प्रासंगिक लक्ष्यीकरण: एक कुकी-कम युग में ब्रांड सुरक्षा का निर्माण

ब्रांड सुरक्षा के लिए प्रासंगिक विज्ञापन लक्ष्यीकरण

ब्रांड सुरक्षा बाजारवादियों के लिए राजनीतिक और आर्थिक रूप से अस्थिर वातावरण में आगे बढ़ने के लिए एक नितांत आवश्यक है और यहां तक ​​कि व्यवसाय में बने रहने में भी फर्क कर सकता है। 

ब्रांड अब विज्ञापनों को नियमित रूप से खींच रहे हैं क्योंकि वे अनुचित संदर्भों में दिखाई देते हैं 99% विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों के बारे में ब्रांड-सुरक्षित वातावरण में दिखाई देते हैं

चिंता का एक अच्छा कारण है

अध्ययन में ऐसे विज्ञापन दिखाए गए हैं जो नकारात्मक सामग्री परिणाम के निकट दिखाई देते हैं उपभोक्ताओं की मंशा में 2.8 गुना कमी इन ब्रांडों के साथ जुड़ने के लिए। इसके अतिरिक्त, दो-तिहाई उपभोक्ता, जिन्होंने पहले एक ब्रांड के लिए उच्च खरीद के इरादे का संकेत दिया था, अनुचित सामग्री के साथ दिखने वाली एक ही कंपनी के विज्ञापन के संपर्क में आने के बाद ब्रांड को खरीदने की संभावना कम थी; साथ ही उपभोक्ता की उस ब्रांड की धारणा सात गुना कम हो गई।

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण: ब्रांड-सुरक्षित खुफिया की एक नई परत

अच्छी खबर यह है, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण सामग्री का विश्लेषण करके और असुरक्षित समझे जाने वाले वर्टिकल और सामग्री पर प्लेसमेंट को छोड़कर ब्रांड सुरक्षा सुनिश्चित करता है। वास्तव में प्रभावी प्रासंगिक लक्ष्यीकरण इंजन पृष्ठ पर मौजूद सभी प्रकार की सामग्री को संसाधित करने में सक्षम हैं, ताकि पृष्ठ के अर्थ अर्थ के अनुसार 360-डिग्री मार्गदर्शन दिया जा सके। 

अच्छे उपकरण सरल खोजशब्द मिलान की तुलना में अधिक परिष्कृत दृष्टिकोणों के लिए अनुमति देते हैं, और विपणक को उन वातावरणों को नामित करने की अनुमति देते हैं जिन्हें वे शामिल करना चाहते हैं, और महत्वपूर्ण रूप से, जिन्हें वे बाहर करना चाहते हैं, जैसे कि अभद्र भाषा, उच्च पक्षपात, उच्च राजनीतिवाद, नस्लवाद, विषाक्तता का उपयोग कर सामग्री। स्टीरियोटाइपिंग, आदि। 

उदाहरण के लिए, 4 डी जैसे समाधान फैक्टमाटा जैसे विशेषज्ञ भागीदारों के साथ विशेष एकीकरण के माध्यम से इस प्रकार के संकेतों के उन्नत स्वचालित बहिष्करण को सक्षम करते हैं, और जहां विज्ञापन दिखाई देता है, उसकी सुरक्षा बढ़ाने के लिए अन्य संदर्भ संकेतों को जोड़ा जा सकता है।

क्या आपका विज्ञापन पर्यावरण ब्रांड सुरक्षित है?

एक विश्वसनीय प्रासंगिक लक्ष्यीकरण उपकरण सामग्री का विश्लेषण कर सकता है और आपको ब्रांडेड सुरक्षा उल्लंघनों जैसे:

  • Clickbait
  • जातिवाद
  • हाइपर पॉलिटिज्म या राजनीतिक पूर्वाग्रह
  • नकली खबर
  • झूठी खबर
  • द्वेषपूर्ण भाषण
  • हाइपर पार्टिसिपेशन
  • विषैलापन
  • रूढ़िबद्धता

पाठ से परे प्रासंगिक लक्ष्यीकरण

कुछ उन्नत प्रासंगिक लक्ष्यीकरण यहां तक ​​कि उपकरण में वीडियो मान्यता क्षमताएं भी हैं, जहां वे वीडियो सामग्री के प्रत्येक फ्रेम का विश्लेषण कर सकते हैं, लोगो या उत्पादों की पहचान कर सकते हैं, ब्रांड सुरक्षित छवियों को पहचान सकते हैं, ऑडियो ट्रांसक्रिप्ट के साथ यह सब सूचित कर सकते हैं, वीडियो सामग्री के उस टुकड़े के भीतर और आसपास विपणन के लिए एक इष्टतम वातावरण प्रदान कर सकते हैं। इसमें वीडियो के भीतर महत्वपूर्ण रूप से हर फ्रेम शामिल है, न कि केवल शीर्षक, थंबनेल और टैग। इस तरह के विश्लेषण को ऑडियो सामग्री और इमेजरी में भी लागू किया जाता है, ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि साइट पूरी तरह से ब्रांड-सुरक्षित है। 

उदाहरण के लिए, एक प्रासंगिक लक्ष्यीकरण उपकरण एक वीडियो का विश्लेषण कर सकता है जिसमें बीयर ब्रांड की छवियां होती हैं, ऑडियो और वीडियो के माध्यम से पहचानते हैं कि यह एक ब्रांड-सुरक्षित वातावरण है, और बाज़ारियों को सूचित करें कि यह बीयर के बारे में और विपणन सामग्री के लिए एक इष्टतम चैनल है। प्रासंगिक लक्षित दर्शकों को दिखाई देने के लिए।

पुराने उपकरण केवल वीडियो शीर्षक या ऑडियो का विश्लेषण कर सकते हैं, और कल्पना में गहराई से नहीं उतरते हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन अनुचित वातावरण में समाप्त हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, वीडियो का शीर्षक सहज और समझा जा सकता है सुरक्षित एक पुराने संदर्भ उपकरण द्वारा, जैसे शानदार बीयर कैसे बनाये हालाँकि वीडियो की सामग्री स्वयं गंभीर रूप से अनुचित हो सकती है, जैसे कि कम उम्र के किशोरों द्वारा बीयर बनाने का एक वीडियो - अब उस वातावरण में ब्रांड विज्ञापन कुछ ऐसा है जिसे कोई बाज़ारू वर्तमान में बर्दाश्त नहीं कर सकता है।

हालाँकि जैसे समाधान 4D एक उद्योग-पहले संदर्भ बाजार का निर्माण किया है जो चुनिंदा प्रौद्योगिकी भागीदारों को लक्ष्यीकरण की एक अतिरिक्त परत के रूप में अपने मालिकाना एल्गोरिदम में प्लग करने में सक्षम बनाता है, और फैक्टमाटा जैसे भागीदार नस्लवादी, अनुचित या विषाक्त सामग्री से ब्रांड सुरक्षा प्रदान करते हैं और ब्रांड की सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए इसे लागू किया जा सकता है। और उपयुक्तता का प्रबंधन सही ढंग से किया जाता है। 

हमारे नवीनतम श्वेत पत्र में प्रासंगिक लक्ष्यीकरण के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करें:

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण: विपणन के भविष्य के लिए वापस

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