कुकी रहित भविष्य की तैयारी में प्रासंगिक विज्ञापन हमारी मदद कैसे कर सकते हैं?

सीडटैग प्रासंगिक विज्ञापन

Google ने हाल ही में घोषणा की कि वह मूल रूप से नियोजित की तुलना में एक साल बाद 2023 तक क्रोम ब्राउज़र में तृतीय-पक्ष कुकीज़ को चरणबद्ध करने की अपनी योजना में देरी कर रहा है। हालाँकि, जबकि घोषणा उपभोक्ता गोपनीयता की लड़ाई में एक पिछड़े कदम की तरह लग सकती है, व्यापक उद्योग तीसरे पक्ष के कुकीज़ के उपयोग को कम करने की योजना के साथ आगे बढ़ना जारी रखता है। ऐप्पल ने अपने आईओएस 14.5 अपडेट के हिस्से के रूप में आईडीएफए (विज्ञापनदाताओं के लिए आईडी) में बदलाव शुरू किए, जिसके लिए ऐप्स को उपयोगकर्ताओं को अपना डेटा एकत्र करने और साझा करने की अनुमति देने के लिए कहने की आवश्यकता होती है। इसके अलावा, मोज़िला और फ़ायरफ़ॉक्स ने अपने ब्राउज़र पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ का समर्थन पहले ही बंद कर दिया है। फिर भी, क्रोम एकाउंटिंग के साथ लगभग आधा यू.एस. में सभी वेब ट्रैफ़िक में से, यह घोषणा अभी भी तृतीय-पक्ष कुकी के लिए एक भूकंपीय परिवर्तन को चिह्नित करती है।

यह सब ऑनलाइन विज्ञापन को अधिक गोपनीयता-संचालित वेब के अनुकूल बनाने के लिए प्रेरित करता है, जिससे अंतिम उपयोगकर्ताओं को अपने डेटा पर बेहतर नियंत्रण मिलता है। 2022 की समयरेखा हमेशा बहुत महत्वाकांक्षी थी, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों द्वारा इस अतिरिक्त समय का स्वागत किया गया है, क्योंकि यह उन्हें अनुकूलन के लिए अधिक समय प्रदान करता है। हालांकि, कुकी रहित दुनिया में संक्रमण एकबारगी स्विच नहीं होगा, बल्कि पहले से चल रहे विज्ञापनदाताओं के लिए एक सतत प्रक्रिया होगी।

कुकीज़ पर रिलायंस को हटाना

डिजिटल विज्ञापन में, विज्ञापन तकनीक कंपनियों द्वारा लक्ष्यीकरण और रिपोर्टिंग के उद्देश्यों के लिए डेस्कटॉप और मोबाइल उपकरणों पर उपयोगकर्ताओं की पहचान करने के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं में बदलाव के आधार पर कि उनका डेटा कैसे एकत्र या उपयोग किया जाता है, ब्रांडों को कुकीज़ पर अपनी निर्भरता को खत्म करने के लिए मजबूर किया जाएगा, जो नए गोपनीयता मानकों को पूरा करने वाले भविष्य की ओर बढ़ रहा है। अंतरिक्ष में व्यवसाय इस नए युग का उपयोग कुकीज़ से जुड़े कुछ अंतर्निहित मुद्दों को हल करने के अवसर के रूप में कर सकते हैं, जैसे कि धीमी गति से लोड होना और संपादकीय समूहों के लिए प्रकाशक डेटा पर नियंत्रण की कमी, या विज्ञापनदाताओं के लिए विभिन्न प्लेटफार्मों के बीच कुकी मिलान।

इसके अलावा, कुकीज़ पर निर्भरता ने कई विपणक को अपनी लक्ष्यीकरण रणनीतियों पर अत्यधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए मजबूर किया है, यह देखते हुए कि वे संदिग्ध एट्रिब्यूशन मॉडल पर भरोसा करते हैं और विज्ञापन के कमोडिटीकरण पर जोर देने वाली मानक विज्ञापन इकाइयों को अपनाते हैं। अधिक बार नहीं, इस क्षेत्र की कुछ कंपनियां यह भूल जाती हैं कि विज्ञापन मौजूद होने का कारण ब्रांड के साथ बातचीत करने वाले किसी भी व्यक्ति में सकारात्मक भावनाएं पैदा करना है।

प्रासंगिक विज्ञापन क्या है?

प्रासंगिक विज्ञापन ट्रेंडिंग कीवर्ड की पहचान करने और सामग्री के मानव-समान विश्लेषण (टेक्स्ट, वीडियो और इमेजरी सहित), उनके संयोजन, और प्लेसमेंट के माध्यम से ग्राहकों तक पहुंचने में मदद करता है ताकि एक पृष्ठ की सामग्री और वातावरण से मेल खाने वाले विज्ञापन को एम्बेड किया जा सके।

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प्रासंगिक सबसे अच्छा उत्तर है और केवल एक ही पैमाने पर उपलब्ध है

जबकि दीवार वाले बगीचे विज्ञापनदाताओं के लिए प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग करके अपने संभावित ग्राहकों के साथ बातचीत करने का विकल्प बने रहेंगे, बड़ा सवाल यह है कि कुकीज़ के बिना खुले वेब पर क्या होगा। विज्ञापन तकनीक क्षेत्र की कंपनियों के पास दो विकल्प हैं: वैकल्पिक तकनीक के लिए स्थानापन्न कुकीज़ जो उन्हें वेब पर पता करने की क्षमता रखने की अनुमति देती है; या प्रासंगिक विज्ञापन जैसे गोपनीयता-प्रथम लक्ष्यीकरण विकल्पों पर स्विच करें।

विज्ञापन तकनीक उद्योग अभी भी तीसरे पक्ष की कुकी के बाद की दुनिया के लिए एक इष्टतम समाधान की पहचान करने के शुरुआती दिनों में है। कुकी के साथ समस्या इसकी तकनीक नहीं है, बल्कि इसकी गोपनीयता की कमी है। गोपनीयता की चिंता अच्छी तरह से और सही मायने में उलझी हुई है, कोई भी तकनीक जो उपयोगकर्ताओं का सम्मान करने में विफल रहती है, वह प्रबल नहीं होगी। प्राकृतिक भाषा संसाधन का उपयोग कर प्रासंगिक लक्ष्यीकरण (एनएलपी) और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) एल्गोरिदम न केवल बड़े पैमाने पर उपलब्ध और व्यावहारिक है, बल्कि ऑडियंस लक्ष्यीकरण जितना प्रभावी भी साबित हो रहा है।

विज्ञापन वितरण के समय उपयोगकर्ता द्वारा उपभोग की जाने वाली सामग्री को समझने के लिए ब्रांडों की क्षमता लक्षित दर्शकों और उनकी प्राथमिकताओं के लिए एक नया और प्रभावी पहचानकर्ता बन जाएगी। प्रासंगिक लक्ष्यीकरण प्रासंगिकता को उस पैमाने, सटीकता और निर्बाधता के साथ जोड़ता है जो प्रोग्रामेटिक मीडिया द्वारा चैंपियन है।

उपभोक्ताओं की गोपनीयता सुनिश्चित करना

गोपनीयता के संदर्भ में, प्रासंगिक विज्ञापन ग्राहकों से डेटा की आवश्यकता के बिना अत्यधिक प्रासंगिक वातावरण में लक्षित विपणन की अनुमति देता है। यह विज्ञापन परिवेशों के संदर्भ और अर्थ से संबंधित है, न कि ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं के व्यवहार पैटर्न से। इसलिए, यह मान लिया जाता है कि उपयोगकर्ता अपने ऐतिहासिक व्यवहार पर भरोसा किए बिना विज्ञापन के लिए प्रासंगिक है। रीयल-टाइम अपडेट के साथ, कंपनी के प्रासंगिक लक्ष्य विज्ञापनों के लिए नए और प्रासंगिक वातावरण शामिल करने के लिए स्वचालित रूप से रीफ्रेश हो जाएंगे, बेहतर परिणाम और रूपांतरण प्राप्त करेंगे।

एक अन्य रणनीतिक लाभ यह है कि यह विज्ञापनदाताओं को उपभोक्ताओं को संदेश देने में सक्षम बनाता है जब वे ब्रांड संदेशों के लिए सबसे अधिक ग्रहणशील होते हैं। उदाहरण के लिए, जब कोई उपयोगकर्ता किसी विशिष्ट विषय के बारे में सामग्री ब्राउज़ कर रहा होता है, तो यह संबंधित खरीदारी करने में उनकी रुचि का संकेत दे सकता है। कुल मिलाकर, विज्ञापन तकनीक कंपनियों के लिए अनुकूलन योग्य संदर्भों को लक्षित करने की क्षमता आवश्यक है, खासकर जब अत्यधिक विशिष्ट या विशिष्ट बाजारों में काम कर रहे हों।

विज्ञापनों का भविष्य

विज्ञापन तकनीक उद्योग के साथ एक कुकी रहित दुनिया के पथ पर, अब यह अनुकूलित करने और यह सुनिश्चित करने का समय है कि उपभोक्ता अपने डेटा पर बेहतर नियंत्रण के साथ गोपनीयता-संचालित, डिजिटल रूप से प्रेमी अंतिम-उपयोगकर्ताओं को प्रदान करने में सक्षम हैं। चूंकि प्रासंगिक लक्ष्यीकरण रीयल-टाइम अपडेट और वैयक्तिकरण के साथ प्रभावी साबित हुआ है, कई विपणक इसे तृतीय-पक्ष कुकीज़ के विकल्प के रूप में ढूंढ रहे हैं।

कई उद्योगों ने महत्वपूर्ण परिभाषित क्षणों को सफलतापूर्वक अनुकूलित किया है और परिणामस्वरूप बड़े और अधिक लाभदायक बन गए हैं। उदाहरण के लिए, इंटरनेट के निर्माण ने ट्रैवल एजेंसियों और स्थानीय या राष्ट्रीय कंपनियों से वैश्विक व्यवसायों में विकसित होने वाले परिवर्तन को अपनाने वालों के लिए वैश्विक अवसर पैदा किए। जिन लोगों ने परिवर्तन का विरोध किया, और अपने ग्राहकों को पहले नहीं रखा, वे शायद आज मौजूद नहीं हैं। विज्ञापन उद्योग कोई अपवाद नहीं है और व्यवसायों को अपनी रणनीति को पीछे की ओर परिभाषित करना चाहिए। उपभोक्ता उसी तरह गोपनीयता चाहते हैं जैसे वे अपनी छुट्टियों को ऑनलाइन बुक करना चाहते हैं - यदि यह प्रदान किया जाता है तो सभी के लिए नए, रोमांचक अवसर पैदा होंगे।

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