जब कोई नई तकनीक आती है, तो ब्रांड पूरी तरह से यह समझे बिना कि वे परिणाम कैसे देख सकते हैं या कैसे माप सकते हैं, बैंड-बाजे पर कूद पड़ते हैं। कुछ साल पहले, यह था AI और चैटबॉट्स। आज यह है NFTS, क्रिप्टोक्यूरेंसी, और मेटावर्स. कई ब्रांडों ने वर्चुअल गेम, स्टोर या मर्चेंडाइज के माध्यम से मेटावर्स में प्रोग्राम लॉन्च किए हैं।
2030 तक, वैश्विक मेटावर्स बाजार के 1.6 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।
एमर्जेन रिसर्च
यह प्रवृत्ति मुख्य रूप से प्रेरित है फेसबुक के नई कॉर्पोरेट रणनीति और नाम परिवर्तन। हालाँकि, मेटावर्स लगभग वर्षों से है, लेकिन जब फेसबुक चलन में आया तो ब्रांडों ने इसे मान्य पाया - और प्रौद्योगिकी पर कंपनी के भविष्य को दांव पर लगा दिया।
हालाँकि, समस्या यह है कि एक नए तकनीकी चलन में प्रवेश करना क्योंकि बाकी सभी लोग ऐसा कर रहे हैं, यह एक अच्छा कारण नहीं है। नई तकनीक आपकी मार्केटिंग पहलों को कैसे संचालित करेगी, इसकी स्पष्ट रणनीति और समझ के बिना, आप नहीं देखेंगे आरओआई. यही कारण है कि कई ब्रांड उस मूलभूत तकनीक की ओर लौटते हैं जिसने ऐतिहासिक रूप से उनकी अच्छी सेवा की है।
टेक में नवीनतम बड़ी चीज़ से कूदने और अपने आजमाए हुए और सच्चे टूल पर वापस जाने के बजाय, जो आप जानते हैं उससे चिपके रहें जिससे दीर्घकालिक परिणाम प्राप्त होते हैं। साथ आने वाली हर ट्रेंडी तकनीक के लिए गिरने से बचने के लिए इन रणनीतियों पर विचार करें:
रणनीति 1: FOMO को अपने निर्णयों पर हावी न होने दें
छूट जाने का डर (FOMO) जब नई तकनीक को अपनाने की बात आती है तो यह एक आवेगी प्रेरक है, लेकिन ऐसा नहीं होना चाहिए। हालांकि आप सोच सकते हैं कि आप किसी ऐसी चीज़ से चूक जाएंगे जो आपके ब्रांड की मार्केटिंग को आगे बढ़ा सकती है या यदि आप नवीनतम सनक पर कूदते नहीं हैं तो यह हमेशा सही नहीं होता है। इन कारकों को आपके निर्णयों पर शासन नहीं करना चाहिए, और न ही डरना चाहिए कि यदि आप मेटावर्स, क्रिप्टो, या गेट के ठीक बाहर कुछ भी उपयोग करना शुरू नहीं करते हैं तो आप प्रतिस्पर्धा में हार जाएंगे।
ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए नई तकनीक का उपयोग करना है या नहीं, इस बारे में अपने निर्णयों में विचारशील होकर आप अपने संगठन की बेहतर सेवा करेंगे। अपने आप से पूछें कि क्या नई तकनीक आपकी कंपनी को अपने लक्ष्यों तक पहुँचने में मदद करेगी। विस्तारित वास्तविकता या एनएफटी का उपयोग करके हर ब्रांड को नए ग्राहक नहीं मिलेंगे। जेपी मॉर्गन चेस एंड कंपनी, उदाहरण के लिए, प्राप्त किया उदासीन एकघ भी नकारात्मक प्रेस जब इसने अपनी पहली मेटावर्स मार्केटिंग पहल शुरू की।
नई तकनीक के लिए हमेशा एक सीखने की अवस्था होती है, इसलिए पूरी तरह से शोध करना और यह देखना आवश्यक है कि कूदने से पहले शुरुआती अपनाने वाले इसका प्रभावी ढंग से उपयोग कैसे कर रहे हैं। यदि आप सीखने की अवस्था से बच सकते हैं और जमीन पर दौड़ सकते हैं एक नई तकनीकी प्रवृत्ति, आप सफलता की संभावना बढ़ा देंगे।
रणनीति 2: जिम्मेदारी से नई तकनीक पर जुआ।
नई तकनीक हमेशा रणनीति और समझ की कमी के कारण लोगों को अपेक्षित परिणाम नहीं देती है। वे यह पता लगाएँ कि वे जाते हैं, पूरे पारिस्थितिकी तंत्र को समझे बिना नई चमकदार चीज़ का उपयोग करने वाले पहले व्यक्ति बनना चाहते हैं। हालाँकि, यदि आप बिना किसी दिशात्मक रणनीति या उद्देश्य के इन नवाचारों पर कूद पड़ते हैं, तो कुछ भी ठोस हासिल करना मुश्किल होगा।
दुर्भाग्य से, प्रतीत होता है कि अंतहीन उदाहरण हैं ROI देखने में विफल कंपनियां उनके तकनीकी निवेश से। यह एक समस्या है जब आईटी खर्च के हिट होने की उम्मीद है 4.5 में दुनिया भर में $2022 ट्रिलियन.
जान लें कि नई तकनीक पर जुए का मतलब है कि आप कुछ स्तर के जोखिम को स्वीकार करते हैं। जाहिर है, आप अपने मार्केटिंग बजट का बहुत अधिक हिस्सा किसी नई चीज पर खर्च नहीं करना चाहते हैं, लेकिन आपको नई चीजों को परखने और आजमाने के लिए कुछ डॉलर भी आवंटित करने होंगे। यदि आप एक बड़े ब्रांड हैं, तो नई तकनीक का परीक्षण करने के लिए अपने मार्केटिंग बजट के एक हिस्से को नामित करने पर विचार करें। इस तरह, आप आराम से रह सकते हैं यदि कोई जुआ भुगतान नहीं करता है।
रणनीति 3: सुनिश्चित करें कि आपके पास एक मजबूत आधार है।
प्रौद्योगिकी का उद्देश्य संचालन को सुव्यवस्थित करना और आपके विपणन को बढ़ाना है। इसलिए, आप चाहते हैं कि आपकी कंपनी की मार्केटिंग नींव स्थिर हो ताकि तकनीक प्रभावी रूप से उस नींव का निर्माण कर सके।
अगली चमकदार चीज़ पर जाने से पहले आपको अपनी वर्तमान तकनीक को अधिकतम और कुशल बनाना चाहिए।
टॉम गुडविन, भविष्यवादी और प्रौद्योगिकीविद
उदाहरण के लिए चैटबॉट्स लें। जब तक आपके पास पहले अनुरोधों को संभालने के लिए प्रक्रियाएँ नहीं हैं, तब तक चैटबॉट जोड़ने का कोई मतलब नहीं है और बिना एक चैटबॉट। अन्यथा, चैटबॉट उपयोगकर्ताओं को निराशाजनक रूप से अप्रासंगिक या अनुपयोगी उत्तर देगा। एक बार जब आप एक ठोस नींव बना लेते हैं, तो आप आराम से नई, अधिक उन्नत तकनीक का अनुसरण कर सकते हैं जो लंबे समय में आपके व्यवसाय को लाभान्वित करती है।
नई तकनीक की भ्रामक दुनिया को नेविगेट करने में मदद चाहिए और यह आपकी मदद कैसे कर सकती है? प्रतीक्षा न करें, संपर्क करें नीला पानी आज आपकी सभी ऑडियो और विज़ुअल तकनीक की ज़रूरतों के लिए!
