क्या हम अटेंशन स्पैन मिथक को मार सकते हैं?
मैं करने की कोशिश कर सकते हैं सिकुड़ते ध्यान अवधि के मिथक को दूर करें, यह कई मार्केटिंग प्रस्तुतियों और मुख्य भाषणों पर हावी रहता है। इसलिए, मैंने एक सहकर्मी के साथ काम किया अब्लॉग सिनेमा कुछ मिथकों और भ्रांतियों को ऑनलाइन फैलाने वाले वीडियो की एक श्रृंखला में पहली बार उत्पादन करने के लिए ... साथ ही साथ मेरे कुछ शेकों को जनता तक पहुंचाएं।
अपने ब्लॉग पोस्ट को छोटा, वीडियो को छोटा और ग्राफिक्स को सरल बनाएं... भयानक सलाह की सूची बढ़ती ही जाती है। विपणक ने केवल ध्यान अवधि का मिथक नहीं फैलाया है; इसे टाइम पत्रिका, द टेलीग्राफ, द गार्जियन, यूएसए टुडे, न्यूयॉर्क टाइम्स, द नेशनल पोस्ट, हार्वर्ड सहित प्रमुख समाचार मीडिया द्वारा भी फैलाया गया है। यूएस रेडियो, और प्रबंधन पुस्तक में संक्षिप्त.
ओह।
ध्यान के क्षेत्र में कमी के बारे में व्यापक धारणाओं के बावजूद, कुछ शोध से पता चलता है कि आज वयस्कों में ऐसा हो सकता है बेहतर एकाग्रता हो पिछले दशकों की तुलना में काम पर। यह एक प्रवृत्ति को प्रतिबिंबित कर सकता है बुद्धि वृद्धि हुई है, जो एकाग्रता सहित संज्ञानात्मक क्षमताओं में सुधार का सुझाव दे रही है।
शुक्र है, एक मीडिया आउटलेट ने काम किया और उस मिथक की पड़ताल की मानव ध्यान फैला रहे थे... इस बीबीसी। लेखक साइमन मेबिन ने डेटा के सूचीबद्ध स्रोत से संपर्क किया - नेशनल सेंटर फॉर बायोटेक्नोलॉजी इंफॉर्मेशन एट यूएस नेशनल लाइब्रेरी ऑफ मेडिसिन, और एसोसिएटेड प्रेस - और न ही कर सकते हैं कोई भी रिकॉर्ड ढूंढें आँकड़ों का समर्थन करने वाले अनुसंधान।
अभी तक, एक और विडंबना ... साइमन पाता है कि ज़र्द मछली या तो कम ध्यान अवधि नहीं है!
यह पसंद के बारे में है!
अब हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जहां सब कुछ ऑन-डिमांड है और सचमुच हमारी उंगलियों पर है। यहाँ कुछ उदाहरण हैं:
- खोज इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (एसईओ) - मैं जो कोड लिख रहा था उस पर सहायता की तलाश की। मैंने खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर पहले कुछ परिणामों पर क्लिक किया और मुझे वह नहीं मिला जो मैं ढूंढ रहा था। फिर मैंने खोज दोबारा लिखी और अंततः मुझे वह जानकारी मिल गई जिसकी मुझे ज़रूरत थी। क्या इसका मतलब यह है कि मेरा ध्यान कम गया क्योंकि मैंने प्रत्येक खोज परिणाम पर बहुत कम समय बिताया? नहीं, इसका मतलब यह था कि वे प्रासंगिक नहीं थे, और जब तक मुझे वह जानकारी नहीं मिल गई, तब तक मैं उस जानकारी की खोज करता रहा जिसकी मुझे आवश्यकता थी। मेरा ध्यान कभी भी हाथ में लिए गए कार्य से नहीं हटा... लेकिन विकल्पों से हटा।
- ऑडियो और वीडियो - मुझे पॉडकास्ट सुनना और वीडियो देखना पसंद है, लेकिन ब्लोविएटिंग या आत्म-प्रचार करने वाले वक्ताओं के लिए मेरे पास धैर्य नहीं है। मैं लगातार वीडियो सुनना या देखना बंद कर दूंगा... जब तक कि मैं ऐसे नतीजे पर नहीं पहुंच जाता, जहां गुणवत्ता और उत्पादन मुझे वह प्रदान करता है जो मैं चाहता हूं। और फिर, यदि विषय सूचनात्मक और मनोरंजक है तो मैं घंटों तक सुन सकता हूँ। हम ऑन-डिमांड वीडियो देखने की दुनिया में रहते हैं... दोस्तों, गेम ऑफ थ्रोन्स के सप्ताहांत में ध्यान केंद्रित करने की कोई समस्या नहीं है!
एजे ऐसे वीडियो साझा करने का बहुत अच्छा काम करता है जहां लक्षित दर्शक नौ से पंद्रह वर्ष के बीच के हों! पूरे इतिहास में, पुराने गुंडे लोगों ने युवा लोगों पर ध्यान देने के लिए संघर्ष किया है... और ये यूट्यूबर्स उन वीडियो के लिए अरबों व्यूज प्राप्त कर सकते हैं जो कभी-कभी एक घंटे से अधिक समय तक चलते हैं।
हमारे युवाओं के पास क्या विकल्प और सुविधा नहीं है।
तो विपणक के लिए इसका क्या मतलब है?
चर्चा दो अतिव्यापी घटनाओं को प्रतिबिंबित करती प्रतीत होती है: तत्काल कार्यों या मीडिया उपभोग के लिए ध्यान का दायरा कम हो सकता है, संभवतः बड़ी मात्रा में जानकारी और डिजिटल मीडिया से ध्यान भटकने के कारण। हालाँकि, कार्य-संबंधित संदर्भों या कार्यों पर ध्यान केंद्रित करने की क्षमता में वृद्धि हो सकती है, जिन पर निरंतर ध्यान देने की आवश्यकता होती है। इससे पता चलता है कि मुद्दा केवल ध्यान के कम होने का नहीं है, बल्कि यह भी है कि आधुनिक सूचना वातावरण ध्यान आवंटन को कैसे प्रभावित करता है।
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि जहां ऑनलाइन ब्राउज़िंग जैसे तीव्र, उत्तेजना-समृद्ध वातावरण के लिए ध्यान का दायरा कम हो रहा है, वहीं कार्यों की जटिलता और काम या अध्ययन में संज्ञानात्मक जुड़ाव की आवश्यकता के कारण तीव्रता से ध्यान केंद्रित करने की क्षमता में सुधार या बदलाव हो सकता है। स्थिति जटिल और बहुआयामी है, विभिन्न संदर्भों में ध्यान कैसे प्रबंधित और प्रयोग किया जाता है, इसे प्रभावित करने वाले विभिन्न कारक हैं।
मैं विपणक को विपरीत दिशा में आगे बढ़ने की चुनौती दूंगा। गहन लेख, ढेर सारे आँकड़े, उपयोगी सलाह, इन्फोग्राफिक्स, वीडियो और पॉडकास्ट प्रदान करें जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए रुचि के विषयों की गहराई से जानकारी देते हों। इसका मतलब यह भी नहीं है कि आप पहले कुछ सेकंड में किसी का ध्यान आकर्षित नहीं करना चाहते। हालाँकि, आपको... और फिर उन्हें आश्वस्त करना चाहिए कि जिस जानकारी की वे तलाश कर रहे हैं, उसे पूरी तरह से समझाया जाएगा!
हम एक विकसित करते हैं सामग्री पुस्तकालय प्रत्येक ग्राहक के लिए, और ये गहन गोताएँ उनके लिए उत्कृष्ट परिणाम उत्पन्न करती हैं। निश्चित रूप से... कुछ अप्रासंगिक विज़िटर स्कैन करते हैं और चले जाते हैं... लेकिन जानकारी की तलाश करने वाले संभावित लोग प्रदान की गई जानकारी में बने रहते हैं, उसका उपभोग करते हैं, उसे साझा करते हैं और उससे जुड़ जाते हैं। सामग्री में जीतने के लिए, जंक सामग्री की अंतहीन धाराओं का उत्पादन बंद करें और उच्च-गुणवत्ता, सूचनात्मक सामग्री प्रदान करें जो आपके लक्षित दर्शक चाहते हैं!