बंद करो कह रही है कि ध्यान में कमी कर रहे हैं, वे नहीं कर रहे हैं!

स्नैक करने योग्य सामग्री

हम स्नैक करने योग्य सामग्री को उतना ही पसंद करते हैं जितना कि अगले व्यक्ति को, लेकिन मेरा मानना ​​है कि हमारे उद्योग में एक बड़ी गलत धारणा है। धारणा है कि ध्यान में कमी कर रहे हैं इसके आसपास कुछ संदर्भ की जरूरत है। सबसे पहले, मैं पूरी तरह से असहमत हूं कि लोग अपने अगले क्रय निर्णय के आसपास खुद को शिक्षित करने में कम ऊर्जा खर्च कर रहे हैं।

अनुसंधान करने से पहले बहुत समय व्यतीत करने वाले उपभोक्ता और व्यवसाय अब भी बहुत अधिक शोध कर रहे हैं। मैं भागा विश्लेषिकी रिपोर्टों हमारे सभी ग्राहकों के पार इस पोस्ट की तैयारी में और हर एक ने 1 या 2 साल पहले की तुलना में पेज पर अधिक समय बिताया है और प्रति सत्र अधिक समय बिताया है। हम सामग्री पर गहन शोध कर रहे हैं और निवेश पर बेहतर रिटर्न देख रहे हैं और हम जितना गहराई में जाते हैं।

जो बदल गया है वह ध्यान अवधि नहीं है, यह सामग्री खोजने में शामिल प्रयास है। खोजकर्ता अब जो खोज रहे हैं उसे शीघ्रता से पहचानने में माहिर हो रहे हैं। अगर वे इसे नहीं देखते हैं, तो वे चले जाते हैं। लेकिन अगर वे इसे पाते हैं, तो वे इसे पढ़ने, शोध करने और यहां तक ​​कि इसे साझा करने में भी उतना ही समय लगाते हैं।

यदि आपकी कंपनी को पृष्ठ या साइट पर एक महत्वपूर्ण गिरावट दिखाई दे रही है, तो यह कई कारणों से हो सकती है:

  • आपके शीर्षक आपकी सामग्री से मेल नहीं खाते। शायद आप लोगों को लुभाने के लिए लिंकबैट विधियों का उपयोग कर रहे हैं और फिर सामग्री समृद्ध नहीं है - जो किसी को भी छोड़ देगी!
  • आप गलत सामग्री के लिए अनुकूलन कर रहे हैं। आपकी साइट को एक टन कीवर्ड संयोजनों के लिए मिल जाने से, जिन पर आपके पास अधिकार नहीं है, आपकी बाउंस दरों में वृद्धि हो सकती है और आपकी साइट पर व्यतीत समय कम हो सकता है। लक्ष्य पर लिखो - हर बार!
  • आप खराब रूप से अनुकूलित सशुल्क खोज अभियानों के माध्यम से प्रचार कर रहे हैं। आपकी साइट पर आने वाला प्रत्येक नया आगंतुक संभवत: लौटने वाले लोगों की तुलना में कम समय व्यतीत करेगा। अभियानों को चालू करने से साइट पर समय में अपेक्षाकृत कमी हो सकती है क्योंकि नए विज़िटर अपनी ज़रूरत की चीज़ें ढूंढते हैं (या नहीं पाते हैं)।
  • आप ऐसी सामग्री रणनीतियों में निवेश नहीं कर रहे हैं जो गहन जुड़ाव को बढ़ावा देती हैं - जैसे इन्फोग्राफिक्स, प्रस्तुतीकरण, ईबुक, श्वेतपत्र, केस स्टडी, प्रशंसापत्र, व्याख्याता वीडियो, इंटरैक्टिव टूल आदि।

स्नैक करने योग्य सामग्री परिनियोजित करने की रणनीति नहीं है क्योंकि ध्यान अवधि कम हो रही है (वे नहीं हैं!) स्नैक करने योग्य सामग्री ब्रेडक्रंब है जो लोगों को प्रासंगिक विषयों पर आपकी साइट पर ले जाती है ताकि वे अपनी इच्छित जानकारी पर गहन जुड़ाव पा सकें।

मैं आपको पृष्ठ या साइट पर रूपांतरणों और समय का विश्लेषण चलाने के लिए चुनौती दूंगा और आप पाएंगे कि जो सामग्री रूपांतरित होती है वह अभी भी लंबे समय तक चलने वाली सामग्री है। प्राथमिक शोध, श्वेत पत्र, केस स्टडी और विस्तृत, सूचना-समृद्ध ब्लॉग पोस्ट एक टन जुड़ाव और रूपांतरण की ओर ले जाते हैं।

अपना विकास करना सामग्री विपणन रणनीति सगाई के विभिन्न स्तरों के लिए निर्माण सामग्री को शामिल करना चाहिए ताकि उपभोक्ता या व्यवसाय को अधिक रुचि हो, वे उस शोध में गहराई से गोता लगा सकते हैं जिसकी उन्हें आवश्यकता है।

स्नैक करने योग्य सामग्री का अपना स्थान है, लेकिन यह कम ध्यान देने के लिए नहीं है। यह आगंतुकों को गहराई में खींचने के लिए न्यूनतम प्रयास और व्यापक दर्शकों के लिए है! यह पानी को चुभ रहा है जबकि असली चारा आपके लक्ष्य की प्रतीक्षा कर रहा है।

ध्यान में रखते हुए, ओरेकल के इस इन्फोग्राफिक में स्नैक करने योग्य सामग्री रणनीतियों में कुछ अच्छी अंतर्दृष्टि है।

सामग्री Smorgasboard

2 टिप्पणियाँ

  1. 1

    मुझे यह सुनकर राहत मिली कि वेब आगंतुक आपके क्लाइंट के पृष्ठों का अध्ययन करने में अधिक समय व्यतीत कर रहे हैं, क्योंकि वे 1 - 2 साल पहले थे। आज की ध्वनि की दुनिया में, यह हममें से उन लोगों के लिए अच्छा है जो विचारशील, अच्छी तरह से शोधित सामग्री बनाने के लिए समय का निवेश करने में विश्वास करते हैं!

  2. 2

    हे डगलस

    ये जबरदस्त है! मुझे जानकारी से भरपूर, लंबी-चौड़ी सामग्री का महत्व कम नहीं है।

    मुझे यह पसंद है जब कोई व्यक्ति एक अनूठा और साहसिक दावा करता है जो लोकप्रिय धारणाओं को चुनौती देता है

    आपको बहुत बहुत धन्यवाद
    kitto

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