सामग्री पुस्तकालय: यह क्या है? और क्यों आपकी सामग्री विपणन रणनीति इसके बिना असफल हो रही है

सामग्री पुस्तकालय

वर्षों पहले हम एक कंपनी के साथ काम कर रहे थे जिसमें उनकी साइट पर कई मिलियन लेख प्रकाशित हुए थे। समस्या यह थी कि बहुत कम लेख पढ़े गए, यहां तक ​​कि खोज इंजनों में भी कम रैंक किए गए, और उनमें से एक प्रतिशत से भी कम राजस्व उनके लिए जिम्मेदार था।

मैं आपको अपनी सामग्री की लाइब्रेरी की समीक्षा करने के लिए चुनौती दूंगा। मेरा मानना ​​​​है कि आपको आश्चर्य होगा कि आपके कितने प्रतिशत पृष्ठ वास्तव में लोकप्रिय हैं और आपके दर्शकों द्वारा जुड़े हुए हैं, न कि यह उल्लेख करने के लिए कि कौन से पृष्ठ खोज इंजन में रैंक करते हैं। हम अक्सर पाते हैं कि हमारे नए ग्राहक केवल ब्रांडेड शर्तों पर रैंक करते हैं, और ऐसी सामग्री पर हजारों घंटे बिताते हैं जिसे कोई नहीं पढ़ता है।

इस विशेष ग्राहक में संपादकों और लेखकों के साथ एक पूर्ण संपादकीय स्टाफ था ... लेकिन उनके पास कोई केंद्रीय रणनीति नहीं थी क्या लिखना। उन्होंने केवल उन लेखों के बारे में लिखा जो उन्हें व्यक्तिगत रूप से दिलचस्प लगे। हमने उनकी सामग्री पर शोध किया और कुछ परेशान करने वाले मुद्दों को पाया ... हमें एक ही विषय पर विभिन्न लेखों के कई लेख मिले। फिर हमें ढेर सारे लेख मिले जो रैंक नहीं किए गए थे, कोई जुड़ाव नहीं था, और खराब लिखे गए थे। उनके पास कुछ जटिल भी थे कैसे करने के लिए ऐसे लेख जिनमें फ़ोटो भी शामिल नहीं थे।

हमने तुरंत समाधान की सिफारिश नहीं की। हमने उनसे पूछा कि क्या हम एक प्रायोगिक कार्यक्रम कर सकते हैं जहां हमने उनके न्यूज़रूम के 20% संसाधनों को नई सामग्री लिखने के बजाय मौजूदा सामग्री को सुधारने और संयोजित करने में लगाया।

लक्ष्य को परिभाषित करना था सामग्री पुस्तकालय - और फिर प्रत्येक विषय पर एक पूर्ण और व्यापक लेख है। यह एक राष्ट्रीय कंपनी थी, इसलिए हमने उनके दर्शकों, उनकी खोज रैंकिंग, मौसमी, स्थान और उनके प्रतियोगियों के आधार पर विषय पर शोध किया। हमने सामग्री की एक निर्धारित सूची प्रदान की, मासिक निर्धारित, जिसे हमारे शोध पर प्राथमिकता दी गई थी।

इसने एक जादू की तरह काम किया। संसाधनों का 20% जो हमने एक व्यापक सामग्री पुस्तकालय के निर्माण के लिए लागू किया था, जो अन्य सामग्री के 80% को नष्ट कर दिया गया था जो कि बेतरतीब ढंग से उत्पादित था।

सामग्री विभाग से स्थानांतरित कर दिया गया:

उत्पादकता के लक्ष्यों को पूरा करने के लिए हम प्रत्येक सप्ताह कितनी सामग्री का उत्पादन करने जा रहे हैं?

और इसमें स्थानांतरित कर दिया गया:

सामग्री निवेश पर रिटर्न बढ़ाने के लिए हमें किस सामग्री का अनुकूलन और संयोजन करना चाहिए?

यह आसान नहीं था। हमने सामग्री उत्पादन के प्राथमिकता क्रम की पहचान करने के लिए एक बड़ा डेटा विश्लेषण इंजन भी बनाया ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि हमें सामग्री संसाधनों पर सर्वोत्तम आरओआई मिल रहा है। प्रत्येक पृष्ठ को कीवर्ड, रैंक किए गए कीवर्ड, भूगोल (यदि लक्षित हो), और टैक्सोनॉमी द्वारा वर्गीकृत किया गया था। फिर हमने उस सामग्री की पहचान की जो प्रतिस्पर्धी शर्तों पर रैंक करती है - लेकिन अच्छी रैंक नहीं करती है।

दिलचस्प बात यह है कि लेखक और संपादक भी इसे पसंद करते थे। उन्हें एक विषय, मौजूदा सामग्री प्रदान की गई है जिसे नए व्यापक लेख पर पुनर्निर्देशित किया जाना चाहिए, साथ ही साथ वेब के चारों ओर से प्रतिस्पर्धी सामग्री भी। इसने उन्हें उन सभी शोधों को प्रदान किया जो उन्हें एक बेहतर, गहन आकर्षक लेख लिखने के लिए आवश्यक थे।

आप एक सामग्री पुस्तकालय क्यों बनाना चाहिए

सामग्री पुस्तकालय क्या है और आपकी सामग्री विपणन रणनीति में इस पद्धति को क्यों शामिल करना चाहिए, इस पर एक संक्षिप्त परिचय वीडियो यहां दिया गया है।

कई कंपनियां समय के साथ समान विषयों पर लेख एकत्र करती हैं, लेकिन आपकी साइट पर आने वाला व्यक्ति अपनी आवश्यक जानकारी खोजने के लिए क्लिक और नेविगेट नहीं करेगा। यह अनिवार्य है कि आप इन विषयों को एक एकल, व्यापक, सुव्यवस्थित में संयोजित करें मास्टर प्रत्येक केंद्रीय विषय पर लेख।

अपनी सामग्री लाइब्रेरी को कैसे परिभाषित करें

आपके उत्पाद या सेवा के लिए, आपकी सामग्री रणनीति को प्रत्येक चरण में संलग्न करना चाहिए खरीदार की यात्रा:

  • समस्या की पहचान - उपभोक्ता या व्यवसाय को उसकी समस्या को उसकी संपूर्णता में बेहतर समझने में मदद करता है और साथ ही साथ उसके दर्द से आपको, आपके घर या अपने व्यवसाय को प्रभावित करता है।
  • समाधान की खोज - उपभोक्ता या व्यवसाय को यह समझने में मदद करना कि समस्या का समाधान कैसे किया जा सकता है। उत्पादों या सेवाओं के माध्यम से 'कैसे करें' वीडियो से।
  • आवश्यकताएँ भवन - उपभोक्ता या व्यवसाय को यह समझने में मदद करना कि उनके लिए सबसे अच्छा क्या है, यह समझने के लिए प्रत्येक समाधान का पूरी तरह से मूल्यांकन कैसे करें। यह एक बेहतरीन चरण है जहां आपको अपने भेदभाव को उजागर करने का मौका मिलता है।
  • आपूर्तिकर्ता का चयन - उपभोक्ता या व्यवसाय को यह समझने में मदद करना कि वे आपको, आपके व्यवसाय या अपने उत्पाद का चयन क्यों करें। यह वह जगह है जहां आप अपनी विशेषज्ञता, प्रमाणपत्र, तीसरे पक्ष की मान्यता, ग्राहक प्रशंसापत्र, आदि साझा करना चाहते हैं।

व्यवसायों के लिए, आप यह भी समझ सकते हैं कि शोध करने वाले व्यक्ति को यह समझने में मदद करें कि आपकी प्रत्येक प्रतियोगिता को कैसे मान्य किया जाए और सर्वसम्मति बनाने के लिए आपको उनकी टीम के सामने स्थान दिया जाए।

  • धारा जो अच्छी तरह से डिजाइन किए गए थे और सबहेडिंग से सबहेडिंग के माध्यम से स्किम करने के लिए आसान थे।
  • अनुसंधान प्राथमिक और माध्यमिक स्रोतों से अपनी सामग्री को विश्वसनीयता प्रदान करने के लिए।
  • बुलेटेड सूची लेख के मुख्य बिंदुओं के साथ स्पष्ट रूप से समझाया गया है।
  • कल्पना। साझा करने के लिए एक प्रतिनिधि थंबनेल, आरेख, और तस्वीरें जहां कहीं भी संभव हो, उसे बेहतर तरीके से समझाने और समझ बनाने के लिए। माइक्रोग्राफ और इन्फोग्राफिक्स और भी बेहतर थे।
  • वीडियो और ऑडियो सामग्री का अवलोकन या संक्षिप्त विवरण प्रदान करने के लिए।

हमारे ग्राहक के साथ काम करने में, ए शब्द गणना अंतिम लक्ष्य नहीं था, ये लेख कुछ सौ से कुछ हज़ार शब्दों तक गए। पुराने, छोटे, अपठित लेखों को हटा दिया गया और नए, समृद्ध लेखों पर पुनर्निर्देशित किया गया।

Backlinko ने 1 मिलियन से अधिक परिणामों का विश्लेषण किया और पाया कि औसत # 1 रैंकिंग पृष्ठ में 1,890 शब्द थे

Backlinko

इस डेटा ने हमारे आधार और हमारे निष्कर्षों का समर्थन किया। यह पूरी तरह से बदल गया है कि हम अपने ग्राहकों के लिए सामग्री रणनीतियों के निर्माण को कैसे देखते हैं। अब हम अनुसंधान का एक गुच्छा नहीं करते हैं और बड़े पैमाने पर लेख, इन्फोग्राफिक्स और श्वेतपत्र तैयार करते हैं। हम जानबूझकर डिजाइन करते हैं a पुस्तकालय हमारे ग्राहकों के लिए, उनकी वर्तमान सामग्री का ऑडिट करें, और आवश्यक अंतराल को प्राथमिकता दें।

यहां तक ​​कि पर Martech Zone, हम यह कर रहे हैं। मैं १०,००० से अधिक पदों के बारे में डींग मारता था। आपको पता है कि? हमने ब्लॉग को लगभग 10,000 पोस्ट तक छोटा कर दिया है और हर हफ्ते वापस जाना और पुरानी पोस्ट को समृद्ध करना जारी रखते हैं। क्योंकि वे इतने बड़े पैमाने पर रूपांतरित हो गए हैं, हम उन्हें इस रूप में पुनः प्रकाशित करते हैं नई। इसके अतिरिक्त, क्योंकि वे अक्सर पहले से ही रैंक करते हैं और उनके पास बैकलिंक्स होते हैं, वे खोज इंजन परिणामों में आसमान छूते हैं।

अपनी सामग्री लाइब्रेरी रणनीति के साथ शुरुआत करना

आरंभ करने के लिए, मैं इस दृष्टिकोण को अपनाने की सलाह दूंगा:

  1. क्या संभावनाओं और ग्राहकों के बारे में ऑनलाइन शोध कर रहे हैं खरीदार की यात्रा में प्रत्येक चरण जो आपको या आपके प्रतिस्पर्धियों तक पहुंचाएगा।
  2. क्या माध्यमों क्या आपको शामिल करना चाहिए? लेख, ग्राफिक्स, वर्कशीट, श्वेत पत्र, केस स्टडी, प्रशंसापत्र, वीडियो, पॉडकास्ट, आदि।
  3. क्या वर्तमान सामग्री आपकी साइट पर है?
  4. क्या अनुसंधान क्या आप इसकी सामग्री को मजबूत और निजीकृत करने के लिए लेख में सम्मिलित कर सकते हैं?
  5. प्रत्येक चरण और प्रत्येक लेख में, खोज इंजन क्या करता है प्रतियोगियों'लेख कैसा लग रहा है? आप बेहतर कैसे डिजाइन कर सकते हैं?

के बारे में लिखना इसलिए आप r कंपनी हर हफ्ते काम नहीं करने वाली है। आपको अपनी संभावनाओं और ग्राहकों के बारे में अवश्य लिखना चाहिए। आगंतुक नहीं बनना चाहते बेचा; वे शोध करना और सहायता प्राप्त करना चाहते हैं। अगर मैं एक मार्केटिंग प्लेटफॉर्म बेच रहा हूं, तो यह सिर्फ इस बारे में नहीं है कि हम क्या हासिल कर सकते हैं या हमारे ग्राहक सॉफ्टवेयर का उपयोग करके क्या हासिल कर रहे हैं। इस तरह मैंने अपने मुवक्किल के करियर और जिस व्यवसाय के लिए उन्होंने काम किया है, उसे बदल दिया है।

अपने ग्राहकों और संभावनाओं की मदद करना जो आपके दर्शकों को उद्योग में विशेषज्ञता और अधिकार को पहचानने के लिए प्रेरित करता है। और सामग्री सीमित नहीं हो सकती है कि आपके उत्पाद और सेवाएं आपके ग्राहकों की मदद कैसे करें। आप विनियमन, रोजगार, एकीकरण, और वस्तुतः किसी भी अन्य विषय पर लेख शामिल कर सकते हैं, जो आपकी संभावनाओं पर काम कर रहे हैं।

अपने कंटेंट लाइब्रेरी टॉपिक्स पर रिसर्च कैसे करें

मैं हमेशा अपने द्वारा विकसित की जाने वाली सामग्री के लिए तीन शोध संसाधनों से शुरुआत करता हूं:

  1. से जैविक अनुसंधान Semrush मैं जिस संभावना को आकर्षित करना चाहता हूं उससे जुड़े सबसे अधिक खोजे गए विषयों और लेखों की पहचान करने के लिए। रैंकिंग लेखों की एक सूची भी संभाल कर रखें! आप यह सुनिश्चित करने के लिए अपने लेख की तुलना करना चाहेंगे कि आप उनसे बेहतर हैं।
  2. BuzzSumo से सामाजिक रूप से साझा किया गया शोध। बज़सुमो ट्रैक करता है कि लेख कितनी बार साझा किए जाते हैं। यदि आप लोकप्रियता, छायावाद को काट सकते हैं, और विषय पर सबसे अच्छा लेख लिख सकते हैं - तो आपके द्वारा सगाई और राजस्व उत्पन्न करने की संभावना बहुत अधिक है। BuzzSumo ने हाल ही में इसके लिए उपयोग करने के तरीके पर एक शानदार लेख लिखा सामग्री विश्लेषण.
  3. व्यापक वर्गीकरण का विश्लेषण यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका लेख किसी विषय से जुड़े सभी उपशास्त्रियों को कवर करता है। चेक आउट सार्वजनिक जवाब विषयों के वर्गीकरण पर कुछ अद्भुत शोध के लिए।

इन विषयों की एक विशाल सूची बनाएं, उन्हें महत्व देकर प्राथमिकता दें, और अपनी साइट खोजना शुरू करें। क्या आपके पास सामग्री है जो उस विषय पर छूती है? क्या आपके पास संबंधित कीवर्ड के लिए रैंक करने वाली सामग्री है? अगर इसमें सुधार किया जा सकता है - एक समृद्ध, अधिक पूर्ण लेख को फिर से लिखना। फिर ऐसी सामग्री से निपटें जो आगे आपकी संभावनाओं और ग्राहकों की मदद करे।

प्राथमिकताओं के साथ अपने सामग्री कैलेंडर का निर्माण करें। जब तक आपकी लाइब्रेरी पूरी नहीं हो जाती, मैं पुराने को अपडेट करने और नया लिखने के बीच समय को विभाजित करने की सलाह दूंगा। और बदलते कारोबारी माहौल, तकनीकी प्रगति और प्रतिस्पर्धा के लिए धन्यवाद - आपकी लाइब्रेरी में जोड़ने के लिए हमेशा नए विषय होते हैं।

जब आप पुराने लेखों को नए, अधिक व्यापक लेखों में जोड़ते हैं, तो पुराने लेखों को पुनर्निर्देशित करना सुनिश्चित करें। मैं अक्सर शोध करता हूं कि प्रत्येक लेख कैसे रैंकिंग कर रहा है और फिर नए लेख के लिए सर्वश्रेष्ठ रैंकिंग पर्मलिंक का उपयोग करें। जब मैं ऐसा करता हूं, तो सर्च इंजन अक्सर वापस आ जाते हैं और इसे और भी ऊंचा कर देते हैं। फिर, जब यह लोकप्रिय हो जाता है, तो यह रैंक में आसमान छूता है।

आपका कंटेंट एक्सपीरियंस

अपने लेख के बारे में सोचें कि एक पायलट के रूप में लैंडिंग के लिए आने वाला है। पायलट जमीन पर केंद्रित नहीं है ... वह पहले स्थलों की तलाश कर रहा है, उतर रहा है, और फिर अधिक से अधिक ध्यान केंद्रित कर रहा है जब तक कि विमान नीचे नहीं छूता है।

लोग शुरू में एक शब्द के लिए एक लेख नहीं पढ़ते हैं, वे स्कैन यह। आप सुर्खियों, बोल्डिंग, जोर, ब्लॉक कोट्स, इमेजरी और बुलेट पॉइंट्स का प्रभावी ढंग से उपयोग करना चाहते हैं। यह पाठकों की आंखों को स्कैन करने और फिर ध्यान केंद्रित करने देगा। यदि यह वास्तव में एक लंबा लेख है, तो आप इसे सामग्री की एक तालिका के साथ शुरू करना चाह सकते हैं जो एंकर टैग हैं जहां उपयोगकर्ता क्लिक कर सकते हैं और उस अनुभाग पर जा सकते हैं जिसमें उनकी रुचि है।

यदि आप सर्वश्रेष्ठ पुस्तकालय चाहते हैं, तो आपके पृष्ठों को अद्भुत होना चाहिए। प्रत्येक और हर लेख में आगंतुक को पूरी तरह से प्रभावित करने और उन्हें आवश्यक जानकारी प्रदान करने के लिए आवश्यक सभी माध्यम होने चाहिए। यह आपके प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में अच्छी तरह से संगठित, पेशेवर और एक असाधारण उपयोगकर्ता अनुभव होना चाहिए:

अपने कॉल टू एक्शन को न भूलें

सामग्री तब तक बेकार है जब तक आप नहीं चाहते कि कोई उस पर कार्रवाई करे! अपने पाठकों को यह बताना सुनिश्चित करें कि आगे क्या है, आप कौन-सी घटनाएँ लेकर आ रहे हैं, वे कैसे अपॉइंटमेंट शेड्यूल कर सकते हैं, आदि।

तुम्हें क्या लगता है?

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