सिर्फ इसलिए कि आप कर सकते हैं ...

कुछ साल पहले जब ब्लूटूथ ने बाजार में कदम रखा था, तब विज्ञापन उद्योग में चर्चा थी। जब आप उत्पाद, सेवा या व्यवसाय की निकटता में हों तो आपके फोन पर एक विज्ञापन कूदना कितना शानदार होगा? मैं अब विज्ञापनदाताओं को लार टपकाते हुए देख सकता हूँ!

ब्लूटूथ अभियानयह एक छवि है जो मुझे मिली पोर्टफोलियो की साइट यह प्रक्रिया बताती है।
जैसे ही कोई विज्ञापन स्थान के निकट आता है, उपयोगकर्ताओं के ब्लूटूथ-सक्षम सेल फ़ोन में एक विज्ञापन के लिए एक संदेश आता है।

कोई आश्चर्य नहीं कि विज्ञापनदाता इस पर लार टपका रहे हैं - आपके पास मार्केटिंग में चार P का विपणन है: उत्पाद, मूल्य, प्रचार और स्थान! IMHO, आप विपणन के नए और सबसे महत्वपूर्ण 'पी' को याद कर रहे हैं, हालांकि ... अनुमति!

औसत अमेरिकी दैनिक आधार पर देखे जाने वाले विज्ञापनों की संख्या बहुत अधिक हो गई है प्रतिदिन 3,000 संदेश। इतने सारे, वास्तव में, कि हमने अवांछित संदेश-सेवा के लिए हमारे शब्दकोश में वर्बेज जोड़ दिया है - ईमेल से शुरू और अब व्यापक रूप से किसी भी घुसपैठ वाले विज्ञापन के रूप में स्वीकार किया जाता है - स्पैम।

अमेरिकी बीमार और थके हुए हैं। हमने अपनी सरकार को इसके बारे में कुछ करने के लिए मजबूर किया, जिससे निर्माण हुआ कॉल न करें रजिस्ट्री और कर सकते हैं स्पैम पर कार्य करें अवांछित ईमेल। विडंबना यह कर सकते हैं, SPAM अधिनियम, बस बना दिया है स्पैमर्स से आसान स्पैमिंग और अनुमति-आधारित ईमेलकर्ताओं पर अधिक कठिन है।

मुझे ईमेल करना बंद करो! रात के खाने पर मुझे फोन करना बंद करो! रुकें! अगर मुझे आपका उत्पाद या सेवा चाहिए, तो मैं आपको ढूंढूंगा! मैं आपको ऑनलाइन देखूंगा। मैं अपने दोस्तों से सिफारिशें मांगूंगा। मैं आपके बारे में ब्लॉग पोस्ट पढ़ूंगा।

ब्लूटूथ मार्केटिंग पहले ही विकसित हो चुकी है। माइकल काटज़ ने इस वाक्यांश को कलमबद्ध किया है, एडवरजैकिंगअपनी प्रतियोगिता के अभ्यास का वर्णन करते हुए, प्रतियोगिता की निकटता में होने पर आपको एक प्रतिस्पर्धी संदेश के साथ मारता है। आउच! एक कार खरीदने और डीलरशिप से ब्लूटूथ के माध्यम से एक संदेश प्राप्त करने की कल्पना करें अगले दरवाजे से आपको $ 500 नकद के लिए तुरंत आने के लिए कहा जाएगा!

विज्ञापन एक वायरस की तरह बहुत कुछ है (एक से अधिक तरीकों से!)। चूंकि एक उपभोक्ता अधिक से अधिक वायरस के संपर्क में होता है, तो उस वायरस का प्रतिरोध करने की उनकी क्षमता तब तक बढ़ जाती है जब तक कि वे अंततः इससे अनजान न हों। जैसे-जैसे विज्ञापन को अधिक धक्का लगता है, उपभोक्ता उनके प्रति अधिक प्रतिरोधी हो जाते हैं। अधिक दखल देने वाली विज्ञापन तकनीकों के बाद भी चलते रहें और आप केवल खुद को और उद्योग को ही चोट पहुँचाते जा रहे हैं।

फिर लोग ऐसा क्यों करेंगे? क्योंकि यह काम करता है! 1,000 लोगों के लिए जो आप $ 500 के लिए संदेश भेज सकते हैं, 5 का जवाब हो सकता है। उस पर ROI केवल एक ब्लूटूथ संदेश को पुश करने के लिए हजारों प्रतिशत में है। और आप जिन लोगों को वास्तव में गुस्सा करते हैं, वे वैसे भी आपसे खरीदने नहीं जा रहे थे, तो कौन परवाह करता है?

समस्या यह है कि यह एक दीर्घकालिक रणनीति के साथ तात्कालिक परिणामों के बाद होने वाली लघु-दृष्टि विपणन है। आप जो नुकसान कर रहे हैं, उसे मापना मुश्किल है क्योंकि यह केवल सड़क पर बहुत नीचे तक असर डालता है। तब तक, आपके VP of Marketing या विज्ञापन लंबे समय तक चले और उनके अगले व्यवसाय को चूसते रहे।

लब्बोलुआब यह है कि यदि आप पांचवां 'पी' नहीं देते हैं - अनुमति - कुछ ध्यान, तो आप अपने दीर्घकालिक विपणन के लिए बड़ी क्षति करने के लिए अधिक उपयुक्त हैं। दूसरे शब्दों में, सिर्फ इसलिए कि आप इस तरह से एक पुश तकनीक का उपयोग कर सकते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको चाहिए।

मैं भी बाहर जाऊंगा और कहूंगा कि यह एक प्रकार का विज्ञापन है जो तकनीक से विकसित हुआ है, न कि इसके विपरीत। ब्लूटूथ के संस्थापक एक दिन के आसपास नहीं बैठे थे और कह रहे थे, "यार, काश कोई ऐसा तरीका होता जिससे हम किसी सेल फोन पर विज्ञापन दे सकें जैसे कि वह व्यक्ति चलता है!"।

7 टिप्पणियाँ

  1. 1

    यह सिर्फ इस बात का विशिष्ट उदाहरण है कि अधिकांश लोग यह सोचने में अधिक समय व्यतीत करते हैं कि वे मौजूदा पाई के लिए मूल्य कैसे निकाल सकते हैं और किसी और के बारे में भी धिक्कार है, बजाय इसके कि वे वास्तव में दूसरों के आधार पर मूल्य को कैसे इंजेक्ट कर सकते हैं।

    लोगों ने हमेशा ऐसा किया है, लेकिन हमेशा जुड़े रहने वाले इंटरनेट से पहले के दिनों में यह लगभग स्पष्ट नहीं था। अब क्योंकि यह इतनी कम लागत है कि हम इतने बड़े पैमाने पर मूल्य निकालने की इच्छा रखते हैं कि हम एक बिंदु पर पहुंच गए हैं, जहां तक ​​चीजें बदलती नहीं हैं। हम सभी लगातार तनाव में रहते हैं और इतने डूब जाते हैं कि चीजें उन तरीकों से टूट जाती हैं जिनकी हम अभी तक कल्पना भी नहीं कर सकते हैं।

    OTOH, और यहाँ मेरी आशा है, कि लोगों को एहसास होना शुरू हो जाता है कि केवल इंजेक्शन मूल्य ही उन्हें अच्छे कर्म नहीं देता है, यह उन्हें लंबी दौड़ में बेहतर रिटर्न भी दिलाएगा। क्या वास्तव में लोग प्रबुद्ध हो जाएंगे? केवल समय ही बताएगा…

  2. 2

    BTW, मैं एक बैठक पर भाग गया मोबाइल वेब का लाभ उठाना at अटलांटा वेब उद्यमी और धक्का विज्ञापन के बारे में उपस्थित लोगों की आम सहमति भारी थी ”तुम भी मत करो सोचना इसके बारे में, या मैं अपने मोबाइल डिवाइस को बहुत दूर तक समाप्त कर दूंगा, कहीं ऐसा न हो कि आप वास्तव में ऐसा न करें।" या कुछ इस तरह का। 😉

  3. 3
  4. 4

    प्रत्यक्ष मेलर के रूप में, मुझे अक्सर पूछा जाता है कि क्या ईमेल और अब टेक्सटिंग जैसी चीजों ने प्रत्यक्ष मेल को नुकसान पहुंचाया है। यह नहीं है? यदि कुछ भी हो, तो यह इसे अधिक लोकप्रिय बनाता है, क्योंकि बहुत से लोग वास्तव में अभी भी ईमेल के बजाय मेल के माध्यम से नए उत्पाद जानकारी और बिल प्राप्त करना पसंद करते हैं।

    हालाँकि, हम प्रत्यक्ष मेल उद्योग में दुर्लभ हैं, क्योंकि हम वास्तव में लोगों को उनके द्वारा भेजे जाने वाले प्रत्यक्ष मेल की मात्रा में कटौती करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। मैं उन लोगों को नहीं भेजना चाहता जो बहुत सारे लोगों को भेजते हैं; मैं चाहता हूं कि वे उन लोगों को कम भेजें, जो खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं, उनसे सुनने में अधिक रुचि रखते हैं, और उनके लिफाफे को बिना देखे ही पिच करने की संभावना कम है।

    मैंने सूचियों को कॉल न करने के बारे में भी लिखा था मेरा अपना ब्लॉग

  5. 5

    मैं इस लेख की अधिकांश अल्पकालिक और अधिकांश टिप्पणियों के बजाय आश्चर्यचकित हूं। नहीं, जब वे अपना उत्पाद बनाते हैं तो ब्लूटूथ के अच्छे लोग विज्ञापन के वैकल्पिक तरीकों को विकसित करने की कोशिश में नहीं बैठते थे। लेकिन फिर मुझे यकीन है कि टेलीविजन और रेडियो के आविष्कारक ऐसा करने की कोशिश नहीं कर रहे थे। फिर भी, दशकों बाद, यह विपणन के लिए एक व्यापक रूप से स्वीकृत माध्यम है।

    यदि आप वास्तव में इसके बारे में सोचते हैं, तो ब्लूटूथ मार्केटिंग टीवी, रेडियो और प्रिंट की तुलना में अधिक अनुमति है। जब आपके पास बड़े मीडिया के विज्ञापनों को देखने का कोई विकल्प नहीं होता है, लेकिन किसी भी सामग्री को प्राप्त करने से पहले हर एक ब्लूटूथ डिवाइस आपको अनुमोदन के लिए प्रेरित करेगा (जैसा कि आपका चित्रण स्पष्ट रूप से बताता है)। और क्या होगा यदि आप बिल्कुल भी प्रेरित नहीं होना चाहते हैं? महान! बस अपने डिवाइस पर ब्लूटूथ को अक्षम करें, या इसे सेट करें? अदृश्य? मोड।

    अब हम सभी जानते हैं कि बड़ा मीडिया एक बीमार और / या मरने वाला उद्योग है, और मैं आपके विज्ञापन को वायरस की तरह मानने से सहमत हूं। लोग उन कंपनियों के बेवकूफ संदेशों को देखने से बीमार हैं जिन्हें वे रुचि नहीं रखते हैं? और अब मेरे मोबाइल पर? अपमानजनक! लेकिन अगर हम पुराने विचारों को नए लोगों को मारने दें तो हम कहां होंगे? बेशक हम अपने मोबाइल पर पारंपरिक विज्ञापन नहीं चाहते हैं। यह इस नए माध्यम को करेगा जो पुराने लोगों के लिए किया था। लेकिन अगर मैं एक रिंगटोन, एक advergame, या एक अच्छा स्क्रीनसेवर भेजा है? pssh यकीन है, मुझे हुक। इन नई तकनीकों के बारे में सबसे बड़ा हिस्सा: सामग्री के लिए विकल्प लगभग असीम हैं। जैसा कि माइक शिंकेल ने बताया, इन उद्योगों को केवल इस बात पर शिक्षित करने की आवश्यकता है कि मूल्य को कैसे इंजेक्ट किया जाए। यदि विपणक इसे ध्यान में रखते हैं और आकर्षक और संवादात्मक सामग्री वितरित करते हैं, न कि स्टारबक्स के लिए केवल 10% का कूपन, तो वे अपना काम कर रहे हैं। अगर चीजें प्रासंगिक और दिलचस्प रखी जाती हैं, तो मुझे लगता है कि यह उनके उद्योग और उनकी कंपनी की मदद करेगा, न कि उसे चोट पहुंचाने वाला।

  6. 6

    नमस्ते, मैं एरिया लाइट ब्लूटूथ और मैं का उपयोग कर रहा हूँ? सॉफ्टवेयर के बारे में एक समग्र अच्छी धारणा थी। मैं डेमो vesion का उपयोग कर रहा हूं, लेकिन $ 99 लाइसेंस खरीदने पर विचार कर रहा हूं।
    उन्होंने मुझे Google चेकआउट के लिए 25% डिस्काउंट कूपन भी दिया है? ब्लू 4 न?
    अधिक जानकारी के लिए उनकी साइट है http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    हाय डगलस,

    मैं इस पोस्ट से आंशिक रूप से प्रेरित ब्लूटूथ निकटता विपणन में 6 'पी के बारे में एक पोस्ट बनाया है। मुझे लगता है कि अनुमति को लगभग इस अर्थ में पढ़ा जाता है कि आपको किसी भी अभियान को सही तरीके से और सर्वोत्तम अभ्यास के अनुसार निष्पादित करने की आवश्यकता है।

    अनुभव से मुझे प्रॉम्प्ट अभियानों में सबसे महत्वपूर्ण 'पी' मिल गया है जो होनहार है। मैंने इसे प्रदर्शित करने के लिए कुछ आंकड़े दिए हैं।

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    सबसे अच्छा संबंध है

    घाट

तुम्हें क्या लगता है?

यह साइट स्पैम को कम करने के लिए अकिस्मेट का उपयोग करती है। जानें कि आपका डेटा कैसे संसाधित किया जाता है.