क्या आपको अपना अगला मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म बनाना या खरीदना चाहिए?

अपनी अगली मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म बनाएँ या खरीदें

हाल ही में, मैंने कंपनियों को सलाह देने वाला एक लेख लिखा अपने स्वयं के वीडियो की मेजबानी करने के लिए नहीं। कुछ टेकियों से इस पर कुछ पुशबैक हुए जो वीडियो होस्टिंग के ins और outs को समझ गए। उनके पास कुछ अच्छे बिंदु थे, लेकिन वीडियो के लिए दर्शकों की आवश्यकता होती है, और कई होस्ट किए गए प्लेटफ़ॉर्म बस प्रदान करते हैं। तो दर्शकों की उपलब्धता के अलावा बैंडविड्थ की लागत का संयोजन, स्क्रीन आकार और कनेक्टिविटी की जटिलता, मेरे प्राथमिक कारण थे।

इसका मतलब यह नहीं है कि मुझे विश्वास नहीं है कि कंपनियों को अपने समाधान के निर्माण में अधिक समय नहीं लेना चाहिए। वीडियो के मामले में, उदाहरण के लिए, कई बड़ी कंपनियों ने अपनी वीडियो रणनीति को एकीकृत किया है डिजिटल परिसंपत्ति प्रबंधन सिस्टम। सही समझ में आता है!

एक दशक पहले जब कंप्यूटिंग शक्ति बेहद महंगी थी, बैंडविड्थ महंगा था, और विकास खरोंच से किया जाना था, यह एक कंपनी के लिए अपने विपणन समाधान का निर्माण करने का प्रयास करने के लिए आत्महत्या से कम नहीं होता। एक सेवा प्रदाता के रूप में सॉफ़्टवेयर ने ऐसे प्लेटफ़ॉर्म विकसित करने के लिए उद्योग में अरबों खर्च किए, जिनका उपयोग हम में से अधिकांश कर सकते हैं - तो आप वह निवेश क्यों करेंगे? इस पर कोई वापसी नहीं हुई और आप भाग्यशाली होंगे यदि आपने इसे कभी मैदान से बाहर किया।

आज के लिए तेजी से आगे, हालांकि, और कंप्यूटिंग शक्ति और बैंडविड्थ बहुतायत से हैं। और विकास को खरोंच से नहीं किया जाना चाहिए। शक्तिशाली रैपिड डेवलपमेंट प्लेटफॉर्म, बिग डेटा डेटाबेस प्लेटफॉर्म और रिपोर्टिंग इंजन हैं जो किसी उत्पाद को सस्ती और त्वरित गति प्रदान करते हैं। सस्ती की विशाल संख्या का उल्लेख नहीं करना एपीआई (API) (एप्लिकेशन प्रोग्रामिंग इंटरफेस) प्रदाताओं बाजार पर बाहर। एक एकल डेवलपर एक डिब्बाबंद प्रशासनिक इंटरफ़ेस के साथ एक मंच को तार कर सकता है और एक से जुड़ सकता है एपीआई (API) कुछ ही मिनटों में।

इन कारणों से, हमने कई मामलों में अपना रुख बदला है। कुछ उदाहरण जो मैं साझा करना चाहूंगा:

  • सरकप - जब मैं अपने न्यूज़लेटर को हजारों ग्राहकों के लिए प्रकाशित कर रहा था, तो मैं ईमेल प्रदाता पर अधिक पैसा खर्च कर रहा था, क्योंकि मैं वास्तव में साइट के लिए विज्ञापन राजस्व में प्राप्त कर रहा था। नतीजतन, मैंने अपने दोस्त के साथ एक ईमेल मार्केटिंग प्लेटफॉर्म विकसित करने के लिए काम किया जो सीधे वर्डप्रेस में एकीकृत हो गया। हर महीने कुछ रुपये के लिए, मैं सैकड़ों हजारों ईमेल भेजता हूं। किसी दिन हम इसे सबके लिए रोल आउट करेंगे!
  • एसईओ डाटा खान - DK New Media एक बहुत बड़ा प्रकाशक था जिसके पास आधे मिलियन से अधिक कीवर्ड थे जिन्हें भौगोलिक रूप से, ब्रांड द्वारा और विषय के आधार पर ट्रैक करने की आवश्यकता थी। इससे निपटने वाले सभी प्रदाता लाइसेंस के लिए उच्च पांच अंकों में थे - और उनमें से कोई भी उनके पास मौजूद डेटा की मात्रा को संभाल नहीं सकता है। साथ ही, उनके पास एक अद्वितीय साइट संरचना और व्यवसाय मॉडल है जो डिब्बाबंद प्लेटफॉर्म में फिट नहीं होता है। इसलिए, अन्य सॉफ़्टवेयर में लाइसेंस की कीमत के लिए, हम एक ऐसा प्लेटफ़ॉर्म तैयार करने में सक्षम हैं जो उनके व्यवसाय मॉडल के लिए विशिष्ट है। वे जो भी निवेश करते हैं वह किसी लाइसेंस में निवेश नहीं है जिससे वे दूर रहेंगे - यह उनके मंच को बढ़ा रहा है और आंतरिक रूप से इसे और अधिक कुशल बना रहा है। वे हमारे लिए उनके लिए मंच बनाकर मूल्यवान विश्लेषण और प्रसंस्करण समय बचा रहे हैं।
  • एजेंट सॉस - मेरे दोस्त, एडम द्वारा पिछले एक दशक में विकसित, एजेंट सॉस मंच मॉड्यूल का एक पूरा संग्रह है - वेब, प्रिंट, ईमेल, मोबाइल, खोज, सामाजिक और यहां तक ​​कि वीडियो से। एडम ईमेल सेवाओं का उपयोग करता था और उनके सिस्टम की बाधाओं के आसपास काम करने में एक मुश्किल समय था, इसलिए उन्होंने इसके बजाय अपना खुद का निर्माण किया! वह कई एपीआई के साथ अपने मंच को भी सशक्त बनाता है, एक बहुत ही सस्ती समाधान प्रदान करता है जो किसी अन्य उद्योग में सैकड़ों या हजारों डॉलर होगा। एजेंट सॉस अब डॉलर पर पेनीज़ के लिए लाखों ईमेल और दसियों हज़ार टेक्स्ट मैसेज भेजता है। एडम उन बचत को सीधे अपने ग्राहकों को देने में सक्षम हो गया है।

ये केवल कुछ उदाहरण हैं, जहां चरम सीमाओं के साथ एक मानक मंच को लाइसेंस देने के बजाय, ये समाधान क्लाउड में बनाए गए थे, और कभी-कभी बहुत मजबूत एपीआई का उपयोग करते थे। उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस को एप्लिकेशन और उपयोगकर्ता के लिए विशिष्ट रूप से अनुकूलित किया गया था, और यह सुनिश्चित करने के लिए प्रक्रियाओं को विकसित किया गया था कि उपयोगकर्ता डेटा की मालिश या प्लेटफ़ॉर्म मुद्दों के आसपास काम करने में एक टन के बिना सब कुछ कर सकते हैं।

निर्माण के प्रयास को कम मत समझो

अपवाद हैं। किसी कारण के लिए, कई कंपनियां अपने स्वयं के निर्माण का विकल्प चुनती हैं सामग्री प्रबंधन प्रणाली और यह एक बुरे सपने में बदल जाता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि वे इसमें लगने वाले काम की मात्रा और उन प्रणालियों की संख्या को कम आंकते हैं जो वास्तव में खोज और सोशल मीडिया के लिए साइट के अनुकूलन को आसान बनाती हैं। आपको ऐसे प्लेटफॉर्म का मूल्यांकन करने में बहुत सावधानी बरतने की जरूरत है, जिसके बारे में आपको अनुभव नहीं है। उदाहरण के लिए, जब हमने अपनी खुद की ईमेल सेवा बनाई थी, हम पहले से ही ईमेल वितरण और वितरण के विशेषज्ञ थे ... इसलिए हमने उन सभी अतिरिक्त सुविधाओं को ध्यान में रखा।

वे क्षमताएँ हैं जहाँ बचत कंपनियों के लिए होती है। आप अपने बजट का विश्लेषण करते हुए इस पर गौर करना चाहते हैं। आपकी सबसे बड़ी लाइसेंस लागत कहां है? उन प्लेटफार्मों की सीमाओं के आसपास काम करने के लिए आपको कितना पैसा खर्च करना पड़ता है? यदि आपकी कंपनी को संपूर्ण बाजार खंड के बजाय आपकी आवश्यकताओं के अनुरूप बनाया गया है तो आपकी कंपनी को किस तरह की लागत बचत और दक्षता का एहसास होगा? यदि आपने प्रत्येक वर्ष विकास में लाइसेंस की लागत खर्च की है, तो आपके पास एक ऐसा मंच कैसे हो सकता है जो बाजार के समाधानों की तुलना में कस्टम और बेहतर था?

यह तय करने का समय है कि आप किसी और के समाधान को खरीदना जारी रखेंगे या नहीं, या उस उत्कृष्ट कृति का निर्माण करें जिसे आप जानते हैं कि आप गैस पर कदम रख सकते हैं!

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