ब्रांड और सामग्री विपणन: प्रचार से सावधान रहें

सामग्री रणनीतियों

माइकल ब्रिटोएडलमैन डिजिटल (और अच्छे अंडे के चारों ओर), हाल ही में सामाजिक व्यापार योजना के प्रतिभाशाली वरिष्ठ उपाध्यक्ष दो ब्रांडों के बारे में लिखा जो कि मीडिया सेंटरों में आक्रामक रूप से अपने मार्केटिंग फोकस को शिफ्ट कर रहे हैं।

मुझे यह उत्साहजनक लगता है कि शुरुआती कॉरपोरेट अपनाने वाले अपनी सामग्री विपणन रणनीतियों को बहुत अधिक समग्र, भागीदारी मंच में विकसित कर रहे हैं। इस बदलाव के साथ, हालांकि, अन्य विपणन रुझान हैं जिनका हमें आलोचनात्मक नज़र से पालन करना चाहिए, और कॉर्पोरेट मीडिया को भ्रमित नहीं करना चाहिए पत्रकारिता.

प्रवृत्ति

विपणन उद्योग में एक बड़ा रुझान हो रहा है, और इसके दो घटक हैं। सभी चीजों के बारे में पहले से चल रही बकवास है सामग्री के विपणन, जो बदले में, कुछ हद तक, की धारणा के साथ मिलकर है प्रभावी कहानी.

दूसरा घटक की धारणा है ब्रांड पत्रकारिता, कि ब्रांड मीडिया प्रदाता बन सकते हैं, न केवल ब्रांड के उत्पाद या सेवा पर केंद्रित सामग्री और कहानियां, बल्कि समाचार आउटलेट के रूप में कार्य करते हैं। कंपनियां पारंपरिक मीडिया के लुभावने संक्रमण के दौर में हैं, और सच्ची पत्रकारिता स्वतंत्रता, डिजिटल क्षेत्र में हैं। अचानक, हर कोई एक नागरिक पत्रकार है (जो कि केवल बकवास है)।

हाल ही में कोका कोला सुर्खियों में बनाया 40 से अधिक फ्रीलांस लेखकों, फ़ोटोग्राफ़रों और अन्य लोगों द्वारा ईंधन के रूप में एक उपभोक्ता पत्रिका में अपनी कॉर्पोरेट साइट को मॉर्फ करने के लिए उनके पुश के साथ। अब उनके हिस्से के कारण यह दिलचस्प हो जाता है कि एक "विश्वसनीय स्रोत" होने के लिए, वे कुछ हवा के समय को उन कॉलमों के लिए समर्पित करेंगे जो सीधे ब्रांड के अनुकूल सामग्री के अनुरूप नहीं हो सकते हैं।

अपवाद

यह वह जगह है जहां मैं नोट करता हूं, और अपवाद। कई मामलों में ब्रांड आज समझते हैं कि प्रभावी रूप से प्रतिस्पर्धा करने के लिए, उन्हें पर्यावरणीय स्थिरता से लेकर मानव अधिकारों तक के मुद्दों पर बहुत कम भुगतान करना होगा। सामाजिक जिम्मेदारी के लिए इस प्रतिबद्धता का एक हिस्सा यह तात्पर्य है कि एक कंपनी को अपने व्यवसाय पर एक सख्त नज़र रखना चाहिए, और यह सुधारने की दिशा में काम करना चाहिए जहां यह उनके व्यवसाय प्रथाओं के लिए प्रासंगिक है। भारत और अफ्रीका में कोका कोला की पिछली समस्याओं को देखते हुए, जहां पानी का भंडारण एक प्रमुख मुद्दा रहा है, मुझे यात्रा स्थल में इस तरह के प्रयास की उम्मीद नहीं थी। पर मैं गलत था।

कोका कोला ने इस मुद्दे पर चर्चा करने के साथ-साथ टिकाऊ पैकेजिंग, कृषि प्रभाव, आदि के लिए काफी प्रयास किए हैं, मैं आपको उनके पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करूंगा। 2012 स्थिरता रिपोर्ट.

अब यह एक शानदार शुरुआत है, और मैं कोका कोला की सराहना करता हूं जिसमें ऐसी जानकारी शामिल है। लेकिन यह नहीं है ब्रांड पत्रकारिता। हमें कभी भ्रमित नहीं होना चाहिए व्यक्तिपरक कहानी माता-पिता और उनके बच्चों की कहानी के साथ, हम अपने पूजा स्थलों में, हमारे परिवारों की कहानियों को पढ़ते हैं और चर्चा करते हैं।

कोका कोला के लिए एक महान अगला कदम एक ऐसा मंच स्थापित करना होगा जहां इस प्रकार के मुद्दे सामने और केंद्र हों, जहां उपभोक्ताओं, कार्यकर्ताओं और पड़ोसियों का समुदाय बातचीत कर सके। मैं यह भी प्रस्तुत करूंगा कि एक उपभोक्ता लोकपाल इस समुदाय में एक स्थायी स्थिरता हो सकता है, और यह कि उन्हें स्वायत्तता देने के लिए हां में दर्द होना चाहिए।

प्रचार

अगर कभी एक पल के लिए निगम ऐसा सोचते हैं पत्रकारिता की सीमा के भीतर मौजूद हो सकता है विपणन, वे बस अगले प्रचार चक्र के बीच में खुद को चौकोर स्थिति में रख रहे हैं।

7 टिप्पणियाँ

  1. 1

    वाह मार्टी - आपने इसे नस्ट किया। मुझे लगता है कि ब्रांडों के साथ हब्रिस का एक बिंदु है जो मानते हैं कि वे निष्पक्ष ध्यान का केंद्र हैं। पाठकों को हमेशा पता है कि वे विपणन सामग्री पढ़ रहे हैं! कंपनियों को अपनी केंद्रीय रणनीति के साथ-साथ एक आउटरीच रणनीति की आवश्यकता क्यों है!

  2. 2

    महान पोस्ट मार्टी, लेकिन मैं कोक जैसी कंपनियों के बारे में चर्चा करने से चिंतित हो जाता हूं जिन्होंने खुलकर सब कुछ गलत होने के बारे में किया है ... यह अतीत के लिए लगभग सब कुछ ... अच्छी तरह से हमेशा के लिए।

    • 3

      मैं अतीत में उनके लिए उतना ही महत्वपूर्ण रहा हूं, लेकिन इस बात की संभावना है कि अगर हम कॉर्पोरेट पत्रकारिता के आधार को गंभीरता से लेते हैं, तो हम आंतरिक रूप से एक टिपिंग बिंदु देखेंगे। मुझे लगता है कि सवाल यह है कि क्या इस तरह के प्रयास से एक धीमी आंतरिक परिवर्तन हो सकता है, या क्या यह सिर्फ एक और ऑनलाइन पत्रिका होगी। और जब वे इस पर होते हैं, तो पुरानी वापसी योग्य 6.5 औंस की बोतलें वापस लाएं और असली चीनी का उपयोग करें।

  3. 4
  4. 5

    यह आवश्यक है कि अधिकांश छोटे व्यवसायों के लिए एक पृष्ठ हो
    अपने ब्रांड का निर्माण, ग्राहकों और प्रशंसकों के साथ संवाद और बनाए रखने के लिए
    सकारात्मक पीआर। सोशल मीडिया की उपस्थिति के बिना, एक व्यवसाय उनके पीछे छोड़ दिया जा सकता है
    प्रतियोगियों, विशेष रूप से जिन्होंने सोशल मीडिया को पूरी तरह से अपनाने के लिए चुना है।

  5. 6

    मैं पूरी तरह से सहमत नहीं हूं, जैसा कि मेरा मानना ​​है कि ब्रांड अपनी सामग्री में निष्पक्षता के कुछ उपाय दे सकते हैं, खासकर अगर सामग्री प्रचार के बजाय उपयोगिता में निहित है। यह सिर्फ सांस्कृतिक रूप से ऐसा करने के लिए ज्यादातर ब्रांड के डीएनए में नहीं है। महान पोस्ट मार्टी। सोच कर मुझे मिला।

    • 7

      धन्यवाद जय मैं आपके सहायक होने के मंत्र का लगातार उल्लेख कर रहा हूं, और कभी-कभी मार्केटिंग के लिए इस मानसिकता में बदलाव करना मुश्किल हो सकता है। हमने एडलमैन ट्रस्ट बैरोमीटर से देखा है कि उपभोक्ता साथियों, अपने सामाजिक हलकों में अधिक भरोसा कर रहे हैं, और कम ही कंपनियां क्या कर रही हैं। मेरा यह भी मानना ​​है कि संगठन इन धारणाओं को बदलना शुरू कर सकते हैं, लेकिन यह एक धीमी प्रक्रिया है। कॉरपोरेट मीडिया के विरोध में टॉम फॉरेम्स्की जैसे फॉक्स कॉरपोरेट पत्रकारिता की इस बहादुर नई दुनिया में सबसे आगे हैं। 2013 के प्रयासों के लिए एक बड़ा वर्ष होगा कि कंपनियां कैसे विश्वास करने के लिए नाजुक पथ पर नेविगेट करती हैं।

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