राफिक्स को सरल बनाएं… भयानक सलाह की सूची आगे बढ़ती है। और यह ध्यान अवधि मिथक न केवल विपणक द्वारा फैलाया गया है, यह प्रमुख समाचार मीडिया द्वारा भी फैलाया गया है, जिसमें शामिल हैं टाइम पत्रिकातारअभिभावकसंयुक्त राज्य अमरीका आजन्यूयॉर्क टाइम्सनेशनल पोस्ट, हार्वर्ड पर यूएस रेडियो और प्रबंधन पुस्तक में संक्षिप्त। ओह।

शुक्र है, एक मीडिया आउटलेट ने काम किया और उस मिथक की पड़ताल की मानव ध्यान फैला रहे थे... इस बीबीसी। लेखक साइमन मेबिन ने डेटा के सूचीबद्ध स्रोत से संपर्क किया - नेशनल सेंटर फॉर बायोटेक्नोलॉजी इंफॉर्मेशन एट यूएस नेशनल लाइब्रेरी ऑफ मेडिसिन, और एसोसिएटेड प्रेस - और न ही कर सकते हैं कोई भी रिकॉर्ड ढूंढें आँकड़ों का समर्थन करने वाले अनुसंधान।

अभी तक, एक और विडंबना ... साइमन पाता है कि ज़र्द मछली वास्तव में कम ध्यान अवधि नहीं है, या तो!

यह पसंद के बारे में है!

अब हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जहां सब कुछ ऑन-डिमांड है और सचमुच हमारी उंगलियों पर है। यहाँ कुछ उदाहरण हैं:

  • एसईओ - मैंने आज सुबह कुछ कोड पर कुछ सहायता की तलाश की जो मैं लिख रहा था। मैंने खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर पहले कुछ परिणामों पर क्लिक किया और मुझे वह नहीं मिला जिसकी मुझे तलाश थी। फिर मैंने खोज को कुछ तरीकों से फिर से लिखा और अंततः मुझे वह सटीक जानकारी मिली जिसकी मुझे आवश्यकता थी। क्या इसका मतलब यह है कि मेरा ध्यान अवधि कम थी क्योंकि मैंने प्रत्येक खोज परिणाम पर बहुत कम समय बिताया था? नहीं, इसका मतलब था कि वे प्रासंगिक नहीं थे और जब तक मुझे वह जानकारी नहीं मिली, तब तक मैं अपनी ज़रूरत की जानकारी ढूँढ़ता रहा। मेरा ध्यान कभी नहीं गया, हर कोई हाथ में काम से भटक गया ... लेकिन विकल्पों ने किया।
  • ऑडियो और वीडियो - मुझे पॉडकास्ट सुनना और वीडियो देखना पसंद है, लेकिन मेरे पास बोलने वाले या आत्म-प्रचार करने वाले वक्ताओं के लिए धैर्य नहीं है। मैं लगातार वीडियो सुनना या देखना छोड़ दूंगा ... जब तक मुझे कोई परिणाम नहीं मिल जाता है जहां गुणवत्ता और उत्पादन मुझे वह प्रदान करता है जो मैं चाहता हूं। और फिर मैं घंटों सुन सकता हूं यदि विषय सूचनात्मक और मनोरंजक है। हम मांग पर वीडियो देखने की दुनिया में रहते हैं... दोस्तों, गेम ऑफ थ्रोन्स के सप्ताहांत में कोई ध्यान देने की बात नहीं है!

AJ वीडियो साझा करने का एक बड़ा काम करता है, जहां लक्षित दर्शकों की उम्र नौ साल से पंद्रह वर्ष के बीच है! इतिहास के सभी के लिए, पुराने curmudgeons ने युवा लोगों पर ध्यान देने के लिए लड़ाई लड़ी है ... और ये यूट्यूबर वीडियो के लिए अरबों दृश्य प्राप्त करने में सक्षम हैं जो कभी-कभी एक घंटे से अधिक रहते हैं।

हमारे युवाओं के पास जो कुछ भी नहीं है वह विकल्प और सुविधा है।

तो विपणक के लिए इसका क्या मतलब है?

मैं विपणक को चुनौती दूंगा कि वे विपरीत दिशा में जाएं। इन-डेप्थ लेख, आंकड़ों के टन, सहायक सलाह, इन्फोग्राफिक्स, वीडियो और पॉडकास्ट प्रदान करें जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए रुचि के विषयों में गहरा गोता लगाते हैं। हम जारी रखते हैं

हर ग्राहक है कि हम एक विकसित सामग्री पुस्तकालय इन गहरी पत्नियों के साथ उनके लिए अद्भुत परिणाम उत्पन्न करते हैं। ज़रूर ... कुछ अप्रासंगिक आगंतुक स्कैन करते हैं और छोड़ देते हैं ... लेकिन संभावनाएँ जो जानकारी के लिए देख रहे हैं, भक्षण, साझा करते हैं, और प्रदान की गई जानकारी को संलग्न करते हैं। यदि आप सामग्री में जीतना चाहते हैं, तो जंक सामग्री की अंतहीन धाराओं का उत्पादन करना बंद करें और उच्च गुणवत्ता, जानकारीपूर्ण सामग्री प्रदान करें जो आपके लक्षित दर्शकों की मांग है!

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