डेटा-चालित रणनीतियाँ जेडी-स्तरीय सामाजिक विज्ञापन बनाएं

जेडी नाइट

स्टार वार्स का वर्णन है सेना जैसा कि सभी चीजों के माध्यम से बहता है। डार्थ वाडर हमें इसे कम नहीं आंकने के लिए कहते हैं और ओबी-वान ल्यूक को बताता है कि यह सभी चीजों को एक साथ बांधता है। 

सोशल मीडिया विज्ञापन ब्रह्मांड को देखते हुए, यह है तिथि रचनात्मक, दर्शकों, संदेश, समय और अधिक को प्रभावित करने वाली सभी चीजों को एक साथ बांधता है। यहां कुछ सबक दिए गए हैं जिनसे आप सीख सकते हैं कि कैसे अधिक शक्तिशाली, प्रभावशाली अभियान बनाने के लिए उस बल का लाभ उठाया जाए।

पाठ 1: स्पष्ट उद्देश्यों पर ध्यान दें

आपका ध्यान आपकी वास्तविकता को निर्धारित करता है।

क्वि गोन जिन

फोकस किसी भी सफल अभियान का सबसे महत्वपूर्ण तत्व है और फोकस की कमी विफलता का सबसे बड़ा कारण है। स्पष्ट, औसत दर्जे के उद्देश्य मायने रखते हैं और वे मर्जी अपनी वास्तविकता निर्धारित करें।

एक बार जब आप अभियान का उद्देश्य चुन लेते हैं, तो यह देखने के लिए कि क्या यह विश्वसनीय है, अपनी वेबसाइट और सामाजिक चैनलों पर डेटा बिंदुओं का उपयोग करें।

  • अपने उद्देश्य पर ध्यान दें: 1,000 संभावना ईमेल पते प्राप्त करें।
    • वेबसाइट डेटा की समीक्षा करें: पिछले डेटा के आधार पर, हम देखते हैं कि एक ईमेल पता प्राप्त करने के लिए इस फॉर्म में 25 लोग आते हैं। 
    • वेब ट्रैफ़िक लक्ष्य निर्धारित करें: यदि 25 लोग = 1 ईमेल पता, यह 25,000 ईमेल पते पाने के लिए उस वेब पेज पर 1,000 हिट ले जाएगा।
    • सामाजिक परिदृश्य चलाएं: अधिकांश सामाजिक विज्ञापन प्लेटफार्मों में एक प्रक्षेपण उपकरण होता है जो अनुमानित इंप्रेशन, क्लिक या रूपांतरण दिखाता है। 25,000 वेबसाइट हिट हासिल करने योग्य है या नहीं, यह देखने के लिए इन उपकरणों में अपना बजट डालें।
    • आकलन और जांच करना: यदि आपका लक्ष्य आपके बजट के साथ है, तो बढ़िया है! यदि यह तरीका है, तो अधिक यथार्थवादी उद्देश्य निर्धारित करें या अपना अभियान बजट बढ़ाएँ। 

पाठ 2: सावधानी से अपना रास्ता चुनें

नुकसान का डर अंधेरे पक्ष के लिए रास्ता है।

योदा

बहुत से विपणक इस विचार के आधार पर निर्णय लेते हैं कि यदि वे अपने विज्ञापनों को अधिक से अधिक दर्शकों तक प्रसारित नहीं करते हैं, तो वे प्रतियोगिता में हार जाएंगे। हकीकत में, खोजने के लिए सही दर्शकों को एक गांगेय हिस्टैक में सुई खोजने की तरह है और डेटा आपको अधिक कुशलतापूर्वक और लागत-प्रभावी ढंग से उन तक पहुंचने में मदद करेगा।

अब आपके पास अक्सर उन दर्शकों का एक विचार होगा जिन्हें आप विज्ञापन देना चाहते हैं, लेकिन आपको उन तक पहुंचने के लिए सबसे अच्छा समय और स्थान निर्धारित करना होगा। यहां बताया गया है कि डेटा को कैसे तय किया जाए:

  • नेटवर्क की ताकत के लिए खेलते हैं: प्रत्येक सामाजिक नेटवर्क में विशिष्ट ताकत होती है जो आपको विभिन्न तरीकों से दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देती है। उदाहरण के लिए, लिंक्डइन, नौकरी के शीर्षक लक्ष्यीकरण के लिए बहुत अच्छा है, इसलिए यदि आपका मुख्य दर्शक है इंजीनियरों, आप उन तक पहुँचने के लिए आसानी से एक लिंक्डइन दर्शकों का निर्माण कर सकते हैं। हालांकि, यदि आपका अभियान एक विशिष्ट इंजीनियरिंग तकनीक (प्रकाश गति यात्रा) पर केंद्रित है, तो आप ट्विटर विज्ञापनों के साथ पूरक करना चाह सकते हैं जो आपको उस तकनीक के आसपास होने वाले वार्तालापों के आधार पर लक्षित करने की अनुमति देते हैं क्योंकि वे पहले से ही इस विषय पर लगे हुए हैं। ।
  • सामाजिक विज्ञापन में, आकार कर देता है बात: नहीं द एम्पायर स्ट्राइक वापस, योदा ने ल्यूक को प्रसिद्ध रूप से बताया कि "आकार मायने नहीं रखता"लेकिन विज्ञापन में, आकार सब कुछ है। सामान्यतया, बड़े दर्शक पूल सामाजिक विज्ञापन नेटवर्क को अपने स्वयं के डेटा एल्गोरिदम के माध्यम से अधिक कुशलता से चमकने की अनुमति देते हैं ताकि लोगों को आपके विज्ञापन पर प्रतिक्रिया देने की संभावना को पहचानने में मदद मिल सके। छोटे दर्शक उन एल्गोरिदम के लिए कम डेटा प्रदान करते हैं, लेकिन वे बहुत अधिक लागत प्रभावी होते हैं और आपको व्यक्तिगत कंपनी या उद्योग लक्ष्यीकरण जैसी चीजें करने में मदद कर सकते हैं। प्रत्येक अभियान अलग-अलग होता है, इसलिए आपके द्वारा डाली जा रही नेट या चौड़ाई कितनी भिन्न होगी।
  • ऑडियंस को कॉम्पिटिशन दें: आपके पास कई सामाजिक लक्ष्यीकरण विकल्प हैं जिनमें मौजूदा ग्राहक सूचियाँ, सगाई श्रोता और जनसांख्यिकी / रुचियां शामिल हैं। अब विपणन नाकाबंदी को चलाने के लिए, एक दूसरे के खिलाफ स्लिमर, लक्षित दर्शकों को चलाने के लिए एक एकल जहाज पर निर्भर होने के बजाय, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि कौन सा सबसे प्रभावी है और फिर प्रदर्शन के आधार पर बाद में दिशा बदल सकता है। 

पाठ 3: डेटा पर भरोसा, लक नहीं

मेरे अनुभव में, भाग्य जैसी कोई चीज नहीं है।

ओबी वान केनोबी

जेडी दिखाई देते हैं भाग्यशाली उनके गहन प्रशिक्षण और सीखने की प्रतिबद्धता के कारण कि किस क्रिया को करना है और वे किस बात के प्रति सचेत हैं सेना उनका मार्ग दर्शन करें। सोशल मीडिया मार्केटर के लिए, डेटा हमारी गैलेक्टिक विज्ञापन यात्रा के हर चरण के माध्यम से एक ही भूमिका निभाता है, जो हमें भाग्य के बजाय, वास्तव में शिक्षित निर्णय लेने में सक्षम बनाता है।

अब चुनाव प्रचार का एक बड़ा हिस्सा यह निर्धारित कर रहा है कि इसे बढ़ावा देने के लिए किस दृश्य और संदेशात्मक रचनात्मक तत्वों का उपयोग किया जाएगा। अक्सर, यह कर्मचारियों की असहमति की ओर जाता है, लेकिन डेटा उन्हें हल करता है। ऐसे:

  • एक शुरुआती लाइन स्थापित करें: प्रत्येक रचनात्मक तत्व को ब्रांड मानकों के अनुरूप होना चाहिए, प्रचारित सामग्री के लिए प्रासंगिक होना चाहिए और इच्छित दर्शकों के अनुरूप होना चाहिए। भविष्य में क्या काम करेगा, इसका अनुमान लगाने के लिए अतीत में काम किया गया मूल्यांकन करें।
  • हर चीज को परखो: बहुत बार, ब्रांड एक छवि और संदेश के लिए अपने अभियान को बिगाड़ने की कोशिश करते हैं। खतरा यह है कि अगर यह काम करता है, तो आपके पास कोई वास्तविक विचार नहीं है कि क्यों और यदि यह विफल हो जाता है, तो आप नहीं जानते कि क्या दोष है। इसके बजाय, न्यूनतम चार मुख्य चित्र / वीडियो, विज्ञापन कॉपी के चार संस्करण, तीन सुर्खियाँ और दो कॉल-टू-एक्शन (CTAA) का परीक्षण करें। हां, इसे सेट होने में अधिक समय लगता है, लेकिन अमूल्य डेटा प्रदान करता है कि कौन से तत्व काम कर रहे हैं और क्यों। 
  • सब कुछ अनुकूलित करें: लंबे समय से सेट-इट-एंड-फॉर-इट-सोशल विज्ञापन अभियान के दिन हैं। जब आप लॉन्च करते हैं, तो आपको पहले सप्ताह के लिए प्रत्येक दिन प्रदर्शन मेट्रिक्स का विश्लेषण करना चाहिए और उसके बाद कम से कम सप्ताह में दो बार। 
    • अंडरपरफॉर्मिंग इमेज, मैसेज या हेडलाइंस निकालें। 
    • छवियों, संदेशों या सुर्खियों में आने वाले बजट को बदल दें।
    • यदि कोई अभियान केवल काम नहीं कर रहा है, तो उसे बंद कर दें, डेटा का मूल्यांकन करें और बजट को ख़त्म करने के बजाय इसे ठीक करने का प्रयास करें।
    • यदि आप बहुत अधिक क्लिक कर रहे हैं, लेकिन कोई भी आपकी वेबसाइट पर परिवर्तित नहीं हो रहा है, तो लैंडिंग पृष्ठ का मूल्यांकन करें - क्या विज्ञापन की ऊर्जा और संदेश के माध्यम से आता है? क्या आपका रूप बहुत लंबा है? परिवर्तन करें। प्रयोग। अपने अभियान को वापस चालू करें और देखें कि क्या यह समस्या हल करता है।
  • संकीर्ण दर्शक: अधिकांश अभियानों के लिए, आपके लक्षित दर्शकों को एक व्यापक दर्शक समूह (गांगेय सिरों में आपकी सुई) में दफन किया जाता है और लोगों को बाहर निकालना आपका काम है। ऐसा करने का एक शानदार तरीका है कि प्रदर्शन के आधार पर अपने दर्शकों को परिष्कृत करना।
    • यदि कुछ देश या राज्य जवाब नहीं दे रहे हैं, तो उन्हें अपने ऑडियंस पूल से हटा दें।
    • यदि कुछ जनसांख्यिकी दूसरे लोगों की तुलना में दो बार दरों पर प्रतिक्रिया दे रहे हैं, तो उन्हें समर्थन देने के लिए बजट को स्थानांतरित करें।
    • सगाई दर्शकों का उपयोग करें और लुकलेस का निर्माण करें। उदाहरण के लिए, यदि आप वेबसाइट के फिर से उपयोग करने के लिए फेसबुक अभियान चला रहे हैं, तो एक सगाई के दर्शक बनाएं जो सबसे सक्रिय लोगों का प्रतिनिधित्व करता है। फिर इस ऑडियंस का उपयोग लुकलाइक ऑडियंस बनाने और अपने परिणामों को और बेहतर बनाने के लिए करें।

एक अंधेरी जगह में हम खुद को पाते हैं, और थोड़ा और ज्ञान हमारे रास्ते को रोशन करता है.

योदा

ज्ञान मायने रखता है और सोशल मीडिया जेडी के लिए, डेटा ज्ञान का एक सच्चा स्रोत है। याद रखें कि अपने सोशल मीडिया अभियानों को स्थापित करते समय आप जितना अधिक डेटा का लाभ उठाते हैं, आपके परिणाम उतने ही बेहतर और अनुमानित होंगे।

और बल हमेशा आपके साथ हो सकता है।

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