सिर्फ इसलिए कि आप कर सकते हैं ...

कुछ साल पहले जब ब्लूटूथ ने बाजार में कदम रखा था, तब विज्ञापन उद्योग में चर्चा थी। जब आप उत्पाद, सेवा या व्यवसाय की निकटता में हों तो आपके फोन पर एक विज्ञापन कूदना कितना शानदार होगा? मैं अब विज्ञापनदाताओं को लार टपकाते हुए देख सकता हूँ!

ब्लूटूथ अभियानयह एक छवि है जो मुझे मिली पोर्टफोलियो की साइट यह प्रक्रिया बताती है।
जैसे ही कोई विज्ञापन स्थल के निकट आता है, एक उपयोगकर्ता का ब्लूटूथ-सक्षम सेल फ़ोन एक विज्ञापन के लिए एक संदेश पॉप अप करता है।

कोई आश्चर्य नहीं कि विज्ञापनदाता इस पर लार टपका रहे हैं - आपके पास मार्केटिंग के चार P हैं: उत्पाद, मूल्य, प्रचार और स्थान! IMHO, आप मार्केटिंग के नए और सबसे महत्वपूर्ण 'पी' को याद कर रहे हैं, हालांकि... अनुमति!

औसत अमेरिकी दैनिक आधार पर देखे जाने वाले विज्ञापनों की संख्या बहुत अधिक हो गई है प्रतिदिन 3,000 संदेश. इतने सारे, वास्तव में, हमने अवांछित संदेशों के लिए अपने शब्दकोश में शब्द जोड़ दिए हैं - ईमेल से शुरू होकर और अब व्यापक रूप से किसी भी दखल देने वाले विज्ञापन के रूप में स्वीकार किया जाता है - स्पैम।

अमेरिकी बीमार और थके हुए हैं। हमने अपनी सरकार को इसके बारे में कुछ करने के लिए मजबूर किया, जिससे निर्माण हुआ कॉल न करें रजिस्ट्री और यह कर सकते हैं स्पैम पर कार्य करें अवांछित ईमेल। विडंबना यह कर सकते हैं, SPAM अधिनियम, बस बना दिया है स्पैमर्स से आसान स्पैमिंग और अनुमति-आधारित ईमेलकर्ताओं पर अधिक कठिन है।

मुझे ईमेल करना बंद करो! मुझे रात के खाने पर फोन करना बंद करो! रुकें! अगर मुझे आपका उत्पाद या सेवा चाहिए, तो मैं आपको ढूंढ लूंगा! मैं आपको ऑनलाइन देखूंगा। मैं अपने दोस्तों से सुझाव मांगूंगा। मैं आपके बारे में ब्लॉग पोस्ट पढ़ूंगा।

ब्लूटूथ मार्केटिंग पहले ही विकसित हो चुकी है। माइकल काटज़ ने इस वाक्यांश को कलमबद्ध किया है, एडवरजैकिंग, आपकी प्रतियोगिता के अभ्यास का वर्णन करते हुए जब आप प्रतियोगिता के निकट होते हैं तो आपको एक प्रतिस्पर्धी संदेश के साथ मारते हैं। आउच! एक कार खरीदने की कल्पना करें और अगले दरवाजे पर डीलरशिप से ब्लूटूथ के माध्यम से एक संदेश प्राप्त करें जो आपको $500 नकद के लिए तुरंत आने के लिए कह रहा हो!

विज्ञापन बहुत कुछ एक वायरस की तरह है (एक से अधिक तरीकों से!) जैसे-जैसे उपभोक्ता वायरस के संपर्क में आता है, उस वायरस का विरोध करने की उनकी क्षमता तब तक बढ़ जाती है जब तक कि वे अंततः इससे अनजान नहीं हो जाते। जैसे-जैसे विज्ञापन अधिक धक्का लगता है, उपभोक्ता उनके प्रति अधिक प्रतिरोधी हो जाते हैं। अधिक दखल देने वाली विज्ञापन तकनीकों का अनुसरण करते रहें और आप केवल खुद को - और उद्योग को नुकसान पहुँचाने वाले हैं।

फिर लोग ऐसा क्यों करेंगे? क्योंकि यह काम करता है! 1,000 लोगों के लिए कि आप $500 के लिए संदेश भेज सकते हैं, 5 जवाब दे सकते हैं। केवल एक ब्लूटूथ संदेश को पुश करने के लिए उस पर आरओआई हजारों प्रतिशत में है। और जिन लोगों को आप वास्तव में क्रोधित करते हैं, वे वैसे भी आपसे खरीदने वाले नहीं थे, तो कौन परवाह करता है?

समस्या यह है कि यह एक दीर्घकालिक रणनीति के साथ तात्कालिक परिणामों के बाद होने वाली लघु-दृष्टि विपणन है। आप जो नुकसान कर रहे हैं, उसे मापना मुश्किल है क्योंकि यह केवल सड़क पर बहुत नीचे तक असर डालता है। तब तक, आपके VP of Marketing या विज्ञापन लंबे समय तक चले और उनके अगले व्यवसाय को चूसते रहे।

लब्बोलुआब यह है कि यदि आप पाँचवाँ 'P' - अनुमति - कुछ ध्यान नहीं देते हैं, तो आप अपने दीर्घकालिक विपणन को बड़ा नुकसान पहुँचाने के लिए अधिक उपयुक्त हैं। दूसरे शब्दों में, सिर्फ इसलिए कि आप इस तरह की पुश तकनीक का उपयोग कर सकते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको ऐसा करना चाहिए।

मैं यहां तक ​​​​कि बाहर जाकर कहूंगा कि यह उस प्रकार का विज्ञापन है जो तकनीक से विकसित हुआ है, न कि इसके विपरीत। ब्लूटूथ के संस्थापक एक दिन के आसपास नहीं बैठे थे और कह रहे थे, "यार, काश कोई ऐसा तरीका होता जिससे हम सेल फोन पर विज्ञापन को आगे बढ़ा सकें!"।

7 टिप्पणियाँ

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    यह सिर्फ इस बात का विशिष्ट उदाहरण है कि अधिकांश लोग यह सोचने में अधिक समय व्यतीत करते हैं कि वे मौजूदा पाई के लिए मूल्य कैसे निकाल सकते हैं और किसी और के बारे में भी धिक्कार है, बजाय इसके कि वे वास्तव में दूसरों के आधार पर मूल्य को कैसे इंजेक्ट कर सकते हैं।

    लोगों ने हमेशा ऐसा किया है, लेकिन हमेशा जुड़े रहने वाले इंटरनेट से पहले के दिनों में यह लगभग स्पष्ट नहीं था। अब क्योंकि यह इतनी कम लागत है कि हम इतने बड़े पैमाने पर मूल्य निकालने की इच्छा रखते हैं कि हम एक बिंदु पर पहुंच गए हैं, जहां तक ​​चीजें बदलती नहीं हैं। हम सभी लगातार तनाव में रहते हैं और इतने डूब जाते हैं कि चीजें उन तरीकों से टूट जाती हैं जिनकी हम अभी तक कल्पना भी नहीं कर सकते हैं।

    ओटीओएच, और यहां मेरी आशा है, कि लोगों को यह एहसास होना शुरू हो जाएगा कि इंजेक्शन मूल्य न केवल उन्हें अच्छे कर्म देता है, यह उन्हें लंबी दौड़ में बेहतर रिटर्न भी देगा। क्या लोग वास्तव में इतने प्रबुद्ध हो जाएंगे? केवल समय ही बताएगा…

  2. 2

    BTW, मैं एक बैठक पर भाग गया मोबाइल वेब का लाभ उठाना at अटलांटा वेब उद्यमी और धक्का विज्ञापन के बारे में उपस्थित लोगों की आम सहमति भारी थी ”तुम भी मत करो सोचना इसके बारे में, या मैं अपने मोबाइल डिवाइस को बहुत दूर तक समाप्त कर दूंगा, कहीं ऐसा न हो कि आप वास्तव में ऐसा न करें।" या कुछ इस तरह का। 😉

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  4. 4

    प्रत्यक्ष मेलर के रूप में, मुझे अक्सर पूछा जाता है कि क्या ईमेल और अब टेक्सटिंग जैसी चीजों ने प्रत्यक्ष मेल को नुकसान पहुंचाया है। यह नहीं है? यदि कुछ भी हो, तो यह इसे अधिक लोकप्रिय बनाता है, क्योंकि बहुत से लोग वास्तव में अभी भी ईमेल के बजाय मेल के माध्यम से नए उत्पाद जानकारी और बिल प्राप्त करना पसंद करते हैं।

    हालाँकि, हम प्रत्यक्ष मेल उद्योग में दुर्लभ हैं, क्योंकि हम वास्तव में लोगों को उनके द्वारा भेजे जाने वाले प्रत्यक्ष मेल की मात्रा में कटौती करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। मैं उन लोगों को नहीं भेजना चाहता जो बहुत सारे लोगों को भेजते हैं; मैं चाहता हूं कि वे उन लोगों को कम भेजें, जो खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं, उनसे सुनने में अधिक रुचि रखते हैं, और उनके लिफाफे को बिना देखे ही पिच करने की संभावना कम है।

    मैंने सूचियों को कॉल न करने के बारे में भी लिखा था मेरा अपना ब्लॉग

  5. 5

    मैं इस लेख की अदूरदर्शिता और अधिकांश टिप्पणियों पर आश्चर्यचकित हूं। नहीं, ब्लूटूथ के अच्छे लोग अपना उत्पाद बनाते समय विज्ञापन के वैकल्पिक तरीकों को विकसित करने की कोशिश में नहीं बैठे थे। लेकिन फिर मुझे यकीन है कि टेलीविजन और रेडियो के आविष्कारक भी ऐसा करने की कोशिश नहीं कर रहे थे। फिर भी किसी तरह, दशकों बाद, यह विपणन के लिए व्यापक रूप से स्वीकृत माध्यम है।

    यदि आप वास्तव में इसके बारे में सोचते हैं, तो ब्लूटूथ मार्केटिंग टीवी, रेडियो और प्रिंट की तुलना में अधिक अनुमति है। बड़े मीडिया से विज्ञापन देखते समय अधिकांश समय आपके पास कोई विकल्प नहीं होता है, लेकिन कोई भी सामग्री प्राप्त करने से पहले हर एक ब्लूटूथ डिवाइस आपको अनुमोदन के लिए संकेत देगा (जैसा कि आपका चित्रण स्पष्ट रूप से बताता है)। और क्या होगा यदि आप बिल्कुल भी संकेत नहीं देना चाहते हैं? वाह् भई वाह! बस अपने डिवाइस पर ब्लूटूथ अक्षम करें, या इसे अदृश्य पर सेट करें? मोड।

    अब हम सभी जानते हैं कि बड़ा मीडिया एक बीमार और/या मरने वाला उद्योग है, और मैं आपके विज्ञापन के वायरस की तरह होने के आकलन से सहमत हूं। लोग उन कंपनियों के बेवकूफ संदेशों को देखकर बीमार हो जाते हैं जिनमें उनकी दिलचस्पी नहीं है? और अभी मेरे मोबाइल पर? अपमानजनक! लेकिन हम कहाँ होंगे अगर हम पुराने विचारों को नए को मार दें? बेशक हम अपने मोबाइल पर पारंपरिक विज्ञापन नहीं चाहते। यह इस नए माध्यम के लिए वही करेगा जो उसने पुराने लोगों के साथ किया था। लेकिन अगर मैंने रिंगटोन, एडवरगेम या कूल स्क्रीनसेवर भेजा है? pssh ज़रूर, मुझे हुक करो। इन नई तकनीकों के बारे में यही सबसे बड़ा हिस्सा है: सामग्री के विकल्प वस्तुतः असीमित हैं। जैसा कि माइक शिंकेल ने बताया, इन उद्योगों को केवल मूल्य को इंजेक्ट करने के बारे में शिक्षित करने की आवश्यकता है। यदि विपणक इसे ध्यान में रखते हैं और आकर्षक और इंटरैक्टिव सामग्री वितरित करते हैं, न कि स्टारबक्स के लिए केवल 10% छूट कूपन, तो वे अपना काम कर रहे हैं। अगर चीजों को प्रासंगिक और दिलचस्प रखा जाता है, तो मुझे लगता है कि इससे उनके उद्योग और उनकी कंपनी को मदद मिलेगी, न कि उसे नुकसान होगा।

  6. 6

    नमस्ते, मैं एरिया लाइट ब्लूटूथ और मैं का उपयोग कर रहा हूँ? सॉफ्टवेयर के बारे में एक समग्र अच्छी धारणा थी। मैं डेमो vesion का उपयोग कर रहा हूं, लेकिन $ 99 लाइसेंस खरीदने पर विचार कर रहा हूं।
    उन्होंने मुझे Google चेकआउट के लिए 25% डिस्काउंट कूपन भी दिया है? ब्लू 4 न?
    अधिक जानकारी के लिए उनकी साइट है http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    हाय डगलस,

    मैं इस पोस्ट से आंशिक रूप से प्रेरित ब्लूटूथ निकटता विपणन में 6 'पी के बारे में एक पोस्ट बनाया है। मुझे लगता है कि अनुमति को लगभग इस अर्थ में पढ़ा जाता है कि आपको किसी भी अभियान को सही तरीके से और सर्वोत्तम अभ्यास के अनुसार निष्पादित करने की आवश्यकता है।

    अनुभव से मुझे प्रॉम्प्ट अभियानों में सबसे महत्वपूर्ण 'पी' मिल गया है जो होनहार है। मैंने इसे प्रदर्शित करने के लिए कुछ आंकड़े दिए हैं।

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    सबसे अच्छा संबंध है

    घाट

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