क्या आपको अपने साझा मीडिया को ब्रांड बनाना चाहिए?

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हम इन्फोग्राफिक्स, श्वेतपत्र, वीडियो और समग्र रूप से उनकी सामग्री विपणन रणनीतियों के लिए गहन सामग्री और अनुसंधान विकसित करने के लिए बहुत सी मार्केटिंग प्रौद्योगिकी कंपनियों के साथ काम करते हैं। अधिकांश भाग के लिए, हम हमेशा उनके ब्रांड की ताकत का उपयोग करने का प्रयास करते हैं। उनके द्वारा वितरित सामग्री में किसी कंपनी या उसके उत्पादों या सेवाओं से जुड़ी आवाज और दृश्य होना महत्वपूर्ण है।

सीधे शब्दों में कहें, आपका ट्रेड मार्क जब वह आपका ब्रांड नाम सुनता है तो आपकी संभावना क्या सोचती है। यह सब कुछ है जो जनता को लगता है कि वह आपके नाम ब्रांड की पेशकश के बारे में जानता है-दोनों तथ्यात्मक (उदाहरण के लिए यह रॉबिन-एग-ब्लू बॉक्स में आता है), और भावनात्मक (उदाहरण के लिए यह रोमांटिक है)। आपका ब्रांड नाम वस्तुपरक रूप से मौजूद है; लोग इसे देख सकते हैं। यह तय हो चुका है। लेकिन आपका ब्रांड किसी के दिमाग में ही मौजूद होता है। जैरी मैकलॉघलिन, वैसे भी एक ब्रांड क्या है?

दूसरी बार, हम उनके वितरित मीडिया की ब्रांडिंग करना बंद कर देते हैं। अक्सर ऐसा तब होता है जब हम इन्फोग्राफिक्स विकसित करते हैं। श्वेतपत्र और इन्फोग्राफिक्स जैसे वितरित मीडिया के पास साइटों पर साझा करने का एक बड़ा अवसर है। जब वे एक बड़े विज्ञापन के रूप में दिखाई देते हैं, हालांकि, यह उस सामग्री को साझा करने की संभावना को नुकसान पहुंचाता है। आपको यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि आपकी वितरित सामग्री को कितना मजबूत ब्रांड बनाना है और क्या यह साझा करने की क्षमता को नुकसान पहुंचाएगा।

उदाहरण के तौर पर, हमने a . पर काम किया है एंजी की सूची के लिए इन्फोग्राफिक्स की श्रृंखला. एंजी की सूची में वेब पर और बाहर ऐसा आश्चर्यजनक रूप से भरोसेमंद और मजबूत ब्रांड है कि उनके ब्रांड का उपयोग करना कोई ब्रेनर नहीं था। लोग सामग्री को केवल इसलिए साझा करेंगे क्योंकि यह विश्वसनीय और पहचानने योग्य है। चेक आउट करें डेंटल केयर के लिए गाइड और लैंडस्केपिंग और लॉन की देखभाल के लिए सीज़न गाइड द्वारा एक सीज़न. हमने प्रत्येक इन्फोग्राफिक्स में एंजी की सूची ब्रांडिंग, स्टाइलिंग और लोगो का उपयोग किया है:

मौसम-गाइड करने के लिए भूनिर्माण और लॉन की देखभाल

अन्य समय में, हमने उन कंपनियों के साथ काम किया जो प्रसिद्ध नहीं थीं और एक मजबूत ब्रांड की कमी थी, इसलिए हमने कंपनी की ब्रांडिंग के बजाय एक बहुत ही मजबूत इन्फोग्राफिक के साथ आने के लिए टुकड़े के पीछे की कहानी पर ध्यान केंद्रित किया जो सफल रहा, व्यापक रूप से साझा किया गया, और उपयोगकर्ता को एक लैंडिंग पृष्ठ पर ले गया जहां वे कंपनी के बजाय विषय वस्तु पर ध्यान केंद्रित कर सकते थे। हमने हैलोवीन थीम का भी उपयोग किया क्योंकि इन्फोग्राफिक का समय हैलोवीन के आसपास था!

कैसे करने के लिए रोकने-सेंधमारी

उत्तरार्द्ध में हमारा ध्यान विषय वितरित करने के लिए था बिना भारी ब्रांडिंग जो ऑनलाइन प्रकाशकों को इन्फोग्राफिक को साझा करने में संकोच कर सकती है। और यह काम किया!

फिर भी, कभी-कभी, हमने इन्फोग्राफिक्स की एक श्रृंखला को आगे बढ़ाया है जो ग्राहक की साइट के अनुसार दृढ़ता से ब्रांडेड थे लेकिन ब्रांड का खुले तौर पर विज्ञापन नहीं करते थे। हम चाहते थे कि इन्फोग्राफिक श्रृंखला चुपचाप उनके उद्योग में अधिकार का निर्माण करे ताकि प्रकाशकों ने मीडिया को साझा किया और यह नहीं पहचाना कि उन्हें दृढ़ता से ब्रांडेड किया गया था ... ऐसा लग रहा था कि वे सभी एक ही स्टाइल के थे। प्रत्येक इन्फोग्राफिक के साथ, वितरण चौड़ा होता गया। दुर्भाग्य से, क्लाइंट (गलती से) ने हमें छोड़ने के बाद रीब्रांड किया और उन्होंने वह सारी गति खो दी जो बनाई गई थी इसलिए मैं उन्हें दिखाने नहीं जा रहा हूं।

इस दीर्घकालिक रणनीति पर, हमारा लक्ष्य इस कंपनी के रूप में देखा जाना था विशेषज्ञता का स्रोत उनके उद्योग के भीतर। दूसरे शब्दों में - हम इन्फोग्राफिक्स का उपयोग कर रहे थे उनके ब्रांड का निर्माण, इस पर ध्यान केंद्रित करने के लिए नहीं।

आप अपने वितरित मीडिया की ब्रांडिंग कैसे करते हैं, इसका साझा करने की क्षमता पर बहुत बड़ा प्रभाव पड़ सकता है। सशक्त ब्रांडिंग ऑनलाइन प्रकाशकों को बंद कर सकती है - वीडियो, इन्फोग्राफिक या श्वेतपत्र की ताकत की परवाह किए बिना। हम मार्केटिंग उद्योग में इन्फोग्राफिक्स पर रोजाना पिच करते हैं - और हम अक्सर उन उदाहरणों को ठुकरा देते हैं जहां यह मूल रूप से एक विशाल विज्ञापन है। प्रकाशक विज्ञापन नहीं करना चाहते तुम्हारे लिए, वे उस महान मीडिया का उपयोग करना चाहते हैं जिसे आपने अपने दर्शकों के साथ मूल्य बनाने के लिए विकसित किया है। अपनी सामग्री विकसित करते समय आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली ब्रांडिंग की गहराई पर विचार करें।

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