प्रासंगिक लक्ष्यीकरण: ब्रांड-सुरक्षित विज्ञापन वातावरण का उत्तर?

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण: ब्रांड सुरक्षित विज्ञापन वातावरण

आज की बढ़ती गोपनीयता की चिंताओं, कुकी के निधन के साथ, इसका मतलब है कि विपणक को अब वास्तविक समय और बड़े पैमाने पर अधिक व्यक्तिगत अभियान देने की आवश्यकता है। इससे भी महत्वपूर्ण बात, उन्हें सहानुभूति प्रदर्शित करने और ब्रांड-सुरक्षित वातावरण में अपना संदेश प्रस्तुत करने की आवश्यकता है। यह वह जगह है जहाँ प्रासंगिक लक्ष्यीकरण की शक्ति खेल में आती है।

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण, विज्ञापन इन्वेंट्री के आसपास की सामग्री से प्राप्त कीवर्ड और विषयों का उपयोग करके प्रासंगिक ऑडियंस को लक्षित करने का एक तरीका है, जिसे कुकी या किसी अन्य पहचानकर्ता की आवश्यकता नहीं होती है। यहां प्रासंगिक लक्ष्यीकरण के कुछ प्रमुख लाभ दिए गए हैं, और यह किसी भी जानकार डिजिटल मार्केटर या विज्ञापनदाता के लिए क्यों जरूरी है।

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण पाठ के परे संदर्भ प्रदान करता है

वास्तव में प्रभावी प्रासंगिक लक्ष्यीकरण इंजन पृष्ठ पर मौजूद सभी प्रकार की सामग्री को संसाधित करने में सक्षम हैं, ताकि पृष्ठ के अर्थ अर्थ के अनुसार 360-डिग्री मार्गदर्शन दिया जा सके। 

उन्नत प्रासंगिक लक्ष्यीकरण पाठ, ऑडियो, वीडियो और इमेजरी को प्रासंगिक लक्ष्यीकरण खंड बनाने के लिए विश्लेषण करता है जो तब विशेष विज्ञापनदाता आवश्यकताओं से मेल खाते हैं, ताकि विज्ञापन प्रासंगिक और उपयुक्त वातावरण में दिखाई दे। उदाहरण के लिए, ऑस्ट्रेलियाई ओपन के बारे में एक समाचार लेख सेरेना विलियम्स को प्रायोजक साथी नाइके के टेनिस जूते पहने हुए दिखा सकता है, और फिर खेल के जूते के लिए एक विज्ञापन प्रासंगिक वातावरण में दिखाई दे सकता है। इस उदाहरण में, पर्यावरण उत्पाद के लिए प्रासंगिक है। 

कुछ उन्नत प्रासंगिक लक्ष्यीकरण उपकरण में वीडियो पहचान क्षमता भी होती है, जहाँ वे वीडियो सामग्री के प्रत्येक फ्रेम का विश्लेषण कर सकते हैं, लोगो या उत्पादों की पहचान कर सकते हैं, ब्रांड सुरक्षित छवियों को पहचान सकते हैं, ऑडियो ट्रांसक्रिप्ट के साथ यह सब सूचित कर सकते हैं, उस टुकड़े के भीतर और आसपास के विपणन के लिए एक इष्टतम वातावरण प्रदान करने के लिए। वीडियो सामग्री की। इसमें वीडियो के भीतर महत्वपूर्ण रूप से हर फ्रेम शामिल है, न कि केवल शीर्षक, थंबनेल और टैग। इस तरह के विश्लेषण को ऑडियो सामग्री और इमेजरी में भी लागू किया जाता है, ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि साइट पूरी तरह से ब्रांड-सुरक्षित है। 

उदाहरण के लिए, एक प्रासंगिक लक्ष्यीकरण उपकरण एक वीडियो का विश्लेषण कर सकता है जिसमें बीयर ब्रांड की छवियां होती हैं, ऑडियो और वीडियो के माध्यम से पहचानते हैं कि यह एक ब्रांड-सुरक्षित वातावरण है, और बाज़ारियों को सूचित करें कि यह बीयर के बारे में और विपणन सामग्री के लिए एक इष्टतम चैनल है। प्रासंगिक लक्षित दर्शकों को दिखाई देने के लिए।

पुराने उपकरण केवल वीडियो शीर्षक या ऑडियो का विश्लेषण कर सकते हैं, और कल्पना में गहराई से नहीं उतरते हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन अनुचित वातावरण में समाप्त हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, किसी पुराने संदर्भ उपकरण द्वारा किसी वीडियो का शीर्षक सहज और 'सुरक्षित' माना जा सकता है, जैसे कि 'बड़ी बियर कैसे बनाएं' हालांकि वीडियो की सामग्री स्वयं गंभीर रूप से अनुचित हो सकती है, जैसे कि कम उम्र के किशोरों का वीडियो बनाना बीयर - अब उस माहौल में ब्रांड विज्ञापन कुछ ऐसा है जिसे कोई भी बाज़ारू वर्तमान में बर्दाश्त नहीं कर सकता है।

कुछ समाधानों ने एक उद्योग-प्रथम संदर्भ बाज़ार का निर्माण किया है जो चुनिंदा प्रौद्योगिकी भागीदारों को लक्ष्यीकरण की एक अतिरिक्त परत के रूप में अपने मालिकाना एल्गोरिदम में प्लग करने में सक्षम बनाता है, और ब्रांड को नस्लवादी, अनुचित या विषाक्त सामग्री से सुरक्षा प्रदान करता है - जिसे ब्रांड सुरक्षा और उपयुक्तता सुनिश्चित करने के लिए लागू किया जा सकता है। सही ढंग से प्रबंधित कर रहे हैं। 

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण ब्रांड-सुरक्षित वातावरण को बढ़ावा देता है

अच्छा संदर्भ लक्ष्यीकरण यह भी सुनिश्चित करता है कि संदर्भ किसी उत्पाद के साथ नकारात्मक रूप से जुड़ा हुआ नहीं है, इसलिए उपरोक्त उदाहरण के लिए, यह सुनिश्चित करेगा कि यदि लेख नकारात्मक, नकली समाचार, राजनीतिक पूर्वाग्रह या गलत सूचना है तो विज्ञापन दिखाई नहीं देगा। उदाहरण के लिए, यदि टेनिस के जूते दर्द का कारण बनते हैं तो टेनिस जूते के लिए विज्ञापन प्रदर्शित नहीं होगा। 

ये उपकरण सरल कीवर्ड मिलान की तुलना में अधिक परिष्कृत दृष्टिकोणों की अनुमति देते हैं, और विपणक को उन परिवेशों को नामित करने की अनुमति देते हैं जिन्हें वे शामिल करना चाहते हैं, और महत्वपूर्ण रूप से, जिन्हें वे बाहर करना चाहते हैं, जैसे कि घृणास्पद भाषण, हाइपर पार्टिसिपेशन, हाइपर पॉलिटिज्म, नस्लवाद, विषाक्तता का उपयोग करने वाली सामग्री। उदाहरण के लिए, स्टीरियोटाइपिंग इत्यादि जैसे समाधान 4D जैसे समाधान विशेष प्रकार के संकेतों के माध्यम से इस तरह के संकेतों के उन्नत स्वचालित बहिष्करण को सक्षम करते हैं जैसे कि फैक्टमाटा, और अन्य प्रासंगिक संकेतों के साथ जहां विज्ञापन दिखाई देता है, वहां सुरक्षा बढ़ाने के लिए संकेत जोड़े जा सकते हैं।

एक विश्वसनीय प्रासंगिक लक्ष्यीकरण उपकरण सामग्री का विश्लेषण कर सकता है और आपको ब्रांडेड सुरक्षा उल्लंघनों जैसे:

  • Clickbait
  • जातिवाद
  • हाइपर पॉलिटिज्म या राजनीतिक पूर्वाग्रह
  • नकली खबर
  • झूठी खबर
  • द्वेषपूर्ण भाषण
  • हाइपर पार्टिसिपेशन
  • विषैलापन
  • रूढ़िबद्धता

तृतीय-पक्ष कुकीज़ का उपयोग करके प्रासंगिक लक्ष्यीकरण अधिक प्रभावी है

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण वास्तव में तीसरे पक्ष के कुकीज़ का उपयोग करके लक्ष्यीकरण से अधिक प्रभावी दिखाया गया है। वास्तव में, कुछ अध्ययनों से पता चलता है कि प्रासंगिक लक्ष्यीकरण खरीद के इरादे को 63% तक बढ़ा सकता है, बनाम दर्शकों या चैनल स्तर का लक्ष्यीकरण।

वही पढ़ाई मिली उपभोक्ताओं के 73% प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक विज्ञापनों को समग्र सामग्री या वीडियो अनुभव के पूरक के रूप में महसूस करते हैं। साथ ही, दर्शकों या चैनल स्तर पर लक्षित लोगों की तुलना में प्रासंगिक स्तर पर लक्षित उपभोक्ताओं की विज्ञापन में उत्पाद की सिफारिश करने की संभावना 83% अधिक थी।

कुल मिलाकर ब्रांड अनुकूलता थी 40% अधिक प्रासंगिक स्तर पर लक्षित उपभोक्ताओं के लिए, और जिन उपभोक्ताओं ने प्रासंगिक विज्ञापनों की सेवा दी, उन्होंने बताया कि वे एक ब्रांड के लिए अधिक भुगतान करेंगे। अंत में, सबसे अधिक प्रासंगिक प्रासंगिकता वाले विज्ञापनों में 43% अधिक तंत्रिका व्यस्तताएं हैं।

ऐसा इसलिए है क्योंकि सही समय पर सही मानसिकता में उपभोक्ताओं तक पहुंचना विज्ञापन को बेहतर बनाता है, और इसलिए इंटरनेट के आसपास उपभोक्ताओं के बाद एक अप्रासंगिक विज्ञापन की तुलना में कहीं अधिक खरीद के इरादे को बेहतर बनाता है।

यह शायद ही आश्चर्यजनक है। उपभोक्ताओं को दैनिक आधार पर विपणन और विज्ञापन के साथ बमबारी की जाती है, प्रतिदिन हजारों संदेश प्राप्त होते हैं। इसके लिए उन्हें कुशलतापूर्वक अप्रासंगिक संदेश को जल्दी से फ़िल्टर करने की आवश्यकता होती है, इसलिए केवल प्रासंगिक संदेश आगे विचार के लिए प्राप्त होता है। हम विज्ञापन अवरोधकों के बढ़ते उपयोग में परिलक्षित बमबारी में इस उपभोक्ता को परेशान कर सकते हैं। हालांकि, उपभोक्ता उन संदेशों के प्रति ग्रहणशील होते हैं जो उनकी वर्तमान स्थिति के लिए प्रासंगिक हैं, और प्रासंगिक लक्ष्यीकरण से यह संभावना बढ़ जाती है कि एक संदेश उनके लिए पल में प्रासंगिक है। 

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण कार्यक्रम प्रोग्रामिंग

कुकी के नुकसान को दूर करने वालों के लिए सबसे ज्यादा चिंता की बात यह है कि इसका मतलब प्रोग्रामेटिक हो सकता है। हालांकि, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण वास्तव में प्रोग्रामेटिक की सुविधा देता है, एक हद तक जहां यह कुकी की प्रभावशीलता को पार करता है। मार्केटर्स के लिए यह अच्छी खबर है, हालिया रिपोर्ट में कुकीज़ पर निर्भर प्रोग्राममैटिक रिटारगेटिंग पाया गया जो कि 89% से अधिक विज्ञापन पहुंच पर निर्भर करता है, 47% द्वारा आवृत्ति को समझा जाता है, और प्रदर्शन और वीडियो के लिए रूपांतरण को 41% तक समझता है।

हालांकि, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण वास्तव में प्रोग्रामेटिक के साथ बेहतर काम करता है क्योंकि इसे वास्तविक समय में, पैमाने पर, अधिक प्रासंगिक (और सुरक्षित) वातावरण में परोसा जा सकता है, तीसरे पक्ष के कुकी द्वारा प्रोग्राम किए गए ईंधन की तुलना में। वास्तव में, यह हाल ही में रिपोर्ट किया गया था प्रासंगिक वास्तव में किसी भी अन्य प्रकार के लक्ष्यीकरण की तुलना में प्रोग्रामेटिक के साथ बेहतर गठबंधन है।

नए प्लेटफ़ॉर्म डीएमपी, सीडीपी, विज्ञापन सर्वर, और अन्य स्रोतों से प्रथम-पक्ष डेटा को निगलना करने की क्षमता प्रदान करते हैं, जो एक बार एक खुफिया इंजन के माध्यम से खिलाया जाता है, प्रासंगिक अंतर्दृष्टि को बाहर निकालता है जिसे प्रोग्रामेटिक विज्ञापन में लागू किया जा सकता है। 

इसका मतलब यह है कि प्रासंगिक लक्ष्यीकरण और प्रथम-पक्षीय डेटा का संयोजन ब्रांडों को उन उपभोक्ताओं के साथ निकट संबंध बनाने का अवसर प्रदान करता है जो वास्तव में उन्हें संलग्न करते हैं।

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण विपणक के लिए खुफिया की एक नई परत अनलॉक करता है

प्रासंगिक रूप से बुद्धिमान उपकरणों की अगली पीढ़ी बाज़ारियों के लिए उपभोक्ता प्रवृत्तियों को बेहतर ढंग से भुनाने और मीडिया की योजना और अनुसंधान को मजबूत करने के लिए सभी को खोल सकती है।

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण न केवल खरीद के इरादे को बढ़ाता है, यह ऐसा कम खर्च के साथ भी होता है, जिससे प्रति रूपांतरण पोस्ट-कुकी लागत काफी कम हो जाती है - वर्तमान आर्थिक माहौल में एक महत्वपूर्ण रूप से महत्वपूर्ण उपलब्धि। 

और हम किसी भी समर्थित डीएमपी, सीडीपी, या विज्ञापन सर्वर से अधिक प्रासंगिक लक्ष्यीकरण टूल लीवरेज प्रथम-पक्षीय डेटा देखना शुरू करते हैं, अब हम यह देखना शुरू कर सकते हैं कि इसे कैसे समय-गरीब विपणक को बचाने के लिए प्रासंगिक खुफिया इंटेलिजेंस में बदल दिया जा सकता है। और विज्ञापनदाताओं को एक ही बार में सही संदर्भ बनाने और तैनात करने से काफी समय और प्रयास मिलता है। यह तब प्रदर्शन, वीडियो, देशी, ऑडियो और पता करने योग्य टीवी में एक ब्रांड सुरक्षित वातावरण में इष्टतम मैसेजिंग का वितरण सुनिश्चित करता है।

तीसरे पक्ष के कुकीज़ का उपयोग कर व्यवहार स्तर पर लक्षित विज्ञापनों की तुलना में, AI का उपयोग करने वाला विज्ञापन एक ब्रांड को अधिक भरोसेमंद, अधिक प्रासंगिक बनाता है और उपभोक्ताओं को अधिक मूल्य प्रदान करता है। महत्वपूर्ण रूप से, यह ब्रांडों, एजेंसियों, प्रकाशकों और विज्ञापन प्लेटफार्मों को कुकी के बाद के युग में एक नया कोना चालू करने में मदद करता है, यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन सभी चैनलों पर विशिष्ट सामग्री और संदर्भ के साथ आसानी से और जल्दी से गठबंधन किए जाएं। 

आगे बढ़ते हुए, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण से विपणक को वापस वही मिलेगा जो वे कर रहे हैं - सही जगह और सही समय पर उपभोक्ताओं के साथ वास्तविक, प्रामाणिक और सशक्त संबंध स्थापित करना। जैसा कि विपणन 'भविष्य में वापस' जाता है, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण पैमाने पर बेहतर, अधिक सार्थक विपणन संदेशों को चलाने के लिए आगे और अधिक सुरक्षित और सुरक्षित होगा।

यहां प्रासंगिक लक्ष्यीकरण के बारे में और जानें:

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