सामग्री की लंबाई: ध्यान स्पैन बनाम सगाई

वीडियो प्ले

10 साल पहले, मैंने लिखा था कि ध्यान विस्तार कर रहे हैं. जैसा कि हमने वर्षों से ग्राहकों के साथ काम किया है, यह मिथक के बावजूद साबित होता है कि पाठक, दर्शक और श्रोता इधर-उधर नहीं रहेंगे। सलाहकारों का कहना है कि ध्यान अवधि कम हो गया है, मैं बोलॉक्स कहता हूं। जो बदल गया है वह विकल्प है - हमें तेजी से छोड़ देने का अवसर प्रदान करता है अप्रासंगिक, खराब गुणवत्ता या गैर-आकर्षक महान सामग्री खोजने के लिए सामग्री।

जब मैंने पहली बार अपना पॉडकास्ट शुरू किया, तो इंडस्ट्री में मेरे दोस्तों ने कहा कि कोई भी 6 मिनट से ज्यादा नहीं सुनेगा ... यहां हम सालों बाद हैं और ज्यादातर पॉडकास्ट 30 से 60 मिनट लंबे हैं। इतना ही नहीं, पॉडकास्ट के दौरान घंटों तक सुनने वाले श्रोता द्वि घातुमान होते हैं। हेक, मैं फ्लोरिडा चला गया और सुनी सीरियल पॉडकास्ट सड़क पर 8 घंटे के लिए।

सप्ताहांत में, मेरे दोस्त अक्सर शो के पूरे सीज़न को द्वि घातुमान देखने का मज़ाक उड़ाते हैं! क्या यह एक छोटा ध्यान अवधि है? बिलकुल नहीं। यहां तक ​​कि विज्ञापन की खपत भी बदल रही है। वीडियो विज्ञापन की लंबाई पर Youtube से हाल ही में किया गया एक अध्ययन यहां दिया गया है:

2014 में Youtube विज्ञापन लीडरबोर्ड पर विज्ञापनों की औसत लंबाई तीन मिनट थी - 47% बनाम 2013 की वृद्धि। और 2014 और 2015 में शीर्ष विज्ञापनों में से कोई भी एक मिनट से कम नहीं था। बेन जोन्स, गूगल के साथ सोचें

तो एक दशक के लिए, जब पूछा गया "कब तक?", मैंने हमेशा कहा है कहानी सुनाने के लिए और अब नहीं. हमारे ग्राहकों के लिए, यह हमें प्रत्येक सप्ताह कम लेख प्रकाशित करने की ओर ले जाता है, लेकिन यह सुनिश्चित करता है कि प्रत्येक लेख अधिक गहन हो। हमारे ऑडियो क्लाइंट के लिए, लक्ष्य मूल्य प्रदान करते समय रिकॉर्ड करना है, और फिर शो को समाप्त करना है। वीडियो के लिए, लक्ष्य आकर्षक एनिमेटेड या रिकॉर्ड किए गए वीडियो प्रदान करना है। इस बात पर ध्यान न दें कि वीडियो कितने मिनट का है, इस पर ध्यान दें कि यह कहानी को कितना प्रभावी बताता है और देखने वाले दर्शकों को आकर्षित करता है। मेरा मानना ​​है कि बहुत से विपणक बाउंस दरों और विचारों का विश्लेषण किए बिना ध्यान देते हैं।

मेरा मानना ​​है कि बहुत से विपणक रूपांतरणों का विश्लेषण किए बिना बाउंस दरों और विचारों पर ध्यान देते हैं। आइए कुछ परिदृश्य देखें:

  • आप अपने उत्पादों और सेवाओं का 2 मिनट का संक्षिप्त अवलोकन वीडियो तैयार करते हैं और इसे ९०% दर्शकों के साथ १०,००० बार देखा जाता है और वीडियो की पूरी लंबाई को देखा जाता है। आप अपने व्यवसाय के लिए एक दर्जन पूछताछ प्राप्त करते हैं और $10,000 के कुछ अनुबंधों को बंद करते हैं।
  • आप एक 30-मिनट की डॉक्यूमेंट्री तैयार करते हैं जो आपके व्यवसाय की कहानी बताती है कि यह कैसे हुआ, आपके द्वारा सहायता की गई क्लाइंट, आपकी प्रक्रियाओं का एक वॉक-थ्रू, और दर्शकों के लिए कुछ सलाह प्रदान करता है जो कार्रवाई योग्य हैं। इसे 1,000 बार देखा गया है और 10% दर्शकों ने वीडियो की पूरी लंबाई देखी है। आपको अपने व्यवसाय के बारे में कुछ ही पूछताछ प्राप्त होती है और आप अपना पहला $100,000 अनुबंध बंद कर देते हैं।

आपके व्यवसाय के लिए कौन सी बेहतर रणनीति थी?

मैं लघु सामग्री दस्तक नहीं दे रहा हूँ। आसानी से उपभोज्य सामग्री जागरूकता पैदा कर सकती है और एक ब्रेडक्रंब निशान छोड़ सकती है जो समय के साथ रुचि बढ़ा सकती है। मेरा कहना बस इतना है कि यह ध्यान देने के बारे में नहीं है, यह जुड़ाव के बारे में है। लोग अक्सर अप्रासंगिकता के लिए ध्यान देने की गलती करते हैं। मुझे कोई आपत्ति नहीं है अगर लोग मेरे पेज पर आते हैं, जल्दी से यह निर्धारित करें कि यह वह नहीं था जिसकी उन्हें आवश्यकता थी, और फिर चले जाओ। अगर लोग बेहतर सामग्री वाली साइट पर जाने के लिए मेरे पेज को छोड़ देते हैं तो मुझे कोई आपत्ति नहीं है!

एक टिप्पणी

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    एक "सलाहकार" के रूप में, स्टीरियोटाइप टिप्पणी के विपरीत, मैं 100% सहमत हूं। ध्यान अवधि के बारे में मेरा दृष्टिकोण थोड़ा अलग है। मैं अपने ग्राहकों को समझाता हूं कि ध्यान फैलता है या छोटा नहीं होता ... ध्यान अवधि अधिक संकीर्ण दिमाग वाली होती है। उनकी जरूरतों और चाहतों के बारे में बात करने वाली सामग्री के प्रति संकीर्ण दिमाग।

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