यू आर आल द सेम, ओनली डिफरेंट

अलग दिशा

हम इसे हर समय सुनते हैं, "हम अलग हैं"। और हम अक्सर विपणक से सुनते हैं, "तुम सब एक जैसे हो"।

कल रात मैं एक पर होने का सुख था स्मार्टअप साथ विपणन पैनल जेब बैनर, गेल मैकडैनियल, ब्रायन फिलिप्स, तथा जॉर्ज इवांस.

यह इतना बड़ा पैनल था ... हम सभी मुखर थे और हम सभी का नेटवर्क और क्लाइंट-बेस काफी अलग था। जेब एक शानदार है सेवा-आधारित एजेंसी ग्राहकों के साथ जो उसे प्यार करते हैं, गेल एक चल रहा है अंतरराष्ट्रीय, उच्च विनियमित चिकित्सा भागों निर्माता, ब्रायन विश्व-प्रसिद्ध का नेतृत्व करते हैं एनीमेशन और विकास दुकान, और जॉर्ज का प्रीमियर है उत्पाद ब्रांडिंग एजेंसी। कुछ बड़े, कुछ छोटे, कुछ स्थापित, कुछ नए ... वार्तालाप (और बहस के छोटे एपिसोड) आंख खोलना।

जैसा कि हम 2014 में आगे बढ़ रहे थे, कुछ सीमित रास्ते थे जो मेरा मानना ​​​​है कि हर मार्केटिंग लीडर को प्रभावित करते हैं - चाहे आप किसी एजेंसी, स्टार्टअप या बड़े संगठन में हों:

  • इनबाउंड मार्केटिंग, सोशल मीडिया मार्केटिंग और यहां तक ​​कि कंटेंट मार्केटिंग भी मार्केटिंग का एकमात्र, अंतिम रामबाण इलाज नहीं है। वहाँ है एक भी उत्तर नहीं जो आपके संदेश की पहचान करता है, जहां आपके संदेश को सुनने की आवश्यकता है, और न ही इसे कैसे सुना जाना चाहिए। कुछ कंपनियां अभी भी शैक्षिक उत्पाद विपणन प्रलेखन के साथ एक मजबूत बिक्री पर भरोसा करती हैं। अन्य महान ब्रांडिंग और प्रचार के साथ अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं।
  • उत्पाद या सेवा के माध्यम से संभावना को जोड़ना महान कहानी नहीं बदला है। चाहे वह एक पारंपरिक मीडिया रणनीति विकसित करने वाली कंपनी हो, या ऑनलाइन समीक्षा के लिए एनिमेटेड शॉर्ट्स की एक श्रृंखला विकसित करने वाली कंपनी हो ... ऐसी कहानी का प्रसार करना जो आपके दर्शकों के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ती है, अब उतनी ही है जितनी दशकों से है।
  • उपभोक्ताओं और व्यवसायों के लिए अपनी अगली खरीद कर रहे हैं ऑनलाइन शोध और उन्हें अपने सोशल नेटवर्क से और वितरित सामग्री के माध्यम से आवश्यक जानकारी प्राप्त करना। आप भाग सकते हैं, लेकिन छुपा नहीं सकते... जो कंपनियां ईमानदार नहीं हैं, वे अपनी बेईमानी का असर देखेंगे। शायद आज नहीं, लेकिन किसी दिन।

जैसा कि मैंने घर पर पहुंचाया, मेरे साथ जो हुआ, वह यह है कि हम सभी लोग बाज़ारियों के रूप में जो गतिविधियां कर रहे हैं, वे वास्तव में एक ही हैं - लेकिन दर्शकों और हमें मिलने के लिए जो रास्ते हैं, वे काफी अलग हैं। जेब मदद कर सकती है समुदायों का विकास बाजार के लिए कहानी ड्राइव, जॉर्ज विकसित हो सकता है समग्र ब्रांड और कहानी कहने के लिए उपकरण, गेल उत्पाद विकसित कर रहे होंगे प्रलेखन और वितरण कहानी बताने के लिए, और ब्रायन अनुवाद करेंगे और शाब्दिक रूप से कहानी का वर्णन.

हमारी प्रत्येक प्रक्रिया में अलग-अलग लोग, समय की कमी और संसाधन हैं ... लेकिन हम सभी अपने ग्राहकों के लिए औसत दर्जे का व्यावसायिक परिणाम प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। नेत्रदान नहीं! ग्राहकों के अधिग्रहण, प्रतिधारण और अपव्यय, कैसे गंभीर विपणक उनकी सफलता को मापते हैं।

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