बंद करो कह रही है कि ध्यान में कमी कर रहे हैं, वे नहीं कर रहे हैं!

स्नैक करने योग्य सामग्री

हम स्नैक करने योग्य सामग्री को सिर्फ अगले व्यक्ति के रूप में ज्यादा पसंद करते हैं, लेकिन मेरा मानना ​​है कि हमारे उद्योग में एक बड़ी गलत धारणा है। यह धारणा ध्यान में कमी कर रहे हैं इसके आसपास कुछ संदर्भ की जरूरत है। सबसे पहले, मैं पूरी तरह से असहमत हूं कि लोग अपने अगले क्रय निर्णय के आसपास खुद को शिक्षित करने में कम ऊर्जा खर्च कर रहे हैं।

अनुसंधान करने से पहले बहुत समय व्यतीत करने वाले उपभोक्ता और व्यवसाय अब भी बहुत अधिक शोध कर रहे हैं। मैं भागा विश्लेषिकी रिपोर्टों हमारे सभी ग्राहकों के पार इस पद की तैयारी में और हर एक ने 1 या 2 साल पहले की तुलना में पेज पर अधिक समय बिताया है और प्रति सत्र अधिक समय बिताया है। हम सामग्री पर गहन शोध कर रहे हैं और निवेश पर बेहतर वापसी देख रहे हैं।

जो परिवर्तन हुआ है वह ध्यान देने की अवधि नहीं है, यह सामग्री खोजने में शामिल प्रयास है। खोजकर्ता अब जल्दी से पहचान कर रहे हैं कि वे क्या देख रहे हैं। यदि वे इसे नहीं देखते हैं, तो वे छोड़ देते हैं। लेकिन अगर वे इसे पा लेते हैं, तो वे केवल पढ़ने, शोध करने और यहां तक ​​कि इसे साझा करने में ही ज्यादा समय देते हैं।

यदि आपकी कंपनी को पृष्ठ या साइट पर एक महत्वपूर्ण गिरावट दिखाई दे रही है, तो यह कई कारणों से हो सकती है:

  • आपके शीर्षक आपकी सामग्री से मेल नहीं खाते हैं। शायद आप लोगों को लुभाने के लिए लिंकबैट विधियों का उपयोग कर रहे हैं और फिर सामग्री समृद्ध नहीं है - जो किसी को भी छोड़ देगा!
  • आप गलत सामग्री के लिए अनुकूलन कर रहे हैं। आपकी साइट को एक टन खोजशब्द संयोजनों के लिए मिला है, जो आपके पास अधिकार नहीं हैं, आपकी उछाल दरों को बढ़ा सकते हैं और आपकी साइट पर खर्च किए गए समय को कम कर सकते हैं। हर बार लक्ष्य पर लिखें!
  • आप खराब अनुकूलित भुगतान किए गए खोज अभियानों के माध्यम से प्रचार कर रहे हैं। आपकी साइट पर आने वाला हर नया विज़िटर शायद लौटने वाले लोगों की तुलना में कम समय बिताने वाला है। नए विज़िटर ढूंढने (या न मिलने) के अनुसार अभियानों को चालू करने से साइट पर समय में सापेक्ष कमी हो सकती है।
  • आप ऐसी सामग्री रणनीतियों में निवेश नहीं कर रहे हैं जो गहन जुड़ाव को संचालित करती हैं - जैसे इन्फोग्राफिक्स, प्रस्तुतियाँ, ईबुक, व्हाइटपेपर, केस स्टडी, प्रशंसापत्र, व्याख्याकार वीडियो, इंटरैक्टिव उपकरण, आदि।

स्नैक करने योग्य सामग्री परिनियोजन करने की रणनीति नहीं है क्योंकि ध्यान स्पैन कम हो रहे हैं (वे नहीं हैं!)। स्नैक करने योग्य सामग्री ब्रेडक्रंब हैं जो प्रासंगिक विषयों पर आपकी साइट पर लोगों को ले जाते हैं ताकि वे उन जानकारियों पर गहन जुड़ाव पा सकें जो वे चाहते हैं।

मैं आपको पृष्ठ या साइट पर रूपांतरणों और समय का विश्लेषण चलाने के लिए चुनौती दूंगा और आपको पता चलेगा कि सामग्री अभी भी लंबी-फ़ॉर्म वाली सामग्री है। प्राथमिक शोध, श्वेत पत्र, केस स्टडी और विस्तृत, जानकारी से भरपूर ब्लॉग पोस्ट सगाई की एक टन ड्राइव और रूपांतरणों को आगे बढ़ाते हैं।

अपना विकास करना सामग्री विपणन रणनीति सगाई के विभिन्न स्तरों के लिए निर्माण सामग्री को शामिल करना चाहिए ताकि उपभोक्ता या व्यवसाय को अधिक रुचि हो, वे उस शोध में गहराई से गोता लगा सकते हैं जिसकी उन्हें आवश्यकता है।

स्नैक करने योग्य सामग्री का अपना स्थान है, लेकिन यह कम ध्यान देने योग्य नहीं है। यह आगंतुकों को गहराई से खींचने के लिए न्यूनतम प्रयास और व्यापक दर्शकों के लिए है! यह पानी को चुग रहा है, जबकि असली चारा आपके लक्ष्य के लिए इंतजार कर रहा है।

ध्यान में रखते हुए, ओरेकल के इस इन्फोग्राफिक में स्नैक करने योग्य सामग्री रणनीतियों में कुछ अच्छी अंतर्दृष्टि है।

सामग्री Smorgasboard

2 टिप्पणियाँ

  1. 1

    मुझे यह सुनकर राहत मिली कि वेब आगंतुक आपके क्लाइंट के पृष्ठों का अध्ययन करने में अधिक समय व्यतीत कर रहे हैं, क्योंकि वे 1 - 2 साल पहले थे। आज की ध्वनि की दुनिया में, यह हममें से उन लोगों के लिए अच्छा है जो विचारशील, अच्छी तरह से शोधित सामग्री बनाने के लिए समय का निवेश करने में विश्वास करते हैं!

  2. 2

    हे डगलस

    ये जबरदस्त है! मुझे जानकारी से भरपूर, लंबी-चौड़ी सामग्री का महत्व कम नहीं है।

    मुझे यह पसंद है जब कोई व्यक्ति एक अनूठा और साहसिक दावा करता है जो लोकप्रिय धारणाओं को चुनौती देता है

    आपको बहुत बहुत धन्यवाद
    kitto

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