इन 6 अंतरालों की पहचान करके अपनी सामग्री का विपणन करें

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मुझे कल के भाग के रूप में एक वेबिनार करने की खुशी थी इंस्टेंट ई-ट्रेनिंग कंटेंट मार्केटिंग वर्चुअल समिट। आप अभी भी मुफ्त में पंजीकरण कर सकते हैं, रिकॉर्डिंग देख सकते हैं और ईबुक और प्रस्तुतियाँ डाउनलोड कर सकते हैं। मेरा विशिष्ट विषय एक रणनीति पर है जो हम काम कर रहे हैं हमारे ग्राहकों के साथ पिछले कुछ वर्षों से - उनकी सामग्री रणनीति में अंतराल की पहचान करना जो उन्हें प्राधिकरण बनाने और रूपांतरण चलाने में मदद करते हैं।

जबकि सामग्री की गुणवत्ता हमारे ग्राहक की सफलता के लिए सर्वोपरि है, यह अब सवाल नहीं है कि कितनी सामग्री लिखनी है। हमारे सभी ग्राहक मानते हैं कि वे अब प्रकाशक हैं। नया सवाल यह है कि उन्हें क्या लिखना चाहिए। हमारा काम अपने ग्राहकों की सामग्री रणनीतियों में कमियों का पता लगाना और ऐसे समाधान विकसित करना है जो उन कमियों को सर्वोत्तम तरीके से भर सकें।

हमारे सबसे बड़े ग्राहकों के लिए, जिनके पास एक संपूर्ण न्यूज़रूम है, यह कोई आसान काम नहीं है। हम कस्टम-निर्मित और डिज़ाइन किए गए बिग डेटा इंजन में हर हफ्ते 2 मिलियन से अधिक रिकॉर्ड आयात करते हैं, जिसे हमने बनाया है जहां हम खोज, सामाजिक, और विश्लेषिकी अवसरों की पहचान करने के लिए जितनी जल्दी हो सके डेटा। हमारे अपने ब्लॉग के लिए, यह थोड़ा आसान है। हम अपने टूल की समीक्षा करते हैं और अवसरों को खोजने के लिए मासिक आधार पर शोध करते हैं। यहाँ ब्रेकडाउन है:

आपकी सामग्री रणनीति में अंतराल का पता लगाना

  1. लेखापरीक्षा प्रश्न और उत्तर - अपने भेजे गए फ़ोल्डर (विशेषकर आपके व्यवसाय के विकास / बिक्री टीम) की जाँच करें। अपने स्वयं के भेजे गए फ़ोल्डर का विश्लेषण करते हुए, मुझे अक्सर हमारे ग्राहकों और संभावना द्वारा पूछे गए प्रश्न मिलते हैं। यदि आपके ग्राहक और संभावनाएं पूछ रहे हैं, तो संभावना है कि लोग शोध कर रहे हैं और ऑनलाइन उस जानकारी की तलाश कर रहे हैं।
  2. प्रतियोगिता - आप अपने ग्राहकों की रैंकिंग क्या चाहते हैं? वहां बाजार पर महान उपकरण जहां आप बस अपने डोमेन में टाइप कर सकते हैं और उन खोजशब्दों की एक सूची के साथ आ सकते हैं जिन्हें वे रैंक करते हैं - और वे पृष्ठ जो रैंकिंग कर रहे हैं। इससे भी बेहतर, आप अपने डोमेन को टाइप कर सकते हैं और उन अन्य डोमेन को देख सकते हैं, जिनमें सामान्य रूप से कीवर्ड हैं। यह गैप डेटा का खजाना है!
  3. रुझान - क्या खोज रुझान समय के साथ उन खोजशब्दों के साथ क्या हो रहा है? यह आपको एक प्रभावी वार्षिक कैलेंडर की योजना बनाने में सक्षम बनाता है - अपनी सामग्री की योजना बनाने के लिए सर्वोत्तम अवधि ढूंढना। यदि आप इसे एक पायदान ऊपर उठाना चाहते हैं, तो एक संपादकीय कैलेंडर का उपयोग करें - Kapost, Coschedule और फ्लो संपादित करें वर्डप्रेस के लिए कुछ हैं।
  4. संबंधित शर्तें - यह केवल आपके द्वारा बेची जाने वाली चीज़ों के बारे में नहीं है, यह दर्शकों के बारे में है और वे क्या जानकारी मांग रहे हैं। Google में एक कीवर्ड टाइप करें और संबंधित शब्दों के लिए अपनी खोज के पाद लेख की जांच करें। WordTracker जैसे टूल का उपयोग करें और आप उन सामान्य खोज प्रश्नों को भी फ़िल्टर कर सकते हैं जिनका लोग उपयोग कर रहे हैं।
  5. स्थान विषय - स्थानीय रैंकिंग आपको राष्ट्रीय या अंतर्राष्ट्रीय रैंकिंग से नहीं रोकती है! क्षेत्रीय स्तर पर रैंक करने के लिए व्यवसायों और स्थानों के बारे में बात करें और अक्सर आप पाएंगे कि आप व्यापक गैर-स्थान शर्तों पर रैंक करते हैं। स्थानीय जीतें और आप अपने प्रभाव को अपने शहर या आपके द्वारा सेवा देने वाले राज्यों से आगे बढ़ाना जारी रखेंगे।
  6. मान प्रदान करें - बहुत सी सामग्री रणनीतियाँ ब्रांड, उत्पाद या सेवा पर ध्यान केंद्रित करती हैं। आपकी सामग्री आपके दर्शकों पर केंद्रित होनी चाहिए। अपने दर्शकों को सफल होने में मदद करने से विश्वास सुनिश्चित होगा और प्राधिकरण गति का निर्माण करेगा - जिससे रूपांतरण होगा। जुड़ाव को आगे बढ़ाने के लिए विश्वसनीय स्रोतों से बेहतरीन सामग्री को क्यूरेट करें। यदि आप बिक्री पेशेवरों तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं, तो अन्य बेहतरीन सामग्री प्रदान करें जो उन्हें सफल होने में मदद करें। यदि आप घर के मालिकों की मदद करने की कोशिश कर रहे हैं, तो बीमा से लेकर फिल्टर बदलने तक हर चीज में मदद करने वाले लेख साझा करना बहुत अच्छा है। सामग्री हमेशा आपके बेचने के बारे में नहीं होनी चाहिए।

अब जब आपके पास लिखने के लिए महान विषय हैं, तो प्रतियोगिता को चालू करने का समय आ गया है। आपको अपनी सामग्री से बिल्ली को अनुकूलित करें और प्रतियोगिता से बेहतर लिखें। अक्सर इसका मतलब है कि विस्तार से जाना, दृश्यों का अधिक प्रभावी ढंग से उपयोग करना, और सहायक डेटा या संदर्भों को शामिल करना। हम अक्सर अपने ग्राहकों के लिए इन्फोग्राफिक्स और व्हाइटपेपर विकसित करके इसे पूरा करते हैं, फिर विस्तृत लेख लिखते हैं जो खोज को जीतते हैं!

  • विश्लेषण - विजेता पृष्ठों की संरचना, साइट पदानुक्रम, एम्बेडेड माध्यमों, शीर्षकों, शीर्षकों, और उपखंडों का विश्लेषण करें ताकि आप एक बेहतर पृष्ठ विकसित कर सकें। इन्फोग्राफिक्स और वीडियो इसके लिए शानदार हैं।
  • शेयर करने योग्य - सुनिश्चित करें कि आपका पृष्ठ आसानी से साझा करने योग्य है, प्रभावी ढंग से माइक्रोफ़ॉर्मेट्स और सामाजिक साझाकरण बटन का उपयोग करके अपनी पहुंच को अधिकतम करने के लिए।
  • बढ़ावा देना - अपने प्रतियोगी को सुनिश्चित करने के लिए लक्षित विज्ञापन खरीदें।

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