Google का सेमसाइट अपग्रेड रिफ़ॉर्न्स क्यों प्रकाशकों को ऑडियंस टारगेटिंग से परे कुकीज़ को स्थानांतरित करने की आवश्यकता है

कुकी कम क्रोम

का शुभारंभ क्रोम 80 में Google का सेमसाइट अपग्रेड मंगलवार को, फरवरी 4, तीसरे पक्ष के ब्राउज़र कुकीज़ के लिए ताबूत में एक और कील। फ़ायरफ़ॉक्स और सफ़ारी की ऊँची एड़ी के जूते के बाद, जो पहले से ही डिफ़ॉल्ट रूप से तीसरे पक्ष के कुकीज़ को अवरुद्ध कर चुके हैं, और क्रोम की मौजूदा कुकी चेतावनी है, समीसाइट ने दर्शकों के लक्ष्यीकरण के लिए प्रभावी तीसरे पक्ष के कुकीज़ के उपयोग पर और अधिक क्लैंप नीचे किए।

प्रकाशकों पर प्रभाव

यह परिवर्तन स्पष्ट रूप से उन विज्ञापन विक्रेताओं पर प्रभाव डालेगा जो तृतीय-पक्ष कुकीज़ पर निर्भर हैं, लेकिन नए गुणों के अनुपालन के लिए प्रकाशक जो अपनी साइट सेटिंग्स समायोजित नहीं करते हैं, वे भी प्रभावित होंगे। यह न केवल तीसरे पक्ष के प्रोग्रामेटिक सेवाओं के साथ विमुद्रीकरण में बाधा उत्पन्न करेगा, बल्कि अनुपालन में विफलता उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने के प्रयासों को भी प्रभावित करेगा जो प्रासंगिक, व्यक्तिगत सामग्री की सेवा के लिए अत्यंत मूल्यवान है। 

यह कई साइटों वाले प्रकाशकों के लिए विशेष रूप से सच है - एक ही कंपनी एक ही साइट के बराबर नहीं है। इसका मतलब है कि नए अपग्रेड के साथ, कई संपत्तियों (क्रॉस-साइट) पर उपयोग की जाने वाली कुकीज़ को तृतीय-पक्ष माना जाएगा, और इसलिए उचित सेटिंग्स के बिना ब्लॉक किया गया। 

चेंज ड्राइव इनोवेशन

जबकि प्रकाशकों को स्पष्ट रूप से यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता होगी कि उनकी साइटें उचित विशेषताओं के साथ अपडेट की जाती हैं, Google द्वारा किए गए इस सरल परिवर्तन से प्रकाशकों को कुकी-आधारित उपयोगकर्ता लक्ष्यीकरण पर उनकी निर्भरता के बारे में दो बार सोचना चाहिए। क्यों? दो कारणों से:

  1. उपभोक्ता इस बात को लेकर चिंतित हैं कि कंपनियां अपने डेटा का उपयोग कैसे कर रही हैं।
  2. पहचान ग्राफ बनाने के लिए एक अधिक सटीक तरीका है। 

जब डेटा गोपनीयता की बात आती है, तो प्रकाशकों को दोधारी तलवार का सामना करना पड़ता है। नया डेटा दिखाता है कि उपभोक्ता अत्यधिक व्यक्तिगत सामग्री चाहते हैं सिफारिशें जो केवल उनके व्यवहार डेटा को एकत्र और विश्लेषण करके वितरित की जा सकती हैं। फिर भी, उपभोक्ताओं को उस डेटा को साझा करने के बारे में बहुत संदेह है। लेकिन, जैसा कि प्रकाशक जानते हैं, उनके पास इसके दोनों तरीके नहीं हो सकते। मुक्त सामग्री एक लागत पर आती है, और एक पेवेल की कमी, उपभोक्ताओं के लिए भुगतान करने का एकमात्र तरीका उनके डेटा के साथ है। 

वे ऐसा करने के लिए तैयार हैं - 82% सदस्यता के लिए भुगतान की बजाय विज्ञापन-समर्थित सामग्री देखेंगे। इसका मतलब है कि प्रकाशकों को अधिक सतर्क रहना चाहिए और इस बात पर विचार करना चाहिए कि वे उपयोगकर्ता डेटा को कैसे संभालते हैं।

एक बेहतर विकल्प: ईमेल

लेकिन, यह पता चला है, कुकीज़ पर भरोसा करने की तुलना में उपयोगकर्ता पहचान ग्राफ बनाने के लिए बहुत अधिक प्रभावी, भरोसेमंद और सटीक तरीका है: ईमेल पता। कुकीज़ को छोड़ने के बजाय, जो उपयोगकर्ताओं को यह आभास देता है कि वे जासूसी कर रहे हैं, पंजीकृत उपयोगकर्ताओं को उनके ईमेल पते के माध्यम से ट्रैक कर रहे हैं और उस पते को एक विशिष्ट, ज्ञात पहचान से जोड़ते हुए दर्शकों के जुड़ाव का एक अधिक विश्वसनीय और भरोसेमंद तरीका है। यहाँ पर क्यों:

  1. ईमेल ऑप्ट-इन है - उपयोगकर्ताओं ने आपके न्यूज़लेटर या अन्य संचार प्राप्त करने के लिए साइन अप किया है, जिससे आप उनसे सीधे संवाद कर सकें। वे नियंत्रण में हैं और किसी भी समय ऑप्ट-आउट कर सकते हैं। 
  2. ईमेल अधिक सटीक है - कुकीज़ केवल व्यवहार के आधार पर उपयोगकर्ता व्यक्तित्व का एक मोटा विचार दे सकती है - एक अनुमानित आयु, स्थान, खोज और व्यवहार पर क्लिक करें। और, यदि वे एक से अधिक व्यक्ति ब्राउज़र का उपयोग करते हैं, तो वे आसानी से muddied भी हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, अगर पूरा परिवार लैपटॉप साझा करता है, तो माँ, पिताजी और बच्चों के व्यवहार सभी एक में मिल जाते हैं, जो एक लक्षित आपदा है। लेकिन, एक ईमेल पता एक विशिष्ट व्यक्ति से सीधे जुड़ा होता है, और यह सभी डिवाइसों पर काम करता है। यदि आप एक से अधिक डिवाइस का उपयोग करते हैं, या एक नया डिवाइस प्राप्त करते हैं, तो ईमेल अभी भी लगातार पहचानकर्ता के रूप में काम करता है। उस दृढ़ता और क्लिक लिंक और खोज व्यवहार को एक ज्ञात उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल से जोड़ने की क्षमता प्रकाशकों को उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं और रुचियों की अधिक समृद्ध, अधिक सटीक तस्वीर बनाने की अनुमति देती है। 
  3. ईमेल पर भरोसा किया जाता है - जब कोई उपयोगकर्ता अपने ईमेल पते के साथ साइन अप करता है, तो वे पूरी तरह से जानते हैं कि वे आपकी सूची में जोड़ दिए जाएंगे। यह खत्म हो गया है - उन्होंने जानबूझकर आपको सहमति दी है, कुकीज़ के विपरीत जो आपको लगता है कि आप उनके कंधे पर उनके व्यवहार पर एक नज़र डाल रहे हैं। और, अध्ययनों से पता चलता है कि उपयोगकर्ताओं को सामग्री पर क्लिक करने की 2/3 अधिक संभावना है - यहां तक ​​कि विज्ञापन भी - जो एक प्रकाशक से आते हैं जो वे विश्वास करते हैं। ईमेल-आधारित लक्ष्यीकरण पर जाने से प्रकाशकों को उस विश्वास को बनाए रखने में मदद मिल सकती है, जो आज के नकली समाचारों, अत्यधिक संशयपूर्ण वातावरण में अत्यंत मूल्यवान है।
  4. ईमेल अन्य वन-टू-वन चैनलों के लिए दरवाजा खोलता है - एक बार जब आप उपयोगकर्ता को जानकर एक मजबूत संबंध स्थापित कर लेते हैं और यह प्रदर्शित करते हैं कि आप अपनी रुचि के अनुसार प्रासंगिक और वैयक्तिकृत सामग्री वितरित करेंगे, तो उन्हें पुश सूचनाओं की तरह एक नए चैनल से जोड़ना आसान होगा। एक बार जब उपयोगकर्ता आपकी सामग्री, ताल और सिफारिशों पर भरोसा करते हैं, तो वे आपके साथ संबंध बढ़ाने और सगाई और मुद्रीकरण के नए अवसर प्रदान करने के लिए अधिक उपयुक्त होते हैं।

समीसाइट परिवर्तन के अनुपालन के लिए साइटों को अपडेट करते समय अभी दर्द हो सकता है, और सीधे प्रकाशकों के राजस्व में कटौती हो सकती है, सत्य तीसरे पक्ष के कुकीज़ पर निर्भरता कम कर रहा है यह एक अच्छी बात है। न केवल वे कम मूल्यवान होते जा रहे हैं जब व्यक्तिगत उपयोगकर्ता वरीयताओं को ट्रैक करने की बात आती है, बल्कि उपभोक्ताओं में तेजी से संदेह बढ़ रहा है। 

उपयोगकर्ताओं को पहचानने और लक्षित करने के लिए ईमेल जैसी अधिक विश्वसनीय, विश्वसनीय पद्धति में अब संक्रमण करना एक भविष्य के लिए तैयार समाधान प्रदान करता है जो प्रकाशकों को अपने दर्शकों के रिश्तों और यातायात के नियंत्रण में रखता है, न कि तीसरे पक्षों पर बहुत अधिक भरोसा करने के बजाय।

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