उछाल दर क्या है? आप अपनी उछाल दर कैसे सुधार सकते हैं?

उछाल दर में सुधार

बाउंस दर उन KPI में से एक है जिसका विश्लेषण करने और सुधारने की कोशिश में डिजिटल विपणक बहुत समय व्यतीत करते हैं। हालाँकि, यदि आप पूरी तरह से नहीं समझते हैं कि उछाल क्या है, तो आप इसे सुधारने के प्रयास में गलती कर सकते हैं। मैं बाउंस दर की परिभाषा, कुछ बारीकियों और कुछ तरीकों के बारे में बताऊंगा जिनसे आप अपनी बाउंस दर में सुधार कर सकते हैं।

बाउंस रेट की परिभाषा

उछाल आपकी साइट पर एक एकल-पृष्ठ सत्र है। Analytics में, एक बाउंस की गणना विशेष रूप से एक सत्र के रूप में की जाती है, जो केवल Analytics सर्वर के लिए एक ही अनुरोध को ट्रिगर करता है, जैसे कि जब कोई उपयोगकर्ता आपकी साइट पर एक पृष्ठ खोलता है और फिर उस सत्र के दौरान किसी अन्य अनुरोध को Analytics सर्वर को ट्रिगर किए बिना बाहर निकलता है।

गूगल एनालिटिक्स

बाउंस दर को सटीक रूप से मापने के लिए, हमें कुल बाउंस की संख्या लेनी चाहिए और ब्लॉग से कॉर्पोरेट वेबसाइट पर रेफ़रिंग विज़िट घटाना चाहिए। तो - आइए कुछ उछाल परिदृश्यों के माध्यम से चलते हैं:

  1. एक आगंतुक ब्लॉग पोस्ट पर आता है, सामग्री में दिलचस्पी नहीं रखता है, और आपकी साइट छोड़ देता है। वह उछाल है।
  2. एक आगंतुक एक लैंडिंग पृष्ठ पर आता है, फिर आपके आवेदन के लिए पंजीकरण करने के लिए कॉल-टू-एक्शन पर क्लिक करता है। यह उन्हें किसी भिन्न उप डोमेन या डोमेन पर एक बाहरी साइट पर ले जाता है जो अलग-अलग Google Analytics खाते चलाता है। वह उछाल है।
  3. एक विज़िटर एक खोज परिणाम से एक लेख पर पहुंचता है, जहां आपके पृष्ठ की रैंकिंग उच्च होती है... एक ऐसे शब्द के लिए जो आपके उत्पादों या सेवाओं पर लागू नहीं होता है। वे खोज परिणामों पर लौटने के लिए अपने ब्राउज़र में बैक बटन दबाते हैं। वह उछाल है।

घटनाक्रम उछाल दरों शून्य कर सकते हैं

बाउंस दर को आम तौर पर पहली बार आने वाले विज़िटर के माप संकेतक के रूप में देखा जाता है सगाई वेबसाइट पर... लेकिन आपको सावधान रहने की जरूरत है। यहाँ एक परिदृश्य है जो आपको आश्चर्यचकित कर सकता है:

  • आप एक एनालिटिक्स को कॉन्फ़िगर करते हैं घटना पृष्ठ पर ... जैसे कि एक प्ले बटन दबाया जा रहा है, स्क्रॉल इवेंट, या एक पॉपअप div हो रहा है।

एक घटना, जब तक कि एक के रूप में निर्दिष्ट नहीं किया गया है गैर-सहभागिता घटना, तकनीकी रूप से है सगाई। विपणक अक्सर पृष्ठों में घटनाओं को अधिक बारीकी से देखते हैं कि कैसे आगंतुक पृष्ठ पर तत्वों के साथ बातचीत कर रहे हैं या जब पृष्ठ पर ऑब्जेक्ट दिखाई देते हैं। घटनाएँ व्यस्त हैं, इसलिए तुरन्त उन्हें उछाल दर शून्य पर गिरती दिखाई देती है।

उछाल दर बनाम बाहर निकलने की दर

बाहर निकलने की दर को बाउंस दर के साथ भ्रमित न करें। बाहर निकलने की दर आपकी साइट पर एक पृष्ठ के लिए विशिष्ट है और क्या विज़िटर ने उस पृष्ठ को किसी अन्य पृष्ठ पर जाने के लिए छोड़ दिया है (ऑनसाइट या बंद)। बाउंस दर उस पहले पृष्ठ के लिए विशिष्ट होती है जिस पर विज़िटर ने आपकी साइट पर शुरू किए गए सत्र के दौरान… और क्या उन्होंने विज़िट करने के बाद आपकी साइट छोड़ी है।

यहाँ कुछ बारीकियों के बीच हैं दर से बाहर निकलें और बाउंस दर किसी विशेष पेज के लिए:

  1. पेज के सभी पेजव्यू के लिए, दर से बाहर निकलें प्रतिशत है कि थे पिछली बार सत्र में।
  2. पृष्ठ के साथ शुरू होने वाले सभी सत्रों के लिए, बाउंस दर प्रतिशत है कि थे केवल सत्र में से एक।
  3. बाउंस दर एक पृष्ठ के लिए केवल उन सत्रों पर आधारित है जो उस पृष्ठ से शुरू होते हैं।  

उछाल दर में सुधार चोट सगाई कर सकता है

एक बाज़ारिया अपनी उछाल दर में सुधार कर सकता है और अपनी साइट पर व्यस्तता को नष्ट कर सकता है। किसी को अपनी साइट पर एक पृष्ठ दर्ज करने, अपनी सभी सामग्री पढ़ने और अपनी बिक्री टीम के साथ डेमो शेड्यूल करने की कल्पना करें। उन्होंने कभी भी पृष्ठ पर और कुछ नहीं क्लिक किया ... बस पहुंचे, सुविधाओं या लाभों के माध्यम से पढ़ें, और फिर विक्रेता को वापस ईमेल किया।

यह तकनीकी रूप से एक है उछाल... लेकिन क्या यह वास्तव में एक समस्या थी? नहीं बिलकुल नहीं। यह शानदार सगाई है! यह सिर्फ इतना है कि इसमें से कुछ घटना को कैप्चर करने के लिए एनालिटिक्स की क्षमता के बाहर हुआ।

कुछ प्रकाशकों ने विज्ञापनदाताओं और प्रायोजकों को बेहतर दिखने के लिए कृत्रिम रूप से उछाल की दरें कम की हैं। वे कई पृष्ठों में सामग्री को तोड़कर ऐसा करते हैं। यदि किसी व्यक्ति को एक पूरे लेख को पढ़ने के लिए 6 पृष्ठों पर क्लिक करना है, तो आप अपनी उछाल दर को कम करने और अपने पृष्ठ के विचारों को बढ़ाने में सफल रहे। फिर, यह आपके आगंतुक या विज्ञापनदाता के लिए किसी भी मूल्य या प्रयास को जोड़े बिना आपकी विज्ञापन दरों को बढ़ाने के लिए एक रणनीति है।

यह तकनीक वास्तव में एक दिखावा है और मैं विज्ञापनदाताओं के लिए या आपके अपने आगंतुकों के लिए इसकी अनुशंसा नहीं करता। आपके आगंतुक के अनुभव को कभी भी केवल बाउंस दर से निर्धारित नहीं किया जाना चाहिए।

आपका उछाल दर में सुधार

यदि आप अपनी बाउंस दर को प्रभावी ढंग से कम करना चाहते हैं, तो मैं कुछ तरीकों का सुझाव दूंगा:

  1. अच्छी तरह से व्यवस्थित और अनुकूलित सामग्री लिखें जो आपके दर्शकों की खोज के लिए प्रासंगिक हो। आपकी साइट पर कौन से कीवर्ड ट्रैफ़िक खींच रहे हैं, इस पर कुछ शोध करके कीवर्ड का प्रभावी ढंग से उपयोग करें, फिर उन्हें अपने पेज के शीर्षक, पोस्ट के शीर्षक, पोस्ट-स्लग और सामग्री में उपयोग करें। यह सुनिश्चित करेगा कि खोज इंजन आपको उचित रूप से अनुक्रमित करते हैं और आपकी साइट पर उन आगंतुकों के आने की संभावना कम होगी जो रुचि नहीं रखते हैं और जो बाउंस करते हैं।
  2. अपनी सामग्री के भीतर आंतरिक लिंक का उपयोग करें। यदि आपकी ऑडियंस किसी विशिष्ट खोज के लिए आपकी साइट पर आई है - लेकिन सामग्री मेल नहीं खाती है - संबंधित विषयों के कुछ लिंक होने से आपके पाठकों को बनाए रखने में मदद मिल सकती है। हो सकता है कि आपके पास बुकमार्क के साथ अनुक्रमणिका की एक तालिका हो, जो लोगों को विशिष्ट उप-विषयों या उपशीर्षकों तक जाने में मदद करे (बुकमार्क पर क्लिक करना सहभागिता है)।
  3. टैगिंग या कीवर्ड के आधार पर ऑटो-जनरेट संबंधित पोस्ट। मेरे ब्लॉग के लिए, मैं उपयोग करता हूं जेटपैक की संबंधित पोस्ट सुविधा और यह उन अतिरिक्त पोस्टों की सूची प्रदान करने का एक बड़ा काम करता है जो आपके वर्तमान पोस्ट के लिए आपके द्वारा उपयोग किए गए टैग से संबंधित हैं।
  4. Google टैग प्रबंधक का उपयोग करके, आप आसानी से कर सकते हैं स्क्रॉलिंग ईवेंट ट्रिगर करें एक पृष्ठ में। आइए इसका सामना करते हैं ... एक पृष्ठ के माध्यम से स्क्रॉल करने वाला उपयोगकर्ता है सगाई. बेशक, यह सुनिश्चित करने के लिए कि गतिविधि आपके समग्र लक्ष्यों के लिए फायदेमंद है, आप साइट पर अपने समय और समग्र रूपांतरण मीट्रिक की निगरानी भी करना चाहेंगे।

बाउंसिंग को हटाना वास्तविक जुड़ाव है

ऊपर मेरा परिदृश्य याद रखें जहां मैंने उल्लेख किया था कि किसी ने आपकी साइट में प्रवेश किया, पृष्ठ पढ़ा, फिर पंजीकरण के लिए किसी बाहरी साइट पर क्लिक किया? आप यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ चीज़ें कर सकते हैं कि यह आपकी साइट पर बाउंस के रूप में पंजीकृत नहीं है:

  • लिंक के क्लिक के साथ किसी ईवेंट को संबद्ध करें। एक ईवेंट जोड़कर, आपने बस उस बाउंस को हटा दिया है जब कोई विज़िटर क्लिक करता है जहां आप उन्हें चाहते हैं। इसके साथ किया जा सकता है कॉल करने के लिए दबाये या क्लिक-टू-ईमेल लिंक भी।
  • एक अंतरालीय पुनर्निर्देशन पृष्ठ जोड़ें। अगर मैं क्लिक करूँ रजिस्टर और फिर एक अन्य आंतरिक पृष्ठ पर क्लिक करें जो क्लिक को ट्रैक करता है और व्यक्ति को बाहरी पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित करता है, जो दूसरे पृष्ठ दृश्य के रूप में गिना जाएगा और उछाल नहीं।

मॉनिटर आपका उछाल दर रुझान

मैं आपको अत्यधिक अनुशंसा करता हूं कि आप समय के साथ बाउंस दर पर ध्यान केंद्रित करें, बजाय इसके कि यहां और वहां के उदाहरण के बारे में चिंता करें। ऊपर दी गई तकनीकों का उपयोग करके, आप एनालिटिक्स के भीतर परिवर्तनों का दस्तावेजीकरण कर सकते हैं और फिर देख सकते हैं कि आपकी बाउंस दर में कैसे सुधार हो रहा है या क्या यह खराब हो रहा है। यदि आप KPI के रूप में बाउंस दर पर हितधारकों के साथ संवाद कर रहे हैं, तो मैं इस प्रक्रिया में कुछ चीज़ें करने की अनुशंसा करता हूँ।

  • हितधारकों के लिए बाउंस दर क्या है, इसका संवाद करें।
  • संवाद करें कि ऐतिहासिक रूप से बाउंस दरें एक अच्छा संकेतक क्यों नहीं हो सकती हैं।
  • अपनी साइट पर घटनाओं को बेहतर मॉनिटरिंग एंगेजमेंट से जोड़ने के लिए बाउंस रेट में प्रत्येक नाटकीय बदलाव का संचार करें।
  • समय के साथ अपने उछाल दर रुझान का निरीक्षण करें और अपनी साइट संरचना, सामग्री, नेविगेशन, कॉल-टू-एक्शन और घटनाओं का अनुकूलन जारी रखें।

लब्बोलुआब यह है कि मैं चाहता हूं कि आगंतुक एक पृष्ठ दर्ज करें, उनकी जरूरत की हर चीज ढूंढे, और उन्हें मेरे साथ संलग्न करें या छोड़ दें। एक अप्रासंगिक आगंतुक एक बुरा उछाल नहीं है। और एक व्यस्त आगंतुक जो उस पृष्ठ को छोड़े बिना रूपांतरण करता है जिस पर वे हैं, वह भी एक बुरा उछाल नहीं है। बाउंस दर विश्लेषण के लिए बस थोड़ा अतिरिक्त काम करने की आवश्यकता है!

एक टिप्पणी

  1. 1

    मैंने पेजव्यू बढ़ाने के लिए उन चीटिंग तरीकों की तरह कुछ भी करने के बारे में कभी नहीं सोचा था। मैं अपनी साइट पर पहले से ही कम उछाल दर रखता हूं, क्योंकि यह एक बड़ी चिंता नहीं है कि मुझे लगता है कि मुझे इसके बारे में सोचने की ज़रूरत नहीं है!

    अनुशंसित तरीकों के रूप में, मैं कुछ समय से संबंधित पोस्ट प्लगइन का उपयोग कर रहा हूं और यह निश्चित रूप से पेज साक्षात्कार बढ़ाता है। मुझे अपनी सामग्री लिंकिंग में अभी तक अनुकूलित नहीं मिली है।
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