क्यों ऑडियो आउट-ऑफ-होम (AOOH) संक्रमण को तृतीय-पक्ष कुकीज़ से दूर ले जाने में मदद कर सकता है

ऑडियो आउट-ऑफ-होम विज्ञापन और कुकी रहित भविष्य

हम कुछ समय से जानते हैं कि तृतीय-पक्ष कुकी जार अधिक समय तक भरा नहीं रहेगा। हमारे ब्राउज़र में रहने वाले वे छोटे कोड एक टन व्यक्तिगत जानकारी ले जाने की शक्ति रखते हैं। वे विपणक को लोगों के ऑनलाइन व्यवहार को ट्रैक करने और ब्रांड वेबसाइटों पर आने वाले वर्तमान और संभावित ग्राहकों की बेहतर समझ हासिल करने में सक्षम बनाते हैं। वे विपणक की भी मदद करते हैं - और औसत इंटरनेट उपयोगकर्ता - मीडिया को अधिक प्रभावी ढंग से और कुशलता से प्रबंधित करते हैं।

तो समस्या क्या है? तीसरे पक्ष के कुकीज़ को जन्म देने वाला विचार सही था, लेकिन डेटा गोपनीयता चिंताओं के कारण, यह बदलाव का समय है जो उपभोक्ता जानकारी की रक्षा करता है। अमेरिका में, कुकीज़ अभी भी ऑप्ट-इन के बजाय ऑप्ट-आउट रहती हैं। चूंकि कुकीज़ ब्राउज़िंग डेटा एकत्र करती हैं, इसलिए वेबसाइट के मालिक उस एकत्रित डेटा को किसी विज्ञापनदाता की तरह किसी अन्य तृतीय पक्ष को भी बेच सकते हैं। बेईमान तृतीय पक्ष जिन्होंने डेटा कुकीज़ खरीदी (या चोरी) की है, वे उस जानकारी का उपयोग अन्य साइबर अपराध करने के लिए नापाक तरीके से कर सकते हैं।

विपणक पहले से ही सोचना शुरू कर चुके हैं कि कुकी जार खाली होने के बाद डिजिटल विज्ञापन विकल्प कैसे बदलेंगे। विपणक व्यवहार को प्रभावी ढंग से कैसे ट्रैक करेंगे? वे अपने लक्षित दर्शकों को प्रासंगिक विज्ञापन सफलतापूर्वक कैसे प्रदान करेंगे? साथ ऑडियो आउट-ऑफ-होम (AOOH), विपणक उन चैनलों के मूल्य या आरओआई का आकलन करने के लिए एट्रिब्यूशन का उपयोग करते हैं जो ब्रांड को संभावित ग्राहकों से जोड़ते हैं।

सौभाग्य से, आज विभिन्न प्रकार की निम्न-फ़नल मार्केटिंग रणनीतियाँ हैं जो कुकी के बाद की दुनिया में प्रासंगिकता प्राप्त करेंगी। मार्केटिंग उद्योग अभी भी खोज रहा है कि लक्षित विज्ञापनों पर निर्भर एक कुकी रहित भविष्य कैसा दिखेगा। वेबसाइट स्वामियों के लिए विश्लेषण एकत्र करने के लिए हमारे पास अभी भी होस्ट डोमेन द्वारा उत्पन्न प्रथम-पक्ष कुकीज होंगी। ब्रांड अधिक प्रासंगिक-आधारित विज्ञापन का लाभ उठा सकते हैं, वैयक्तिकरण पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं और स्थान और समय के आधार पर दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं। 

हालाँकि, लक्षित विज्ञापन अभियानों को विकसित करने के लिए ग्राहक जानकारी एकत्र करने और बनाने के लिए प्रथम-पक्ष कुकीज़ एकमात्र समाधान नहीं हैं। विपणक और ब्रांड एक और प्रभावी रणनीति का उपयोग करते हैं: ऑडियो आउट-ऑफ-होम.

गोपनीयता आक्रमण के बिना निजीकरण

स्टोर में लक्षित ऑडियो विज्ञापनों को शामिल करने की एक नई अवधारणा, AOOH ऑडियो मार्केटिंग तत्वों के साथ खरीदारी के माहौल के संदर्भ को जोड़ती है। इन विज्ञापनों को प्रोग्रामेटिक AOOH मार्केटप्लेस में शामिल करके, विपणक बॉटम-फ़नल एक्टिवेशन जैसे . को सुन सकते हैं खरीदने के लिए, बिक्री, कूपन खरीदारी की यात्रा के अंत में ग्राहकों तक पहुंचने के लिए। 

ब्रांड सबसे प्रभावी इन-स्टोर ग्राहक अनुभव के लिए AOOH का उपयोग कर रहे हैं, प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों को सीधे जुड़े हुए दुकानदारों को प्रसारित कर रहे हैं, खरीद के बिंदु पर खरीदारी के फैसले को प्रभावित कर रहे हैं। 

AOOH को के रूप में शामिल करना जगह और प्रचार मार्केटिंग मिक्स के भीतर तृतीय-पक्ष कुकीज़ से संक्रमण को कम करने का एक शानदार अवसर प्रदान करता है, विशेष रूप से निजीकरण और डेटा अगले साल विज्ञापन अभियान की सफलता के लिए महत्वपूर्ण हैं। ब्रांड्स और उनके विभागों को बॉक्स के बाहर सोचने और खरीदारों के लिए अद्वितीय, व्यक्तिगत अनुभव प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किए गए अधिक लक्षित माध्यम का उपयोग करने की आवश्यकता है। 

AOOH तकनीक को प्रभावी ढंग से काम करने के लिए व्यक्तिगत डेटा की आवश्यकता नहीं होती है। यह प्रासंगिक विज्ञापन और प्रोग्रामेटिक समाधानों का समर्थन करता है - और व्यक्तिगत खरीदार डेटा खनन के बजाय, यह इन-स्टोर ग्राहक अनुभव पर केंद्रित है।

AOOH माध्यम उन सभी तक पहुँचता है जो एक ईंट-और-मोर्टार स्थान पर खरीदारी करते हैं। निष्क्रिय खपत के लिए डिज़ाइन किया गया, यह कभी भी एक-से-एक मीडिया चैनल बनने का इरादा नहीं था। आपको इसके बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है रेंगना कारक तृतीय-पक्ष कुकीज़ के साथ मौजूद है क्योंकि AOOH स्थल-आधारित है, नहीं डिवाइस-विशिष्ट। खरीदार जनसांख्यिकी और व्यवहार व्यक्तिगत डेटा से प्राप्त नहीं होते हैं। यह विपणक को गोपनीयता कानून का अनुपालन करते हुए व्यक्तिगत इन-स्टोर अनुभवों को क्यूरेट करने और वितरित करने की अनुमति देता है।

प्रोग्रामेटिक दृष्टिकोण से, AOOH हमेशा चालू और तैयार रहता है। हालांकि यह अभी भी डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म पर निर्भर है (डी.एस.पी.) दर्शकों को लक्षित करने के लिए, AOOH स्थल लक्ष्यीकरण और उत्पाद ऑन-शेल्फ लक्ष्यीकरण के साथ जल्द ही कुकी रहित दुनिया को ऑफसेट करता है। यह AOOH के लिए प्रोग्रामेटिक स्पेस में अपनी उपस्थिति बढ़ाने और खरीदारों के लिए उस वातावरण का लाभ उठाने का सही समय है, जिसमें हम हैं। 

AOOH विपणक को एक लाभ देता है

तृतीय-पक्ष कुकी के बाद की दुनिया में, AOOH का उपयोग करने वाले ब्रांड एक लाभ प्राप्त करेंगे। जबकि तृतीय-पक्ष डेटा कर देता है उपभोक्ता व्यवहार के बारे में बड़ी मात्रा में जानकारी उत्पन्न करता है, यह इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के संपूर्ण ब्राउज़िंग इतिहास को ट्रैक करके ऐसा करता है। प्रथम-पक्ष डेटा की तरह, जो केवल संबंध-निर्माण के लिए जानकारी एकत्र करता है, AOOH ब्रांड की वफादारी और उपभोक्ता विश्वास बढ़ाने का सही अवसर प्रदान करता है।

तृतीय-पक्ष कुकीज़ को एक उपकरण के रूप में विकसित किया गया था ताकि ब्रांडों को अपने ग्राहकों को समझने में मदद मिल सके, सबसे अधिक व्यक्तिगत, लक्षित ऑनलाइन विज्ञापन अनुभव प्रदान करने के लिए एकत्र किए गए डेटा से अंतर्दृष्टि एकत्र करना। एकत्र किए गए डेटा में उल्लेखनीय वृद्धि के साथ-साथ लगातार निरीक्षण की कमी ने उपभोक्ता की बेचैनी को बढ़ा दिया कि ब्रांड उनकी स्पष्ट अनुमति के बिना कितनी व्यक्तिगत जानकारी एकत्र कर सकते हैं। 

AOOH अभी भी वैयक्तिकृत है लेकिन ब्रांड विश्वास के साथ विश्वासघात नहीं करता है। क्योंकि यह एक स्थान-आधारित ऑडियो अनुभव समाधान है, AOOH मोबाइल विज्ञापनों या भौतिक विश्व ब्रांडिंग जैसे अन्य वैयक्तिकृत संदेशों को पूरक करने का एक अनूठा अवसर प्रदान करता है। यह ग्राहक के वातावरण में मूल रूप से घुलमिल जाता है - और यह अगले साल के विज्ञापन अभियानों में एक सफल अग्रणी भूमिका निभाने के लिए अच्छी तरह से स्थित है।

जैसे-जैसे हम 2022 में प्रवेश कर रहे हैं, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन सीखना और विकसित होना जारी है। महामारी ने प्रोग्रामेटिक बजट को बढ़ा दिया, और लचीलेपन की बढ़ती आवश्यकता उस त्वरण को बढ़ावा देती रहेगी। वास्तव में…

$2022 बिलियन के औसत 100 प्रोग्रामेटिक बजट से स्टोर में आवश्यक वस्तुओं की खरीदारी करने वाले उपभोक्ताओं में नाटकीय वृद्धि होगी। 

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन रुझान, आँकड़े और समाचार

COVID-19 ने स्ट्रीमिंग संगीत और पॉडकास्ट दोनों के साथ ऑडियो के विकास को बढ़ावा देने में मदद की। 2022 में, हम AOOH के माध्यम से खरीदारी के माहौल में रचनात्मक और प्रासंगिक संदेशों के साथ उपभोक्ताओं को आकर्षित कर रहे हैं। यह AOOH के मूल्य का प्रचार करने और विज्ञापनदाताओं और विपणक को उत्पाद की बिक्री पर इसके प्रत्यक्ष प्रभाव के बारे में शिक्षित करने का समय है।

वाइबेनॉमिक्स के बारे में पढ़ें संपर्क विबेनॉमिक्स