खतरे का ध्यान नहीं है, यह संदर्भ है

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हमने उनके पद के बारे में हमारे पॉडकास्ट पर मार्क शेफर के साथ एक शानदार साक्षात्कार किया था, सोशल मीडिया की भौतिकी आपकी मार्केटिंग रणनीति को कैसे मार रही है। मार्क इस बात का सबूत देता है कि प्रत्येक कंपनी को शानदार सामग्री, मूल्यवान सामग्री के उच्च मात्रा प्रदान करने और उस सामग्री को वितरित करने के लिए काम करना चाहिए जहां दर्शक हैं।

मार्क शेफर के हमारे साक्षात्कार को सुनें

कुछ लोग इसे स्नैकेबल कंटेंट कहते हैं तो कुछ नगेट्स। Pinterest, Instagram और Vine जैसे विज़ुअल माध्यमों की बदौलत इस सामग्री का विस्फोट हुआ है। आसानी से पचने योग्य सामग्री की इस वृद्धि को देखते हुए, पूरे मार्केटिंग और इंटरनेट पर जो मिथक फैलाया जा रहा है, वह है उपभोक्ताओं का ध्यान कम हो रहा है। मल्टी-टास्किंग, डिस्ट्रैक्शन, ईमेल, फोन, एप्स ... यह सब हमारे काम को फोकस में रखना होगा।

मैं बी एस को बुला रहा हूँ।

मार्क की सलाह पर बीएस नहीं, जो मुझे लगता है कि हाजिर है। मैं बीएस को फोन कर रहा हूं कि औसत व्यवसाय या उपभोक्ता का ध्यान अवधि कम हो रही है। मेरा मानना ​​​​है कि ध्यान अवधि और ध्यान पहले से कहीं अधिक है। मेरा मानना ​​​​है कि उपभोक्ता खोज, सोशल मीडिया और टूल का लाभ उठा रहे हैं ताकि हम इतिहास में पहले से कहीं अधिक जानकारी का उपभोग कर सकें। बीस साल पहले, हमें अपने हाथ की हथेली से अपनी अगली खरीदारी को खोजने और पूरी तरह से शोध करने का अवसर नहीं मिला था। हमें अकेले सेल्स प्रोफेशनल्स और मार्केटिंग मैटेरियल पर निर्भर रहना पड़ा। खरीद और निर्णय एक हाथ मिलाने के भरोसे और कभी-कभी बहुत कम होते थे।

इंटरनेट के पुराने दिनों में, इसे के रूप में संदर्भित किया जाता था सूचना सुपर हाइवे। कारण सरल था ... मिलीसेकंड के भीतर इतनी जानकारी उपलब्ध है। विपणक के लिए, यह अत्यंत मूल्यवान रहा है। पिछले सप्ताह, मुझे कुछ प्रमुख विशेषताओं को बंद करने के बाद अपने ब्लॉग के लिए एक नई विज्ञापन प्रबंधन प्रणाली ढूंढनी पड़ी। कुछ मिनटों के बाद, मेरे पास प्लेटफार्मों की पूरी सूची थी। कुछ घंटों के बाद, मैं यह शोध करने में सक्षम था कि मुझे किन विशेषताओं की आवश्यकता है। और कुछ दिनों के भीतर, मैंने प्रत्येक का परीक्षण किया था। इसका परिणाम यह हुआ कि मुझे उन सभी विशेषताओं के साथ एक मंच मिला जिसकी मुझे कभी किसी से बात किए बिना या किसी अनुबंध पर हस्ताक्षर करने की आवश्यकता थी।

उस दौरान किसी अन्य प्रोजेक्ट पर मेरा ध्यान नहीं गया। मैं फेसबुक और ट्विटर पर नहीं था। मैं फोन कॉल का जवाब नहीं दे रहा था। ज़्यादा समय ध्यान न दे पाना? कोई मौका नहीं। उस ने कहा, जिन साइटों पर मैंने दौरा किया उनमें से कई ने मुझे खो दिया। खराब फीचर दस्तावेज़ीकरण, घटिया अवलोकन वीडियो, कठिन पंजीकरण प्रक्रिया, कोई संपर्क जानकारी नहीं… इन सभी ने मेरे निर्णय लेने के लिए आवश्यक संदर्भ प्राप्त करने की मेरी क्षमता को बाधित किया।

विद्वान सादगी

कुछ विपणक अपने लाभ के लिए भ्रामक रूप से फ़ोकस और संदर्भ का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, औसत केस स्टडी एक ऐसे क्लाइंट की ओर इशारा करती है, जिसके बेचे गए उत्पाद या सेवा के साथ सबसे अच्छे परिणाम मिले हैं, अन्य योगदान करने वाले कारकों की उपेक्षा करता है, और कभी भी उन ग्राहकों का उल्लेख नहीं करता है जिनके भयानक परिणाम थे। नतीजा यह है कि खरीदारी का निर्णय लेने वाले उपभोक्ता या व्यवसाय को जानकारी का विश्लेषण करने और यह देखने के लिए छोड़ दिया जाता है कि यह एक अच्छा खरीद निर्णय है या नहीं।

आपके द्वारा प्रदान किए गए तथ्यों के इर्द-गिर्द अपने स्वयं के संदर्भ उत्पन्न करने के लिए पाठकों को छोड़ दिया जाता है। इससे छूटी हुई अपेक्षाएं हो सकती हैं और ऐसे लीड उत्पन्न हो सकते हैं जो आपके संगठन के लिए उपयुक्त नहीं हैं।

यहाँ मार्क की सलाह की कुंजी है अद्भुत सामग्री की पेशकश और सामग्री की गुणवत्ता बनाए रखना जबकि यह अधिक सुपाच्य है। चरम सीमा पर, यह एक का काम है महान अनौपचारिक डिजाइनर। बहुत सारे इन्फोग्राफिक्स केवल अच्छे ग्राफिक्स में मारे गए आँकड़ों के एक टन हैं। लेकिन सबसे अच्छा इन्फोग्राफिक्स एक समग्र विकसित करता है कहानी ग्राफिक्स और समर्थन के भीतर आँकड़े।

ट्विटर बनाम ब्लॉगिंग

बहुत से लोगों का मानना ​​होगा कि यह ट्विटर और ब्लॉगिंग के बीच का अंतर है ... यह ट्विटर ध्यान-घाटे वाले उपयोगकर्ता के लिए है और ब्लॉगिंग हमें वह संदर्भ प्रदान करता है जिसकी हमें आवश्यकता है। मैं यह तर्क दूंगा कि यह संदर्भ उत्पन्न होने के कारण ट्विटर बिल्कुल मूल्यवान है। किसी भी कंपनी, उपयोगकर्ता, विषय, अपडेट या हैशटैग पर, ट्विटर आपको आवश्यक संदर्भ देने के लिए वार्तालाप और लिंक को कुशलता से प्राप्त करता है। वाइन और इंस्टाग्राम जैसे ऐप में गहरे संदर्भ के लिए लिंक करने की क्षमता का अभाव है - लेकिन मेरा मानना ​​है कि यह आएगा (विशेषकर जब वे विज्ञापन का अनुरोध करते हैं)।

पाठक के ध्यान अवधि से चिंतित न हों। चिंतित रहें कि आप सबसे कुशल, प्रभावी और पोर्टेबल मीडिया में अधिकतम मूल्य और पूर्ण संदर्भ अनुकूलित और न्यूनतम प्रदान कर रहे हैं।

2 टिप्पणियाँ

  1. 1

    हमें यह सुनिश्चित करना होगा कि हमारी सामग्री विभिन्न के उपयोग के माध्यम से हमारे लक्षित दर्शकों तक पहुंचे
    tools। लेकिन निश्चित रूप से हमें यह भी याद रखना चाहिए कि अच्छी गुणवत्ता वाली सामग्री हमारे अभियान की सफलता की कुंजी है।

  2. 2

    अधिक सहमत नहीं हो सका। वास्तव में, आज यह बातचीत किसी के साथ हो रही थी। उन्होंने कहा कि "देखिए कि गॉडिन कैसे लिखते हैं", जिसका मैंने यह कहकर जवाब दिया, "यह कहने जैसा है कि 'देखो कैसे हार्वर्ड पैसे बढ़ाता है।"

    दोनों आउटलेयर हैं। ठोस, सुविचारित, लुभावना सामग्री लोगों का ध्यान आकर्षित करेगी।

    तुम हाजिर हो। इसके लिए धन्यवाद। शेफ़र का बड़ा प्रशंसक (अपने पद से यहाँ-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    साथ ही, इसलिए पॉडकास्ट के लिए तत्पर ... आपकी बात का अधिक सबूत!

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