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SEO इंडस्ट्री का ज्यादातर हिस्सा पीछे की तरफ है

मैं अभी एक वेबिनार को सुन रहा हूं खोज इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (एसईओ) और यह मुझे चिढ़ गया है। वेबिनार में चर्चा की गई पहली मीट्रिक की चर्चा है कितने लिंक एक रणनीति का उत्पादन किया, और खोजशब्दों की मात्रा यह रणनीति में तैनात किया गया था।

ओह।

की कोई चर्चा नहीं रूपांतरण। की कोई चर्चा नहीं प्रासंगिकता। की कोई चर्चा नहीं दर्शक। की कोई चर्चा नहीं पदोन्नति. चर्चा केवल यह है कि आप कैसे बकवास कर सकते हैं और कुछ अत्यधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड पर रैंक बढ़ाने के लिए किसी भी संसाधन से अधिक से अधिक लिंक प्राप्त करने का प्रयास कर सकते हैं। आप अपना लोगो किसी के नितंब पर क्यों नहीं गोदवाते और उसे यूट्यूब पर क्यों नहीं फेंक देते? इस तरह आपको बहुत सारा अप्रासंगिक ट्रैफ़िक भी मिलेगा... और संभवतः इसकी लागत भी कम होगी।

हमने अभी तक डिजिटल मार्केटिंग में भाग लिया है, फिर भी हम हमेशा रणनीति में कमी करते हैं। की पुरानी रणनीति अधिक नेत्रगोलक विपणक विपत्तियों के लिए जारी है। मिथक यह है कि आपको अपनी साइट पर सभी को आकर्षित करना चाहिए ... और उस समूह के भीतर आप किसी को ढूंढ लेंगे। बार-बार हम रणनीति को विफल होते देखते हैं, फिर भी विपणक लगभग हमेशा इसके पीछे जाते हैं। अधिक नेत्रगोलक अधिक व्यवसाय का पर्याय है।

यह सच नहीं है। और इसीलिए कंपनियों को इसमें निवेश करना चाहिए एसईओ पर भीतर का विपणन.

मैं अभी भी उन लोगों की संख्या पर चकित हूं जो खुद को एसईओ विशेषज्ञ बेचते हैं लेकिन यह भी ध्यान नहीं रखते हैं कि ऑनलाइन आगंतुक कैसे हैं ग्राहकों में परिवर्तित। इससे पहले कि वे कभी भी क्लाइंट से बात करते हैं, वे रैंकिंग देखते हैं, सभी उच्च मात्रा वाले कीवर्ड ढूंढते हैं, और उन्हें एक महंगा उद्धरण देते हैं कि वे इस पर कैसे हमला कर रहे हैं। यह एक भयानक दृष्टिकोण है और यह पूरी तरह से पीछे की ओर है।

यदि आप एक स्थापित ब्रांड ऑनलाइन हैं, तो आप

पहले ही आपका व्यवसाय ऑनलाइन कहां से आ रहा है, इसका डेटा रखें। सूचना मैंने नहीं कहा जहां अपने यातायात से आ रहा है। मैंने कहा जहां अपने व्यापार से आ रहा है। इसका मतलब है कि आपकी समीक्षा करना विश्लेषिकी घटनाओं, लक्ष्यों और रूपांतरणों के लिए जो आपके ब्रांड के लिए एक संभावना का नेतृत्व करते हैं और उन्हें ग्राहक बनने में प्रेरित करते हैं।

आपके द्वारा प्राप्त किया गया अधिकांश ट्रैफ़िक उस सेगमेंट में नहीं है ... तो आप क्यों ध्यान रखेंगे कि आपको ऐसे विज़िटर से अधिक विज़िट मिल रही हैं जो कभी आपके साथ व्यवसाय नहीं करेंगे? निश्चित रूप से, उन लोगों में से कुछ आपकी जानकारी को अन्य लोगों के साथ साझा करेंगे - यह बहुत अच्छी बात है। लेकिन ऐसा तभी होता है जब आप साझा करते हैं सही दर्शकों के साथ प्रासंगिक सामग्री.

यदि आप खोज इंजन अनुकूलन पर काम कर रहे हैं, तो आपको परिणामों को चलाने वाले कीवर्ड की पहचान करके शुरू करना होगा ... फिर पीछे की ओर काम करें। क्या आपके पास अपनी बिक्री चला रहे लोगों के सापेक्ष कीवर्ड पर मध्यवर्ती रैंकिंग है? उन कीवर्ड के लिए उन पृष्ठों को अनुकूलित करके शुरू करें ताकि आपकी बिक्री बढ़े। आमतौर पर, ये लंबे समय तक पूंछ वाले होते हैं और उन पर काम करना मुश्किल नहीं होता है।

अब आप नेत्रगोलक के बजाय व्यवसायिक परिणाम प्राप्त करेंगे और आपके एसईओ प्रयास बंद हो जाएंगे।

Douglas Karr

Douglas Karr के सीएमओ हैं खुली अंतर्दृष्टि और के संस्थापक Martech Zone. डगलस ने दर्जनों सफल मार्टेक स्टार्टअप्स की मदद की है, मार्टेक अधिग्रहणों और निवेशों में $5 बिलियन से अधिक की उचित परिश्रम में सहायता की है, और कंपनियों को उनकी बिक्री और विपणन रणनीतियों को लागू करने और स्वचालित करने में सहायता करना जारी रखा है। डगलस एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त डिजिटल परिवर्तन और मार्टेक विशेषज्ञ और वक्ता हैं। डगलस डमी गाइड और बिजनेस लीडरशिप पुस्तक के प्रकाशित लेखक भी हैं।

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