क्या आप एक गंतव्य हैं? एक निकास? या सिर्फ एक संकेत?

क्या ऑनलाइन विपणन की धारणा चाहिए कंपनी से कंपनी में भिन्न हो। हमारे पास ऐसे ग्राहक हैं जो केवल एक अच्छी ब्रोशर साइट के साथ बहुत संतुष्ट हैं ताकि वे अपनी मार्केटिंग सूची की जांच कर सकें कि उनके पास एक सुंदर साइट है। यह एक दुर्भाग्यपूर्ण दृष्टिकोण है, लेकिन कुछ अभी भी वेब की इंटरैक्टिव प्रकृति को समझने के लिए संघर्ष कर रहे हैं और वे अपनी कोशिश और सच्चाई पर निर्भर रहना जारी रखते हैं परंपरागत मार्केटिंग स्ट्रेटेजीज। मैं एक सादृश्य को बाहर करना चाहता हूं जिसके बारे में मैं कुछ समय से सोच रहा था - हमें सूचना सुपरहाइवे सादृश्य पर वापस लाना।

फिलिप्स 55-HDTVआपकी ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति एक हो सकती है हस्ताक्षर, एक निकास या एक गंतव्य संभावनाओं और ग्राहकों के लिए। प्रत्येक रणनीति की अपनी लागत और लाभ हैं। संकेत के लिए न्यूनतम संसाधनों की आवश्यकता होती है और न्यूनतम प्रतिक्रिया प्रदान करता है। बाहर निकलने की अधिक आवश्यकता होती है। गंतव्य बहुत कुछ। आप कैसे तय कर सकते हैं कि आपकी रणनीति क्या है?

इस उदाहरण को रंग प्रदान करने के लिए, मान लें कि मैं एक Philips 55″ HDTV खरीदने और स्थापित करने जा रहा हूँ। इसलिए, मैं अच्छी खरीदारी करने के लिए उत्पादों और सूचनाओं पर कुछ शोध करता हूं, और सीखता हूं कि इसे कैसे सेट अप और संचालित किया जाए।

फिलिप्स: साइन इन करें

फिलिप्स वेबसाइट एक संकेत. कहां से खरीदना है, किस सामान का उपयोग करना है, या उत्पाद का उपयोग कैसे करना है, इस पर किसी भी मूल्य निर्धारण या जानकारी से रहित - यह वेबसाइट केवल एक डिजिटल ब्रोशर है। हालांकि यह एक खूबसूरती से डिजाइन की गई वेबसाइट है, लेकिन इसमें कोई गतिविधि नहीं है। वास्तव में, केवल 4 लोगों ने उत्पाद की समीक्षा की है... कुछ नकारात्मक समीक्षाओं के साथ। पृष्ठ वास्तव में टूटा हुआ है, भी ... बताते हुए कि वास्तव में 0 होने पर 4 समीक्षाएं होती हैं।

फिलिप्स

Newegg: बाहर निकलें

फिलिप्स पर आपको मिलने वाली तकनीकी विशिष्टताओं के अलावा, न्यूएग समान उत्पादों को खरीदने, देखने और समीक्षाएं देखने का अवसर प्रदान करता है (हालांकि ऐसा कोई नहीं है)। यदि Newegg की कीमत, शिपिंग और वापसी नीति अच्छी है - तो आप यहीं से बाहर निकलते हैं। यदि नहीं, तो आप सड़क पर वापस आ जाते हैं और जानकारी खोजने या खरीदारी करने के लिए किसी अन्य स्थान की तलाश करते हैं।

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CNET: गंतव्य

खोज परिणामों पर एक नज़र डालें और आप बता सकते हैं कि किस कंपनी ने अपने खोज इंजन अनुकूलन में अधिक निवेश किया है। CNET की प्रविष्टि में समीक्षाओं और मूल्य निर्धारण के लिए समृद्ध स्निपेट हैं, साथ ही लेखकत्व सक्षम है:

SERP

समीक्षा पृष्ठ एक गहन और अविश्वसनीय है ... CNET समीक्षा, उपयोगकर्ता समीक्षा, उपयोगकर्ता टिप्पणियाँ, पृष्ठ पर परिवर्तन का पालन करने की क्षमता, एक वीडियो, उपयोग पर दिशा-निर्देश, गहन सामाजिक एकीकरण (बहुत अधिक बातचीत के साथ), छवियों के टन सहित मेनू सिस्टम, जहां खरीद करने के लिए कई विकल्प हैं, वर्तमान मूल्य निर्धारण, समीक्षा का एक सारांश, अन्य ब्रांडों की तुलना, तकनीकी चश्मा (अच्छी तरह से फिलिप्स साइट से परे!) एक नाम और एक जीवनी के साथ एक लेखक की विस्तृत समीक्षा के अलावा। ।

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जबकि आप वास्तव में CNET पर खरीदारी नहीं कर सकते, यह गंतव्य साइट है। अमेज़ॅन या कहीं और पर खरीद बटन पर क्लिक करने के लिए लोग इस साइट से कूद सकते हैं, लेकिन यह वह जगह है जहां उन्हें अपनी जरूरत की जानकारी मिली और वे अगली बार कहां लौटेंगे।

सर्वश्रेष्ठ खरीदें: असफल

बेस्ट बाय को परवाह नहीं है कि आपने उत्पाद खरीदा है या नहीं ... वे केवल नई बिक्री के बाद हैं। इसलिए - इस तथ्य को भूल जाइए कि मेरे पास एक बेस्ट बाय रिवॉर्ड कार्ड है और मैं आपके स्टोर पर की गई खरीदारी के बारे में अतिरिक्त जानकारी प्राप्त करना चाह सकता हूं। आपके लिए कोई सूप नहीं है।

बेस्टब्यू फिलिप्स 55

निष्कर्ष

फिलिप्स एक अद्भुत पृष्ठ का निर्माण कर सकता है - वीडियो, निर्देश, सहायक उपकरण और उद्योग के नेताओं द्वारा स्वतंत्र समीक्षा के साथ। या वे पृष्ठ पर अन्य साइटों और समीक्षाओं को क्यूरेट कर सकते हैं। शायद सबसे आकर्षक सुविधा गायब है मूल्य निर्धारण को देखने और उत्पाद ले जाने वाले आउटलेट पर खरीदने के लिए क्लिक करने की क्षमता है।

यदि विज्ञापन और संबद्ध राजस्व पर भरोसा करके CNET लाभदायक हो सकता है, तो निश्चित रूप से ऊपर की साइटें गंतव्य पृष्ठ होने के लिए आवश्यक सभी सुविधाओं और सामग्री को समायोजित करने के लिए अपने पृष्ठों को बढ़ा सकती हैं।

आप यह सुनिश्चित करने के लिए अपनी साइट का पुनर्निर्माण कैसे करेंगे कि यह उन विज़िटर्स के लिए एक गंतव्य है जो आपके उद्योग में शोध कर रहे हैं या खरीदारी कर रहे हैं? मुझे लगता है कि बहुत सी कंपनियां खुद को बाहर निकलने के रूप में देखती हैं और वे एक होने के नाते अपनी प्रतिस्पर्धा से मेल खाती हैं या उन्हें हराती हैं बेहतर बाहर जाएं। गंतव्य क्यों नहीं है?

तुम्हें क्या लगता है?

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