क्या आपको अपने साझा मीडिया को ब्रांड बनाना चाहिए?

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हम बहुत सारी मार्केटिंग टेक्नोलॉजी कंपनियों के साथ काम करते हैं ताकि इनफ़ोग्राफिक्स, वाइटपॉपर, वीडियो और संपूर्ण सामग्री रणनीतियों के लिए गहन सामग्री और अनुसंधान विकसित किया जा सके। अधिकांश भाग के लिए, हम हमेशा उनके ब्रांड की ताकत का उपयोग करने की कोशिश करते हैं। किसी कंपनी या उसके उत्पादों या सेवाओं के साथ जो सामग्री वे वितरित करते हैं, उसमें आवाज और दृश्य शामिल होना महत्वपूर्ण है।

सीधे शब्दों में कहें, आपका ट्रेड मार्क आपकी संभावना क्या है जब वह या वह आपके ब्रांड का नाम सुनता है। यह सब कुछ जनता को लगता है कि यह आपके नाम ब्रांड की पेशकश के बारे में जानता है - दोनों तथ्यात्मक (जैसे यह एक रॉबिन-एग-ब्लू बॉक्स में आता है), और भावनात्मक (जैसे यह रोमांटिक है)। आपका ब्रांड नाम उद्देश्यपूर्ण रूप से मौजूद है; लोग इसे देख सकते हैं। यह तय हो चुका है। लेकिन आपका ब्रांड किसी के दिमाग में ही मौजूद है। जेरी मैकलॉघलिन, वैसे भी एक ब्रांड क्या है?

अन्य बार, हम उनके वितरित मीडिया की ब्रांडिंग से बाहर निकल जाते हैं। अक्सर यह तब होता है जब हम इन्फोग्राफिक्स विकसित करते हैं। श्वेतपत्र और इन्फोग्राफिक्स जैसे वितरित मीडिया में साइटों को साझा करने का अधिक से अधिक अवसर है। जब वे एक बड़े विज्ञापन के रूप में दिखाई देते हैं, हालांकि, यह उस सामग्री को साझा करने की संभावना को नुकसान पहुंचाता है। आपको यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि आपकी वितरित सामग्री को ब्रांड करने के लिए कितना मजबूत है और क्या यह साझा किए जाने की क्षमता को नुकसान पहुंचाएगा।

एक उदाहरण के रूप में, हमने एक पर काम किया है एंजी की सूची के लिए इन्फोग्राफिक्स की श्रृंखला। एंजी की सूची में वेब पर और बंद एक ऐसा आश्चर्यजनक विश्वसनीय और मजबूत ब्रांड है कि उनके ब्रांड का उपयोग न करने वाला था। लोग सामग्री को केवल इसलिए साझा करेंगे क्योंकि यह विश्वसनीय और पहचानने योग्य है। एक की जाँच करें डेंटल केयर के लिए गाइड और लैंडस्केपिंग और लॉन की देखभाल के लिए सीज़न गाइड द्वारा एक सीज़न। हमने प्रत्येक इन्फोग्राफिक्स में एंजी की लिस्ट ब्रांडिंग, स्टाइलिंग और लोगो का उपयोग किया है:

मौसम-गाइड करने के लिए भूनिर्माण और लॉन की देखभाल

अन्य समय में, हमने उन कंपनियों के साथ काम किया जो अच्छी तरह से ज्ञात नहीं थीं और उनके पास एक मजबूत ब्रांड का अभाव था, इसलिए हमने कंपनी के ब्रांडिंग के बजाय कहानी पर ध्यान केंद्रित किया, जो एक बहुत ही मजबूत इन्फोग्राफिक के साथ आने के लिए सफल रहा, जो व्यापक रूप से साझा किया गया, और उपयोगकर्ता को एक लैंडिंग पृष्ठ पर ले गए जहां वे कंपनी के बजाय विषय वस्तु पर ध्यान केंद्रित कर सकते थे। हम भी एक हेलोवीन विषय का उपयोग किया क्योंकि इन्फोग्राफिक हेलोवीन के आसपास समय पर था!

कैसे करने के लिए रोकने-सेंधमारी

उत्तरार्द्ध में हमारा ध्यान विषय वितरित करने के लिए था बिना भारी ब्रांडिंग जो ऑनलाइन प्रकाशकों को इन्फोग्राफिक को साझा करने में संकोच कर सकती है। और यह काम किया!

फिर भी, अन्य समय में, हमने इन्फोग्राफिक्स की एक श्रृंखला को आगे बढ़ाया है जो ग्राहक की साइट पर दृढ़ता से ब्रांडेड थीं लेकिन ब्रांड का विज्ञापन नहीं करते हैं। हम चाहते थे कि इन्फोग्राफिक सीरीज़ चुपचाप उनके उद्योग में अधिकार का निर्माण करे ताकि प्रकाशकों ने मीडिया को साझा किया और यह नहीं पहचाना कि वे दृढ़ता से ब्रांडेड थे ... ऐसा लग रहा था जैसे कि वे सभी एक ही स्टाइल के थे। प्रत्येक इन्फोग्राफिक के साथ, वितरण चौड़ा हो गया। दुर्भाग्य से, ग्राहक (गलती से) हमें छोड़ने के बाद rebranded और वे गति है कि बनाया गया था के सभी खो दिया है तो मैं उन्हें दिखाने के लिए नहीं जा रहा हूँ।

इस दीर्घकालिक रणनीति पर, हमारा लक्ष्य इस कंपनी के रूप में देखा जाना था विशेषज्ञता का स्रोत उनके उद्योग के भीतर। दूसरे शब्दों में - हम इन्फोग्राफिक्स का उपयोग कर रहे थे उनके ब्रांड का निर्माण, इस पर ध्यान केंद्रित करने के लिए नहीं।

आप अपने वितरित मीडिया को किस तरह ब्रांड करते हैं, इसकी साझा करने की क्षमता पर भारी प्रभाव पड़ सकता है। मजबूत ब्रांडिंग ऑनलाइन प्रकाशकों को बंद कर सकती है - वीडियो की ताकत, इन्फोग्राफिक या व्हाइटपेपर के बावजूद। हम विपणन उद्योग में इन्फोग्राफिक्स पर दैनिक रूप से पिसते हैं - और हम अक्सर उन उदाहरणों को ठुकरा देते हैं जहां यह मूल रूप से एक विशाल विज्ञापन है। प्रकाशक विज्ञापन नहीं देना चाहते तुम्हारे लिए, वे अपने दर्शकों के साथ मूल्य बनाने के लिए आपके द्वारा विकसित महान मीडिया का उपयोग करना चाहते हैं। अपनी सामग्री को विकसित करते समय आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली ब्रांडिंग की गहराई में विचार-विमर्श करें।

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