आपकी कंपनी में प्रौद्योगिकी को कौन परिभाषित करता है?

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प्रौद्योगिकी की परिभाषा है:

वाणिज्य या उद्योग के लिए विज्ञान के व्यावहारिक अनुप्रयोग

कुछ समय पहले, मैंने पूछा,यदि आपका आईटी विभाग नवाचार को मार रहा था"। यह एक सवाल था जिसने काफी प्रतिक्रिया व्यक्त की! कई आईटी विभागों के पास स्टिफ़ल करने या नवाचार को सक्षम करने की क्षमता है ... क्या आईटी विभाग भी स्टिफ़ल कर सकते हैं या उत्पादकता और बिक्री को सक्षम कर सकते हैं?

आज, मुझे क्रिस से मिलने की खुशी थी सार - संग्रह। यह एक उत्साही बातचीत थी और हम लगभग 45 मिनट अतीत में चले गए जहाँ हम चाहते थे।

बातचीत के दिलचस्प टुकड़ों में से एक यह चर्चा कर रहा था कि प्लेटफॉर्म या एसईओ सेवाओं को खरीदने का निर्णय किसके पास है। जब यह निर्णय एक आईटी प्रतिनिधि के हाथों में पड़ गया तो हम दोनों ने आह भरी। मैं किसी भी तरह से आईटी पेशेवरों को नीचा दिखाने की कोशिश नहीं कर रहा हूं - मैं दैनिक आधार पर उनकी विशेषज्ञता पर भरोसा करता हूं। SEO के लिए ब्लॉगिंग लीड प्राप्त करने के लिए एक रणनीति है ... a विपणन जिम्मेदारी.

हालांकि, यह दिलचस्प है कि एक आईटी विभाग को अक्सर एक मंच या प्रक्रिया का प्रभारी बनाया जाता है जो व्यावसायिक परिणाम निर्धारित करता है। कई बार, मैं व्यावसायिक परिणाम (नवाचार, निवेश पर लाभ, उपयोग में आसानी, आदि) को खरीदारी के निर्णय में पीछे हटते हुए देखता हूं।

हमें अपने कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म के रूप में चुनने में, अक्सर आईटी विभाग यह मानता है कि वे इसे लागू कर सकते हैं: मुक्त ब्लॉगिंग के लिए समाधान। एक ब्लॉग एक ब्लॉग है, है ना?

  • कोई बात नहीं कि सामग्री अनुकूलित नहीं है
  • कोई बात नहीं कि प्लेटफॉर्म सुरक्षित, स्थिर, रखरखाव-मुक्त, बेमानी, आदि नहीं है।
  • कोई बात नहीं कि प्लेटफ़ॉर्म लाखों पृष्ठदृश्यों और हज़ारों उपयोगकर्ताओं के लिए मापनीय नहीं है।
  • कोई बात नहीं कंपनी ने इसे बनाने के लिए सर्वोत्तम अभ्यास और खोज इंजन अनुपालन सुनिश्चित करने के लिए अनुसंधान और विकास में सैकड़ों हजारों डॉलर खर्च किए।
  • कोई बात नहीं किसी भी गहन प्रशिक्षण की आवश्यकता के बिना यूजर इंटरफेस का उपयोग करना सरल है।
  • कोई बात नहीं यह प्रणाली स्वचालित है इसलिए टैगिंग और श्रेणीकरण के किसी ज्ञान की आवश्यकता नहीं है।
  • कोई बात नहीं कि हमारा स्टाफ हमारे ग्राहकों की सफलता सुनिश्चित करने के लिए उनकी प्रगति की निगरानी करता है।
  • कोई बात नहीं यह मंच ब्लॉगर्स को अपने कौशल विकसित करने और समय के साथ निवेश पर उनकी वापसी बढ़ाने में मदद करने के लिए चल रही कोचिंग के साथ आता है।

SEO के साथ, अक्सर यही तर्क होता है। मैं भी SEO तर्क के विपरीत पक्ष में रहा हूँ, आपको बता रहा हूँ कि आपको SEO विशेषज्ञ की आवश्यकता नहीं है। जेरेमी ने मुझे इस पोस्ट की याद दिलाई ... दोह!

मेरा कहना था कि बहुत सारी कंपनियों के पास कोई न कोई सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन है और बहुत सारे प्रासंगिक ट्रैफ़िक को याद कर रहे हैं। अगर उन्होंने बस किया न्यूनतम, वे कम से कम उस खूबसूरत साइट को रख सकते थे जिसमें उन्होंने कुछ आगंतुकों के सामने $ 10k खर्च किए। यह पोस्ट उन बड़ी कंपनियों के लिए लिखा गया था, जिनके पास कोई प्रतिस्पर्धा नहीं है और कोई अनुकूलन नहीं है ... यह कम से कम न्यूनतम करने के लिए एक दलील थी।

प्रतिस्पर्धी उद्योगों में कंपनियों के लिए, हालांकि, 80% अनुकूलित भी करीब नहीं है। 90% पर्याप्त नहीं है। अत्यधिक प्रतिस्पर्धी अवधि में # 1 रैंकिंग प्राप्त करने के लिए दुनिया की कुछ मुट्ठी भर कंपनियों में से एक की विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है। यदि आप एक मामूली प्रतिस्पर्धी खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर हैं, तो आपका आईटी विभाग आपको #1 पर नहीं ले जाएगा। आप भाग्यशाली होंगे यदि वे आपको परिणामों के पहले पृष्ठ पर भी लाते हैं।

आप अपने आईटी विभाग को अपनी बिक्री टीम के प्रभारी नहीं रखेंगे, फिर भी आप उन्हें ऐसी तकनीक का प्रभारी बना देंगे जो आपकी कंपनी को बिक्री प्राप्त करने से रोक सके। यदि आप तकनीक को व्यावहारिक रूप से लागू करने जा रहे हैं... इससे पहले कि आप यह सोचें कि आप इसे अकेले कर सकते हैं, अवसरों और लाभों की पूरी तरह से जांच करना सुनिश्चित करें!

5 टिप्पणियाँ

  1. 1

    एक ब्लॉगिंग के बीच अंतर की दुनिया है मंच और एक एसईओ रणनीति.

    एक ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म केवल सॉफ्टवेयर और हार्डवेयर का एक संयोजन है, और आईटी विभाग उन लोगों को एक साथ रखने में बहुत अच्छे हैं। ऐसे कई विक्रेता भी हैं जो यह काम करते हैं, या तो क्योंकि उनके पास मालिकाना सॉफ्टवेयर है, या क्योंकि वे पहले से ही हार्डवेयर या पट्टे पर हैं, या क्योंकि उनके पास इस विशेष आईटी स्टैक को बनाए रखने में बहुत विशेषज्ञता है। इन-हाउस लोगों और आउटसोर्स लोगों के बीच अपने ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म के प्रबंधन को आप कैसे विभाजित करते हैं, इसका सवाल यह है कि यह "खरीद / निर्माण / उधार" आईटी समस्या है।

    एक एसईओ रणनीति, हालांकि, आपके ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म से लगभग पूरी तरह से स्वतंत्र है। प्लेटफ़ॉर्म की परवाह किए बिना आप महान या भयानक एसईओ कर सकते हैं। लेकिन SEO कंपनी का उपयोग करना है नहीं एक तृतीय-पक्ष आईटी कंपनी का उपयोग करना पसंद है। यह कॉपीराइटरों को काम पर रखने जैसा है जो आपके विचारों को Google की भाषा में अनुवादित कर सकते हैं।

    ज़रूर, आप मुफ्त, ओपन सोर्स ब्लॉगिंग सॉफ़्टवेयर का उपयोग कर सकते हैं। और निष्पक्ष रहें, डौग-वर्डस सुरक्षित, स्थिर, अतिरेक बुनियादी ढांचे पर चलता है। वर्डप्रेस के उपयोगकर्ताओं में डॉव जोन्स, द न्यू यॉर्क टाइम्स, पीपल मैगजीन, फॉक्स न्यूज और सीएनएन शामिल हैं - जिनमें से सभी आपके "लाखों पृष्ठ दृश्य, दसियों हज़ार उपयोगकर्ताओं के परीक्षण" पास करते हैं। आटोमेटिक (वर्डप्रेस बनाने वाले लोग) में दसियों लाख हैं उद्यम निधि, जो मुझे लगता है कि एक बहुत व्यापक अनुसंधान और इंजीनियरिंग बजट का गठन करता है। वर्डप्रेस कोई खिलौना नहीं है।

    हालाँकि, वर्डप्रेस एक ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म है। दरअसल, यह सिर्फ है आधा एक ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म- ओपन-सोर्स वर्डप्रेस सॉफ़्टवेयर (हालांकि वर्डप्रेस.कॉम सहित अनगिनत वर्डप्रेस होस्टिंग सेवाएं हैं।) यदि आप किसी भी हद तक विश्वसनीयता या स्केलेबिलिटी में रुचि रखते हैं, तो आपको संबंधित हार्डवेयर और विशेषज्ञता में निवेश करने की आवश्यकता है।

    तो, आईटी विभाग सही है कि एक ब्लॉग सिर्फ एक ब्लॉग है और वे ब्लॉग का हिस्सा पाने के लिए मुफ्त टूल का उपयोग कर सकते हैं। लेकिन अधिकांश कार्य और अधिकांश संभावित सॉफ्टवेयर में नहीं है। लगभग पूरे ब्लॉग को एक व्यापक और निरंतर एसईओ रणनीति के माध्यम से संभव बनाया गया है। और एक बार जब आप महसूस करते हैं कि आपको क्या चाहिए, तो यह कुछ ऐसा है जिसे आपको भुगतान करने के लिए तैयार होना चाहिए।

    यह चुनौती आईटी विभागों को यह महसूस करने के लिए मिल रही है कि अच्छा एसईओ एक मुट्ठी मूर्खतापूर्ण चाल नहीं है, कि यह कठिन है, कि यह हमेशा बदल रहा है, और यह दुनिया में सभी अंतर बनाता है।

    @रॉबीस्लॉटर

    • 2

      हाय रॉबी!

      मुझे यकीन नहीं है कि आप मुझसे सहमत हैं या असहमत हैं। आप और मैं जानते हैं कि डॉव जोन्स, द न्यूयॉर्क टाइम्स, पीपल मैगजीन, फॉक्स न्यूज और सीएनएन वर्डप्रेस 'जैसा है' नहीं चला रहे हैं। वे इसे बिना किसी अतिरिक्त इन्फ्रास्ट्रक्चर लागत, थीम विकास लागत, खोज इंजन अनुकूलन लागत, आदि के साथ चला रहे हैं? आपको नहीं लगता कि वे उन प्लेटफार्मों के उपयोग पर अपने कर्मचारियों को शिक्षित करने के लिए पैसा खर्च कर रहे हैं? या उन प्लेटफार्मों के लिए सामग्री पारित करने के लिए विकास? बेशक वे कर रहे हैं! उन व्यवसायों में से प्रत्येक ने उनके लिए 'निशुल्क' प्लेटफ़ॉर्म काम करने के लिए काफी पैसा लगाया है।

      एक ब्लॉग सिर्फ एक ब्लॉग है, लेकिन एक ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म सिर्फ एक ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म नहीं है। Compendium में कीवर्ड स्ट्रेंथ मीटर, टैगिंग का स्वचालन, श्रेणीकरण और सामग्री प्लेसमेंट बहुत भिन्न हैं। इसके लिए आवश्यक है कि उपयोगकर्ता ब्लॉग पर to कैसे ’, spend कैसे’ के बारे में अपनी सामग्री का अनुकूलन करने के लिए कम समय बिताए, और अधिक समय ब्लॉग के लिए worry क्या ’की चिंता में बिताए। व्यावसायिक ब्लॉगर्स को अपने संदेश पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए - कोई मंच नहीं।

      मैं आपको गारंटी देता हूं कि कोई भी व्यक्ति Compendium खोल सकता है और intuitively पोस्ट कर सकता है और उस पोस्ट को अनुकूलित किया जाएगा। WordPress के साथ ऐसा नहीं है। अधिकांश लोगों को जो मैंने व्यक्तिगत रूप से सिखाया है कि वर्डप्रेस के साथ प्रभावी ढंग से ब्लॉग कैसे बनाया जाए, उन्हें पता नहीं था कि वे प्रत्येक पोस्ट के साथ कितना गायब थे।

      फिर, आईटी विभाग का ध्यान अक्सर व्यवसाय पर केंद्रित नहीं होता है। मैंने हमेशा अपने आईटी साथियों की समीक्षा की है कि यह सुनिश्चित करने के लिए कि मैं कंपनी को जोखिम में नहीं डाल रहा हूं; हालांकि, वे कभी भी मंच या रणनीति के लाभों और व्यवसाय पर इसके प्रभाव को पहचान नहीं पाएंगे। ऐसा नहीं है कि वे किस चीज के लिए शिक्षित हैं, उनका अनुभव क्या है और न ही उनका क्या उपयोग किया जाना चाहिए।

      व्यवसाय के लोगों को व्यवसाय के निर्णय लेने दें! आईटी को उनके विश्वसनीय सलाहकार होने दें।

      • 3

        मैं आपके समग्र बिंदु से सहमत या असहमत नहीं हूं, मैं सिर्फ आपकी टिप्पणियों को स्पष्ट कर रहा हूं।

        किसी ने नहीं कहा कि वर्डप्रेस के बड़े उपयोगकर्ता अतिरिक्त अनुकूलन और बुनियादी ढांचे की लागत के बिना सॉफ़्टवेयर चला रहे हैं। तुमने कहा था "ऐसा नहीं है कि मंच लाखों पेजव्यू और दसियों हजारों उपयोगकर्ताओं के लिए स्केलेबल नहीं है", लेकिन यह सिर्फ सच नहीं है। इस स्तर पर वर्डप्रेस (या ब्लॉगर, या Drupal या DotNetNuke या Compendium और इतने पर) को स्पष्ट रूप से स्केल करना संभव है, लेकिन आपको हार्डवेयर, सहायक सॉफ्टवेयर और तकनीकी विशेषज्ञता में निवेश करना होगा। सवाल यह नहीं है कि क्या यह है संभव, यह है कि क्या आप इसे स्वयं करना चाहते हैं या यदि आप चाहते हैं कि कोई अन्य व्यक्ति आपके लिए यह करे।

        हाँ, एक ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म एक ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म है। यह सॉफ्टवेयर और हार्डवेयर का एक संयोजन है जो एक ब्लॉग का निर्माण करता है। निश्चित रूप से, कुछ अलग विशेषताएं हैं, और उन सुविधाओं में अधिक मूल्य और अधिक पैसे हो सकते हैं। चाहे आपके पास एक IndyCar हो, एक पूर्ण विशेषताओं वाला बीएमडब्ल्यू या विश्वसनीय ट्रक हो, आपके पास एक मोटर वाहन है जिसे बिंदु A से बिंदु B तक चलाया जा सकता है। क्या यह सच है कि उन वाहनों में से कुछ निश्चित कार्यों के लिए बेहतर हैं? पूर्ण रूप से। सवाल यह है: आप किस कार्य को प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं?

        मुझे यकीन है कि अगर आप एक उपयोगकर्ता के साथ-साथ कंपेंडियम और किसी भी ओपन-सोर्स ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म पर डालते हैं, तो कंपेंडियम ब्लॉग पर पोस्ट अधिक ट्रैफ़िक चलाएगी - भले ही पोस्ट वर्ड-फॉर-वर्ड समान थे। यह आपकी कंपनी के लिए एक महान मूल्य है! यदि यह उपयोग मामला प्रतिनिधि है, तो यह सीबी के लिए एक शानदार बिक्री बिंदु बनाता है।

        लेकिन जांच करते हैं क्यों उस एकल पोस्ट को अधिक ट्रैफ़िक मिलेगा। इसका कारण ज्यादातर कॉम्पेंडीयम है कंपनी एक चालू कार्यनीति है। आप हर समय कोडबेस को अपडेट कर रहे हैं। आप प्रतिष्ठा बनाने में मदद करने के लिए क्लाइंट पोस्ट से लिंक कर रहे हैं। आप ग्राहकों के साथ मिलते हैं और अतिरिक्त प्रशिक्षण और संसाधन प्रदान करते हैं। आप अत्यधिक विश्वसनीय बुनियादी ढांचे को बनाए रखते हैं। ज्यादातर, अगर फ्री टूल पर कंपेंडियम का अधिकांश लाभ नहीं है, तो चल रही सेवा और समर्थन है जो आप अपने सॉफ़्टवेयर, अपने ग्राहकों और उनकी सामग्री के लिए प्रदान करते हैं।

        और फिर, यह एक अद्भुत लाभ है और आपके कई ग्राहक बहुत खुश हैं। लेकिन यह आपके सॉफ़्टवेयर और हार्डवेयर "ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म" का मूलभूत हिस्सा नहीं है। आप अलग-अलग सॉफ्टवेयर का उपयोग करके एक ही परिणाम प्राप्त कर सकते हैं (लेकिन यह अधिक काम होगा!) यह प्रभाव में है जो कंपनियां पसंद करती हैं DK New Media हर दिन करो। कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग के लिए निर्णय लेने में शामिल किसी को भी इन बारीकियों को समझने की आवश्यकता है।

        यहां मौलिक मुद्दा यह है कि एक विभाग की जिम्मेदारी समाप्त हो जाती है और किसी और की शुरुआत होती है। उस प्रश्न के कोई आसान उत्तर नहीं हैं। इससे भी बदतर, अगर उस लाइन का कोई हिस्सा कंपनी से बाहर किसी तीसरे पक्ष के विक्रेता के पास जाता है, तो संस्थाओं के बीच धुंधली जगह होने लगती है और जोखिम और लाभों का आकलन करना कठिन हो जाता है। अगर बाहर के लोगों की पहुंच है तो आप अपनी परिधि की सुरक्षा कैसे करेंगे? या, विपणन पक्ष से: आप कैसे सुनिश्चित करें कि आउटसोर्स प्लेटफ़ॉर्म प्रदाता आपके ब्रांड को खराब करने और बर्बाद करने वाला नहीं है? ये जोखिम छोटे या बड़े हो सकते हैं, लेकिन ये शून्य नहीं हैं।

        मुझे यकीन है कि प्रौद्योगिकी के संबंध में कई निर्णय आईटी द्वारा व्यावसायिक प्रभाव के लिए पर्याप्त सम्मान के बिना किए गए हैं। लेकिन समस्या दोनों तरीकों से चलती है - व्यवसायी लोगों को आईटी और इसके विपरीत के बारे में अधिक समझने की आवश्यकता है। एक दूसरे के खिलाफ काम करने के बजाय सभी को फायदा होगा।

        • 4

          उस स्पष्टीकरण के लिए धन्यवाद, रॉबी! मैं अंतिम टिप्पणियों के साथ खड़ा हूँ। मुझे विश्वास है कि मेरे आईटी संसाधन मेरे सलाहकार होंगे इसलिए मैं कुछ बेवकूफी नहीं करता। हालाँकि, मैं उन्हें प्लेटफ़ॉर्म और रणनीतियों पर अंतिम निर्णय नहीं दूंगा जो व्यवसाय को आगे बढ़ाने के सर्वोत्तम हित में हैं। हम प्रत्येक की अपनी ताकत है और उन्हें उचित रूप से लाभ उठाने की आवश्यकता है।

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