सामग्री अनुकूलन रणनीतियों पर पांच प्रश्न

iStock_content.jpgबार-बार मैंने देखा कि कुछ सोशल मीडिया पंडित कंपनियों को बता रहे हैं कि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता जहां वे सोशल मीडिया में भाग लेते हैं, केवल वे वास्तव में do। दूसरों के विकास का तर्क है सामाजिक मीडिया रणनीति शुरू करने से पहले।

वेब पर सामग्री बनाते समय आपको स्वयं से पूछे जाने वाले पांच प्रश्न हैं:

  1. सामग्री कहाँ रखी जानी चाहिए? - जिस प्लेटफॉर्म पर आप सामग्री डाल रहे हैं, उसे उन लक्षित दर्शकों के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए, जिन तक आप पहुंचना चाहते हैं। यदि आप खोज इंजन उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने का प्रयास कर रहे हैं, तो एक ऐसे प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करना सुनिश्चित करें जो खोज इंजन के लिए अनुकूलित हो। यदि आप व्यवसाय-से-व्यवसाय उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने का प्रयास कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप उन नेटवर्क पर ध्यान केंद्रित करें जो व्यवसायों को पूरा करते हैं। यदि आप उच्च गुणवत्ता वाला वीडियो प्रदान करना चाहते हैं, तो इसे एक ऐसे मंच पर रखें जो इसे प्रस्तुत कर सके।
  2. सामग्री को कैसे रखा जाना चाहिए? - ट्रैफ़िक चलाने के लिए सामग्री है, और अंततः, आपकी कंपनी के लिए व्यवसाय। अपनी सामग्री को मजबूत कॉल-टू-एक्शन के साथ रखना जो बिक्री बढ़ाने के लिए प्रासंगिक हैं, महत्वपूर्ण है। यदि आप कोई ट्वीट लिख रहे हैं और रीट्वीट किया जाना चाहते हैं, तो अधिक प्राप्तकर्ताओं या टिप्पणियों के लिए 140 वर्णों से अधिक की जगह छोड़ दें।
  3. क्या सामग्री रखी जानी चाहिए? सामग्री जो ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के लिए होती है, वह सामग्री की तुलना में अधिक नुकीली होनी चाहिए, जो केवल खोज इंजन अधिग्रहण के लिए कीवर्ड से मेल खा रही हो। ई-बुक के भीतर की सामग्री कम संवादी और अधिक संरचित होनी चाहिए। एक ब्लॉग के भीतर सामग्री को बुलेट किया जाना चाहिए, जिसमें एक प्रतिनिधि छवि शामिल है, साथ ही एक संवादात्मक लेखन शैली भी शामिल है।
  4. सामग्री को कब रखा जाना चाहिए? - यदि आपका लक्ष्य किसी घटना के लिए लोगों को आकर्षित करना है, तो इसे बढ़ावा देने के लिए घटना के पहले और बाद में सामग्री को रैंप अप करने की योजना बनाएं। यदि आपका लक्ष्य व्यावसायिक दर्शक है, तो सप्ताह के दिनों में प्रकाशित करें। यह जानना कि सामग्री प्रकाशित करना वास्तव में आपके रूपांतरणों को कैसे बढ़ा सकता है।
  5. मुझे कितनी बार सामग्री डालनी चाहिए? - कभी-कभी, संदेश को दोहराने से समग्र रूपांतरण बढ़ सकता है। कभी-कभी किसी विशिष्ट विषय पर महीने में एक बार लिखने से केवल एक बार लिखने और रुकने के बजाय अधिग्रहण दर में सुधार हो सकता है। अपने आप को दोहराने से डरो मत। लौटने वाले आगंतुक भूल जाते हैं (या अनुस्मारक की आवश्यकता होती है) और नए आगंतुकों ने पहले संदेश नहीं देखा होगा।

बिना किसी रणनीति के वेब पर सामग्री को डंप करने से आपको कुछ परिणाम मिल सकते हैं, लेकिन यह आपके द्वारा किए जा रहे कार्य को ऑप्टिमाइज़ नहीं करेगा और पूरी तरह से इसका लाभ नहीं उठाएगा। ऐसी सामग्री विकसित करना काफी कठिन है जो प्रभाव डालती है - केवल डंप करने के बजाय आप जो सामग्री लिख रहे हैं उस पर कुछ प्रश्नों का उत्तर देना सुनिश्चित करें।

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