प्रासंगिक लक्ष्यीकरण: ब्रांड-सुरक्षित विज्ञापन वातावरण का उत्तर?

आज की बढ़ती गोपनीयता की चिंताओं, कुकी के निधन के साथ, इसका मतलब है कि विपणक को अब वास्तविक समय और बड़े पैमाने पर अधिक व्यक्तिगत अभियान देने की आवश्यकता है। इससे भी महत्वपूर्ण बात, उन्हें सहानुभूति प्रदर्शित करने और ब्रांड-सुरक्षित वातावरण में अपना संदेश प्रस्तुत करने की आवश्यकता है। यह वह जगह है जहाँ प्रासंगिक लक्ष्यीकरण की शक्ति खेल में आती है। प्रासंगिक लक्ष्यीकरण, विज्ञापन इन्वेंट्री के आसपास की सामग्री से प्राप्त कीवर्ड और विषयों का उपयोग करके प्रासंगिक ऑडियंस को लक्षित करने का एक तरीका है, जिसे कुकी या किसी अन्य की आवश्यकता नहीं होती है

क्यों प्रासंगिक लक्ष्यीकरण विपणक कुकी कम भविष्य नेविगेट करने के लिए महत्वपूर्ण है

हम एक वैश्विक प्रतिमान बदलाव में रह रहे हैं, जहां गोपनीयता की चिंताओं, कुकी के निधन के साथ मिलकर, ब्रांड-सुरक्षित वातावरणों में अधिक वैयक्तिकृत और आनुभविक अभियानों को वितरित करने के लिए विपणक पर दबाव डाल रहे हैं। जबकि यह कई चुनौतियां प्रस्तुत करता है, यह विपणक के लिए अधिक बुद्धिमान प्रासंगिक लक्ष्यीकरण रणनीति को अनलॉक करने के कई अवसर भी प्रस्तुत करता है। एक कुकी-कम भविष्य के लिए तैयारी करना तेजी से गोपनीयता-प्रेमी उपभोक्ता अब तीसरे पक्ष की कुकी को अस्वीकार कर रहा है, 2018 की रिपोर्ट के अनुसार 64% कुकीज़ खारिज कर दी गई हैं, या तो

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण: एक कुकी-कम युग में ब्रांड सुरक्षा का निर्माण

ब्रांड सुरक्षा बाजारवादियों के लिए राजनीतिक और आर्थिक रूप से अस्थिर वातावरण में आगे बढ़ने के लिए एक नितांत आवश्यक है और यहां तक ​​कि व्यवसाय में बने रहने में भी फर्क कर सकता है। ब्रांड अब विज्ञापनों को नियमित रूप से खींच रहे हैं क्योंकि वे अनुचित संदर्भों में दिखाई देते हैं, 99% विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों के बारे में ब्रांड-सुरक्षित वातावरण में दिखाई देते हैं। चिंता का एक अच्छा कारण है अध्ययनों में ऐसे विज्ञापन दिखाए गए हैं जो नकारात्मक सामग्री परिणाम के पास दिखाई देते हैं। 2.8 गुना कमी आई है