मार्केटिंग टू इंटेंट, नॉट आईबॉल

सामग्री बनाम आशय

आंखों

पुराने स्कूल के विपणक हमेशा इस पर लटके हुए लगते हैं नेत्रगोलक की संख्या। मैं हमेशा एक डेटाबेस और प्रत्यक्ष मार्केटर रहा हूं, इसलिए मुझे यह पसंद आया सही उन सभी के सामने विज्ञापनों को आगे बढ़ाने के बजाय नेत्रदान।

येलो पेज जैसे व्यवसाय बड़ी संख्या में टालना पसंद करते हैं। मैं एक बार पढ़ता हूं 87 में अमेरिका की 2007% आबादी ने येलो पेजेस का इस्तेमाल किया. फाइन प्रिंट को पढ़ने में, यह एक फोन सर्वेक्षण के माध्यम से माना गया था। ऐसे बहुत से प्रश्न हैं जो पूछने की आवश्यकता होती है जब कोई आप पर इतनी बड़ी संख्या फेंकता है, जैसे:

  • फ़ोन सर्वेक्षण कितने बजे किया गया था?
  • सर्वेक्षण किए गए लोगों का जनसांख्यिकीय क्या था?
  • येलो पेज से कितने रूपांतरण हुए उपयोग?
  • येलो पेज विज्ञापनदाता के लिए निवेश पर औसत रिटर्न क्या था?
  • वे लोग किस जनसांख्यिकी तक पहुंचे? क्या यह मेरी कंपनी के लक्ष्य जनसांख्यिकीय से मेल खाता है?
  • की परिभाषा क्या है प्रयुक्त?

बड़ी संख्या को नज़रअंदाज़ करते हुए, येलो पेजेस के पास इसके लिए क्या जा रहा है इरादा। जब कोई उपयोगकर्ता येलो पेज खोलता है, तो वे एक मिशन पर होते हैं और उस मिशन के लिए विज्ञापनदाता के साथ जुड़ाव की सबसे अधिक संभावना होगी।

खोज इंजन कुछ सबसे मजबूत प्रदान करते हैं इरादा। अगर मैं "सर्वश्रेष्ठ एमपी 3 प्लेयर" खोजता हूं, तो संभावना है कि मैं समीक्षा करने जा रहा हूं और आखिरकार मैं वही खरीद रहा हूं जिसकी मुझे तलाश है। यही कारण है कि इतने सारे व्यवसाय ब्लॉगिंग कर रहे हैं - अपने उत्पादों और सेवाओं को कीवर्ड के लिए बढ़िया सर्च इंजन प्लेसमेंट के साथ प्रदान करने के लिए कि फर्म और उपभोक्ता उन्हें कैसे खोज रहे हैं।

इंटरनेट येलो पेज (IYP) थोड़ा अलग है। ये व्यापार निर्देशिका महान खोज इंजन प्लेसमेंट और बड़ी संख्या दोनों के बारे में बताती हैं। मेरा मानना ​​है कि IYP वास्तव में आपके व्यवसाय से जुड़ने के लिए लीड की क्षमता को कम कर देता है क्योंकि उन्हें यह करना होता है:

  1. खोज
  2. एक निर्देशिका खोजें
  3. निर्देशिका नेविगेट करें
  4. निर्देशिका से अपनी साइट का चयन करें
  5. अपनी साइट पर नेविगेट करें
  6. में कनवर्ट करना

जब आप IYP में प्लेसमेंट के लिए खरीदारी करते हैं, तो आप अपनी वेबसाइट के बजाय IYP को अपने व्यवसाय का स्वामी और प्रवेश द्वार होने देते हैं। इसके अतिरिक्त, खोजकर्ता बस नहीं कर सकता खोज, भूमि और कन्वर्ट - उन्हें डायरेक्टरी को नेविगेट करना होगा। बहुत से उपभोक्ता और व्यवसाय 1 क्लिक दूर होने से रूपांतरण खो देते हैं।

सामग्री बनाम आशय

ले रहा इरादा ध्यान में रखते हुए, और बड़ी संख्या में नहीं, व्यवसायों को सामाजिक नेटवर्क के बारे में भी संदेह करने की आवश्यकता है। मैंने बहुत से लोगों को Facebook के माध्यम से सफलतापूर्वक व्यवसाय प्राप्त करने के बारे में बोलते हुए देखा है। मुझे संदेह नहीं है कि वहाँ वाणिज्य के लिए एक अवसर है, लेकिन मुझे एक आगंतुक के रूप में संदेह है इरादा खरीदारी करने के लिए।

संक्षेप में, प्रचार से बचें और अपने ऑनलाइन मार्केटिंग निवेश को प्राथमिकता दें जहां इरादे और अवसर सबसे बड़े हैं:

  • अपने ऑनलाइन स्टोर को अनुकूलित करने या कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग को अपनाने के माध्यम से - महान खोज इंजन प्लेसमेंट के साथ प्रारंभ करें।
  • अन्य सामाजिक माध्यमों से उस सामग्री का लाभ उठाएं।
  • अपसेलिंग और प्रतिधारण रणनीतियों पर काम करें जिसमें शामिल हों ईमेल विपणन और मोबाइल मार्केटिंग.

5 टिप्पणियाँ

  1. 1

    लेख बिल्कुल नहीं कहा, लेकिन मैं शर्त लगा सकता हूं कि यह सर्वेक्षण केवल घर के टेलीफोन को कवर करे। जाहिर है कि यह उस तरह के लोगों को बाहर करता है जिनके पास घर का टेलीफोन नहीं है या इस तरह के सर्वेक्षण करने की परवाह नहीं है। मुझे लगता है कि सर्वेक्षण के अंतिम परिणाम में काफी बदलाव आया है।

    • 2

      मैं आपसे सहमत हूँ जेम्स। मैं हमेशा 'टेलीफोन सर्वे' से चूना लगा रहा हूं क्योंकि ऑनलाइन जनसांख्यिकीय में इतने सारे या तो एक होम फोन नहीं है, अपने घर फोन का जवाब नहीं देते हैं, या सर्वेक्षण पूरा होने के घंटों के दौरान वे वास्तव में काम पर हैं।

  2. 3

    मुझे लगता है कि मैं येलो पेज टेलीफोन सर्वेक्षण के लिए इस्तेमाल की जाने वाली कार्यप्रणाली के बारे में आपके सवालों का जवाब दे सकता हूं।

    नए साल, धन्यवाद और क्रिसमस को छोड़कर साल के हर दिन साक्षात्कार आयोजित किए जाते हैं।

    नियोजित औसत विज्ञान यादृच्छिक अंक डायल है जिसका अर्थ है कि प्रत्येक लैंडलाइन फोन नंबर के पास सर्वेक्षण के लिए चुने जाने का समान अवसर है। इस पद्धति का परिणाम एक नमूना है जो संपूर्ण यूएस वयस्क आबादी के लिए अनुमानित है।

    86% लोगों ने कहा कि उन्होंने येलो पेज का हवाला देते हुए कहा कि उन्होंने या तो पहले ही खरीदारी कर ली है या ऐसा करने का इरादा रखते हैं।

    स्थानीय प्रदर्शन विज्ञापन से निवेश पर औसत रिटर्न निवेश के प्रत्येक $ 13 के लिए $ 1 राजस्व है।

    सर्वेक्षण को प्रशासित करने के तरीके के कारण, जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल अमेरिकी वयस्क जनसंख्या को प्रतिबिंबित करती है। विशिष्ट येलो पेज यूजर 25-49, कॉलेज ग्रेड, एचएच आय> $ 60K, परिवार का आकार> 4, पिछले एक साल में 3+ बार मूव करते हैं, और एक वर्ष के भीतर अपने वर्तमान स्थान पर रहते हैं।

    उपयोगकर्ता की परिभाषा वह है जो एक निर्देशिका खोलता है और एक या अधिक विज्ञापनों को देखता है।

  3. 5

    मैं भी सहमत हूँ। हमने पाया है कि यहाँ सूचना विपणन संस्थान में समान है। ऑनलाइन अवसरों की पकड़ हासिल करना एक रास्ता है। बिल्ली मैं भी इस प्रक्रिया में अपना ब्लॉग मिला। इसकी जांच - पड़ताल करें: http://infomarketingstarter.blogspot.com/

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